Conseguir posicionarse en los primeros lugares de los motores de búsqueda es un trabajo SEO que requiere de mucha constancia y sobre todo de un análisis permanente. Así pues, para lograr un posicionamiento web SEO efectivo, debes de poner en práctica las buenas prácticas SEO dentro de tu estrategia de marketing digital. Ahora, la preguntas es: ¿Cuáles son esas buenas prácticas SEO que podrían facilitar el desarrollo de una estrategia SEO?

Buenas prácticas SEO para mejorar tu Posicionamiento Web

A continuación, te mostraremos una lista de las buenas prácticas SEO que todo profesional de marketing digital debería considerar.

1. Toma en cuenta la implementación SEO al inicio de tu proyecto

El objetivo de todas las empresas será posicionarse en Google de manera rápida y efectiva. Para esto, se debería hacer SEO desde el momento en que se empieza a desarrollar la estrategia de marketing digital. La idea es realizar un planeamiento inicial y, con la ayuda de alguna agencia SEO, determinar lo siguiente:

• Estructura de las URL’s. Que incluya la palabra clave y forme un enlace breve y amigable. Para ello puedes usar acortadores de URL.
• Nombre de las imágenes. Nombrar las imágenes incluyendo la palabra clave o sus sinónimos, en especial la portada de los artículos.
• Cómo mejorar el SEO On Page y el Off Page. Optimización de la página web, tanto de forma interna como externa.

No importa si la estrategia cambia después de que se analice el negocio y la competencia, lo importante es tomar en cuenta estos puntos desde el principio para tener un panorama más claro sobre cómo lograr las metas de la empresa.

2. Diseña una página web responsive

El porcentaje de usuarios que utilizan sus dispositivos móviles es cada vez mayor. Por tal motivo, es muy importante que las plataformas diseñadas para los portales web se puedan adaptar a cualquier tipo de dispositivo.

Esto significa que el contenido desarrollado en los sitios web se adapte a ser visualizado en su versión móvil. Es decir, que no se pierda nada del texto, imágenes u otros elementos que los sitios web contengan. Una vez logrado esto, los usuarios preferirán el sitio web debido a la facilidad de su usabilidad.

3. Elabora un calendario de contenido

Todo Community Manager debería construir un calendario editorial o post planning que lo ayude a organizarse. Esta herramienta no sirve solo para determinar qué tipo de contenido se va a desarrollar de forma diaria, sino que te permitirá gestionar las palabras clave conforme vayan pasando los meses, saber qué contenido es del agrado de los consumidores, etc.

El motivo para elaborar un calendario de contenidos es que la organización es clave para toda estrategia de posicionamiento web. Asimismo, el posicionamiento SEO en Google toma en consideración la periodicidad de actualización de contenido. Por tal motivo, un sitio web que mantenga un flujo estable de creación de contenido, será considerado como relevante y eficiente por Google.

4. Brainstorming de palabras clave

La búsqueda de keywords o palabras clave no es tan fácil como parece. Por eso, es mejor hacer un brainstorming con el equipo de trabajo para idear las palabras clave que podrían ayudar a lograr el posicionamiento esperado más rápido.

De hecho, esto debe estar relacionado a establecer un criterio general del tema que se va a tratar en el sitio web. Por ejemplo, cuando se trata de sitios sobre temáticas específicas como medicina, educación, economía, entre otros. En todos esos casos es importante definir las palabras clave con las que se pretende lograr el posicionamiento ideal en los buscadores.

5. Contenido Original y de Calidad

El contenido copiado no llama la atención y además es penalizado al reducir sus posibilidades de posicionamiento SEO. Google sabe cuándo estas copiando información, por eso, aquellos que no lo hacen son premiados con la obtención de nuevas y mejores posiciones.

Asimismo, la originalidad y frescura de un contenido hace que éste se vea más atractivo para los consumidores. Por lo tanto, es importante aportarles algo diferente, ofrecerles contenidos que incluyan algo más de lo que puedan encontrar en otros sitios web.

