En todo plan de marketing digital, las estrategias SEO en sitio web exigen darle prioridad a los acortadores URL. Este elemento es indispensable para mejorar la experiencia de usuario y atraer más tráfico a sitios web con direcciones cortas y sencillas.
¿Por qué usar acortadores URL?
Las prácticas SEO se encuentran en continua evolución y por ello es importante adaptar las estrategias de la empresa para mantener el impacto dentro de los buscadores. Una parte importante de todo plan es compartir el contenido del sitio web de una forma apropiada, y es en este contexto donde los acortadores URL se vuelven sumamente útiles. Estas herramientas online transforman los links tradicionales y los acortan hasta en un 90% dando una mejor imagen a la hora de compartir enlaces.
¿Qué son los acortadores URL?
Son herramientas que asignan de forma aleatoria una serie de números y letras que sustituyen a la URL que se desea acortar y esto reduce su longitud de manera muy significativa, mejorando además, el atractivo visual al compartir la página y, según el acortador que uses, también medir la cantidad de clics en tu link. A continuación conoce más sobre los acortadores URL.
Características de los acortadores
Las siguientes son algunas de las características más destacables que ofrecen los acortadores, las razones por las que son usados y la personalización que puede lograr.
Son muy útiles para compartir contenido
Existen algunas redes sociales como Twitter que solo permiten publicar con un límite de caracteres entre los que debe estar incluido tanto el mensaje como el enlace que redireccione a los usuarios a una página web. Esta tarea puede resultar complicada, sobre todo, si se trata de links muy amplios.
Frente a esta situación los acortadores de URL cumplen una función importante permitiendo reducir los links de manera significativa, dando más espacio para escribir el contenido de los mensajes.
Pueden monitorear el tráfico en tu sitio
Algunas opciones de acortadores pueden incluir opciones de monitoreo, como medir la cantidad de clics, de donde provienen, cuantas veces fue compartido, etc. Sin embargo, es importante recordar que estos datos se dan en base a los clics dados en el link recortado.
Pueden personalizar las URL
Se sustituyen las letras y los números aleatorios que la herramienta de acortador ha generado de forma que puede usarse el nombre de la marca, producto o descripción dentro del link.
¿Cómo se utiliza un acortador?
A continuación conoce la forma correcta para utilizar estas herramientas.
Elegir el acortador
Revisar entre la gran cantidad de opciones el acortador que se adecue mejor a las necesidades de la empresa y saber cual es su funcionamiento. Además, busca siempre acortadores que usen el protocolo 301 que es usado para redireccionar URL.
Usar el acortador de URL
Usar los acortadores no suele ser complicado, normalmente solo basta con ingresar el link y automáticamente se generará el enlace acortado.
Compartir el enlace
Una vez listo el enlace solo debes compartirlo a través de las redes sociales, foros, blogs, etc. Es importante recordar que si se desea un análisis del tráfico de clics a través de los enlaces es necesario usar un único acortador.
Ventajas y desventajas de los acortadores URL
Las siguientes ventajas y desventajas son vistas desde una perspectiva general, puede que hayan algunas plataformas de acortadores URL que no cuenten con las mismas cualidades o desventajas que otros.
Ventajas
- Las plataformas de acortadores URL cuentan, además de una analítica básica, datos demográficos, redes sociales donde se compartió el enlace, etc.
- Algunas tienen la capacidad de programar publicaciones en redes sociales desde dentro de la herramienta.
- Permite personalizar los enlaces acortados.
- Hay herramientas como TweetDeck que configura las URLs para que se acorten automáticamente.
Desventajas
- Si se espera que un enlace tenga una vida útil prolongada, un acortador URL externo no resulta una buena opción ya que los enlaces pueden dejar de funcionar.
- Aunque es poco, existe el riesgo que el enlace sea marcado como spam, sobre todo en Gmail.
- La gente no se fía de un enlace acortado ya que este es el método más común que se usa para mandar vírus.
- La página tardará más en abrir cuando el usuario haya utilizado un acortador URL para ingresar, en vez de ir al sitio de destino, primero se debe pasar por la redirección de la herramienta.
Acortadores de URL y su relación con el SEO
Como lo explica el antiguo director del departamento contra el spam en web de Google, Matt Cutts, los acortadores de enlace URL no afectan al SEO ya que usan el protocolo 301 el cual redirecciona automáticamente al sitio deseado.
No obstante, si bien los acortadores no afectan al SEO en temas técnicos, si pueden afectarlo por otras razones:
La gente no confía en los links acortados
Esto se debe al mal uso de los acortadores, muchas veces usados para transmitir enlaces peligrosos o realizar estafas.
Se presta mayor atención al link del acortador que al mismo enlace de la página
Debido al orden en el que se presenta el acortador, por dar un ejemplo: https://goo.gl/nwvFGY ←– El prefijo goo.gl es el que se encuentra al inicio y el link del sitio es muy difícil de recordar por lo que las personas recordarán el acortador, pero no el enlace.
Esta dificultad está presente incluso en los links personalizados donde a pesar de agregarse algunas letras que podrían dar un claro mensaje de nuestro sitio las primeras en aparecer serán siempre la del sitio web que redireccionará.
Conclusión
Los acortadores URL son herramientas útiles que facilitarán y dinamizarán la entrada de tráfico a un sitio web. Sobre todo porque resultan convenientes a la hora de compartir contenido externo en redes sociales. Sin embargo, para las prácticas SEO la mejor opción es el reducir los enlaces y no acortarlos.
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