{"id":12449,"date":"2022-10-10T19:08:48","date_gmt":"2022-10-11T00:08:48","guid":{"rendered":"https:\/\/mott.marketing\/?p=12449"},"modified":"2023-08-30T08:14:02","modified_gmt":"2023-08-30T13:14:02","slug":"branded-content-guia-completa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mott.marketing\/branded-content-guia-completa\/","title":{"rendered":"Branded Content: Gu\u00eda completa"},"content":{"rendered":"

El Branded Content, es una pr\u00e1ctica de marketing que mediante la creaci\u00f3n de contenido busca posicionar una marca. Adem\u00e1s, genera una conexi\u00f3n con la audiencia al centrarse en sus valores en vez de hacerlo en sus productos o servicios. Pues el punto principal es crear historias que buscan conectar con las emociones del p\u00fablico objetivo sin que estos sientan directamente que el objetivo es la venta.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el origen del Branded Content?<\/span><\/h2>\n

Para entender el origen del branded content debemos recurrir al a\u00f1o 1992 y la caricatura de un famoso marinero. En ese mismo a\u00f1o de su creaci\u00f3n, los productores de espinacas notaron que deb\u00edan duplicar sus ventas y decidieron usar a Popeye el Marino. \u00c9l cual actuar\u00eda como un referente de aumento de fuerza sobrehumana si consum\u00edan este alimento. Esto lo\u00a0 llev\u00f3 al incremento de un 33 % de ventas de este producto. Desde luego ese hecho es un referente de la primera estrategia de branded content.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Branded<\/p>\n

\u00bfCaracter\u00edsticas del Branded Content?<\/span><\/h3>\n

El uso del branded content permite representar a las marcas sus valores, significados y objetivos mediante contenidos de calidad. Los cuales, se alejan de la publicidad tradicional usando historias con sentido y emociones. Para lograr entender mejor el concepto, a continuaci\u00f3n puedes revisar algunas de sus principales caracter\u00edsticas.\u00a0<\/span><\/p>\n

1. Est\u00e1 centrado en los valores de la marca, no en sus productos o servicios\u00a0<\/span><\/h2>\n

Como ya lo mencionamos el branded content se aleja de la publicidad tradicional. Y mediante el uso de historias busca conectar con los clientes. De esta manera, busca comenzar con narraciones importantes para los personas asoci\u00e1ndolas con la marca. Ya sea que esta ofrezca un servicio o producto.\u00a0<\/span><\/p>\n

2. El contenido de marca hace que las personas se centren en la marca, no sobre lo que ofrece<\/span><\/h3>\n

El objetivo de una marca es conseguir la conexi\u00f3n con sus clientes de manera personal y emocional. Puesto que desencadenar\u00e1 eventos favorables para esta tanto en l\u00ednea como fuera de l\u00ednea. Por ello, la m\u00e9trica del \u00e9xito del branded content se puede medir mediantes las menciones y reconocimiento.\u00a0<\/span><\/p>\n

3. Genera valor a\u00f1adido para los clientes<\/span><\/h3>\n

Independientemente si se busca conseguir ventas, el branded content busca brindar una experiencia favorable al usuario. Mediante la creaci\u00f3n de historias con la que puedan relacionar un tema de su inter\u00e9s. As\u00ed, logra una mayor interacci\u00f3n de la marca con sus clientes e interesados inmediatos.\u00a0<\/span><\/p>\n

4. El branded content busca conectar con nuestras emociones\u00a0<\/span><\/h3>\n

El branded content se aleja del raciocinio y usa las emociones para conectar con los clientes. Debido a que logra conectar, convertir e involucrar a las personas en acciones convirti\u00e9ndolo de esta manera en una gran estrategia. Pues recordemos que las emociones son m\u00e1s poderosas que el pensamiento cuando se trata de contenido.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"caracter\u00edsticas<\/p>\n

5. El branded content es como una gran narraci\u00f3n<\/span><\/h3>\n

Mediante un m\u00e9todo como el storytelling, el branded content se refuerza para contar una historia emocionante. La misma,\u00a0 cuenta con personajes, inicio y fin con el objetivo que el usuario la recuerde. Adem\u00e1s, lo podemos encontrar en diversos formatos como podcast, videos, textos, eventos, entre otros.\u00a0<\/span><\/p>\n

