Un enfoque favorito para ganar autoridad en el sitio es publicar una gran cantidad de contenido profundo y altamente relevante sobre el tema. En realidad, con una buena base de contenido \u00fatil sobre un tema, es mucho m\u00e1s probable que Google conf\u00ede en usted. Solo as\u00ed podr\u00e1 otorgarle una clasificaci\u00f3n m\u00e1s alta.<\/p>\n
Sin embargo, por las mismas razones por las que este enfoque funciona cuando se hace bien, tambi\u00e9n puede da\u00f1ar el sitio web cuando se hace mal. Publicar contenido sobre una gran cantidad de temas, sin crear una autoridad tem\u00e1tica puede ser perjudicial. Debido a que ello influir\u00e1 en la autoridad general de su sitio web.<\/p>\n
Existen varias formas de arreglar temas que no est\u00e1n bien construidos. En un mundo perfecto, preferir\u00eda desarrollar completamente ese tema con mucho contenido SEO rico y profundo. Sin embargo, esto requiere tiempo y un presupuesto saludable. Adem\u00e1s, la eliminaci\u00f3n de contenido suele ser un enfoque m\u00e1s simple y r\u00e1pido.<\/p>\n
C\u00f3mo eliminar contenido SEO<\/h2>\n
A continuaci\u00f3n, nos sumergiremos en una situaci\u00f3n espec\u00edfica para explicar c\u00f3mo se puede eliminar contenido SEO.<\/p>\n
Trasfondo<\/h3>\n
Un sitio web en el que se trabaj\u00f3, se centraba principalmente en una l\u00ednea de productos en el nicho de la moda. Desde su creaci\u00f3n en 2018, la marca cre\u00f3 contenido SEO en torno a este producto. Es m\u00e1s, el sitio web se clasific\u00f3 bien para una variedad de t\u00e9rminos relacionados con este producto.<\/p>\n
A mediados de 2019, la marca comenz\u00f3 a expandirse a otras dos l\u00edneas de productos relacionados. Ciertamente estos tres productos parec\u00edan tener sentido, ya que todos ca\u00edan bajo un mismo paraguas.<\/p>\n
A lo largo de la primera parte de 2020, el sitio web comenz\u00f3 a ganar terreno en las clasificaciones y el tr\u00e1fico org\u00e1nico para estas dos nuevas l\u00edneas de productos. Sin embargo, junio de 2020 fue donde esa tracci\u00f3n alcanz\u00f3 su punto m\u00e1ximo.<\/p>\n
Para la segunda mitad de 2020, el tr\u00e1fico y las clasificaciones comenzaron a disminuir en todas las partes del sitio web. Por lo que a principios de 2021, el tr\u00e1fico disminuy\u00f3 un 40% desde su m\u00e1ximo anterior de junio de 2020.<\/p>\n
Evaluaci\u00f3n<\/h3>\n
Fue complicado evaluar gran parte de cualquier cosa en 2020, dado que la mayor parte del mundo se cerr\u00f3 debido a COVID-19 al principio. Por eso, luego termin\u00f3 en una r\u00e1faga de gastos acumulados. Desde los patrones de compra hasta las tendencias estacionales y los cambios de tr\u00e1fico. En consecuencia, todo el contenido SEO deb\u00eda tomarse con cautela.<\/p>\n
Asimismo, las ca\u00eddas de este sitio web no fueron repentinas, como algo que podr\u00eda ver en una actualizaci\u00f3n del algoritmo. De hecho, la disminuci\u00f3n del tr\u00e1fico fue constante pero nunca dram\u00e1tica o extrema. Sin embargo, cuando aisl\u00f3 las URL de las tres l\u00edneas de productos diferentes, qued\u00f3 bastante claro:<\/p>\n
- \n
- El producto m\u00e1s antiguo y el contenido SEO relacionado estaban funcionando peor que en a\u00f1os anteriores. Pero no dram\u00e1ticamente peor. No obstante, el contenido m\u00e1s nuevo que se public\u00f3 en este silo de productos fue significativamente m\u00e1s lento para clasificar.<\/li>\n
- Los dos productos m\u00e1s nuevos y el contenido SEO relacionado hab\u00edan perdido la gran mayor\u00eda de sus clasificaciones y tr\u00e1fico.<\/li>\n<\/ul>\n
Agrupar Silos de Contenido<\/h4>\n
