La historia de LinkedIn se inicia en diciembre de 2002 por su fundador Reid Hoffman, junto con colegas de Contact Networks y ex empleados de Socialnet.com, como Allen Blue, Eric Ly, Jean-Luc Vaillant, Lee Hower, Konstantin Guericke, Stephen Beitzel, David Eves, Ian McNish, Yan Pujante y Chris Saccheri. El sitio fue lanzado oficialmente al público en mayo de 2003.
Origen del nombre LinkedIn
LinkedIn, en su traducción más literal, significa «conectado» o «enlazado». La elección del nombre refleja la esencia misma de la plataforma: conectar profesionales entre sí. El término «link» (enlace) se refiere a las conexiones o relaciones profesionales, y el sufijo «in» indica estar «dentro» o «incluido» en una red o grupo. Aunque en la historia de LinkedIn no hay registros públicos específicos sobre el momento exacto o la conversación que llevó a la elección del nombre, la denominación «LinkedIn» encapsula perfectamente la visión de la plataforma: ser el principal medio para que los profesionales se enlacen y establezcan conexiones significativas en el ámbito laboral.
Proceso Cronológico de la Historia de Linkedin:
- 2003: LinkedIn se lanza oficialmente al público en mayo.
- 2004: Introduce las características de «Groups» y «Services».
- 2005: Lanza la función «Jobs & Hiring». Comienza a generar ingresos con la introducción de suscripciones premium.
- 2006: Se introduce la función «Public Profile».
- 2007: La plataforma alcanza 10 millones de usuarios. Lanza la versión móvil de LinkedIn.
- 2008: Se inaugura la versión en español, además de la versión en francés y alemán. Kevin Scott es nombrado CTO y LinkedIn abre su primera oficina internacional en Londres.
- 2009: Introduce la función «Company Pages» y lanza la aplicación LinkedIn para iPhone.
- 2010: Se lanza el producto «LinkedIn Today», una forma de ver noticias relevantes. La plataforma alcanza 90 millones de usuarios.
- 2011: LinkedIn se convierte en una empresa pública, cotizando en la Bolsa de Valores de Nueva York (NYSE) bajo el símbolo «LNKD».
- 2012: Introduce la función «Endorsements» que permite a los usuarios respaldar las habilidades de sus conexiones.
- 2013: Adquiere la plataforma de aprendizaje en línea «Lynda.com», ampliando sus servicios a la capacitación en línea.
- 2015: Rediseña completamente su aplicación móvil y lanza la función «Referrals».
- 2016: Microsoft anuncia que adquirirá LinkedIn por aproximadamente 26,2 mil millones de dólares. La adquisición se completó a finales de ese año.
- 2017-2019: LinkedIn sigue mejorando su plataforma, centrándose en la creación de contenidos, videos nativos, e introduciendo herramientas analíticas mejoradas y funciones para empresas y usuarios.
¿Qué servicios brinda Linkedin?
LinkedIn potencia el networking profesional, facilita la búsqueda de empleo, promueve aprendizaje con cursos especializados, permite la creación y promoción de eventos, y ofrece herramientas avanzadas para ventas y reclutamiento. Aquí te mostraremos todos los servicios que ofrece.
Perfil Profesional:
Los usuarios pueden crear un perfil que actúa como un currículum en línea, destacando su experiencia, habilidades, recomendaciones y conexiones.
Ejemplo: Juan Pérez, un especialista en marketing, tiene un perfil en LinkedIn donde lista su experiencia laboral, habilidades, certificaciones y educación. Aquí también puede recibir recomendaciones de colegas y mostrar logros profesionales.
Red de Contactos:
Permite a los usuarios conectar con colegas, amigos, socios comerciales y otros profesionales de la industria.
Ejemplo: María García, una recién graduada, utiliza LinkedIn para conectar con profesionales de la industria y ex compañeros de clase, ampliando su red profesional.
Buscador de Empleos:
Buscador de Empleos:
Las empresas pueden publicar ofertas de trabajo y los usuarios pueden solicitarlas.
Ejemplo: La empresa «Tech Solutions» publica una vacante para un desarrollador de software en LinkedIn. Carlos, un desarrollador, busca empleos en su área y se postula a través de la plataforma.
LinkedIn Learning:
Basado en «Lynda.com», ofrece cursos en línea para desarrollar habilidades profesionales.
Ejemplo: Ana, una diseñadora gráfica, quiere mejorar sus habilidades en animación. Se suscribe a LinkedIn Learning y toma un curso sobre Adobe After Effects.
Páginas de Empresas:
Las empresas pueden crear páginas para promover sus negocios, productos y servicios, y para contratar.
Ejemplo: La empresa «Green Energy» crea una página en LinkedIn donde promociona sus soluciones energéticas, comparte noticias de la industria y atrae a posibles empleados.
Publicidad:
Las empresas pueden crear anuncios dirigidos a audiencias específicas basadas en diversos criterios.
