Qué es Schema.org y cómo usarlo de forma correcta

marzo 3, 2016
6:05 pm

Hace poco más de 5 años aproximadamente se unieron los más grandes motores de búsqueda, como son: Google, Yahoo y Bing, con el objetivo de crear un estándar para que los webmasters o desarrolladores puedan trabajar con datos estructurados, con los cuales puedan mejorar la visibilidad de las páginas web.

¿Qué es Schema.org?

Schema.org es un proyecto realizado por los motores de búsqueda que ha sido creado especialmente para unificar la manera de etiquetar los datos del contenido de los sitios web, con el fin de que los rastreadores o también conocidos como “arañas” de los motores de búsqueda puedan indexar y clasificar de forma más rápida tus páginas web, para luego ser mostrados a los usuarios.

Schema.org es un lenguaje de marcado más usado por los desarrolladores web, para añadir etiquetas en las páginas web que les ayude a enriquecer la información del contenido de una forma sencilla y rápida.
Estas etiquetas HTML te permiten asignarle a tu contenido web un lenguaje semántico enriquecido, de esta manera, los motores de búsqueda entenderán y ordenarán mejor el contenido de las páginas web, a la vez que serán mejor posicionadas en los resultados de búsqueda.

¿Cuáles son los beneficios de usar Schema.org?

La indexación de tu pagina web más rápida y sencilla.
Mejora el Posicionamiento en buscadores.
Le da mayor relevancia a tu página web.
Mejora la experiencia de los usuarios.
Te dará mayor visibilidad.

¿Puedo usar otros formatos de microdatos que no sean las de Schema.org? La respuesta es “sí”, para Google no hay problema en que uses otros formatos de marcado, pero se usa el tipo de marcado de microdatos de Schema.org porque es más sencillo de trabajar y está porque además está basado en la capacidad de ampliación de los RDFa, que te ayuda en la ampliación de vocabularios de manera distribuida.

Ejemplos prácticos del uso de Schema

Schema te permite crear fragmentos enriquecidos (rich snippets), en otras palabras, puedes agregar información y atributos para que aparezcan en los resultados de búsqueda. No olvides que los fragmentos que recoge lo hace a partir de los microdatos generado en tu página web.

En estos ejemplos podemos ver claramente como los resultados que tienen microdatos resaltan mejor del resto de resultados.
En el caso de los “eventos en Bogotá” podemos observar que se ha añadido microdatos con los tipos de eventos, las fechas y los eventos más resaltantes, seguido de un pequeño cronograma de los conciertos más importantes con sus respectivas fechas. Para el caso de la película se han incluido las valoraciones de la película y los nombres de los actores principales.
Si deseas puedes combinar tus microdatos, esto más que todo dependerá del tipo de contenido web.

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¿Cómo se ven los microdatos Schema en código HTML?

Ejemplo: Crear un sitio web para promocionar tu marca personal que tendrá tu nombre y apellido. El código HTML de tu sitio web sin Schema.org quedaría de la siguiente manera:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
    <span itemprop="name">Raúl Auccatoma</span>
    <img src="lraul-auccatoma.jpg" itemprop="image" alt="Raúl Auccatoma"/>
    <span itemprop="jobTitle">Analista Digital</span>
    <div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
      <span itemprop="streetAddress">
        Av. Benavides 768
        Lima, Perú
      </span>
    </div>
    <span itemprop="telephone">(425) 123-4567</span>
    <a href="mailto:rauccatoma@mott.pe<" itemprop="email">
      rauccatoma@mott.pe</a>
  
  </div>

Ahora, el mismo ejemplo, pero esta vez usando Schema.org, quedaría de la siguiente manera:

En la segunda parte del ejemplo, vemos que el código HTML le indica a Google el esquema que se usará, en este caso será “Person”, donde el nombre de la persona se agrega con el atributo “name” (Michell Silva), el cargo con “jobTitle” (Profesional en Marketing Digital) y la dirección con “streetAddress” (Lima – Perú, Dirección 4422).

Cabe destacar, que Schema.org tiene una herramienta llamada “Schema Creator” desde donde podrás crear tus propios microdatos.

Sitio web: http://schema-creator.org/

Asimismo, podrás revisar la autenticidad de tu código con la herramienta Google Structured Data Testing Tool.

Incluso, tendrás una guía práctica de Schema.org y una lista completa de microdatos en Schema.org:

lista de schema-org — Sitio web: http://schema.org/docs/full.html

Tipos de microdatos en Schema.org penalizados por Google

Es verdad que Schema.org tiene como principal objetivo ayudar a mejorar el posicionamiento en buscadores, mejorar la expriencia del usuario, así como facilitar la tarea a los webmasters. Sin embargo, existen varias malas prácticas de SEO que podrían ocasionar una penalización de Google. Entre las más habituales se encuentran las siguientes:

– Schema de estrellas

Con el uso de las estrellas los sitios web aumentan considerablemente su CTR (tasa de clic), sin embargo, muchos malos profesionales lo usan de forma indiscriminada, llegando incluso a implementarlo en todas sus páginas web con el único fin de aumentar su visibilidad de manera ilegal.

– Las firmas como autores

Otra de las formas inadecuadas del uso de microdatos son las firmas como autores. Muchas empresas cometen el grave error de firmar sus sitios web corporativos como autores, para salir en los primeros resultados de Google con su imagen de perfil. Sin duda, otra mala práctica de SEO.

– El contenido multimedia

Para terminar, existen muchos que asignan Schema a cualquier video de su sitio web para conseguir mayor visibilidad y obtener mejores posiciones frente a su competencia, engañando a Google que también son productores de contenido multimedia.

En todos los casos, Google tarde o temprano terminará dándose cuenta y penalizando a las páginas web que realicen estas malas prácticas SEO. Así que, es preferible actuar de forma correcta desde un inicio para evitar estos malestares que nos terminarán costando mucho.

Conclusión

Recuerda, Schema.org nos ayuda mucho a enriquecer los microdatos y al posicionamiento web SEO, se recomienda no dejar de lado la experiencia de usuario. Asimismo, no olvides que esto no será suficiente para obtener el posicionamiento deseado, es solo un factor importante pero no el único.
Si todo es favorable y lo haces de forma correcta, todo se traducirá en más clics para tu sitio web, más visitas y, por consiguiente, más potenciales clientes.