Agrupar silos de contenido al analizar un rendimiento deficiente es una excelente manera de determinar d\u00f3nde podr\u00edan estar los problemas. Adem\u00e1s, al aislar el tr\u00e1fico y las clasificaciones de palabras clave de diferentes silos, es importante distinguir si las p\u00e9rdidas ocurren en una o dos p\u00e1ginas. Como tambi\u00e9n si sucede en la gran mayor\u00eda de las p\u00e1ginas del silo.<\/p>\n
Es com\u00fan que una gran parte del tr\u00e1fico en un sitio web provenga de solo un pu\u00f1ado de p\u00e1ginas. Y, si una o dos de esas p\u00e1ginas pierden varias clasificaciones clave. Por lo que el tr\u00e1fico general del sitio puede caer considerablemente. Pero, no es como si todas las p\u00e1ginas experimentaran una ca\u00edda de tr\u00e1fico. Por el contrario, cuando la mayor\u00eda de las p\u00e1ginas en un silo pierden tr\u00e1fico y clasificaciones de palabras clave, se produce un reflejo mucho mayor en todo el silo.<\/p>\n
![\"silos](\"https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/silos-de-contenido-seo.png\" "\\"silos")
<\/p>\nQu\u00e9 hacer<\/h3>\n
Reflexionando en lo ya descrito, parec\u00eda claro que esto podr\u00eda ser un problema de autoridad y relevancia a los ojos de Google. Pues durante varios a\u00f1os este sitio solo public\u00f3 contenido SEO sobre un tema central. Pero, aunque las nuevas l\u00edneas de productos parec\u00edan estar estrechamente relacionadas, no significa que Google transfiri\u00f3 esa autoridad tem\u00e1tica a este nuevo contenido.<\/p>\n
En otras palabras, expandirse a nuevos productos o temas podr\u00eda haber diluido la autoridad que el sitio ten\u00eda en su producto original. Eso s\u00ed, estos nuevos silos de productos se clasificaron bien desde el principio. Tal vez confiando en la autoridad general del sitio para estas primeras clasificaciones.<\/p>\n
No obstante, hay que tener en cuenta que Google a veces cambiar\u00e1 de opini\u00f3n sobre lo que su sitio es y no es una autoridad. Tal y como lo mencionamos anteriormente. De hecho, esto puede tener sentido en una evaluaci\u00f3n m\u00e1s profunda:<\/p>\n
- \n
- La mayor\u00eda de los v\u00ednculos de retroceso al sitio apuntaban al primer silo de productos.<\/li>\n
- Gran parte del tr\u00e1fico constante se dirig\u00eda al primer silo de productos.<\/li>\n<\/ul>\n
Plan de acci\u00f3n<\/h3>\n
Existen varias estrategias viables a considerar en una situaci\u00f3n como esta:<\/p>\n
- \n
- Invierta mucho en los silos que est\u00e1n perdiendo. Esto, puede hacerse produciendo mucho contenido SEO excelente, actualizando el contenido antiguo y creando v\u00ednculos de retroceso relevantes para el nicho.<\/li>\n
- Eliminar el contenido SEO de los silos que se est\u00e1n perdiendo.<\/li>\n
- No hacer nada y esperar que Google cambie de opini\u00f3n sobre los silos<\/li>\n<\/ol>\n
El escenario #1 es costoso, ya que requiere mucho tiempo y no hay garant\u00eda de que funcione.<\/p>\n
El escenario #2 es decepcionante y elimina la oportunidad de clasificar para este contenido en el futuro. Adem\u00e1s, tampoco hay garant\u00eda de que funcione.<\/p>\n
El escenario n.\u00b0 3 tiene sentido si puede argumentar que el contenido SEO debe clasificarse. En otras palabras, est\u00e1s 100% seguro de que es el mejor contenido sobre el tema. Pero, si no puede hacer ese caso, entonces esta ruta no tiene mucho sentido.<\/p>\n
Es realmente dif\u00edcil evaluar si su contenido SEO realmente merece ser el resultado n\u00famero 1. No obstante, todos tendemos a sobrestimar lo bueno que es nuestro propio contenido. Igualmente, para este escenario espec\u00edfico, podemos decir lo siguiente.<\/p>\n
