{"id":1120,"date":"2016-01-02T12:00:53","date_gmt":"2016-01-02T17:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/mott.pe\/marketing-digital\/?p=1120"},"modified":"2023-08-30T08:13:49","modified_gmt":"2023-08-30T13:13:49","slug":"consejos-para-que-tu-landing-page-sea-mas-efectiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mott.marketing\/consejos-para-que-tu-landing-page-sea-mas-efectiva\/","title":{"rendered":"Consejos para que tu landing page sea m\u00e1s efectiva"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">La imagen que transmite una empresa es sumamente importante en un mercado tan competitivo como el actual. Es por eso que su sitio web debe reflejar la esencia de la misma. Para ello,\u00a0debe desarrollar una landing page lo m\u00e1s coherente y ordenada posible y as\u00ed transmitir un mensaje adecuado al usuario. Pero, \u00bf<strong>por qu\u00e9 una landing page<\/strong>? \u00bfqu\u00e9 es y para que sirve?<\/p>\n<h2><b>\u00bfQu\u00e9 es una landing page?<\/b><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">En primer lugar, es bueno definir el concepto de landing page para estar seguros de lo que una empresa tiene que desarrollar. Una landing page, o p\u00e1gina de destino, es una p\u00e1gina a la cual el usuario llega a trav\u00e9s de otra plataforma. Son p\u00e1ginas que cumplen un objetivo \u00fanico y cuya misi\u00f3n es generar alg\u00fan tipo de conversi\u00f3n.<\/p>\n<p>Imaginemos que realizamos una b\u00fasqueda sobre nuestra marca en Google o en alguna otra plataforma de b\u00fasqueda o redes sociales. Una vez realizado esto, nos aparecer\u00e1 el enlace de nuestra p\u00e1gina. Al apretarlo, este nos redireccionar\u00e1 al landing page de la marca, es decir, a una parte espec\u00edfica de la p\u00e1gina web de la marca.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><b>Consejos que debes de tener en cuenta<\/b><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ahora bien, para obtener\u00a0<strong>una landing page efectiva<\/strong> es importante tener en cuenta algunas caracter\u00edsticas que har\u00e1n que la experiencia del usuario dentro del sitio web sea lo m\u00e1s placentera posible:<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><u><i>Ten en cuenta la velocidad de la p\u00e1gina<\/i><\/u><\/h3>\n<ul>\n<li>A ning\u00fan usuario le gusta esperar demasiado. Lo ideal es que la carga no demore m\u00e1s de 5 segundos.<\/li>\n<li>Si Google detectase lentitud dentro de la landing page, no le otorgar\u00e1 el espacio deseable dentro de su buscador.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><i><u>Elimina las distracciones innecesarias<\/u><\/i><\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Evitar pop ups:<\/strong> Los usuarios no necesitan m\u00e1s publicidad ni mucho menos que los invadan como en la TV.<\/li>\n<li><strong>Eliminar barra de navegaci\u00f3n:<\/strong> El no borrarlas generar\u00e1 la posibilidad de que el usuario salga de la landing page.<\/li>\n<li>La landing page solo tiene un objetivo. Los objetivos secundarios har\u00edan engorroso la performance del sitio web.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><i><u>Incluye\u00a0las opiniones de los usuarios<\/u><\/i><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Est\u00e1 comprobado por m\u00e1s de una investigaci\u00f3n que cuando un usuario realiza una compra, antes que todo, pide opiniones a otras personas que ya hayan consumido el producto o servicio. Por lo tanto, incluir testimoniales tanto de los grandes clientes como de los peque\u00f1os resulta relevante para lograr captar clientes de manera m\u00e1s r\u00e1pida.<br \/>\nAlgunos tips para mostrar testimoniales eficientes dentro de la p\u00e1gina:<\/p>\n<ul>\n<li>Los testimoniales que se coloquen deben ser claros y cortos.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Las personas que hablen sobre la empresa deber\u00edan estar correctamente identificados, es decir, tanto el nombre, el cargo y la empresa deber\u00edan estar incluidos en la p\u00e1gina web.<\/li>\n<li>Se debe investigar al target para tener una idea de a qu\u00e9 personas le gustar\u00eda oir para que se sienta identificado y realice una conversi\u00f3n a favor de la marca.