Ejemplo: «Bistro Café» quiere promocionar su nuevo menú para ejecutivos. Crea un anuncio dirigido en LinkedIn pa
Grupos:
Los usuarios pueden unirse a grupos basados en intereses profesionales, discutir temas y compartir recursos.
Ejemplo: Laura, experta en inteligencia artificial, se une al grupo «Profesionales de IA» en LinkedIn, donde participa en debates y comparte artículos relevantes.
LinkedIn Sales Navigator:
Herramienta para ventas que permite a los vendedores encontrar y conectarse con prospectos.
Ejemplo: Roberto, ejecutivo de ventas de una empresa de software, utiliza Sales Navigator para identificar y conectarse con decision-makers en empresas medianas y grandes en el sector de salud.
LinkedIn Recruiter:
Herramienta dedicada a profesionales de reclutamiento para encontrar candidatos potenciales.
jemplo: Silvia, encargada de RR.HH. en una multinacional, utiliza LinkedIn Recruiter para buscar candidatos para un puesto directivo, filtrando por experiencia, habilidades y recomendaciones.
LinkedIn Eventos:
LinkedIn Eventos es una función de LinkedIn que permite a los usuarios crear, promocionar y gestionar eventos virtuales o presenciales, facilitando el networking y la interacción entre profesionales y organizaciones.
Ejemplo: «Innovate Conference» organiza un evento en línea sobre innovación tecnológica y utiliza la función de eventos de LinkedIn para promocionarlo y registrar participantes.
Desde el inicio de la historia de LinkedIn a habido una evolución y adaptación de las necesidades cambiantes de los profesionales, lo que la ha mantenido como la principal plataforma de networking profesional en el mundo.
Estrategias que las marcas pueden hacer en Linkedin
LinkedIn es una plataforma única centrada en profesionales, empresas y networking. Aquí hay algunas estrategias que las marcas pueden implementar en LinkedIn para potenciar su presencia y lograr sus objetivos:
- Contenido de Valor: Publica artículos, infografías y videos que proporcionen valor a tu audiencia. Temas como tendencias de industria, consejos profesionales y estudios de caso son muy populares.
- Participación en Grupos: Únete a grupos relevantes para tu industria y participa activamente en discusiones, compartiendo tu experiencia y aprendiendo de otros.
- Página de Empresa Optimizada: Asegúrate de que tu página de empresa esté completa y actualizada. Destaca logros, servicios, productos y otros puntos de interés.
- Promociona tus Eventos: Utiliza LinkedIn Eventos para anunciar y promover webinars, talleres, conferencias y otros eventos.
- Publicidad Segmentada: Utiliza LinkedIn Ads para llegar a un público específico basado en industria, función laboral, nivel de experiencia y más.
- Contenido Nativo: Utiliza LinkedIn Pulse para escribir y compartir artículos que posicionen a tu marca como líder de pensamiento en tu industria.
- Campañas de Emailing: Aprovecha las InMail Campaigns para enviar mensajes personalizados y directos a un público objetivo.
- Potencia el Employee Advocacy: Anima a tus empleados a compartir logros y noticias de la empresa para amplificar el alcance de tus publicaciones.
- LinkedIn Analytics: Analiza las métricas de tu página de empresa y tus campañas para entender qué funciona y ajustar tu estrategia.
- Networking Activo: Conecta con líderes de la industria, clientes potenciales y otros stakeholders importantes para tu negocio.
- Asociaciones y Colaboraciones: Colabora con otras empresas o influencers de tu sector en proyectos conjuntos o en la creación de contenido compartido.
- Programa de Publicaciones: Establece una frecuencia de publicaciones y mantiene una mezcla equilibrada de contenido promocional, educativo y entretenido.
- LinkedIn Learning: Si tu empresa ofrece cursos o formación, considera publicarlos en LinkedIn Learning para alcanzar a una audiencia más amplia.
- Vídeo en LinkedIn: El vídeo es un formato popular. Comparte testimonios, tutoriales, entrevistas y más para involucrar a tu audiencia.
Al ser una plataforma profesional, LinkedIn requiere un enfoque más centrado en B2B y contenido educativo o informativo en comparación con otras redes sociales. Sin embargo, con una estrategia adecuada, las marcas pueden aprovechar al máximo sus capacidades.
Importante: Para poder gestionar este tipo de estrategias se requiere de un Experto en Marketing Digital o un Community Manager Experto.
Conclusiones de la Historia de LinkedIng
Conocer la historia de LinkedIn proporciona perspectiva sobre su evolución y consolidación como líder en networking profesional. Revela tendencias en el mundo laboral, muestra cómo la tecnología impacta las conexiones profesionales y destaca la adaptabilidad de la plataforma a las necesidades cambiantes del mercado. Además, inspira a emprendedores al mostrar el crecimiento de una idea innovadora.
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