{"id":11964,"date":"2022-07-06T13:21:21","date_gmt":"2022-07-06T18:21:21","guid":{"rendered":"https:\/\/mott.marketing\/?p=11964"},"modified":"2023-08-30T08:14:01","modified_gmt":"2023-08-30T13:14:01","slug":"por-que-invertir-en-palabras-clave-si-ya-estas-posicionado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mott.marketing\/por-que-invertir-en-palabras-clave-si-ya-estas-posicionado\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 invertir en palabras clave si ya est\u00e1s posicionado"},"content":{"rendered":"

En este art\u00edculo, descubrir\u00e1s por qu\u00e9 debe invertir en palabras clave de marca incluso si su empresa ocupa el primer lugar en Google. De hecho, la inversi\u00f3n en palabras clave de marca es fundamental porque le permite influir directamente en la presentaci\u00f3n de su marca en el SERP. As\u00ed que, si quieres aprender m\u00e1s del tema y mejorar tus estrategias de marketing digital<\/a>, contin\u00faa leyendo.<\/p>\n

La inversi\u00f3n en el marketing de palabras clave<\/h2>\n

El marketing de b\u00fasqueda de palabras clave generalmente se considera una t\u00e1ctica central dentro de los programas de marketing digital. Pues el objetivo de ello es captar la intenci\u00f3n de los usuarios que buscan activamente sus productos o soluciones. Sin embargo, algo tan simple como esto, a menudo puede ser complicado.<\/p>\n

Ya sea debido a entornos con restricciones presupuestarias o a que la marca tiene un equipo de SEO estelar. Muchas marcas se cuestionan lo siguiente. \u00bfPor qu\u00e9 debo pagar por los clics de b\u00fasqueda de marca, si nuestra lista de b\u00fasqueda org\u00e1nica est\u00e1 justo en la parte superior de la p\u00e1gina?<\/p>\n

Para ser justos con las partes interesadas que no son de Pago por clic (PPC) que pueden estar leyendo este art\u00edculo, es una pregunta v\u00e1lida para hacer.<\/p>\n

L\u00f3gicamente, se entiende por qu\u00e9 es atractivo capturar palabras clave con clics gratuitos. Y as\u00ed, enfocar los presupuestos de PPC en t\u00e1cticas que atraigan a nuevos clientes. No obstante, hay un efecto 1+1=3 en los resultados de SEO y PPC que se muestran en conjunto.<\/p>\n

Razones del porqu\u00e9 debes invertir en palabras clave<\/p>\n

Veamos algunas de las principales razones por las que las marcas deben seguir invirtiendo en sus palabras clave.<\/p>\n

\"inversi\u00f3n<\/p>\n

1. Autoridad SERP<\/h2>\n

Los motores de b\u00fasqueda son parte de la vida diaria. En realidad, miles de millones conf\u00edan en los motores de b\u00fasqueda para responder a las lagunas de informaci\u00f3n en tiempo real. Por lo que lo realizan todos los d\u00edas. Adem\u00e1s, son un recurso brillante que solo aumenta en t\u00e9rminos de adopci\u00f3n y valor.<\/p>\n

Dada la frecuencia con la que usamos la b\u00fasqueda para resolver problemas, nuestros cerebros establecen naturalmente una correlaci\u00f3n entre la posici\u00f3n de un resultado de b\u00fasqueda de palabras clave. Junto a su relevancia para nuestra consulta original.<\/p>\n

Aunque un poco anticuado, Microsoft y Google han publicado estudios que confirman esta noci\u00f3n. Pero, si a\u00fan no est\u00e1 convencido, solo mire las ganancias recientes de Google y Microsoft. Ciertamente, queda claro que los anunciantes perciben esta ubicaci\u00f3n como valiosa.<\/p>\n