6. La idea del branded content se trabaja en conjunto con co – creadores\u00a0<\/span><\/h3>\n

Es habitual que las marcas colaboren con directores de cine, fotograf\u00eda u otros profesionales para la creaci\u00f3n del contenido. Sin embargo, actualmente los usuarios buscan experiencias que los identifiquen. Por ese motivo, las empresas desarrollan contenido narrado por los mismos clientes otorgando una narraci\u00f3n m\u00e1s humana.\u00a0<\/span><\/p>\n

7. El contenido de marca, es voluble<\/span><\/h3>\n

Existen muchas plataformas en las cuales se puede realizar el branded content desde las tradicionales como las digitales. Aunque se piensa que para la creaci\u00f3n de contenido se necesita una gran inversi\u00f3n es todo lo contrario. Debido a que si eres una marca peque\u00f1a puedes hacer el uso de las redes sociales o aplicaciones. No importa en qu\u00e9 ventana expongas tu contenido sino las conexiones que logres.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Ventajas de usar el branded content<\/span><\/h2>\n

Una vez comprendido que es el branded content y\u00a0 sus principales caracter\u00edsticas, debemos tener en cuenta que sus acciones van m\u00e1s all\u00e1 de solo conseguir ventas. Porque su objetivo principal es generar notoriedad y la afinidad con los usuarios. Es decir, estar\u00e1s ejecutando acciones para consolidar la fidelidad de tus usuarios y lograr\u00e1s algunas ventajas como:<\/span><\/p>\n

Podr\u00e1s crear engagement<\/span><\/h3>\n

Con la creaci\u00f3n de tus contenidos de valor obtendr\u00e1s el nivel de compromiso que tienen los usuarios con tu marca. As\u00ed, aplicar\u00e1s acciones para una mejor relaci\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 solo de la venta de productos o servicios.<\/span><\/p>\n

No es invasivo<\/span><\/h3>\n

Los usuarios tienen cierto desapego en cuanto a la publicidad tradicional, ya que genera una mayor desaprobaci\u00f3n. En cambio, el contenido de marca busca atraerlos mediantes otras plataformas y de una manera m\u00e1s natural. En la cual busca que se involucren con los valores de la empresa.\u00a0<\/span><\/p>\n

Puede ser viral\u00a0<\/span><\/h3>\n

Actualmente, con las redes sociales una buena historia de valor puede convertirse en un hecho viral. Siempre que cuente con un buen desarrollo y abarque temas humanos. Puesto que es un formato muy compatible con la mayor\u00eda de dispositivos. Lo cual, genera un efecto de bola de nieve y puede ser muy \u00fatil para tu contenido.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"ventajas<\/p>\n

\u00a0Mejora el posicionamiento de marca\u00a0<\/span><\/h3>\n

Este tipo de contenido te permite crear una historia en vez de repetir un eslogan innumerables veces. De hecho, mediante una narraci\u00f3n se busca incluir los valores de la empresa y afianzarlos en la mente del consumidor.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0Genera compromiso y lealtad\u00a0<\/span><\/h3>\n

El branded busca provocar una respuesta en los usuarios. Provocando que los usuarios interact\u00faen con la marca a un nivel m\u00e1s personal. As\u00ed como tambi\u00e9n ser parte de la identidad del cliente.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo usar el branded content en tus contenidos?<\/span><\/h2>\n

Es muy importante que tengas claro lo que quieres mostrar en tu branded content para enfocarte en tu objetivo principal. Debe ser algo impactante y resaltar los valores de tu marca. Adem\u00e1s de brindar un valor a\u00f1adido a las experiencias de tus clientes. Y para lograrlo te recomendamos seguir estos consejos:<\/span><\/p>\n

1. El consumidor debe ser el centro de tus comunicaciones<\/span><\/h3>\n

Basa tu contenido en sus necesidades, inquietudes e intereses del usuario al cual diriges tu historia. Por ello, debes ofrecer una narraci\u00f3n que se comunique a trav\u00e9s de una plataforma f\u00e1cil y sencilla. Junto a tu equipo desarrolla ideas en conjunto para lograr tu objetivo.\u00a0<\/span><\/p>\n

2. Elige correctamente los productos que deseas comunicar\u00a0<\/span><\/h3>\n

Estudia el producto o servicio que deseas implementar y si realmente vale la pena desarrollar un branded content. Una vez que lo\u00a0 identifiques crea la historia alrededor de \u00e9l.\u00a0<\/span><\/p>\n

