Últimas tendencias para hacer marketing digital

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El mundo del Marketing Digital es importante estar al tanto de las tendencias. Los profesionales deben enfrentar cambios, adaptarse a las nuevas tecnologías y responder ante la evolución del comportamiento de los consumidores. Por ello, en este artículo vamos a presentar las 15 tendencias y predicciones que se darán a lo largo del 2017 en el Marketing Digital:

Aplicaciones en mensajería instantánea

 

WhatsApp, Facebook Messenger son algunas de las apps más populares de mensajería,el grueso de la información diaria es compartida por los usuarios por este medio, los cuales han crecido de forma exponencial.

Para el 2017 estas apps representarán dos grandes desafíos, el primero: encontrar cómo medir esta interacción, ya que cuando alguien llega al sitio web mediante un link compartido por una de estas apps, se almacena como tráfico directo, sin la posibilidad de saber más; y segundo: descifrar cómo ser parte de estas conversaciones de manera que no represente una invasión constante, entregando valor a los usuarios.

Calidad y no cantidad de seguidores

Perseguir desesperadamente seguidores y likes dejó de ser un primordial desde hace muchos años; hoy en día, tener un grupo excedente de personas que siguen a tu página no es sinónimo de éxito ni de crecimiento. Por ello, el 2017 será el año para darse cuenta de que tener 500 seguidores participativos pesa más que 5 mil que sean mudos.

Es probable que el punto determinante de esta variable esté en destinar recursos para finalmente brindar a los usuarios contenidos relevantes y útiles. El uso frecuente, de “embajadores”, será vital pues son ellos quienes van a interactuar con los seguidores.

Adaptabilidad a dispositivos móviles

 

Desde hace un tiempo las búsquedas en dispositivos móviles han superaron a las que eran realizadas desde un ordenador, y es una tendencia que irá aumentando en el presente año, por lo que una página mobile responsive es indispensable. En el 2017 será obligatorio dejar de hablar del móvil como motivo de optimización y comer a ponerlo como plataforma primordial sobre la cual se deberá trabajar. Las marcas tomarán importancia a la velocidad de carga para no perder en visibilidad. Así mismo, se deberá reducir los tiempos de carga, tan importantes y básicos en cualquier estrategia de SEO.

El presente es el video

 

Desde finales del 2016, la presencia del video en las redes sociales como Facebook, Snapchat, Instagram y ahora WhatsApp han implementado a sus plataformas el registro de una historia a base de videos de corta duración o imágenes capturadas a través de la cámara que pueden ser personalizadas, marcando el inicio de la nueva era del storytelling. De todas maneras, será recomendable que las marcas no se sumen a esta nueva  tendencia sin una estrategia, puesto que tendrán que invertir de forma significativa en producción de contenido visual de calidad y construir propuestas sólidas.

Contenido efímero de Snapchat

 

La plataforma que sin lugar a dudas ha ganado una gran popularidad es Snapchat. Y no era de sorprender que esta aplicación evolucione positivamente a lo largo de este año, creando de esta forma nuevas oportunidades para las marcas. La tendencia de una red social dinámica, fresca y emergente como la es Snapchat fluye de manera paralela con Facebook y Twitter, en especial de esta última, cuyos contenidos parecen ya no tener el mismo impacto en los usuarios. La tendencia actual es tener más contenido efímero; y teniendo a Snapchat como aplicación embajadora de este concepto, a lo largo del año podemos apostar que seremos testigos del modo en que más plataformas irán adoptando las publicaciones con fecha de caducidad.

Experiencias de realidad virtual

Otra de las tendencias actuales es la búsqueda de las personas por vivir experiencias por ellas mismas, no que se las cuenten como lo ha venido haciendo la publicidad tradicional. Lograr este objetivo será un reto, pues las empresas tendrán que desarrollar herramientas cada vez más sofisticadas, como los vídeos de 360º o la realidad virtual. El Virtual Experiences, conjuntamente con los videos 360º han sido uno de los protagonistas en cuanto a contenido en las redes sociales. Y seguirá siendo, en el 2017, material de desarrollo junto a sus aliadas, la realidad aumentada y la realidad mixta.

