Es posible que no hayas escuchado antes este término, y que no estés seguro de qué significa exactamente, o cómo podría beneficiar esta estrategia de Marketing Digital a su marca. ¿Qué es el contenido evergreen y por qué se ha hecho tan importante?
El contenido Evergreen se trata de desarrollar temas que sean relevantes en el ahora e incluso mucho después de ser publicado. Suele aparecer en una variedad de formatos, como artículos y vídeos instructivos, reseñas de productos, top 10, estudios o análisis de casos o sucesos misteriosos, entre otros más.
Algunos de los temas frecuentemente utilizados para crear contenido de evergreen incluyen salud, finanzas, carreras, familia y relaciones, ya que estos son parte de nuestra vida cotidiana, independientemente de lo que ocurra en las noticias. Los artículos de noticias, estadísticas e informes, días festivos o de temporada, y temas de tendencias por lo general no son considerados para este tipo de contenido.
El contenido evergreen debe ser a largo plazo
El aspecto más importante del contenido evergreen a largo plazo, es que probablemente siga siendo relevante en el futuro previsible, lo que lo convierte en una gran herramienta para construir una estrategia de SEO a largo plazo. Es decir, que este tipo de publicaciones estará en demanda durante los próximos años, creando notas que se considere nuevo para los lectores, sin importar si se lee hoy o dentro de un año.
Un artículo sobre “comer de manera saludable”, por ejemplo, es un tema que se espera que continúe siendo de interés durante mucho tiempo, tal vez incluso para siempre. Por otro lado, un artículo sobre las noticias de hoy o de esta semana, si bien es relevante hoy, no será algo que las personas estén buscando necesariamente en 5 años.
Sin embargo, el valor de crear artículos oportunos sobre temas actuales y relevantes no debe pasarse por alto. Como por ejemplo conceptos básicos del Marketing Digital podrían perdurar en el tiempo, ya que tienen una definición establecida que requiere de mucha atención.
La importancia de la relevancia del contenido Evergreeen
Si eliges un tema con relevancia en contenido del evergreen, podrás asegurar visitas a tu sitio web de manera no intrusiva. Escoge un tema limitado e investiga qué palabras clave están buscando las personas relacionadas con ese tema en particular. Asegúrate de optimizar tu estrategia SEO y promuevelo en diferentes redes sociales.
Si escribe sobre un tema popular, asegúrese de darle un giro único, para que pueda destacar del resto. Mire el tema desde un ángulo diferente, o cree un vídeo en lugar de un blog. Si tiene un blog antiguo que está desactualizado, siempre se puede actualizar y reutilizar poner en práctica un contenido evergreen.
Beneficio del contenido evergreen para nuestro sitio web
Hay muchas maneras en que su sitio web tiene beneficio del contenido evergreen. Es una gran herramienta para la generación de leads, por ejemplo. Sí, todas las formas de contenido pueden ser una gran fuente de generación de leads, pero este específicamente seguirá generando leads durante el tiempo. Mientras lo publicado siga siendo relevante, no hay razón para que las personas no sigan vinculando, buscándolo y, con un poco de suerte, conviertan un resultado de su creación.
Se debe tener en cuenta que a la gente le encanta compartir el contenido valioso y relevante que ha encontrado, y precisamente por ser un intemporal, se puede compartir ahora y seguir resultar ser relevante en los próximos años.
Conclusión
Aunque la idea de contenido evergreen no es nada nuevo, todavía hay mucho espacio para que crezca y se expanda. Al comenzar a crear y compartir este tipo de temática, puedes estar a un paso por delante de aquellos que no están muy convencidos de su valor. El retorno de su inversión puede no ser inmediato, pero cuando se hace correctamente, una estrategia de marketing de contenido evergreen, sin duda beneficiará a su negocio durante mucho tiempo.