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><u><i>Recuerda que el dise\u00f1o no lo es todo<\/i><\/u><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">No siempre lo que se piensa que ser\u00e1 una excelente decisi\u00f3n sucede de la manera que imaginamos. Gracias a Google Analytics, una marca puede conocer qu\u00e9 tan efectiva es su landing page. Entonces, si esta desea hacer un cambio en la p\u00e1gina, puede hacerlo y compararlo con la anterior sin ning\u00fan problema.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La cuesti\u00f3n se encuentra en que algunas empresas creen que una p\u00e1gina con muchos colores, im\u00e1genes o informaci\u00f3n es m\u00e1s eficiente que otras que tienen menos. Bueno, esto no siempre es as\u00ed. Siempre es mejor medir aquella p\u00e1gina que obtuvo mejores resultados con otra que cre\u00edamos que le iba a ir mejor.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><i><u>Crea im\u00e1genes y videos atractivos<\/u><\/i><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Seg\u00fan estudios, est\u00e1 probado que las personas prefieren ver im\u00e1genes antes que leer; por lo tanto, la elecci\u00f3n de las im\u00e1genes dentro del sitio web deben ser lo m\u00e1s atractivas posibles:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">Las im\u00e1genes de stock no son recomendables, pues muchas veces estas se repiten tanto que se percibe la poca creatividad e innovaci\u00f3n por parte de una marca.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Las im\u00e1genes que muestran a personas o momentos felices son las que m\u00e1s atracci\u00f3n causan.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Los videos tienen que transmitir hechos concisos y claros; no largos. Si los videos duran mucho, el usuario tendr\u00e1 la necesidad de ignorarlos.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><u><i>Haz una lista de beneficios clave<\/i><\/u><\/h3>\n<p>La marca puede tener muchas ventajas, pero el consumidor cuenta con poco tiempo y quiere conocer las principales, por eso:<\/p>\n<ul>\n<li>La lista no debe exceder las 5 ventajas.<\/li>\n<li>Las ideas deben ser cortas y numeradas.<\/li>\n<li>Tienen que ser redactadas de tal forma que le genere inter\u00e9s al usuario.<\/li>\n<li>La tipograf\u00eda debe ser legible y los textos ordenados. (No utilizar muchas fuentes porque pueden llegar a confundir).<\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><i><u>Desarrolla un buen titular<\/u><\/i><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">El <strong>t\u00edtulo de la landing page<\/strong> debe generar inter\u00e9s. Su objetivo principal es conseguir la atenci\u00f3n del usuario, por lo tanto, algunos tips para lograr lo anterior son los siguientes:<\/p>\n<ul>\n<li>Informarse sobre los intereses del target de la marca para desarrollar un buen titular.<\/li>\n<li>Elegir una tipograf\u00eda legible y que sea coherente con el dise\u00f1o web de la marca.<\/li>\n<li>Es recomendable que alrededor de este no exista m\u00e1s texto, de manera que el t\u00edtulo no se vea tan cargado.<\/li>\n<li>Incluir palabras claves es un factor que ayudar\u00e1 a la marca a posicionarse r\u00e1pidamente v\u00eda web.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><i><u>Incluye el \u201ccall to action\u201d<\/u><\/i><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Uno de los objetivos de <strong>crear p\u00e1ginas web<\/strong> es que se generen llamadas a la acci\u00f3n, o &#8216;call to action&#8217; por su traducci\u00f3n en ingl\u00e9s. Una marca siempre va a buscar que el usuario genere una acci\u00f3n que le convenga para que, a partir de ello, tome decisiones a favor de su empresa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Algunos ejemplos de esto es cuando se le pide al usuario que desarrolle un formulario, que compre algo que le interese o lo guarde en el carrito de compras, que se inscriba en un concurso, que comparta algunos comentarios o im\u00e1genes, etc.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ahora, para lograrlo de manera m\u00e1s eficiente, se le recomienda a la empresa hacer el llamado a la acci\u00f3n en el \u201cabove the fold\u201d, esto quiere decir que en el momento que una persona se encuentra en el landing page, ser\u00e1 la primera imagen que vea sin desplazarse hacia abajo. Este primer pantallazo es importante para que un usuario o visitante se quede o no navegando en la p\u00e1gina web.