{"id":2036,"date":"2016-03-03T18:05:04","date_gmt":"2016-03-03T23:05:04","guid":{"rendered":"https:\/\/mott.pe\/marketing-digital\/?p=2036"},"modified":"2023-08-30T08:13:51","modified_gmt":"2023-08-30T13:13:51","slug":"que-es-schema-org-y-como-usarlo-de-forma-correcta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mott.marketing\/que-es-schema-org-y-como-usarlo-de-forma-correcta\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es Schema.org y c\u00f3mo usarlo de forma correcta"},"content":{"rendered":"<p>Hace poco m\u00e1s de 5 a\u00f1os aproximadamente se unieron los m\u00e1s grandes motores de b\u00fasqueda, como son: Google, Yahoo y Bing, con el objetivo de crear <strong>un est\u00e1ndar para que los webmasters o desarrolladores puedan trabajar con datos estructurados, con los cuales puedan mejorar la visibilidad de las p\u00e1ginas web<\/strong>.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es Schema.org?<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Schema.org es un <strong>proyecto realizado por los motores de b\u00fasqueda que ha sido creado especialmente para unificar la manera de etiquetar los datos del contenido<\/strong> de los sitios web, con el fin de que los rastreadores o tambi\u00e9n conocidos como \u201cara\u00f1as\u201d de los motores de b\u00fasqueda puedan indexar y clasificar de forma m\u00e1s r\u00e1pida tus p\u00e1ginas web, para luego ser mostrados a los usuarios.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Schema.org es un <strong>lenguaje de marcado m\u00e1s usado por los desarrolladores web<\/strong>, para a\u00f1adir etiquetas en las p\u00e1ginas web que les ayude a enriquecer la informaci\u00f3n del contenido de una forma sencilla y r\u00e1pida.<br \/>\nEstas etiquetas HTML te permiten asignarle a tu contenido web un lenguaje sem\u00e1ntico enriquecido, de esta manera, los motores de b\u00fasqueda entender\u00e1n y ordenar\u00e1n mejor el contenido de las p\u00e1ginas web, a la vez que ser\u00e1n mejor posicionadas en los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n<h2>\u00bfCu\u00e1les son los beneficios de usar Schema.org?<\/h2>\n<ul>\n<li>La indexaci\u00f3n de tu pagina web m\u00e1s r\u00e1pida y sencilla.<\/li>\n<li>Mejora el Posicionamiento en buscadores.<\/li>\n<li>Le da mayor relevancia a tu p\u00e1gina web.<\/li>\n<li>Mejora la experiencia de los usuarios.<\/li>\n<li>Te dar\u00e1 mayor visibilidad.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfPuedo usar otros formatos de microdatos que no sean las de Schema.org? La respuesta es \u201cs\u00ed\u201d, para Google no hay problema en que uses otros formatos de marcado, pero se usa el tipo de marcado de microdatos de Schema.org porque es m\u00e1s sencillo de trabajar y est\u00e1 porque adem\u00e1s est\u00e1 basado en la capacidad de ampliaci\u00f3n de los RDFa, que te ayuda en la ampliaci\u00f3n de vocabularios de manera distribuida.<\/p>\n<h2>Ejemplos pr\u00e1cticos del uso de Schema<\/h2>\n<p>Schema te permite crear fragmentos enriquecidos (rich snippets), en otras palabras, puedes agregar informaci\u00f3n y atributos para que aparezcan en los resultados de b\u00fasqueda. No olvides que los fragmentos que recoge lo hace a partir de los microdatos generado en tu p\u00e1gina web.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2037\" src=\"https:\/\/mott.pe\/marketing-nuevo\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/microdatos-de-google-de-eventos-1.png\" alt=\"microdatos de google de eventos\" width=\"671\" height=\"438\" srcset=\"https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/microdatos-de-google-de-eventos-1.png 863w, https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/microdatos-de-google-de-eventos-1-300x196.png 300w\" sizes=\"(max-width: 671px) 100vw, 671px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2038\" src=\"https:\/\/mott.pe\/marketing-nuevo\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/microdatos-de-google-de-peliculas-1.png\" alt=\"microdatos de google de peliculas\" width=\"618\" height=\"428\" srcset=\"https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/microdatos-de-google-de-peliculas-1.png 728w, https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/microdatos-de-google-de-peliculas-1-300x208.png 