Con tanta gente jugando en línea, no es de extrañar que lo digital esté al frente y al centro cuando se trata de las prioridades en un departamento de marketing. Por ello, si te interesa este mundo, con este artículo sabrás cómo ser un experto en marketing digital. Desde mantenerte relevante en la mente de los clientes hasta construir una marca rentable. De hecho, las organizaciones están invirtiendo mucho tiempo y dinero en marketing digital.
Actualmente, nuestras vidas están más entrelazadas con el ámbito digital que hace una década. Sin embargo, la tecnología por sí sola no es el futuro del marketing. Si no lo es una combinación de talento y tecnología. Ciertamente, se proyecta que el gasto en publicidad digital en los EE. UU. superará los $ 200 mil millones en los siguientes años.
¿Qué hace un especialista en marketing digital?
Un especialista y experto en marketing digital es un profesional con un conjunto diverso de habilidades. Además, es responsable de la promoción en línea de un sitio web. Ya sea de un negocio o productos. Pues ello lo hará utilizando todos los canales de marketing digital disponibles.
Esta persona debe tener un buen conocimiento de todas las disciplinas y herramientas de marketing digital. Por eso, dentro de sus responsabilidades del trabajo incluyen:
- Diseño, implementación y seguimiento de campañas SEO.
- Análisis y optimización de campañas de PPC
- Supervisión de campañas de marketing de contenidos.
- Utilizar las redes sociales (Para el tráfico, la concientización y las ventas)
- Gestionar a los demás miembros del equipo de marketing digital.
- Coordinar las actividades de todas las campañas digitales
- Establecer objetivos y analizar el rendimiento de todos los canales de marketing digital
Existe una diferencia entre un especialista experto en marketing digital, un especialista en SEO o un especialista en PPC. Y esta, es que un especialista en marketing digital necesita ser un experto en más de un área. Debido a que es necesario tener un conocimiento amplio de cómo funciona el marketing digital en general y no solo en una sola disciplina.
17 consejos para ser un experto en Marketing digital
Para convertirte en un experto en marketing digital, aquí te dejamos 17 consejos para que empieces a especializarte. Con ellos, aprenderás a crear estrategias y optimizar tu carrera como todo un comercializador digital.
1. Aprenda los fundamentos del marketing digital
El primer paso para convertirte en un experto en marketing digital es aprender qué es el marketing digital y cómo funciona. Pues el marketing digital no es una sola disciplina. Sino, es un término que engloba una serie de técnicas y métodos que puede utilizar para promocionar un sitio web o productos en línea.
Los canales para un experto en marketing digital más importantes son:
- Comercialización del sitio web
- Marketing de motores de búsqueda (incluye publicidad SEO y PPC)
- Mercadeo de Contenidos
- Marketing de medios sociales
- Correo de propaganda
- La comercialización del afiliado
- Vídeo marketing
Importante: Como gerente de marketing digital, debe saber cuál es el rol de cada canal, qué hace y cómo usarlo.
2. Trabaja como experto en SEO
Una vez que tenga una idea general de lo que entendemos por marketing digital, el siguiente paso es dominar el SEO y convertirse en un experto en SEO. De hecho, el SEO tiene un papel fundamental que desempeñar en el éxito de una campaña de marketing digital. Por esa razón, es importante aprender a optimizar un sitio web para los motores de búsqueda.
Asimismo, desarrollar sus habilidades de SEO también facilitará el trabajo con otras técnicas de marketing en línea. Igualmente, es probable que tengas expertos en SEO dedicados en tu equipo. Pero como experto en marketing digital tendrás que supervisarlos y la forma más eficiente de hacerlo es tener experiencia laboral con ello.
3. Domina la publicidad PPC
Una cantidad considerable de su tiempo y presupuesto se destinará a administrar campañas de PPC. Ya sea en Google Ads o Facebook. Entonces, como experto en marketing digital, debe conocer los diferentes tipos de campañas que puede ejecutar. Para así saber cómo medir y analizar correctamente los resultados.
Dependiendo del tamaño de su equipo y la industria, es común que una campaña de marketing digital solo tenga campañas de PPC en ejecución. Por lo que dominar el PPC es más que crítico.
4. Desarrolle habilidades de marketing en redes sociales
Además de usar anuncios pagados en Facebook, también debe aprender cómo funciona el marketing en otras redes. Es más, según el tipo de sitio web que desee promocionar, es posible que deba explorar otras redes sociales. Dentro de ellas, destacan Twitter, Pinterest o LinkedIn, por lo que es importante contar con las habilidades necesarias.