- \n
- No pensamos que el contenido SEO de los silos de bajo rendimiento fuera malo. Pero no era el mejor contenido disponible.<\/li>\n
- Probablemente no hubo suficiente para establecer completamente la autoridad del tema. Debido a que una mirada a los competidores mostr\u00f3 que ten\u00edan mucho m\u00e1s contenido que nosotros.<\/li>\n
- Adem\u00e1s, no hab\u00eda apetito para una gran inversi\u00f3n en silos de productos que a\u00fan no se hab\u00edan probado.<\/li>\n<\/ul>\n
En el escenario #2, la idea es que elimine los silos de contenido en los que Google no lo considera una autoridad. As\u00ed aumentar\u00e1s la autoridad general del sitio y reequilibras su relevancia.<\/p>\n
Acci\u00f3n<\/h3>\n
Una vez que se decidi\u00f3 a eliminar todo el contenido SEO de los silos de bajo rendimiento, hab\u00eda m\u00e1s trabajo por hacer. Por ello, se aislaron todas las URL a eliminar y luego se evalu\u00f3 cada URL para ver si ten\u00eda backlinks o no.<\/p>\n
Por otro lado, se configur\u00f3 redireccionamientos 301 desde todas las URL que ten\u00edan v\u00ednculos de retroceso para preservar la autoridad proveniente de esos v\u00ednculos. Adem\u00e1s, se se\u00f1alaron estos 301 a las p\u00e1ginas m\u00e1s relevantes para cada URL. Al final, el 26% de las URL fueron redireccionadas 301.<\/p>\n
Para el 74 % restante de las URL, eliminamos el contenido y configuramos 410 c\u00f3digos de estado. A diferencia de un c\u00f3digo 404, el c\u00f3digo 410 le dice inmediatamente a Google que esta p\u00e1gina ya no est\u00e1 activa. Por ello, se opt\u00f3 por dejar que muchas de las p\u00e1ginas \u00abmueran\u00bb sin redireccionamientos.<\/p>\n
Esto se hizo para que Google supiera que ya no se ten\u00eda m\u00e1s contenido SEO sobre este tema. Pues el c\u00f3digo 410 le dio esta informaci\u00f3n a Google incluso m\u00e1s r\u00e1pido que el c\u00f3digo 404. Por consiguiente, se sigui\u00f3 ejecutando un rastreo del sitio y reparando los enlaces internos que a\u00fan apuntaban a las p\u00e1ginas 301 o 410. Todo ello se realiz\u00f3 durante las \u00faltimas dos semanas de febrero de 2021.<\/p>\n
Resultados<\/h3>\n
Una vez que se eliminaron todas las p\u00e1ginas y se configuraron los redireccionamientos necesarios, era necesario esperar. De hecho, dependiendo de la frecuencia con la que Google rastree su sitio, puede llevar un tiempo revisar todas las p\u00e1ginas eliminadas. Para as\u00ed volver a indexar las p\u00e1ginas de su sitio que a\u00fan est\u00e1n activas.<\/p>\n
Y, en t\u00e9rminos de ver un cambio significativo como resultado de todo el contenido SEO eliminado, esto a menudo puede demorar hasta la pr\u00f3xima actualizaci\u00f3n del algoritmo central. O incluso m\u00e1s. Asimismo, Gabe, entre otros, hablaron sobre c\u00f3mo la recuperaci\u00f3n de las actualizaciones principales a menudo no ocurre hasta las actualizaciones posteriores.<\/p>\n
Todo ello ser\u00eda debido a los algoritmos de calidad a nivel del sitio que se actualizan durante las actualizaciones principales generales. Adem\u00e1s, si bien no se estaba tratando de recuperar de una actualizaci\u00f3n principal en esta situaci\u00f3n, es lo que normalmente se espera cuando se busca ganancias al eliminar contenido SEO de forma masiva.<\/p>\n
Otra herramienta que se tiene a disposici\u00f3n para este caso, era publicar contenido SEO adicional sobre el tema en el que ahora se estaba enfocado al 100%. Por eso, durante los siguientes cinco meses se publicaron30 art\u00edculos. Desde temas informativos hasta rese\u00f1as de productos espec\u00edficos. Por lo que a lo largo del segundo trimestre de 2021, las clasificaciones y el tr\u00e1fico continuaron erosion\u00e1ndose lentamente.<\/p>\n
