Muchas empresas crean blogs sin tener un objetivo bien definido. No todas le sacan el provecho que deberían, pues no siempre el contenido que desarrollan es lo suficientemente interesante para su target. Crear un blog corporativo debería ser la prioridad número uno dentro de la estrategia de marketing digital por parte de una empresa, ya que gracias a él se pueden proyectar resultados positivos a mediano y largo plazo.
Un blog es un pilar importante dentro de la comunicación digital de una empresa. Las redes sociales también lo son; sin embargo, estas vendrían a ser más un complemento. El objetivo de un blog es contribuir y compartir conocimiento de interés a un público específico y que estos, en un tiempo determinado, logren un lazo de confianza con la empresa suscribiéndose como seguidores de la marca.
Pero, ¿cuáles son los beneficios adicionales que puede traer la creación de un blog? A continuación te mostraremos una lista de ellos para que confirmes las razones por las que deberías tener un blog corporativo como parte de tu estrategia de comunicación.
Te ayuda a generar tráfico y segmentar el mercado objetivo
Una manera de dar a conocer un blog es a través de redes sociales. Si un usuario entra a su perfil personal y en la página de noticias ve un anuncio que le interesa sobre el blog de una marca, instantaneamente le dará un clic para ver de qué se trata. Por esa razón, una marca tiene que preocuparse por brindar contenido de calidad para que el consumidor no dude en ningún momento sobre el tipo de información que esta ofrece y no tenga problemas en salir de las redes.
Por otro lado, muchas empresas tienen distintos blogs para segmentos diferentes; no obstante, crear tantos no es necesario. A través de un solo blog, se puede dirigir contenido para cada uno de los segmentos determinados. Si la estructura dentro de él es ordenada y se separa por distintas categorías, la distribución de la información para cada uno de ellos será más eficiente y nada engorrosa.
Integra las redes sociales y genera más alcance a bajo costo
Como lo mencionamos anteriormente, las redes sociales son un complemento, por lo tanto, para atraer tráfico al blog, el titular del post debe contener palabras clave relevantes e interesantes para el público. A través de las redes, las empresas pueden difundir el contenido de su blog y así crear un círculo virtuoso entre estas dos plataformas que integren la comunicación de la marca de manera eficaz.
Por otro lado, los costos de los artículos y su distribución en las redes sociales no es igual que en los medios tradicionales. Los costos en los que podría incurrir un blog, primero es el blogger que la administra, el diseño del blog y la publicación de artículos. Como podemos ver, no son muchos y tampoco son una inversión onerosa. Entonces, si una empresa busca alcanzar a un target, una manera rentable y eficaz es mediante la creación de un blog.
Resultados a largo plazo
Si el contenido del blog es relevante, su posicionamiento en los motores de búsqueda estará asegurado. Pueden pasar días, semanas, meses y años, pero el post de la marca en el blog seguirá apareciendo dentro de las primeras posiciones consiguiendo, de esta manera, la posibilidad de seguir obteniendo tráfico y leads.
Posicionamiento Web SEO
Los motores de búsqueda, específicamente Google, se encargan de favorecer a las páginas que ofrezcan contenido de valor. También es importante que los blogs investiguen un poco más, no solo sobre el contenido que pueden ofrecerle al usuario, sino, sobre las posibles palabras clave que podrían poner de titular para captar la atención. Esto es muy importante porque de esa manera los consumidores pueden encontrar de forma rápida la información que buscan.
Humaniza la marca
Un blog permite a una marca generar credibilidad, por eso, deben asegurarse de que el contenido dentro de este sea lo que el público realmente está buscando. Además, que una empresa tenga un blog significa que tiene la posibilidad de transmitir su esencia a través de la web. Personifica la marca y eso hace que el target se sienta más cercano a ella. Por tal motivo, es necesario contratar a un blogger que tenga las habilidades necesarias para representar a una marca.
Conclusión
En resumen, no es lo mismo tener un blog corporativo y una red social. No hay razón para elegir una u otra. Ambas son un complemento, pero el trabajo más importante recae en un blog. El objetivo de este es brindar contenido de valor al usuario, para que a través de él no solo se sientan más cercanos a tu marca, sino que, debido a la redundancia de la información, el blog sea lo suficientemente creíble para generar valor a la estrategia de marketing digital de la empresa.