300w\" sizes=\"(max-width: 618px) 100vw, 618px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2039\" src=\"https:\/\/mott.pe\/marketing-nuevo\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/microdatos-de-google-de-recetas-1.png\" alt=\"microdatos de google de recetas\" width=\"712\" height=\"375\" srcset=\"https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/microdatos-de-google-de-recetas-1.png 883w, https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/microdatos-de-google-de-recetas-1-300x158.png 300w\" sizes=\"(max-width: 712px) 100vw, 712px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En estos ejemplos podemos ver claramente como los resultados que tienen microdatos resaltan mejor del resto de resultados.<br \/>\nEn el caso de los \u201ceventos en Bogot\u00e1\u201d podemos observar que se ha a\u00f1adido microdatos con los tipos de eventos, las fechas y los eventos m\u00e1s resaltantes, seguido de un peque\u00f1o cronograma de los conciertos m\u00e1s importantes con sus respectivas fechas. Para el caso de la pel\u00edcula se han incluido las valoraciones de la pel\u00edcula y los nombres de los actores principales.<br \/>\nSi deseas puedes combinar tus microdatos, esto m\u00e1s que todo depender\u00e1 del tipo de contenido web.<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Tambi\u00e9n te puede interesar los siguientes art\u00edculos:<\/strong><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/mott.pe\/marketing-digital\/importancia-de-las-urls-amigables-en-el-posicionamiento-web-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Importancia de las URLs amigables en el Posicionamiento Web SEO<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/mott.pe\/marketing-digital\/extensiones-seo-mas-utilizadas-en-google-chrome\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Las 10 extensiones SEO m\u00e1s utilizadas en Google Chrome<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/mott.pe\/marketing-digital\/herramientas-para-tu-estrategia-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">6 Herramientas que debes utilizar para tu estrategia SEO<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/mott.pe\/marketing-digital\/el-archivo-sitemap-en-posicionamiento-web-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">El archivo Sitemap en el posicionamiento Web SEO<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/mott.pe\/marketing-digital\/implementa-link-building-en-tu-estrategia-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Implementa Link building en tu estrategia SEO<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/mott.pe\/marketing-digital\/cuales-son-los-principales-pilares-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00bfCu\u00e1les son los principales pilares SEO?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo se ven los microdatos Schema en c\u00f3digo HTML?<\/h2>\n<p>Ejemplo: Crear un sitio web para promocionar tu marca personal que tendr\u00e1 tu nombre y apellido. El c\u00f3digo HTML de tu sitio web sin Schema.org quedar\u00eda de la siguiente manera:<\/p>\n<pre class=\"EnlighterJSRAW\" data-enlighter-language=\"null\">&lt;div itemscope itemtype=\"http:\/\/schema.org\/Person\"&gt;\n    &lt;span itemprop=\"name\"&gt;Ra\u00fal Auccatoma&lt;\/span&gt;\n    &lt;img src=\"lraul-auccatoma.jpg\" itemprop=\"image\" alt=\"Ra\u00fal Auccatoma\"\/&gt;\n    &lt;span itemprop=\"jobTitle\"&gt;Analista Digital&lt;\/span&gt;\n    &lt;div itemprop=\"address\" itemscope itemtype=\"http:\/\/schema.org\/PostalAddress\"&gt;\n      &lt;span itemprop=\"streetAddress\"&gt;\n        Av. Benavides 768\n        Lima, Per\u00fa\n      &lt;\/span&gt;\n    &lt;\/div&gt;\n    &lt;span itemprop=\"telephone\"&gt;(425) 123-4567&lt;\/span&gt;\n    &lt;a href=\"mailto:rauccatoma@mott.pe&lt;\" itemprop=\"email\"&gt;\n      rauccatoma@mott.pe&lt;\/a&gt;\n  \n  &lt;\/div&gt;<\/pre>\n<p>Ahora, el mismo ejemplo, pero esta vez usando Schema.org, quedar\u00eda de la siguiente manera:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2721\" src=\"https:\/\/mott.pe\/marketing-nuevo\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/microdato-person-schema-org-1.png\" alt=\"microdato-person-schema-org\" width=\"626\" height=\"352\" srcset=\"https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/microdato-person-schema-org-1.png 