Resultados en la etapa final<\/h4>\n
Desde el punto m\u00e1s bajo de mayo del 2021, el tr\u00e1fico aument\u00f3 4,5 veces como resultado de las actualizaciones principales de junio y julio. Es m\u00e1s, los ingresos se triplicaron desde su m\u00ednimo anterior. Los resultados realmente fueron fortalecedores. Pero de igual manera se not\u00f3 que las clasificaciones y el tr\u00e1fico comenzaron a erosionarse lentamente. Justo al llagar a agosto y septiembre de 2021. Fue lento y sutil, pero ahora se estaba en sinton\u00eda con esto.<\/p>\n
Como resultado, se empez\u00f3 a publicar contenido SEO adicional durante el cuarto trimestre de 2021 al publicar un total de 56 art\u00edculos. Por ello, se comenz\u00f3 a ver ganancias en diciembre de 2021. Dado que este es un sitio web en el nicho de la moda, se podr\u00eda argumentar que el cuarto trimestre ha aumentado la demanda. Sin embargo, vimos que las ganancias de tr\u00e1fico coincidieron con aumentos en la clasificaci\u00f3n.<\/p>\n
Por consiguiente, se comenz\u00f3 un tercer impulso de contenido SEO en marzo de 2022, con el objetivo de publicar de 15 a 20 art\u00edculos por mes. El tr\u00e1fico en este tiempo ha eclipsado su m\u00e1ximo mensual de julio de 2021. Por lo que mayo de 2022 est\u00e1 en camino de tener el mes de tr\u00e1fico m\u00e1s alto de la historia.<\/p>\n
Finalmente, los ingresos tambi\u00e9n aumentaron. Pues con ingresos de abril de 2022 fueron un 97 % m\u00e1s altos que los de abril de 2021. Adem\u00e1s, el verano y el cuarto trimestre son las temporadas de mayores ventas. Por lo que hay muchas esperanzas de que los ingresos sigan aumentando y superen los m\u00e1ximos anteriores.<\/p>\n
![\"contenido](\"https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/contenido-seo-resultados.png\" "\\"contenido")
<\/p>\nConclusiones<\/h4>\n
Casi siempre es mejor mejorar el contenido SEO que eliminarlo. Pero, si puedes hacerlo ser\u00e1 una mejor opci\u00f3n en tu estrategia de Marketing Digital.<\/a> Sin embargo, como sabemos esto no siempre es posible por una variedad de razones. Pues eliminar contenido SEO no es una panacea y no siempre funciona.<\/p>\n
Dedique tiempo a analizar los detalles de la situaci\u00f3n espec\u00edfica del sitio web para determinar si el caso de uso se alinea cuando tiene sentido eliminar contenido. Adem\u00e1s, como vimos en este art\u00edculo, se elimin\u00f3 una gran cantidad de contenido SEO junto con la publicaci\u00f3n de una gran cantidad de contenido nuevo centrado en un tema. Por ello, si est\u00e1 buscando una verdadera prueba A\/B sobre la eliminaci\u00f3n de contenido \u00fanicamente, no lo es. Pero los resultados son convincentes.<\/p>\n
Para cerrar, preste atenci\u00f3n a la autoridad tem\u00e1tica, incluso si no sufre ca\u00eddas de tr\u00e1fico. En realidad, Google modifica constantemente la forma en que su algoritmo eval\u00faa la autoridad y la relevancia. No obstante, no quiere caer en el lado equivocado de una actualizaci\u00f3n principal.<\/p>\n
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Eliminar contenido SEO puede usarse como parte de una estrategia m\u00e1s amplia para mejorar la calidad del contenido. Y de esa manera, poder aumentar la autoridad del tema. Sin embargo, al mencionar esto a clientes o colegas, generalmente reaccionan con escepticismo o duda. Esto generalmente se envuelve en varias posiciones diferentes, todas las cuales tienen …<\/p>\n
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