Los anuncios de b\u00fasqueda se ubican sobre los listados org\u00e1nicos en bienes ra\u00edces premium, directamente debajo de la barra de b\u00fasqueda. Es m\u00e1s, los anuncios de b\u00fasqueda de palabras clave suelen ser lo primero que ve un usuario despu\u00e9s de iniciar una b\u00fasqueda.<\/p>\n

Su anuncio no solo excluye a la competencia de esta propiedad inmobiliaria principal, lo que reduce la efectividad de sus ofertas competidoras. Sino que adem\u00e1s tiene la libertad de controlar el mensaje que ven los usuarios. Asimismo, si bien el contenido del sitio se puede optimizar para los resultados de b\u00fasqueda de palabras clave, PPC brinda total autonom\u00eda sobre la presentaci\u00f3n del mensaje de su marca.<\/p>\n

Impacto de la gesti\u00f3n de SERP<\/h3>\n

El impacto de la gesti\u00f3n de SERP de marca aumenta a medida que se reduce el tama\u00f1o de nuestras pantallas. Por ende, las b\u00fasquedas de palabras clave m\u00f3viles siguen aumentando en casi todas las categor\u00edas. Por ello, controlar el resultado principal de una b\u00fasqueda de marca m\u00f3vil es fundamental. Debido a que la atenci\u00f3n del buscador se concentra en las listas limitadas que se encuentran en la parte superior de la p\u00e1gina.<\/p>\n

Combine su anuncio de b\u00fasqueda de palabras clave con la lista org\u00e1nica superior. En referencia al excelente trabajo de SEO de su equipo. Y ahora estar\u00e1 controlando la parte superior de la SERP. En consecuencia, con ella tendr\u00e1 la atenci\u00f3n casi completa del prospecto.<\/p>\n

2. Din\u00e1mica de la subasta<\/h2>\n

Esta es la justificaci\u00f3n m\u00e1s sencilla para las palabras clave de b\u00fasqueda de marca. En pocas palabras, con ella estar\u00e1 obteniendo mucho m\u00e1s por su dinero con la inversi\u00f3n en la marca.<\/p>\n

Da un paso atr\u00e1s y piensa en el prop\u00f3sito de los motores de b\u00fasqueda. Pues intentan proporcionar a los usuarios la experiencia \u00f3ptima. Es decir, los resultados m\u00e1s relevantes para una consulta. De hecho, si ha utilizado palabras clave de la competencia anteriormente, es probable que haya visto esto en acci\u00f3n.<\/p>\n

Los motores cobran un excedente por los clics en los t\u00e9rminos de la competencia. Esto, en funci\u00f3n de la menor relevancia de su anuncio y p\u00e1gina de destino. En realidad, los clics de la competencia han oscilado entre 5 y 25 veces m\u00e1s caros que los clics de marca.<\/p>\n

Considere la autoridad SERP discutida anteriormente y las econom\u00edas de las subastas de motores de b\u00fasqueda. Incluso si el presupuesto de su marca se reasigna hacia t\u00e9rminos gen\u00e9ricos o de la competencia. Pues es posible, si no es probable, que vea una disminuci\u00f3n total en las visitas al sitio.<\/p>\n

Dichos enfoques se basan exclusivamente en estrategias SEO<\/a> para el volumen de visitas de la marca. Adem\u00e1s, lo hacen al tiempo que reducen la efectividad de su presupuesto de PPC. Incluso si el SEO captur\u00f3 el 100 % de las visitas anteriormente impulsadas por anuncios de PPC.<\/p>\n

A pesar de todo ello, es poco probable que la incrementalidad de reinvertir en t\u00e9rminos que no sean de marca o de la competencia mueva la aguja. Debido a la relativa ineficiencia de las inversiones que no son de marca ni de la competencia.<\/p>\n

