¿De qué trata Google Posts?
El tema de una nueva característica en los resultados por búsquedas en Google está dando mucho que hablar en el mercado. Se llama Google Post y nace gracias a los cambios de Google en el diseño de su página de resultados, la reconfiguración de su estructura de interfaz y la eliminación de anuncios de la barra lateral. En ella se puede añadir uno o varios comentarios a un resultado de búsqueda.

¿Cómo funciona Google Post?
A pesar de que se conoce poco aún sobre su potencial y funcionalidades, ya se presenta como una especie de red social que permitirá crear contenido en los resultados de búsqueda directamente desde Google y en tiempo real.

Se trata de una herramienta que trabaja como una red social la cual permite al usuario  añadir comentarios a los resultados de búsqueda y que estos aparezcan en una siguiente búsqueda (por parte de otro usuario). Es una funcionalidad que podría cambiar de forma importante la configuración de cómo se muestran los resultados en las SERP.

“Estamos experimentando con una nueva forma para que los usuarios escuchen directamente desde determinadas entidades en sus búsquedas en Google” (Posts.withgoogle.com)

Usuarios y dueños de organizaciones podrían comunicarse mediante textos, imágenes y vídeos directamente en Google, la cual será rápida y sencilla de ver y manejar.

Una vez hechos los ‘posts’, estos aparecerán instantáneamente en los resultados de búsqueda, de manera que, cada vez que otro usuario realice la misma búsqueda relacionada, verá el post publicado en los resultados de búsqueda, así como los archivos compartidos en dicho post.

Estas publicaciones de Google Post se podrán mostrar a los usuarios en formato de tarjetas con gran visibilidad, por lo que podrá alcanzar gran relevancia y peso visual en las SERP.

La página web oficial de Google indicó que este experimento se pondrá a prueba en las elecciones presidenciales en los Estados Unidos en 2016, ya que Google Post ha sido presentado para aprovechar la carrera presidencial ante las elecciones generales de finales de este año.

De alguna forma, como lo dicen sus creadores, servirá como una vía para que los candidatos puedan conectar con los usuarios y ciudadanos que busquen términos relacionados con su figura o temas específicos.

Por ahora, el servicio no está disponible para todos los usuarios; sin embargo, Google señala que en el futuro esta funcionalidad se podrá ampliar a otras organizaciones y “figuras del espectáculo”.

Actualmente esta función experimental es sólo para invitados. Si bien existe una ‘lista de espera’ disponible para aquellas figuras públicas u organizaciones que deseen probar esta funcionalidad de Google.

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¿Puede afectar esta herramienta a los resultados de búsqueda?

El servicio de Google Posts muestra contenido directamente en las SERPs de Google. Esto podría ser beneficioso para un gran número de organizaciones o empresas, impulsando acciones de crecimiento en visibilidad online, imagen de marca y gestión proactiva de la reputación online.

Las organizaciones o empresas serán beneficiadas siempre y cuando creen contenido atractivo, con una estrategia adecuada para producir y optimizar contenidos de valor a escala, podrían encontrar grandes beneficios con esta herramienta, ya que el contenido de los SERPs es bastante difícil de ignorar.

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Conclusión
Google, con el pasar de los días, se vuelve cada vez más sofisticado y los usuarios exigen cada vez más obtener resultados más individualizados y personalizados, y la propuesta de Google Posts va en esa misma dirección.

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