Por último, considera que un contenido efectivo que siga las buenas prácticas SEO para el posicionamiento de un sitio web debe:

• Ser único.
• Responder eficientemente a una interrogante o duda.
• Tener información relevante y de interés.
• Adaptarse a cualquier dispositivo.

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6. Optimiza la velocidad de tu web

Uno de los factores que Google toma muy en cuenta es la carga rápida de las páginas web, ya que esto ayuda a mejorar la experiencia del usuario. Para ello, tendrás que optimizar las imágenes, el código HTML y todo elemento que sea necesario para que tu sitio web cargue rápidamente. De nada sirve si un portal web demora más de 1 minuto en cargar. Ni el usuario ni el mismo Google podrían esperar tanto tiempo.

Así que, optimizar la velocidad de una página web debería ser uno de tus principales objetivos para el posicionamiento SEO. Las grandes imágenes, los archivos multimedia de volumen alto o los diseños pesados tienen solución. Solo es cuestión de que la persona encargada haga la tarea de optimización de forma adecuada.

7. Uso de las redes sociales

El alcance que día a día obtienen las redes sociales es incalculable. Por tal motivo, debes necesariamente tener presencia en alguna red social que se ajuste al rubro de la empresa. El objetivo es aumentar el tráfico a la plataforma y como consecuencia, escalar en el ranking de posiciones de los buscadores.

Sin duda, las redes sociales ayudan mucho a lograrlo ya que son plataformas de difusión que pueden ayudarte a aumentar el tráfico del sitio web de forma orgánica. Por ello es necesario tener una presencia eficiente en la redes sociales generando contenido actualizado, optimizado y de interés.

8. Landing Page efectiva

Una landing page puede ser una eficiente herramienta para amplificar el contacto entre el usuario y la marca. Su finalidad es convertir a los usuarios en clientes potenciales mediante llamadas a la acción o “call to action” que inviten a interactuar con otros contenidos de la página.

Este recurso llevará a los usuarios a realizar una acción en concreto que beneficie a la marca y que en muchos casos le genere rentabilidad. Por eso, el desarrollo de la landing page de todas manera debe encontrarse enfocada al consumidor.

9. Utilizar archivo Sitemap XML y RSS

Otra de las técnicas SEO más importantes es el uso de archivos Sitemap XML y RSS. Si una marca necesita dar a conocer a Google que tiene nueva información y desea realizar actualizaciones de su página web, la mejor forma de notificarlo es utilizando las fuentes de RSS.

Es muy importante enviarle el XML Sitemap o mapa del sitio web a la plataforma de búsqueda. Ya que de esta manera, el usuario puede asegurarse que la información es veraz y actual. De igual forma, podrá tener un mapa del contenido que se incluye en el sitio web según las páginas, categorías y otros elementos.

10. Optimizar la estructura del sitio web

Esto no solo ayudará a Google a rastrear de manera más rápida al sitio web de una marca, sino que le permitirá al usuario que su permanencia dentro del portal sea más placentera. Lo recomendable es que las páginas principales sean accesibles desde la página principal, para que no sea tediosa la búsqueda. Asimismo, debe tener una correcta redacción e incluir las palabras clave que identifican a tu sitio web.

Además, el sitio web debe estar correctamente organizado, con pestañas para cada categoría y secciones específicas. Por ejemplo, debe ser fácil encontrar la sección de contacto, el área de artículos y novedades, historia de la marca, entre otros. Recuerda que también es importante optimizar las imágenes y recursos multimedia que incluyas en el sitio.

Conclusión sobre las buenas prácticas SEO

El objetivo de este artículo es realizar un pequeño resumen de 10 buenas prácticas que podrían ayudar a optimizar el posicionamiento de la página web de una empresa. No obstante, existen muchas más, pero consideramos que estas son las principales y que tomándolas en cuenta, se puede lograr o al menos comenzar a trazar un posicionamiento SEO efectivo.

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