3. Define los presupuestos y campa\u00f1as\u00a0<\/span><\/h3>\n

Examina el cliente potencial de tu empresa, entiende sus intereses y plataformas donde se moviliza. De esta manera podr\u00e1s identificar a quien debes dirigirte y donde publicar tu branded content. Algo que\u00a0 te permitir\u00e1 realizar tu presupuesto de campa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/p>\n

4. Interact\u00faa con tu audiencia y mide tus resultados\u00a0<\/span><\/h3>\n

Para lograr mayor interacci\u00f3n puedes hacer uso de un\u00a0 hashtag y realizar seguimiento de las reacciones. Esto te permitir\u00e1 establecer m\u00e9tricas con las cuales medir\u00e1s tus resultados. Es importante analizarlas y obtener el aprendizaje de ello.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"como<\/p>\n

Branded Content en Instagram, Facebook y Tik Tok\u00a0<\/span><\/h2>\n

Las redes sociales te ayudan a ampliar tu branded content y dirigirlo a un p\u00fablico espec\u00edfico. En realidad, todas las empresas deben tener presencia en las plataformas digitales por el alcance y visibilidad de marca que ofrecen. En este contexto reemplazan a la publicidad tradicional.\u00a0<\/span><\/p>\n

Instagram\u00a0<\/span><\/h3>\n

Esta red social es una de las principales en cuanto a ventas y promociones de marca. En conjunto con los creadores de contenido se desarrollan historias orientadas a un p\u00fablico. La persona que lo publica debe divulgarlo como contenido de marca.\u00a0<\/span><\/p>\n

Facebook\u00a0<\/span><\/h3>\n

Sin duda, Facebook es quien ofrece herramientas m\u00e1s establecidas para el branded content. Puesto que en \u00e9l podr\u00e1s establecer tu p\u00fablico objetivo y marcar los objetivos deseados. Es m\u00e1s, podr\u00e1s medir tus resultados mediante m\u00e9tricas establecidas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tik Tok\u00a0<\/span><\/h3>\n

Mediante las tendencias que involucren contenido m\u00e1s real y humano puedes realizar contenido de valor. Por ejemplo, el Grupo Bimbo us\u00f3 el m\u00e1s reciente tren de tener una conversaci\u00f3n el mismo. En el cual mostraba sus avances en base a las emociones del recuerdo.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Diferencias entre la publicidad tradicional y el branded content\u00a0<\/span><\/h2>\n

El producto o servicio no es el foco del contenido. En cambio hay un mayor enfoque a los valores e historia de la marca. Por otro lado, la publicidad tradicional est\u00e1 basada en tiempos y capta la atenci\u00f3n del usuario. Todo lo contrario al branded content, quien busca que el usuario interact\u00fae de forma voluntaria.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ejemplos de Branded content<\/span><\/h2>\n

PROMART<\/span><\/h3>\n

En el a\u00f1o 2017 para las fiestas navide\u00f1as, la empresa PROMART us\u00f3 diversas situaciones familiares para mostrar una historia emotiva. Pues se basa\u00a0 en la familia y las dificultades que algunas enfrentan. Con historias emocionales lograron visualizar c\u00f3mo estas se enfrentan a enfermedades como el\u00a0 Alzheimer e incluso crear soluciones. Desde luego un muy buen concepto que se ayuda de su frase: la familia es perfecta que tu casa tambi\u00e9n lo sea.\u00a0<\/span><\/p>\n

Toro Rojo\u00a0<\/span><\/h3>\n

Red Bull es uno de los ejemplos m\u00e1s exitosos pues sus historias siempre se basan en el \u00e9xito y sus valores de marca. El hecho m\u00e1s relevante es el salto de Felix Baumgartner desde la estratosfera, a 38.969 metros de altura. Obviamente, fue un suceso del cual se habl\u00f3 por d\u00edas y se triplicaron las inversiones.\u00a0<\/span><\/p>\n

Conclusi\u00f3n<\/span><\/h3>\n

El branded content requiere que juegues con las emociones para lograr\u00a0 una conexi\u00f3n con tus clientes. Para ello, debe asegurarse de no cruzar la l\u00ednea y realizar una publicidad tradicional totalmente alejada del contenido de marca. Recuerda que tu objetivo principal es afianzar los valores de tu empresa y crear fidelidad entre tus usuarios.\u00a0<\/span><\/p>\n

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