{"id":5337,"date":"2017-04-03T10:28:14","date_gmt":"2017-04-03T15:28:14","guid":{"rendered":"https:\/\/mott.marketing\/?p=5337"},"modified":"2023-08-30T08:13:55","modified_gmt":"2023-08-30T13:13:55","slug":"ultimas-tendencias-para-hacer-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mott.marketing\/ultimas-tendencias-para-hacer-marketing-digital\/","title":{"rendered":"\u00daltimas tendencias para hacer marketing digital"},"content":{"rendered":"

En el mundo del Marketing Digital<\/strong><\/a> es importante estar al tanto de las \u00faltimas tendencias. Los profesionales deben enfrentar cambios, adaptarse a las nuevas tecnolog\u00edas y responder ante la evoluci\u00f3n del comportamiento de los consumidores. Por ello, en este art\u00edculo vamos a presentar las 15 \u00faltimas tendencias y predicciones que est\u00e1n manifestando en el Marketing Digital.<\/strong><\/span><\/p>\n

Las \u00faltimas tendencias en marketing digital<\/h2>\n

El marketing digital est\u00e1 en constante cambio, por ello te invitamos a reconocer estas \u00faltimas tendencias que se mantienen vigentes en estos a\u00f1os.<\/p>\n

Aplicaciones en mensajer\u00eda instant\u00e1nea<\/h2>\n

\"apps<\/p>\n

WhatsApp, Facebook Messenger, Telegram<\/strong> son algunas de las apps m\u00e1s populares de mensajer\u00eda instant\u00e1nea. Una gran parte de la informaci\u00f3n diaria es compartida por los usuarios por este medio, los cuales han crecido de forma exponencial.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, estas plataformas han logrado superar 2 grandes desaf\u00edos en el marketing digital. El primero fue encontrar c\u00f3mo medir esta interacci\u00f3n<\/strong>, ya que cuando alguien llega al sitio web<\/strong> mediante un link compartido por una de estas apps, se almacena como tr\u00e1fico directo. <\/strong>El segundo fue descifrar c\u00f3mo ser parte de estas conversaciones<\/strong> de manera que no represente una invasi\u00f3n constante, entregando valor a los usuarios.<\/span><\/p>\n

En ambos casos las marcas han sabido sortear estos problemas con eficiencia y han encontrado facilidades para hacerles frente. Para el primer caso, se recurren a herramientas de medici\u00f3n de interacci\u00f3n que especifica la procedencia del clic. En el segundo caso, se implementan chatbots para mantener una comunicaci\u00f3n fluida y autom\u00e1tica con los usuarios.<\/p>\n

Calidad y no cantidad de seguidores<\/h2>\n

\"calidad<\/p>\n

Perseguir desesperadamente seguidores<\/strong> y likes<\/strong> dej\u00f3 de ser un objetivo primordial que domina las estrategias de marketing. Hoy en d\u00eda, tener un grupo excedente de personas que siguen a tu p\u00e1gina no es sin\u00f3nimo de \u00e9xito<\/strong> ni de crecimiento. Por ello, muchas marcas se dieron cuenta de que tener 500 seguidores participativos pesa m\u00e1s que 5 mil que sean mudos.<\/span><\/p>\n

Es probable que el punto determinante de esta variable est\u00e9 en destinar recursos para finalmente brindar a los usuarios contenidos relevantes<\/strong> y \u00fatiles. Por otro lado, el uso frecuente de \u201cinfluencers\u201d se ha vuelto muy beneficioso. Sobre todo porque son ellos quienes suelen interactuar frecuentemente con los seguidores. De esa forma, los usuarios sienten que tienen mayor autonom\u00eda en evaluar opiniones y recomendaciones para elegir sus compras.<\/span><\/p>\n

Adaptabilidad a dispositivos m\u00f3viles<\/h2>\n

\"adaptabilidad<\/p>\n

Desde hace un tiempo las b\u00fasquedas en dispositivos m\u00f3viles<\/strong> han superado a las que eran realizadas desde un ordenador, y es una tendencia <\/strong>que ir\u00e1 aumentando. Debido a la necesidad de inmediatez de informaci\u00f3n las personas recurren y prefieren el uso de sus m\u00f3viles para resolver dudas. Por ello, el esfuerzo indispensable debe orientarse a crear una p\u00e1gina mobile responsive<\/strong>. <\/span><\/p>\n

Ahora el dispositivo m\u00f3vil es un elemento central de optimizaci\u00f3n<\/strong> que se debe comenzar a poner como plataforma primordial sobre la cual se deber\u00e1 trabajar. Las marcas requieren priorizar la importancia a la velocidad de carga<\/strong> del sitio web para no perder visibilidad<\/strong>. As\u00ed mismo, se deber\u00e1 tener en cuenta la estructura de la p\u00e1gina web para que los usuarios puedan encontrar lo que buscan de forma r\u00e1pida.<\/span><\/p>\n