626w, https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/microdato-person-schema-org-1-300x169.png 300w\" sizes=\"(max-width: 626px) 100vw, 626px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En la segunda parte del ejemplo, vemos que el c\u00f3digo HTML le indica a Google el esquema que se usar\u00e1, en este caso ser\u00e1 \u201cPerson\u201d, donde el nombre de la persona se agrega con el atributo \u201cname\u201d (Michell Silva), el cargo con \u201cjobTitle\u201d (Profesional en <a href=\"https:\/\/mott.pe\/cursos\/diplomado-marketing-digital-neuromarketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marketing Digital<\/a>) y la direcci\u00f3n con \u201cstreetAddress\u201d (Lima &#8211; Per\u00fa, Direcci\u00f3n 4422).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cabe destacar, que Schema.org tiene una herramienta llamada \u201cSchema Creator\u201d desde donde podr\u00e1s crear tus propios microdatos.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2040 aligncenter\" src=\"https:\/\/mott.pe\/marketing-nuevo\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/herramienta-schema-creator-1.png\" alt=\"herramienta schema creator\" width=\"839\" height=\"418\" srcset=\"https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/herramienta-schema-creator-1.png 1535w, https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/herramienta-schema-creator-1-300x150.png 300w, https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/herramienta-schema-creator-1-1024x510.png 1024w, https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/herramienta-schema-creator-1-1200x598.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 839px) 100vw, 839px\" \/><\/p>\n<p>Sitio web: http:\/\/schema-creator.org\/<\/p>\n<p>Asimismo, podr\u00e1s revisar la autenticidad de tu c\u00f3digo con la herramienta Google Structured Data Testing Tool.<\/p>\n<figure id=\"attachment_2041\" aria-describedby=\"caption-attachment-2041\" style=\"width: 842px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-2041\" src=\"https:\/\/mott.pe\/marketing-nuevo\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/structured-data-testing-tool-1.png\" alt=\"structured data testing tool\" width=\"842\" height=\"443\" srcset=\"https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/structured-data-testing-tool-1.png 1380w, https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/structured-data-testing-tool-1-300x158.png 300w, https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/structured-data-testing-tool-1-1024x539.png 1024w, https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/structured-data-testing-tool-1-1200x631.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 842px) 100vw, 842px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2041\" class=\"wp-caption-text\">Sitio web: https:\/\/developers.google.com\/structured-data\/testing-tool\/<\/figcaption><\/figure>\n<p>Incluso, tendr\u00e1s una gu\u00eda pr\u00e1ctica de Schema.org y una lista completa de microdatos en Schema.org:<\/p>\n<figure id=\"attachment_2042\" aria-describedby=\"caption-attachment-2042\" style=\"width: 843px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2042\" src=\"https:\/\/mott.pe\/marketing-nuevo\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/lista-de-schema-org-1.png\" alt=\"lista de schema-org\" width=\"843\" height=\"581\" srcset=\"https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/lista-de-schema-org-1.png 1121w, https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/lista-de-schema-org-1-300x207.png 300w, https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/lista-de-schema-org-1-1024x706.png 1024w\" sizes=\"(max-width: 843px) 100vw, 843px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2042\" class=\"wp-caption-text\">Sitio web: http:\/\/schema.org\/docs\/full.html<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Tipos de microdatos en Schema.org penalizados por Google<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es verdad que Schema.org tiene como principal objetivo ayudar a mejorar el <a