Las redes sociales han innovado la forma de hacer publicidad mostrando nuevos canales y herramientas que podemos aprovechar. Sin duda, Facebook e Instagram mueven los hilos de la publicidad digital y son los líderes del mercado. Sin embargo, Twitter Ads tiene una audiencia potencial de 486 millones de usuarios. Así que, por qué no lo incluirías en tu plan de marketing. Bajo esta premisa esta guía para principiantes te ayudará a implementarla.
¿Qué es Twitter Ads?
Es el complemento perfecto para una estrategia de contenidos orgánica. Además, con Twitter Ads podrás promocionar contenido y estos aparecerán como Anuncios promocionados. Los cuales se mostrarán a la audiencia que tú elijas para aumentar la exposición y visibilidad. 
¿Cómo empiezo en Twitter Ads?
En primer lugar, deberás ingresar a tu perfil de Twitter y en la parte derecha dirigirte a configuración. Ahí podrás observar el nombre de Twitter Ads. Si nunca lo has usado te pedirá que realices una configuración básica. También puedes acceder a business.twitter.com para configurar tu cuenta. Una vez que hayas realizado todas las configuraciones, ya puedes crear el tipo de campaña que desees.
Beneficios de usar Twitter Ads
Estos beneficios dependen sobre las acciones que elijas como tus objetivos principales. Por otra parte, te permite realizar campañas personalizadas. Esto la convierte en una publicidad más detallada y efectiva. Gracias a ello, puedes conseguir una mayor interacción de tus clientes potenciales en tu página web. Algunos de otros beneficios en Twitter Ads son:
Red con personas influyentes
Es esencial que realicemos conexiones que nos ayuden a incrementar la visibilidad de nuestro negocio. Y Twitter podría ser de gran ayuda pues no todos se encuentran en la plataforma. Por esa razón, es más probable que las personas influyentes de distintas ramas se encuentren en esta red social. Cuando personas influyentes te siguen, puede ser una gran oportunidad de marketing convincente para tu negocio.
Oportunidades de compromiso
Si bien es cierto, Facebook tiene un mayor número de usuarios que Twitter con más de 2320 millones. La competencia es más agresiva, todo lo contrario en la red social del pájaro azul. Incluso su audiencia tiene mayor poder adquisitivo, lo que hace que Twitter Ads valga la pena. Pues con esto tiene un amplia gama de públicos potenciales.
Múltiples objetivos de campaña
Las campañas se basan en objetivos que deseamos lograr como marca. Esto significa que están optimizadas para el fin que requieras. Y mediante las acciones que elijas lo puedes lograr. Algunos de estos son: Alcance, Reproducciones de video, tráfico, clientes potenciales, entre otros. 
Bajo costo
Las campañas de Twitter Ads pueden ajustarse a tu presupuesto, ya sea una marca pequeña, mediana o grande. No existe un mínimo de inversión para una campaña, ya que todo se adecua a lo que quieras conseguir. Puedes elegir entre subastas y pujas para realizar tu contenido pagado.
Audiencias personalizadas
Debes segmentar tu audiencia entre tus seguidores y clientes potenciales. Esto, con el fin de crear campañas personalizadas y dirigidas a los objetivos que deseas lograr. Existen tres tipos de audiencias en Twitter Ads que te pueden ayudar a identificar tu público objetivo: Las listas, Actividad en el sitio web, actividad en el app
Segmentación por palabra clave
Esta te permite conectar con tus usuarios en función a palabras claves y con lo que twittearon recientemente. De hecho, es gracias a esta función que puedes interactuar con tu audiencia objetivo en el momento adecuado. Existen dos tipos de segmentación en Twitter Ads: Búsqueda y cronología. Las cuales serán útiles para tu plan de marketing.
Mantente al tanto de las nuevas tendencias
Como en todas las redes sociales tu contenido debe estar actualizado y tu cuenta de Twitter no debe ser la excepción. Puedes usar la funcionalidad de tweets promocionados para poder adelantarte en el juego. De esta manera, tu mensaje llegará a las personas correctas.
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Analiza tus anuncios en Twitter Ads
Medir tus anuncios es una gran manera de saber si tu contenido está llegando a las personas correctas. Para eso, puedes realizar la revisión de estos mediante un análisis en Twitter Ads en el panel de anuncios. Con estos datos obtenidos podrás identificar si existe algún problema o estás alcanzando los objetivos deseados.
Tipos de anuncios en Twitter Ads
Según una estadística de Twitter, el 69 % de los usuarios tiene una buena predisposición de adquirir productos y servicios de empresas que siguen en la red. Por este motivo, es importante saber identificar el tipo de anuncio que requieras. Pues una comunicación planteada y eficaz tiene más opciones de llegar al cliente.
Anuncios promocionados en Twitter Ads
Al igual que un tweet común se puede interactuar con ellos con: Me gusta, retuitear y comentar. No obstante, están etiquetados como anuncios y se muestran a personas que no siguen tu perfil. Los anuncios promocionados vienen en diferentes formatos que incorporan múltiples tipos de medios.
- Anuncios de textos: Lucen como un tweet básico, sin componentes adicionales y el máximo de caracteres es 280.
- Anuncios gráficos: Incluyen una sola fotografía de 1200 x 1200 píxeles.
- Anuncios de video: Estos son videos cortos de 60 segundos de 1:1 o 1,91:1.
- Anuncios de momento: Una serie de tweets que te permite contar una historia.
- Anuncios en vivo de Twitter: Una transmisión en vivo promocionada.
- Anuncios de carrusel: Se incluyen hasta 6 imágenes o videos deslizables en 800 x 418 píxeles y en PNG,JPEG.