5. Implementa campañas de marketing de contenidos
Para potenciar todas tus campañas y ser un experto en marketing digital, necesitas contenido que tenga las siguientes características:
- Satisface la intención del usuario
- Interesante para que los usuarios lean
- Optimizado para cada plataforma (SEO, FB, etc.)
- Genera clasificaciones, clientes potenciales y conversiones.
Igualmente, el contenido puede estar en forma de texto, video o audio. Además, puede estar en diferentes formatos, como artículos, videos de YouTube, páginas de destino, podcasts, entre otros.
Como experto en marketing digital debe preparar un plan sobre qué tipo de contenido producir. Así como cuándo y cómo medir el rendimiento de cada tipo de contenido. Pues de esto se trata el marketing de contenidos.
En realidad, en un equipo de marketing digital bien estructurado, su trabajo no será proporcionar el contenido. Para eso tendrá escritores dedicados a esta tarea. Pero es su responsabilidad asegurarse de que se produzca el tipo correcto de contenido para las diferentes campañas.
6. Aprenda cómo funciona el marketing por correo electrónico
El correo electrónico sigue siendo una de las herramientas de venta más populares. Ciertamente, a pesar del auge de las redes sociales los expertos en marketing utilizan el marketing por correo electrónico para finalizar una venta. De esa manera, obtendrán más clientes potenciales y podrán interactuar con ellos.
El marketing por correo electrónico suele ser el último paso de un embudo de ventas de marketing. No obstante, todas las demás campañas de marketing digital como SEO, PPC, marketing de contenido, marketing en redes sociales, generan clientes potenciales para el marketing por correo electrónico. Por eso, el marketing por correo electrónico realizará las ventas o cualquier forma de conversión a través de una serie de correos electrónicos dirigidos.
En la mayoría de los equipos, falta el rol de un especialista en marketing por correo electrónico. En consecuencia, la responsabilidad de ejecutar campañas de marketing por correo electrónico recae directamente bajo la supervisión del gerente y experto en marketing digital.
7. Desarrolle habilidades de gestión de equipos
Para convertirse en un profesional experto en marketing digital, debe tener buenas habilidades de gestión de equipos. La razón de ello, es que parte de tus responsabilidades laborales será liderar y administrar un equipo de otros especialistas. Pues todos ellos conforman un equipo de marketing digital.
Asimismo, en las grandes agencias de marketing digital, su director es esencialmente el director del equipo o el líder. Por ello, además de los conocimientos técnicos debe tener las habilidades necesarias para gestionar un equipo de personas.
Esto significa saber cómo trabajar con herramientas de gestión de proyectos. Así como establecer metas y objetivos, capacitar a su equipo y todas las demás tareas que se supone que debe hacer una persona en un puesto gerencial.
Por otro lado, para equipos pequeños o algún experto en marketing digital que trabaja como autónomo, es posible que no tenga que administrar personas. Sin embargo, aún necesita saber cómo crear planes de proyecto, establecer hitos y monitorear el progreso de un proyecto.
8. Aprenda a usar las herramientas de análisis de datos/informes
Además de monitorear y optimizar las campañas de marketing digital, parte de las tareas diarias de un experto en marketing digital es analizar datos y preparar informes. Ya sea que dependa del departamento de marketing o del cliente directamente. En realidad, un gerente y experto en marketing digital necesita saber cómo usar varias marcas digitales.
Algunas de las herramientas imprescindibles son:
- Google analítico
- Estudio de datos de Google
- Consola de búsqueda de Google
- Informes de anuncios de Facebook
- SEMRUSH o similar (Ahrefs, Moz, HubSpot, etc.)
9. Obtén una Certificación de Marketing Digital
Una de las formas más rápidas y eficientes de convertirse en un especialista experto en marketing digital es seguir un curso completo de marketing digital. En realidad, un curso de estos le enseñará todo lo que necesita saber sobre marketing digital sin tener que leer guías separadas o buscar recursos adicionales.
Asimismo, obtener una certificación de marketing digital de una empresa confiable es una excelente manera de demostrar que conoce el rubro. Y aunque ello no prueba que sea un buen profesional en esa área, sí demuestra que tiene los conocimientos necesarios para el trabajo.
