En este artículo te contamos como funciona el motor de búsqueda de Google. Como sabes el buscador de Google es una de las plataformas más importantes para obtener diversa información. Además, aparecer en los resultados de Google es clave en toda estrategia de Marketing Digital. Por ello, todas las marcas presentes en el mundo digital, hacen esfuerzos por aparecer en los primeros lugares del buscador de Google.
Qué es un motor de búsqueda
El motor de búsqueda es una plataforma que permite que los usuarios realicen búsqueda de información de manera rápida y efectiva. Para ello, funcionan a través del rastreo de numerosas páginas web utilizando bots que identifican cada sitio. Así, cada vez que un usuario introduce palabras clave en el buscador, este se encarga de hacer una inspección inteligente y nos ofrece resultados relevantes.
Hay diversos motores de búsqueda, aunque hay algunos visiblemente más usados que otros. Lo que sí tienen en común es el uso de algoritmos de clasificación de información que se actualizan constantemente. Ya que, el objetivo principal del motor de búsqueda es poder calcular cuales son las intenciones de búsqueda de los usuarios y así ofrecerles los mejores resultados.
Motor de búsqueda Google
El motor de búsqueda de Google es uno de los más populares y usados a nivel mundial. Esta útil plataforma, tiene su propio mecanismo para procesar, verificar y almacenar gran cantidad de información. Cada día, es capaz de procesar numerosas consultas utilizando un algoritmo que pretende dar los mejores resultados de búsqueda.
Lo que lo convierte en un gran buscador es que tiene diversas fuentes de información tales como páginas web, libros, bases de datos, Imágenes, videos y muchas otras más. A partir de estas fuentes de información, Google realiza un proceso de tres pasos para generar los resultados de búsqueda.
Exploración
Google tiene una lista de páginas que va actualizando constantemente al rastrearlas con su sistema en el motor de búsqueda. Para ello toma en cuenta los datos de las páginas web como palabras clave, url, descripciones y otros elementos que le dan relevancia.
Indexación
Una vez que el motor de búsqueda de Google identifica a estos sitios web, empieza a analizar el contenido interno. Entre ellos se incluyen las imágenes, videos y otros más que están presentes en la página web. Luego toda esa información es almacenada en el índice del motor de búsqueda Google para el siguiente paso.
Resultados de búsqueda
Una vez que Google ha realizado y validado su índice, puede ofrecer resultados inmediatos. De modo que cuando un usuario busca algo en Google, este sistema revisa las páginas indexadas, las clasifica y ofrece resultados acordes a las palabras clave introducidas y la ubicación del usuario.
Cómo funciona el motor de búsqueda de Google
Al buscar en el motor de búsqueda de Google no se está buscando en internet propiamente dicho sino en el índice de Google. Este índice, basado en el software Spider, funciona con bots que logran encontrar diversas páginas y fuentes de contenido. El proceso consiste en buscar páginas siguiendo los enlaces que colocaron y buscando dentro de las webs a las que nos dirigen. Al mismo tiempo, explora los otros enlaces que estos sitios web contienen.
Los bots de Google captan la información contenida en cada página web, desde el título hasta las imágenes y determina qué tan valioso puede ser. Cuando uno ingresa al buscador y coloca palabras de interés, Google se encarga de mostrar millones de resultados. Para definir cuál de ellos puede ser relevante para la búsqueda, Google hace más de 200 preguntas que le indican si hay o no coincidencia. Entre ellas indaga la cantidad de veces en las que aparece la palabra clave o Keyword y donde se ubican. También cuestiona la calidad de la página web o si contiene spam.
Según estos indicadores y otros más, Google elabora un Pagerank que mide la relevancia de una web según el número de links que le hacen referencia. Todos estos datos le dan una calificación final a la página web. Asimismo, el motor de Búsqueda de Google trabaja con RankBrain, el sistema de preselección que calcula las intenciones de búsqueda del usuario. Así, a sólo 30 segundos de introducir las palabras en el buscador, Google organiza la información y ofrece los resultados.
Marketing en motores de búsqueda
El Marketing en motores de búsquedas como Google es una de las estrategias más importantes en el marketing digital. Mediante este proceso es posible aumentar la visibilidad en el buscador y aumentar el tráfico a los sitios web. Para lograrlo se requiere realizar una serie de acciones de optimización de sitios o ganar presencia a través del posicionamiento pagado.
En otras palabras, el marketing de búsqueda puede abarcar estrategias SEO, para ganar tráfico de manera orgánica; o estrategias SEM en la que se invierte para lograr visibilidad. Sin embargo, hay que tener en cuenta que estos son conceptos teóricos y que, a la hora de la verdad, el usuario elige los sitios que le ofrecen lo que está buscando. Sean o no pagos, lo que importa es responder a las necesidades de manera eficiente.
Por ello es crucial aplicar de forma correcta el marketing de búsqueda, ya que de ello depende el peso de la presencia de una marca en internet. Algunas acciones de marketing de búsqueda a tener en cuenta son:
- Definir palabras clave estratégicas y relevantes que te permitan generar contenido de interés para los usuarios.
- Analizar las métricas del sitio web para conocer la interacción de tu público con el contenido y acciones que estás realizando.
- Realizar auditorías periódicas de tu sitio web para identificar y corregir errores que podrían estar dificultando tu posicionamiento en los buscadores.
- Definir claramente tu público objetivo para ofrecerles contenido de calidad.
- Establecer metas y objetivos medibles y alcanzables, con acciones que te lleven a posicionarte en los primeros lugares de los buscadores.
Conclusiones
Google es un motor de búsqueda altamente esencial en las estrategias de Marketing digital, por lo tanto, debes estar al tanto de como funciona y cómo aparecer en él. Lograr que un sitio web aparezca en los primeros lugares de los resultados de Búsqueda de Google es un proceso que requiere un cuidadoso trabajo.
Pero no es algo que se realice de una sola vez. Todo experto en marketing digital sabe que aparecer y permanecer en la primera página del motor de búsqueda de Google es una tarea de cada día. La competencia es muy grande y el espacio es muy pequeño. Además, esta plataforma actualiza tus algoritmos constantemente, por lo cual, deberás estar pendiente de los cambios en su funcionamiento.
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