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¿Cuáles son los principales pilares SEO?

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Para desarrollar una estrategia SEO eficaz hay que tener en cuenta los 3 pilares SEO en los que se basa: SEO On Page, Link building y la Respuesta al usuario. Sin estos, difícilmente se podría generar la optimización web y, por lo tanto, la empresa no lograría alcanzar sus objetivos trazados.

Entonces, para que una empresa logre el éxito deseado en marketing digital necesita conocer a fondo qué significan estos pilares SEO y por esa razón hemos desarrollado este artículo, para aclarar y explicar exactamente de qué se tratan y por qué son tan importantes en la implementación de una estrategia SEO:

 

SEO On Page

En primer lugar, el SEO On Page se refiere a todos los elementos dentro de una página web. Esta, tiene como fin principal comunicarle a Google qué tipo de contenido está ofreciendo la página, cómo es que busca posicionarse y con qué keywords.

Entre los elementos más importantes, se encuentran los siguientes:

  • Title
    • Se ubica dentro de <head> con la siguiente etiqueta: <title>.
    • Lo recomendable es que no contenga más de 10 palabras. Se necesita brevedad y claridad.
    • De preferencia incluir referencias a la marca que funcione como refuerzo.
    • Es posible mezclar keywords con la marca en el “title”.
  • Meta Description
    • Es el texto que aparece cuando Google muestra la página web de una marca.
    • No debe tener más de 156 caracteres.
    • Debe estar enfocado al usuario.
    • Incluir contenido que le genere interés al usuario y que lo lleve a darle clic.
    • La etiqueta es la siguiente: <meta name = “description” content = “”>
  • Meta Keywords
    • No todos los buscadores los toman en cuenta.
    • Su etiqueta es: <meta name = “keywords” content = “”>
  • URL
    • Es importante que la URL indique qué producto, contenido o servicio se está ofreciendo.
    • Debe contener solo contenidos alfanuméricos.
  • H1
    • Encabeza la página.
    • Se debe indicar la palabra clave principal.
    • Es el título visible del contenido.
  • Contenidos
    • Si dentro de la página existiese contenido duplicado o de mala calidad, inmediatamente se debe borrar, pues Google podría penalizar a la página web.
    • La etiqueta que se debe utilizar para evitar lo anterior es la siguiente: <meta name = “robots” content = “noindex,follow” />.
    • Por el contrario, si la empresa desea difundir el contenido, la etiqueta es la misma, pero sin la palabra “noindex,”.
  • Enlaces internos
    • La forma más popular de colocar enlaces internos en una página web es desarrollando los menús superiores o laterales.

Link Building

En segundo lugar, se encuentra el Link building. Este consiste en obtener enlaces externos que potencien la página web de una marca. A continuación, mostraremos algunos factores que toda marca debería tomar en cuenta para la ejecución d este pilar:

  • Anchors
    • Son los textos del enlace externo.
    • Deben ser lo más variado posible. De esta manera, se generará seguridad y mayor alcance.
    • El objetivo es combinar el “anchor” con los keywords. Así los textos podrán ser más naturales.
  • IP, Red y Origen
    • Se recomienda que el origen de los enlaces sea variado. Así se evitará tener muchos enlaces desde una misma IP y una misma red.
  • Temática
    • Es aconsejable conseguir enlaces con temática similar, pues aportan mayor naturalidad y contextualización.
    • De esa manera, se evita que Google penalice al sitio web.

También, puedes visitar el artículo relacionado “Implementa Link building en tu estrategia SEO

Respuesta del usuario

Finalmente, la respuesta del usuario es uno de los pilares SEO más importantes en el desarrollo de una página web. Este pilar es clave para lograr el éxito. Una marca debe lograr que los usuarios los elijan, permanezcan en su página y vuelvan en otra oportunidad.

Para que estos objetivos se concreten, se deben considerar los siguientes factores SEO:

  • CTR
    • Son los clics finales en una página web.
    • Si un usuario se queda menos de 30 segundos en la página de una marca, su posicionamiento web se verá perjudicado.
  • Prestigio de marca
    • Este factor radica totalmente en la respuesta que brinde el usuario y el CTR de la página.
  • Permanencia
    • Significa el tiempo en que un usuario se queda interactuando con el sitio web de una marca.
  • Porcentaje de rebote
    • Lo contrario a permanencia. Significa el número de usuarios que ingresa a una página, pero que no se queda mucho tiempo.
  • Retorno
    • Google premiará a las páginas que obtengan mejor retorno de tráfico.

 

Conclusión

Es importante tomar en cuenta estos tres pilares SEO. Entenderlos no es complicado, pero no hacerles caso implicaría que una marca no tendría la posibilidad de tener éxito. También, es de suma importancia seguir un orden, para que así los objetivos propuestos sean más fáciles de cumplir.

No obstante, si tu objetivo es profundizar aún más tus conocimientos de SEO, puedes llevar algún curso de posicionamiento web SEO en Lima.

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