¿Cómo afectan los AdBlockers a la publicidad digital?

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¿Qué son los adblockers?

En la actualidad, se habla mucho sobre los adblockers. Estos son programas que bloquean de forma automática los anuncios publicitarios no deseados o spam de los servicios vía móvil. Se estima que en Reino Unido un 15% de los usuarios utiliza un bloqueador de anuncios, mientras que en Estados Unidos, se estima un 10%. Pero después esta situación se agravó cuando en Septiembre del 2015 los Bloqueadores de publicidad ingresaron al mundo de IOS anunciándose así que estos serán incluidos en las versiones subsiguientes del sistema iOS 9 para ser desarrollados en sus diferentes aplicativos.

Los Adblockers vs La publicidad

El adblocking está haciendo temblar a la industria publicitaria. El número de usuarios que recurren a los bloqueadores de anuncios no cesa y los distintos actores del sector han comenzado a tomar parte en este preocupante escenario.
Los adblockers dañan a la publicidad digital de manera abrupta, no solo en términos de monetización para los publishers, sino que afecta a la libertad de consumo del usuario. El uso de este programa, con el afán de proteger al consumidor, acaba por reducir la oferta de contenido disponible para los internautas.

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Los adblockers restringen de manera sistemática, sin diferenciar el formato ni el tipo de publicidad, y esta práctica no sólo amenaza con la restricción de contenido que no son deseados, sino que, de igual manera, afecta a la publicidad que si sirve. Aún más grave, es una amenaza para los publishers independientes y que necesitan del ingreso de la publicidad.
En ese escenario, la mayor responsabilidad no va a ser del consumidor, sino de las estrategias publicitarias de las grandes industrias pues la publicidad siempre debe estar al servicio del consumidor, alcanzarlo en el mejor lugar y momento. Además, es importante que sea adaptada al interés del usuario y con una frecuencia organizada.

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Un ejemplo simple es que, si el consumidor está interesado en maquillaje y está viendo un tutorial en Youtube, una publicidad de un nuevo labial o rimel será bien recibida. Si el anunciante utiliza esa misma segmentación para exhibir otro tipo de producto, pues esto podría disgustarle al usuario y se terminaría, otra vez, repitiendo el mismo ciclo.

Adblock Plus ¿Aliado o enemigo?

El negocio de la publicidad online mueve miles de millones de dólares, y Adblock Plus no podía mantenerse al margen. Por ello, estaría desarrollando estrategias para acercarse a los dueños de las grandes industrias y marcas para establecer alianzas para así “mejorar la experiencia del usuario con la publicidad”. Sin embargo, no deja de llamar la atención el hecho de que el gran bloqueador de “publicidad no deseada” ceda con esa acción pues entonces ¿Dónde queda la voluntad de los usuarios que se han adherido a su servicio para no recibir dicho tipo de impactos? Otra duda que quedaría por resolver es ¿A qué se refieren con anuncios aceptables? ¿En qué se diferencia de la otra?

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¿Cómo contrarrestar el Adblocking?

Las soluciones son distintas y se dan en menor y largo plazo. Las primeras hacen referencia a soluciones técnicas como el reconocimiento que hacen algunos medios cuando detectan algún Adblocker instalado, de modo que si poseen alguno no podrán acceder a contenidos distintos hasta que los usuarios deshabiliten este. La otra opción a nivel técnico es la inserción de códigos en formato HTML5 para evitar que los Adblockers reconozcan formatos de publicidad, y por ende no los bloqueen.
La otra opción a largo plazo es que la industria publicitaria tiene que velar por atender lo que le está diciendo el usuario y cambiar drásticamente la forma de presentar los formatos de publicidad a los consumidores. Deben replantearse una nueva estrategia para interactuar con el público.

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