{"id":1723,"date":"2021-06-09T18:49:48","date_gmt":"2021-06-09T23:49:48","guid":{"rendered":"https:\/\/mott.pe\/marketing-digital\/?p=1723"},"modified":"2023-08-30T08:13:51","modified_gmt":"2023-08-30T13:13:51","slug":"que-es-remarketing-y-como-aplicarlo-a-favor-de-mi-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mott.marketing\/que-es-remarketing-y-como-aplicarlo-a-favor-de-mi-empresa\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es Remarketing y c\u00f3mo aplicarlo a favor de mi empresa?"},"content":{"rendered":"

Muchas personas se preguntar\u00e1n porqu\u00e9 cuando entran a una p\u00e1gina web, instant\u00e1neamente les aparece un banner de publicidad. Adicionalmente, surge la duda acerca de porqu\u00e9 esta publicidad est\u00e1 relacionada a sus b\u00fasquedas anteriores. Por ello, definiremos qu\u00e9 es remarketing <\/strong>con la finalidad de entender esta acci\u00f3n dentro de las estrategias de marketing. Asimismo, estableceremos c\u00f3mo puede aplicarla para conseguir beneficios para su empresa.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es Remarketing?<\/h2>\n

El Remarketing es una funcionalidad dentro de la publicidad que le ayuda a conectar con los usuarios que no terminaron de realizar alg\u00fan tipo de acci\u00f3n<\/strong> a favor de su marca. En otras palabras, gracias a una serie de cookies implementadas dentro de las p\u00e1ginas web, es posible encontrar a estos usuarios. Asimismo, permite crear anuncios personalizado para las personas que visitaron previamente la website.<\/p>\n

Entonces, el objetivo del remarketing es realizar publicaciones para esos usuarios y que, en corto tiempo, puedan generar conversiones que beneficien a ambas partes. Si la persona visit\u00f3 una vez su p\u00e1gina quiere decir que le interesa su producto, pero por alguna raz\u00f3n no lo adquiri\u00f3. En este caso, el remarketing se encargar\u00e1 de captarlo nuevamente y conseguir que se afilie a la marca.<\/p>\n

Tipos de Remarketing<\/h2>\n

El remarketing puede llevarse a cabo de distintas formas. Estas son t\u00e9cnicas claves que se diferencias en funcionamiento, implementaci\u00f3n, canal, entre otros. Adem\u00e1s, brindan cualidades y beneficios diferentes a las marcas. Por ello, mencionaremos los principales tipos de Remarketing.<\/p>\n

1. Remarketing de Sitio: La acci\u00f3n m\u00e1s utilizada<\/h3>\n

El remarketing de sitio es la acci\u00f3n que estudia el comportamiento de navegaci\u00f3n de los usuarios<\/strong> para mostrarles anuncios. Un ejemplo de esto pueden ser las p\u00e1ginas que visitan, tipos de productos que han buscado, contenido del carrito de compras, productos marcados como favoritos en las websites, entre otros. Esta acci\u00f3n permiten agrupas audiencias seg\u00fan las acciones realizadas dentro del website, facilitando a la marca llegar a su p\u00fablico deseado.<\/p>\n

2. Email Remarketing: Env\u00edo de correos electr\u00f3nicos a los posibles clientes<\/h3>\n

El remarketing de correos electr\u00f3nicos es la acci\u00f3n que segmenta a los usuarios seg\u00fan su comportamiento dentro de la website. Es decir, consiste en enviar emails personalizados a los usuarios que han visitado e interactuado con su portal<\/strong>. Adem\u00e1s, busca hacer seguimiento de los visitantes que no finalizaron una acci\u00f3n dentro de la website pero que si mostraron inter\u00e9s por los productos o servicios.<\/p>\n

Si bien el email remarketing puede considerarse como una buena oportunidad, esta pr\u00e1ctica cuenta con puntos que no la favorecen. Esto es debido a que los usuarios de Outlook o Gmail pueden bloquear el p\u00edxel de seguimiento o los mensajes enviados pueden dirigirse a la carpeta spam. Por ello, consideramos que es un tipo de remarketing que puede utilizarse de la mano de otro.<\/p>\n

3. Remarketing din\u00e1mico: Trabaja de la mano del ecommerce<\/h3>\n

Dentro del remarketing din\u00e1mico se involucra el ecommerce,<\/strong> por lo que puede personalizar cada anuncio dado a los clientes potenciales. Con esta acci\u00f3n puede llegar a atrapar la atenci\u00f3n de los usuarios con mayor facilidad y lograr que culminen la compra. Asimismo, esta acci\u00f3n de remarketing permite ahorrar tiempo debido a que obtiene informaci\u00f3n autom\u00e1ticamente del feed de la marca.<\/p>\n

4. Remarketing de b\u00fasqueda: Dos opciones muy utilizadas<\/h3>\n

El remarketing de b\u00fasqueda se caracteriza debido a que puede actuar de dos formas. Por un lado, se utiliza la redirecci\u00f3n de los usuarios en relaci\u00f3n a las palabras claves de websites de terceros. Esta acci\u00f3n es tambi\u00e9n conocida como b\u00fasqueda de prospectos debido a que utiliza la segmentaci\u00f3n a personas que a\u00fan no visitan su website.<\/p>\n

Por otro lado, puede segmentar en base a las palabras claves que usa el usuario<\/strong> para determinar su intenci\u00f3n de b\u00fasqueda. Luego de conocerlas, debe utilizarlas dentro de su estrategia de remarketing para captar la atenci\u00f3n de las personas que han visitado su website. Esta acci\u00f3n es muy recomendada debido a que brinda informaci\u00f3n para poder conocer los motivos por los cuales el usuario visita el website. Asimismo, le da la posibilidad de adaptar su contenido para poder enfocarse en atraer al usuario nuevamente.<\/p>\n

5. Remarketing m\u00f3vil: Presencia de la marca a lo largo del d\u00eda del usuario<\/h3>\n

El remarketing m\u00f3vil es tambi\u00e9n conocido como remarketing entre dispositivos y se encarga de crear banners, videos y diversos anuncios que se visualizan en aplicativos m\u00f3viles<\/strong>. Es decir, es el tipo de remarketing especializado en mostrar anuncios en los celulares de los clientes potenciales que interactuaron con la website. Asimismo, es utilizado con frecuencia en las personas que visitaron la versi\u00f3n de escritorio del portal web. Resaltamos que la implementaci\u00f3n de esta acci\u00f3n ayuda a las empresas a estar presente a lo largo del d\u00eda de los usuarios.<\/p>\n

6. Remarketing por segmentaci\u00f3n: para actualizar la informaci\u00f3n de CRM<\/h3>\n

Implementar el remarketing de segmentaci\u00f3n por listas le permite actualizar informaci\u00f3n de su CRM<\/strong>, conocido como administraci\u00f3n de relaciones con los clientes. Un ejemplo de este tipo de remarketing es establecer listas de correos electr\u00f3nicos con informaci\u00f3n de las cookies. Esto se realiza con la finalidad de volver a segmentar a los usuarios en su website.<\/p>\n

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