Ejemplo de la din\u00e1mica de la subasta<\/h3>\n

Para el siguiente cuadro, se ha creado una simulaci\u00f3n realista. En la que detalla c\u00f3mo la redistribuci\u00f3n de la inversi\u00f3n de la marca en campa\u00f1as de palabras clave sin marca podr\u00eda generar un tr\u00e1fico total m\u00e1s bajo al sitio. Debido a la relativa ineficiencia del volumen sin marca.<\/p>\n

En este escenario, los $1,000 que se hab\u00edan asignado previamente a campa\u00f1as de marca ahora se trasladan a campa\u00f1as sin marca. A pesar de que los resultados de SEO capturan el 95% de todo el tr\u00e1fico de la marca, todav\u00eda vemos un tr\u00e1fico total parejo mes tras mes. En consecuencia, a que se obtuvo 800 clics de PPC menos al cambiar de marca a no marca.<\/p>\n

Entonces, establecer una medici\u00f3n limpia para su propio negocio es fundamental. En caso de que vea amenazada su inversi\u00f3n en la marca. Para eso, trabaje con sus equipos de an\u00e1lisis para mostrar c\u00f3mo cualquier cambio en la inversi\u00f3n de palabras clave est\u00e1 afectando el tr\u00e1fico total del sitio.<\/p>\n

\"din\u00e1mica<\/p>\n

3. Conozca al cliente donde busca<\/h2>\n

Aunque el marketing digital ha evolucionado en t\u00e9rminos de la complejidad de las t\u00e1cticas, es importante recordar por qu\u00e9 el marketing de b\u00fasqueda de palabras clave es tan efectivo.<\/p>\n

Ciertamente, las personas que buscan sus marcas buscan informaci\u00f3n adicional sobre su marca. Pues le est\u00e1n diciendo lo que les interesa aprender m\u00e1s. Por eso, no necesitamos identificar a aquellos que est\u00e1n cerca de comprar, ya que lo revelan a trav\u00e9s de las consultas que eligieron.<\/p>\n

La b\u00fasqueda de palabras clave a menudo se denomina canal de extracci\u00f3n porque no necesitamos mostrar anuncios a los usuarios. Esta es una oportunidad para conocer a aquellos que expresan inter\u00e9s en su marca con un mensaje personalizado.<\/p>\n

Usando una analog\u00eda fuera de l\u00ednea, ello es similar a alguien que se acerca a la puerta principal de su tienda. Pero no tiene las luces encendidas y las persianas bajadas. Entonces, nunca des por sentado a tus audiencias m\u00e1s comprometidas. Abre la tienda y mu\u00e9strales lo que crees que es la mejor oferta para que entren.<\/p>\n

4. Autonom\u00eda de mensajer\u00eda<\/h2>\n

Se ha mencionado en un par de los argumentos antes mencionados. Pero el valor de enviar su mensaje a los usuarios que est\u00e1n interesados en su marca es mucho mayor que el costo del clic. Por ende, para establecer la autoridad SERP o convertir a los prospectos interesados en su marca, necesita un mensaje personalizado. El cual debe mostrar de manera destacada en la parte superior de la p\u00e1gina.<\/p>\n

Por otro lado, existe un elemento de certeza entre SEO con PPC que no se puede replicar. Puesto que PPC brinda la oportunidad de personalizar el mensaje en funci\u00f3n de los atributos conocidos del usuario. Ya sea que se trate de una interacci\u00f3n temprana en la que desea establecer la credibilidad de su marca. O de alguien que ha estado en su sitio muchas veces.<\/p>\n

Ciertamente, el invertir en palabras clave con PPC le brinda la flexibilidad y autonom\u00eda para controlar c\u00f3mo se percibe su marca en algunos de los sitios m\u00e1s visitados en Internet. Entonces, la b\u00fasqueda de palabras clave de marca es una t\u00e1ctica cr\u00edtica que los anunciantes deben mantener a toda costa.<\/p>\n

Consejos al responder \u00bfPor qu\u00e9 invertir en palabras clave?<\/h2>\n