href=\"https:\/\/mott.pe\/cursos\/seo-posicionamiento-web-buscadores\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">posicionamiento en buscadores<\/a>, mejorar la expriencia del usuario, as\u00ed como facilitar la tarea a los webmasters. Sin embargo, existen varias malas pr\u00e1cticas de SEO que podr\u00edan ocasionar una penalizaci\u00f3n de Google. Entre las m\u00e1s habituales se encuentran las siguientes:<\/p>\n<h3>&#8211; Schema de estrellas<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Con el uso de las estrellas los sitios web aumentan considerablemente su CTR (tasa de clic), sin embargo, muchos malos profesionales lo usan de forma indiscriminada, llegando incluso a implementarlo en todas sus p\u00e1ginas web con el \u00fanico fin de aumentar su visibilidad de manera ilegal.<\/p>\n<h3>&#8211; Las firmas como autores<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Otra de las formas inadecuadas del uso de microdatos son las firmas como autores. Muchas empresas cometen el grave error de firmar sus sitios web corporativos como autores, para salir en los primeros resultados de Google con su imagen de perfil. Sin duda, otra mala pr\u00e1ctica de SEO.<\/p>\n<h3>&#8211; El contenido multimedia<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para terminar, existen muchos que asignan Schema a cualquier video de su sitio web para conseguir mayor visibilidad y obtener mejores posiciones frente a su competencia, enga\u00f1ando a Google que tambi\u00e9n son productores de contenido multimedia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En todos los casos, Google tarde o temprano terminar\u00e1 d\u00e1ndose cuenta y penalizando a las p\u00e1ginas web que realicen estas malas pr\u00e1cticas SEO. As\u00ed que, es preferible actuar de forma correcta desde un inicio para evitar estos malestares que nos terminar\u00e1n costando mucho.<\/p>\n<h2>Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Recuerda, Schema.org nos ayuda mucho a enriquecer los microdatos y al posicionamiento web SEO, se recomienda no dejar de lado la experiencia de usuario. Asimismo, no olvides que esto no ser\u00e1 suficiente para obtener el posicionamiento deseado, es solo un factor importante pero no el \u00fanico.<br \/>\nSi todo es favorable y lo haces de forma correcta, todo se traducir\u00e1 en m\u00e1s clics para tu sitio web, m\u00e1s visitas y, por consiguiente, m\u00e1s potenciales clientes.<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\"><strong>Tambi\u00e9n te puede interesar los siguientes art\u00edculos:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/mott.pe\/marketing-digital\/pasos-para-crear-articulos-seo-friendly\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">9 Tips para crear un art\u00edculo de calidad y un blog SEO friendly<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/mott.pe\/marketing-digital\/que-es-aso-posicionamiento-para-apps\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00bfQu\u00e9 es ASO y c\u00f3mo ayuda a posicionar aplicaciones m\u00f3viles?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/mott.pe\/marketing-digital\/que-es-smo-y-como-puede-ayudarme-a-posicionar-mi-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00bfQu\u00e9 es SMO y c\u00f3mo puede ayudarme a posicionar mi marca?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/mott.pe\/marketing-digital\/gestionar-reputacion-online-de-forma-correcta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">C\u00f3mo gestionar tu Reputaci\u00f3n Online de forma correcta<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/mott.pe\/marketing-digital\/como-optimizar-las-imagenes-de-un-sitio-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEO\u00bfC\u00f3mo optimizar las im\u00e1genes de un sitio web?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace poco m\u00e1s de 5 a\u00f1os aproximadamente se unieron los m\u00e1s grandes motores de b\u00fasqueda, como son: Google, Yahoo y Bing, con el objetivo de crear un est\u00e1ndar para que los webmasters o desarrolladores puedan trabajar con datos estructurados, con los cuales puedan mejorar la visibilidad de las p\u00e1ginas web. \u00bfQu\u00e9 es Schema.org? 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