Por supuesto, para asegurar un puesto en una gran agencia o empresa, debe tener varios años de experiencia laboral y formas de demostrar su experiencia. Como historias de éxito y estudios de casos.
10. Manténgase actualizado sobre las últimas tendencias de marketing digital
Google realiza miles de actualizaciones por año en sus resultados de búsqueda y algoritmos. Además, Facebook agrega y cambia nuevas funciones todo el tiempo, como lo hace Google Ads que avanza hacia la IA, entre otros. En realidad, los cambios que ocurren en la industria del marketing digital son continuos y muchos.
Por esas razones, el aprendizaje nunca se detiene para un experto en marketing digital. Y esto es algo que hace que esta profesión sea muy interesante y desafiante. Pues nunca te aburres porque siempre hay cosas nuevas que aprender. Sin embargo, si esto es algo que no puede aceptar, convertirse en un especialista en marketing digital no es la mejor opción para usted.
11. Asistir a eventos de networking
Aunque el conocimiento y los recursos sobre marketing digital están ampliamente disponibles en fuentes como podcasts y artículos en línea, invertir en registrarse o unirse a una conferencia le ofrece beneficios que otras fuentes simplemente no pueden.
En estas conferencias o eventos de networking, tiene la oportunidad de escuchar a expertos de la industria global. Por ende, podrá recibir consejos de los mejores profesionales de marketing digital y obtener información sobre las tendencias futuras en la industria del marketing digital. Estos tipos de eventos también tienen presentaciones, talleres y lecciones diseñadas para ayudarlo a desarrollar su conjunto de habilidades digitales. Y de esa manera, logrará ampliar su comprensión de por qué hace lo que hace.
Igualmente, las conferencias locales o internacionales no solo pueden renovar sus habilidades profesionales. Sino que también le brindan la oportunidad de construir relaciones con compañeros y mentores.
12. Aprende de Marcas de Marketing Digital y Emprendedores
Si está considerando o recién está comenzando una carrera en este rubro, invertir en una conferencia profesional de marketing digital puede ser un salto demasiado grande. Afortunadamente, hay una gran cantidad de contenido excelente en línea orientado a hacer una carrera exitosa para ser un experto en marketing digital.
Los «líderes de opinión» del marketing digital tienen la experiencia, los conocimientos y los conocimientos necesarios para crear contenido accesible para los principiantes. Además, la mayoría de estos líderes de la industria son expertos en marketing digital. Por lo que saben exactamente cómo hacer que su contenido sea fácil de encontrar en los motores de búsqueda. Al igual que en las plataformas de redes sociales.
13. Conéctese con personas y compañeros de ideas afines
Como comercializador digital, una gran parte de lo que hace es desarrollar comunidades en línea. Ya sea para su marca personal o una organización global. Pues una comunidad fuerte puede hacer o deshacer su negocio. Entonces, ¿Por qué no querrías participar activamente en una comunidad de compañeros de ideas afines?
Las comunidades activas de marketing digital, en línea o fuera de línea, pueden ayudarlo a reconocer la importancia de lo que hace. Y de esa forma, ayudarlo a comprender cómo puede encajar dentro del «panorama general» de su negocio y su vida. Asimismo, como estudiante o miembro de DMI puede ser parte de una comunidad global de marketing digital. En ella podrá publicar en foros, conectarse en red, colaborar y encontrar el apoyo de sus compañeros.
Asimismo, al comunicar frustraciones o hacer una pregunta sobre un área de marketing digital con la que no está familiarizado, ganará confianza en sus habilidades. Con el fin de esforzarse por aprender y probar nuevas estrategias y procesos. Solo así llegará a ser un experto en marketing digital.
14. Encuentra una pasantía de marketing digital
Al igual que con cualquier puesto de pasantía, muchas personas las hacen por la oportunidad de trabajar en un entorno profesional que impulsa sus capacidades. De hecho, una pasantía puede ser desafiante. Pero cuando estás rodeado del equipo adecuado, puedes aprender de sus errores y éxitos.
Además, una pasantía no solo puede ayudarlo a expandir su cartera y experiencia de marketing digital. Sino que también puede ayudar a determinar lo que aprecia en un entorno de trabajo. Como hay tantas facetas del marketing digital, es posible que aprecies la soledad al escribir contenido creativo. O que también prosperes colaborando en una nueva campaña para comercializar un nuevo producto o servicio.
