En la actualidad, uno de los términos que más suena en el ámbito del marketing digital es el Posicionamiento Web SEO. Este elemento es importante a la hora de elaborar estrategias de posicionamiento, ya que su beneficio principal es que un sitio web consiga establecerse en los primeros lugares de búsqueda basándose en la calidad del contenido o servicios que este ofrece.
Por otro lado, existe un término que ha aparecido en el mundo del marketing digital y ese es el SMO o Social Media Optimization. Pero, ¿qué es exactamente? ¿Cómo puede ayudarnos a lograr que nuestra marca se posicione? ¿Es lo mismo que SEO? A continuación, explicaremos de manera más detallada su significado y cómo podría aportar con el éxito de la marca:
¿Qué es SMO?
El SMO o Social Media Optimization, como lo mencionamos anteriormente, ayuda a optimizar una serie de acciones que se desarrollan en plataformas sociales, como blogs, foros y redes sociales. La finalidad que tiene el SMO es lograr los objetivos trazados por parte de la empresa en la estrategia Social Media Marketing.
Diferencia entre SMO y SEO
En primer lugar, el SMO te permite optimizar la búsqueda de información de una página web en redes sociales, blogs o foros. En cambio, SEO permite realizar la misma acción, pero optimiza las búsquedas en los diferentes motores de búsqueda con la misma finalidad que el anterior: Lograr el posicionamiento esperado.
Por otro lado, en SEO se resalta la importancia de las palabras clave, los títulos, las etiquetas, entre otras para lograr el posicionamiento web. Sin embargo, para la estrategia de SMO es más importante el contenido de las publicaciones y su impacto visual.
Ventajas de Social Media Optimization
Actualmente, todas las marcas se encuentran en la plataforma digital y la razón es porque gracias al Internet se puede encontrar el target de una marca de manera más rápida que en los medios tradicionales. Las herramientas que más aportan a esto son las redes sociales, los argumentos los exponemos a continuación:
- Con la ayuda de un Social Media Manager eficaz se puede lograr más tráfico en tu sitio web. La cuestión se encuentra en definir de forma adecuada el target al cual se dirigen.
- La difusión de las publicaciones son más rápidas, por lo tanto, llegan de manera rauda a los usuarios.
- Las probabilidades de que el contenido se vuelva viral es alta.
- El posicionamiento web se logra de forma rápida si es que el contenido es de calidad.
- Cuanto más enlaces externos consiga el SMO, más viral y efectivo podrá ser el contenido.
¿Cómo puede ayudarnos a posicionar nuestra marca?
Como se mencionó en el último punto, realizando una estrategia de SMO eficiente, se pueden originar los siguientes resultados, siempre y cuando se implemente de manera correcta:
- Primero, para generar contenido, se debe conocer lo que está buscando el consumidor. Entonces, encontrándolo, llega el momento de elegir los canales indicados para que llegue correctamente hasta ellos. Una vez realizado esto e implementada la estrategia de SMO, atraeremos un número considerable de tráfico que generará ROI (Retorno sobre la inversión) para la empresa.
- Además, realizando acciones concretas se puede obtener más tráfico aún. Una vez implementada la estrategia de SMO, otras plataformas (blogs, foros, etc.) se darán cuenta de lo relevante que es la marca si es que esta se posiciona entre las primeras. Esto no solo pasa por el contenido, sino también por la estrategia SMO desarrollada.
- Otra manera en que una estrategia de SMO aporta al posicionamiento en redes sociales es que, gracias a ella, es posible implementar “Call to Action” o llamada de acción, lo cual genera que, dependiendo del contenido, el consumidor realice algún tipo de acción a favor de la marca.
- Así como en el Posicionamiento Web SEO, una marca tiene la oportunidad de conocer qué tipo de cambios y acciones debe emplear para mejorar su posicionamiento dentro de la web; en el caso del SMO, una marca puede conocer el nivel de aceptación que está logrando su marca durante el periodo de implementación de una campaña.
Conclusión
Emplear una estrategia SMO es muy importante en la actualidad si una marca quiere lograr notoriedad en las redes sociales. Estas son una de las plataformas que más rentabilidad brinda a la empresa si es que son utilizadas adecuadamente. Por otro lado, si quieres que tu estrategia SMO funcione no solo necesitas un buen Social Media Manager, sino que el contenido también debe ser lo suficientemente interesante para el usuario.