Live streaming video

 

Primero llegaron Meerkat y Periscope, luego Youtube y Facebook Live, y ahora, hasta Instagram nos da la oportunidad de compartir nuestros contenidos a tiempo real. De muchas formas esta nueva forma de acercarnos a un público siendo una marca o un personaje mediático, puede ser de mucha ayuda cuando se quiera introducir publicidad no invasiva. No obstante, será todo un escenario de experimentación para las marcas en este 2017.

El e-commerce social

Según datos recopilados y estudios de mercado realizado por diferentes empresas, más de la mitad de los consumidores afirman que antes de adquirir cualquier producto, se dirigen a las redes sociales en busca de información previa. Por eso, es comprensible que apps como Instagram ofrezcan a las marcas las facilidades de poder publicar y promocionar productos. A lo largo del 2017 podremos ver el crecimiento de las opciones actuales, la implementación de otras nuevas, y  finalmente cómo las marcas irán alcanzando el equilibrio entre el engagement y la promoción de sus productos y servicios.

Compra de Influencers

Si tuviéramos que decidir sobre cuál ha sido la palabra más usada, en el año pasado, dentro del mundo del marketing digital, sin duda sería “influencers”. Estos personajes, son básicamente imágenes de referencia a las que muchas personas confían sus decisiones de compra. Estos influencers tiene opiniones y posiciones respecto a diversos productos o servicios, de los cuales son imagen o no. Por ello, es predecible que en este año crecerá el número de compañías que contratarán influencers.

Campañas de Marketing de Contenidos

El Marketing de Contenido no es más que realizar un enfoque estratégico en la creación y distribución de contenido relevante, oportuno y coherente para atraer y retener a un público objetivo meta. Más de la mitad de las empresas B2B (Business to Business) y B2C (Business to Consumer) afirman haber obtenido resultados más efectivos en el 2016 tras haber llevado a cabo nuevas campañas de Marketing de Contenidos, por lo que se espera un aumento de la inversión en ellas.

Visual content para B2B

Se espera ver en los meses siguientes del año, un crecimiento de la audiencia en plataformas tan visuales como Instagram, Snapchat o Pinterest. Las compañías B2B comenzarán a aumentar su presencia en aquellas redes que hasta ahora se asociaban mucho más con empresas B2C.

El año de los emails interactivos

Aunque el uso de email ya no es tan popular entre las audiencia juvenil, aún sigue siendo un de gran importancia para un grueso de la población. Esto nos abrirá dos grandes retos, por un lado, la implementación tecnológica para poder ingresar una dinámica diferente a lo que el correo electrónico nos tiene acostumbrados y, por otro, a la hora de hablar de seguimiento y atribución. Se empezará a generar un estrechamiento entre la experiencia web y los emails.

Desplazamiento personalizado

Desde el año pasado nos hemos percatado que muchas páginas se están deshaciendo de las típicas barras de navegación, con el fin de crear un desplazamiento web adaptado a las características de sus contenidos. Desde el desplazamiento virtual, popularizado por las experiencias 360, al click-arrastra-y-explora. Youtube es un ejemplo de este desplazamiento personalizado, en el que te permite seguir escuchando una canción minimizando el vídeo, mientras navegas en busca de nuevos temas.

Adiós diseñadores web

Debido a la cantidad de nuevas tendencias que irán saliendo a la luz sólo en este año, queda claro que ya no será suficiente contar con un diseñador web para las estrategias que el mundo digital va a demandar. Designer, UX Designer, Data Designer, o Verbal Designers serán algunas de las figuras que surgirán en el mercado laboral, fruto de la demanda necesaria que requerirán las empresas para potenciar la visibilidad de sus marcas en la web.

Optimización de keywords

Aunque no se trata de un tema nuevo, se sabe que los consumidores introducen conceptos cada vez más específicos en los motores de búsqueda. Los especialistas SEO son quienes día a día son capaces de identificar mejor las motivaciones detrás de los usuarios. Por eso, ya no se introducen tanto simples keywords como consultas completas o frases, algo a lo que sin duda, tendremos que adaptarnos en este 2017.

Estas son las 15 predicciones y nuevas tendencias que darán de qué hablar a lo largo del 2017. Herramientas de acercamiento al consumidor, aplicaciones que ya tomaron la delantera en cuanto a nuevas formas de comunicación e incluso hasta nuevos puestos de trabajo serán la sorpresa en este nuevo año que, sin dudas, tiene mucho que mostrarnos.

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