Si bien puede aprender por su cuenta, una pasantía le brindará experiencia de la vida real. De esa manera, lo ayudará a comprender los desafíos que enfrentan los expertos en marketing digital a diario. Así que, si obtiene ese puesto, asegúrese de encontrar formas de maximizar su pasantía.
15. Conviértase en miembro de un organismo profesional
¿Sabía que convertirse en miembro certificado de un organismo profesional no es solo para carreras como arquitectos, abogados o médicos? De hecho, el marketing digital es una industria global profesional. Lo que significa que ser miembro de un organismo profesional de marketing digital puede ayudarlo a demostrar su credibilidad. Para que así, destaques de la competencia para conseguir el trabajo de sus sueños.
A menudo, convertirse en parte de un organismo profesional solo se puede lograr después de completar un programa de certificación. Es más, para los expertos en marketing digital, un curso de Diplomado Profesional en Marketing Digital puede calificarlo para ser un profesional certificado. Este curso cubre todos los elementos clave del marketing digital en profundidad, incluyendo:
- SEO: ¿Cómo funciona realmente?
- Marketing de pago por clic
- Estrategia de marketing por correo electrónico
- Manejo de redes sociales
- Optimización del sitio web
- Marketing de contenidos y redacción online
16. Manténgase actualizado sobre el estado del marketing digital
De la misma forma en que los programas, las aplicaciones y las plataformas de redes sociales siguen evolucionando, los profesionales del marketing deben interactuar con las audiencias. Desde mantenerse al día con los acrónimos populares, hasta conocer el impacto de la IA y el aprendizaje automático. En realidad, el marketing digital nunca se queda quieto y se necesita adaptabilidad para mantenerse al día.
Mantenerse al día con la industria no es difícil. De hecho, los podcasts informativos de marketing digital están ampliamente disponibles. Y los sitios web como HubSpot y nuestra propia biblioteca de membresía publican piezas claras y bien investigadas sobre cualquier cosa que desee saber sobre el tema.
Así te mantienes actualizado con nuevos desarrollos como TikTok. O sobre las personas influyentes en las redes sociales y temas más detallados como Core Web Vitals y el futuro sin cookies. Ya sea que se suscriba a sus publicaciones favoritas o sintonice un podcast como parte de su rutina matutina, esta comprensión profunda de su industria te ayudará a convertirte en un experto en marketing digital.
17. Nunca dejes de aprender
Aunque la educación puede ser un activo valioso llevando un curso de marketing digital, el aprendizaje no se detiene cuando termina la escuela. Ciertamente, invertir en capacitación a lo largo de su carrera lo ayudará a convertirse en un experto en marketing digital destacado. Pues así obtendrá habilidades variadas y demandadas.
Como ya mencionamos, la industria del marketing digital evoluciona continuamente, por lo que su conocimiento de la industria también debería hacerlo. Es más, todos sabemos que es más probable que sigas con un curso o una certificación si es un área que te apasiona. ¿Tienes curiosidad por saber si es mejor PPC o SEO? ¿Las mejores métricas de marketing por correo electrónico? ¿O si vale la pena comercializar en WhatsApp?
Afortunadamente, existen excelentes cursos de marketing digital que pueden ayudarlo a responder estas preguntas y más. No tengas miedo de invertir en ti mismo y en tu carrera.
¿Cuánto gana un experto en marketing digital?
Ahora que sabe lo que se necesita para convertirse en un experto en marketing digital, es posible que se pregunte si vale la pena el esfuerzo. Por ello, como ocurre con muchas profesiones, el salario de un profesional de marketing digital depende mucho de la experiencia. Así como del país y el tipo de trabajo. Ya sea que trabajes en una empresa o que lo hagas por cuenta propia.
En realidad, el salario anual de los especialistas en marketing digital en Estados Unidos está entre $40K y $60K.
Aprendizajes clave
- Si quieres convertirte en un experto en marketing digital, debes tener en cuenta tres cosas:
- Debe aprender a utilizar todos y cada uno de los canales de marketing digital.
- El marketing digital es una industria dinámica y el aprendizaje continuo es parte de la rutina diaria de un profesional de marketing digital.
- El salario y la compensación dependen mucho de los años de experiencia y los resultados.
- No es necesario tener un título universitario formal, aunque hay muchas escuelas que ofrecen títulos de marketing digital.
- Si está dispuesto a aprender y hacer el esfuerzo necesario, no hay nada que le impida comenzar una carrera en marketing digital.
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