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><\/h3>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><i><u>Realiza la medici\u00f3n<\/u><\/i><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Normalmente, cuando un usuario termina de realizar una acci\u00f3n en la landing page, al final deber\u00eda redireccionarlo a una p\u00e1gina que le agradezca por ayudar a la marca a cumplir ciertos objetivos. En esta \u00faltima es donde se produce una conversi\u00f3n y, por tanto, tendr\u00edamos un panorama de c\u00f3mo est\u00e1 desarroll\u00e1ndose la empresa. Si no hay an\u00e1lisis de medici\u00f3n, entonces no se puede gestionar, ni mucho menos mejorar la estrategia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por otro lado, otra manera de medir la performance de la marca es con los mapas de calor y scroll. Con la primera, obtenemos informaci\u00f3n sobre los clics que realiza cada visitante. En la segunda, cu\u00e1l es la parte en la que el usuario se queda m\u00e1s tiempo. Con esta informaci\u00f3n se puede empezar a tomar decisiones estrat\u00e9gicas que pueden devenir en cambios, pruebas o mejoramientos del sitio web.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><\/h3>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><i><u>Duplica la p\u00e1gina<\/u><\/i><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Siempre es bueno tener una copia de seguridad si es que ocurriese alg\u00fan imprevisto en la red. Sin embargo, una ventaja adicional podr\u00eda ser que en esa copia se pueden probar nuevas formas de presentaci\u00f3n. En otras palabras, puedes probar diferentes elementos sin necesidad de tener que empezar de nuevo a desarrollar tu p\u00e1gina.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><i><u>Otras recomendaciones para tu landing page<\/u><\/i><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tambi\u00e9n es importante tener en cuenta los siguientes factores para que la landing page cumpla los objetivos esperados:<\/p>\n<ul>\n<li>Para mantener cautivo al usuario, el contenido de la p\u00e1gina debe ser lo m\u00e1s relevante posible.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Con la nueva tendencia que est\u00e1n usando algunas empresas de desarrollar un p\u00e1gina de largo desplazamiento ser\u00eda recomendable utilizar enlaces ancla para que la performance sea m\u00e1s ordenada.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">En una era m\u00f3vil como la actual, toda p\u00e1gina deber\u00eda tener un <strong>dise\u00f1o responsive<\/strong>,es decir, que se pueda adaptar a todos los dispositivos.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Por \u00faltimo, para lograr credibilidad y por seguridad, es recomendable colocar el tel\u00e9fono de la marca dentro del sitio web. As\u00ed, el usuario no dudar\u00e1 de lo que le ofrecen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><b>Conclusi\u00f3n<\/b><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como acabamos de\u00a0ver, es muy importante ponerle empe\u00f1o al desarrollo del sitio web de una empresa, pues este es la carta de presentaci\u00f3n de la misma. Una landing page engorrosa y nada atractiva har\u00e1 que el usuario piense dos veces si vale la pena seguir vi\u00e9ndola y si ser\u00eda incentivador realizar alg\u00fan tipo de acci\u00f3n que beneficie a la marca. En el caso de que esto se te dificulte mucho, podr\u00edas contratar los servicios de un <strong><a href=\"https:\/\/mott.pe\/cursos\/posicionamiento-web-seo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">profesional SEO<\/a><\/strong>, quien cuenta con el conocimiento necesario para la <strong>optimizaci\u00f3n de p\u00e1ginas web,\u00a0<\/strong>landing page, as\u00ed como el <strong><a href=\"https:\/\/mott.pe\/marketing-digital\/importancia-de-las-urls-amigables-en-el-posicionamiento-web-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">posicionamiento Web<\/a><\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La imagen que transmite una empresa es sumamente importante en un mercado tan competitivo como el actual. Es por eso que su sitio web debe reflejar la esencia de la misma. Para ello,\u00a0debe desarrollar una landing page lo m\u00e1s coherente y ordenada posible y as\u00ed transmitir un mensaje adecuado al usuario. 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