Anuncios de seguidores en Twitter Ads
Este tipo de anuncio permite promocionar toda la cuenta de Twitter de su marca. El cual se dirige a usuarios que aún no siguen su marca. Del mismo modo, logra incrementar su número de seguidores. Debido a que los anuncios de seguidores muestran a quienes seguir y los seguidores potenciales. Recuerda que solo podrás escribir 280 caracteres con este tipo de anuncio.
Amplificar Twitter
Permite a la marca colocar anuncios pre – roll en más de 15 categorías de editores preseleccionados. Estas categorías incluyen comedia, finanzas, entretenimiento, pop, entre otros. Tu anuncio de vídeo se reproducirá dentro del tweet socio editor con el cual se ha asociado el clip. El cual debe tener un tamaño de 1200 x 1200 píxeles y un máximo de 15 segundos. Además, contará con el logo y avatar de la marca en la parte superior izquierda para impulsar la marca.
Adquisición de Twitter
Anteriormente conocido como Trending Topics, permite a las marcas colocar un anuncio en la sección: Qué está pasando. Puesto que aprovecha el potencial de un tema del que todos están hablando. Pero hay que tener en cuenta que al realizar incorrectamente una campaña en Twitter Ads de este tipo de anuncio puede ser perjudicial. Debido a que los usuarios solo valorizan su posición más no será de su interés. 
Adquisición de líneas de tiempo
Coloca al anuncio de tu marca como el primero del día. Las personas al ingresar lograrán visualizarlo al abrir Twitter. Este formato es exclusivo válido solo por un día y de reconocimiento masivo en las impresiones de Twitter. En caso de ser un clip de video, este deberá ser de 1200 x 1200 pixeles, 1:1 o 16:9 en relación de aspecto. Con un máximo de 6 segundos de duración y un peso de 1GB.
Cómo realizar una campaña publicitaria en Twitter Ads
Una vez que ya cuentes con una cuenta de Twitter y hayas configurado Twitter Ads podrás realizar una campaña publicitaria. Es importante tener claro los objetivos que deseas lograr y el tipo de anuncio elegido. Luego deberás configurar tu campaña y seleccionar tu audiencia para finalmente agregar un presupuesto. A continuación, te explicamos paso a paso cómo puedes realizarla.
1. Elige tu público objetivo
Debes iniciar sesión en tu cuenta de Twitter y dirigirte a Administrador de anuncios en ads.twitter.com para poder iniciar. Como indicamos en el párrafo anterior, las siguientes acciones dependen de los objetivos que busque lograr. Para este ejemplo se buscará incrementar la cantidad de seguidores y crear una audiencia a la cuenta.
Cuando ya seleccione su objetivo de campaña, accederá a la pantalla de detalles. Aquí asigne el nombre, como pagarla y establezca un presupuesto. Una vez haya realizado todos esos pasos presione en siguiente.
2. Configure su grupo de anuncios y ofertas
En su primera campaña en Twitter Ads, tal vez deba recurrir a los grupos de anuncios. Pero a medida que realice más publicidad divida su campaña en categorías. De esta manera podrá dirigirlas a un tipo de audiencia más específica. También, puede usar diferentes tipos de creativos probando tiempos y presupuestos.
Por último, asigne un nombre al grupo de anuncios y seleccione una hora de inicio y finalización. Aunque puede optar porque se publiquen de forma indefinida. Aquí también puedes configurar cuánto quieres gastar por cada interacción. Para iniciar puede elegir la forma automática pues es una excelente manera de iniciar en Twitter Ads.
3. Dirige tu audiencia y elige las ubicaciones
Las opciones de guía lo ayudan a ubicar y elegir una audiencia adecuada para su anuncio maximizando su presupuesto. Lo primero que debe realizar es definir su audiencia por género, edad, ubicación, idioma y tecnología. Con todos estos puntos puede especificar una área metropolitana o abarcar más territorios.
4. Crea tus anuncios
Luego de configurar el marco de la campaña, es hora de aprovechar Twitter Ads y crear tus anuncios. Para ello, puedes usar un tweet existente o uno nuevo para tu anuncio completando los campos en la pantalla de detalles del anuncio. Cuando todo se encuentre como usted lo desee presione siguiente.
5. Lanza tu campaña
Revisa que todos los puntos de tu configuración se encuentren como tú lo requieres. Una vez que ya hiciste solo deberás hacer clic en lanzar campaña y listo. Recuerda que puedes revisar tus métricas en Twitter Ads sobre el comportamiento de tu anuncio.
El marketing y Twitter Ads
Todas las marcas tienen el deseo de ser relevantes y tener presencia en las diferentes redes sociales. Es por eso que el plan de marketing debe abarcar realizar contenidos para todas ellas sin excluir a ninguna. Desde luego, rara vez observamos que un anuncio de Twitter sea la solución para una campaña logrando los objetivos deseados. Como empresa puede realizar una estrategia de distribución de contenido en todas las redes para mayor presencia.
El Consejo para poder publicar tus anuncios en Twitter Ads
Debes ser breve, aunque cuentes con 280 caracteres, se recomienda que solo se usen 50 a 100 caracteres. Incluye una llamada de acción en tu tweet para que los usuarios puedan interactuar. También, evita los hashtags y menciones a otras marcas, puesto que tu marca debe ser el centro de atención. Para lograrlo puedes usar videos cortos con el fin de atraer la atención de tus clientes potenciales.
Conclusión
A diferencia de otras plataformas Twitter, esta aún no está saturada por cuentas comerciales lo que genera una ventaja para tu marca. Es más, su mercado objetivo tiene un mayor poder adquisitivo porque tienen ingresos más altos. Y al dirigirte a estos clientes potenciales tienes más posibilidades de aprovechar al máximo tus anuncios.
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