¿Crees que estás haciendo un buen trabajo en Google AdWords?
Google AdWords es una plataforma llena de opciones y funcionalidades que te permiten mejorar tus resultados, debido a esto, muchas de las personas recién empezando aún no las conocen, y no están aprovechando al máximo sus campañas publicitarias. Es por esa razón que a continuación les damos 11 consejos para publicitar en la red de búsqueda de Google AdWords.
1.- Planifica con Google Keyword Planner
El Google Keyword Planner te permite encontrar de manera rápida lista de palabras claves para tu campaña. Puede hacerlo utilizando tu servicio o producto, tu sitio web, tu rubro, multiplicando listas de palabras y más. También te permite ver el número de buscas que tienen determinadas palabras claves, junto con qué tan competitivos son y puja sugerida. Además, te da una aproximación de cuántos clics tendrías con diferentes pujas.
2.- Agrupa palabras claves similares a un mismo grupo de anuncios
Al tener palabras claves similares dentro del mismo grupo de anuncio, puedes asegurarte de que los anuncios sean más relevantes con tus palabras clave, esto permitirá tener una puntuación de calidad mayor y pagar un costo-por-clic menor. Además, tendrás un CTR, que te dará más tráfico de las mismas impresiones. Otro beneficio de la relevancia de tus anuncios con las palabras claves, es que las personas que hagan clic tendrán mayor probabilidad de convertir.
3.- Asegúrate de usar distintos tipos de concordancia de palabra clave
Cuando agregas una palabra clave a una campaña, de manera predeterminada, es de concordancia amplia, esto quiere decir que si Google ha interpretado que una palabra clave que no está en tu campaña, pero tiene la misma intención, puede aparecer tu anuncio. Puedes utilizar concordancia exacta para para tu anuncio sólo se visualice cuando alguien busque tu palabra clave. Es recomendable pujar más para palabras con concordancia exacta que amplia.
4.- Implementa extensiones de anuncio
A la hora de mostrar anuncios en páginas de búsqueda, Google toma en cuenta el efecto esperado de las extensiones en tu anuncio. Esto quiere decir, que si utilizas de manera correcta extensiones de anuncio, estarás en mejores posiciones. Esta funcionalidad también tiene el beneficio de darle más información al usuario. Así pues, si le dan clic al anuncio, te conocerá mejor y es más probable que convierta.
5.- Utiliza las palabras clave en el texto del anuncio y la URL visible
Una manera sencilla de aumentar tu CTR, es incluyendo palabras clave en el texto de tu anuncio, esto hará que se ponga en letra negrita y el usuario sea más propenso a dar clic. Lo mismo sucede para la URL visible y en contra de lo que piensa mucha gente, la URL visible puede ser distinta a la final, esto quiere decir que las palabras claves no tienen que estar en el link que envía al anuncio.
6.- Toma en cuenta lo que buscan los usuarios
La relevancia es muy importante para cualquier campaña de Google AdWords y una forma fácil de mejorar ese aspecto es ponerte en los zapatos de los usuarios. Si buscas estas palabras clave ¿qué esperas encontrar? Puede parecer sencillo, pero hemos visto muchos anuncios que no tomaron en cuenta esta idea fundamental y el resultado de no hacerlo se tradujeron en costos más elevados y menos tráfico.
7.- Crea varios anuncios
La «optimización» es, probablemente, lo más importante en una campaña de Google AdWords. Una de las opciones que te permite Google es la de tener muchos anuncios para cada grupo. Google utilizará a todos hasta que encuentre los que funcionen mejor, luego comenzará a mostrar ese anuncio con mayor frecuencia.
8.- Evita los clic irrelevantes con palabras clave negativas
Por ejemplo, si vendes un curso de community manager y ves que tienes muchos clic para la palabra clave curso de “community manager gratis”, puedes comenzar a disminuir el número de clic irrelevantes agregando la palabra “gratis” como palabra negativa, esto hará que cuando alguien busque mi palabra clave y la palabra “gratis”, mi anuncio no le aparecerá y no se gastará el presupuesto en una persona que no está pensando en pagar un taller.
9.- Optimiza tu landing page
Una «landing page» es uno de los elementos más importantes en una campaña y existen muchas buenas prácticas para mejorarla. Puedes incluir el texto de tu anuncio en tu landing, disminuir el tiempo de carga, asegurarte la relevancia en las búsquedas y mucho más. Esto te permitirá tener una tasa de conversión más alta, además de disminuir tu costo-por-clic, ya que la experiencia en la «landing page» es un criterio para la puntuación de calidad.
10.- Prueba variaciones con experimentos
Google tiene una funcionalidad que te permite experimentar con distintos elementos en tu campaña, lo cual te ayuda a optimizarla alternando en ciertas configuraciones. Después del experimento, podrás analizar la data para determinar si deberías implementar el cambio o desecharlo. Algunos elementos que puedes probar son pujas, landing page, segmentación, entre otros.
11.- Implementa un seguimiento de conversiones
El seguimiento de conversiones es una herramienta de Google AdWords que sirve para determinar si una persona ha convertido. Es un código HTML que implementas en tu página de “Gracias”, de esta manera, puedes saber qué anuncios, palabras clave, campañas y más opciones, son las que están generando acciones positivas para tu negocio. Esto te ayuda mucho en la optimización de las campañas.
Conclusión
Google AdWords tiene muchísimas funcionalidades para que puedas tener las mejores campañas de publicidad. Por consiguiente, es importante conocerlas todas para tener un retorno sobre inversión favorable.