El presente es el video<\/h2>\n

\"videos<\/p>\n

Desde finales del 2016, la presencia del video en las redes sociales<\/strong> como Facebook, Snapchat, Instagram<\/strong> y WhatsApp<\/strong> ha puesto en tendencia el registro de una historia a base de videos de corta duraci\u00f3n o im\u00e1genes capturadas a trav\u00e9s de la c\u00e1mara que pueden ser personalizadas, marcando el inicio de la nueva era del storytelling. <\/span><\/p>\n

De todas maneras, siempre es recomendable que las marcas se sumen a esta nueva tendencia estableciendo una estrategia<\/strong>, puesto que tendr\u00e1n que invertir de forma significativa en producci\u00f3n de contenido visual<\/strong> de calidad<\/strong> y construir propuestas s\u00f3lidas<\/strong>. Solo as\u00ed podr\u00e1n sacar provecho de estos contenidos para poder promocionar sus productos<\/a> y servicios<\/a>.<\/span><\/p>\n

Contenido ef\u00edmero<\/h2>\n

\"contenido<\/p>\n

La plataforma que sin lugar a duda ganado una gran popularidad por su innovaci\u00f3n fue Snapchat<\/strong>. Y no era de sorprender que esta aplicaci\u00f3n evolucionara positivamente, creando de esta forma nuevas oportunidades para las marcas <\/strong>y usuarios. La tendencia de una red social<\/strong> din\u00e1mica, fresca y emergente como la es Snapchat<\/strong> fluy\u00f3 de manera paralela con Facebook, Instagram<\/strong> y Twitter.<\/strong> Cuyos contenidos se fueron adaptando para aumentar el impacto en los usuarios. <\/span><\/p>\n

La tendencia actual es tener m\u00e1s contenido ef\u00edmero<\/strong> y de corta duraci\u00f3n. Y,\u00a0teniendo a Snapchat<\/strong> como aplicaci\u00f3n embajadora de este concepto, m\u00e1s plataformas fueron adoptando las publicaciones con fecha de caducidad. Tal es el caso de Instagram Stories y Facebook Stories que tambi\u00e9n permiten crear contenido ef\u00edmero con funciones interactivas. Por ello, debido a su diversidad, se han convertido en uno de los contenidos preferidos por las marcas que buscan actualizarse y darse a conocer.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Experiencias de realidad virtual<\/h2>\n

\"realidad<\/p>\n

Otra de las tendencias actuales es la b\u00fasqueda de las personas por vivir experiencias<\/strong> por ellas mismas, no que se las cuenten como lo ha venido haciendo la publicidad tradicional<\/strong>. Lograr este objetivo resulta un reto, pues las empresas recurren a desarrollar herramientas<\/strong> cada vez m\u00e1s sofisticadas, como los v\u00eddeos de 360\u00ba o la realidad virtual. <\/span><\/p>\n

El Virtual Experiences<\/strong>, juntamente con los videos 360\u00ba, fue uno de los protagonistas en cuanto a contenido en las redes sociales<\/strong>. Cada vez m\u00e1s vemos como muchas marcas apuestan por este desarrollo de material de junto a la realidad aumentada<\/strong> y la realidad mixta<\/strong>. Lo cual permite llevar la experiencia de usuario y la publicidad a un nivel mucho m\u00e1s elevado y fuera de serie.<\/span><\/p>\n

Live streaming video<\/h2>\n

\"live<\/p>\n

Primero llegaron Meerkat<\/strong> y Periscope<\/strong>, luego YouTube<\/b>\u00a0y Facebook Live<\/strong>, y luego Instagram<\/strong> que nos dieron la oportunidad de compartir nuestros contenidos en tiempo real. De muchas formas, esta nueva manera de acercarnos a un p\u00fablico<\/strong> siendo una marca o un personaje medi\u00e1tico, puede ser de mucha ayuda cuando se quiera introducir publicidad no invasiva<\/strong>. <\/span><\/p>\n

Incluso muchas marcas se atreven a transmitir eventos en vivo o los procesos de producci\u00f3n en su d\u00eda a d\u00eda. Esto puede ayudar a humanizar la imagen de marca y a hacerlas m\u00e1s cercanas a sus usuarios. Adem\u00e1s, permite que los clientes conozcan un poco m\u00e1s d ela marca y se sientan familiarizados.<\/span><\/p>\n

El e-commerce social<\/h2>\n

\"ecommerce<\/p>\n

Seg\u00fan datos recopilados y estudios de mercado realizados por diferentes empresas, m\u00e1s de la mitad de los consumidores afirman que antes de adquirir cualquier producto, se dirigen a las redes sociales<\/strong> en busca de informaci\u00f3n previa. Por eso, es comprensible que apps como Instagram<\/strong> ofrezcan a las marcas las facilidades de poder publicar<\/strong> y promocionar productos<\/strong>. <\/span><\/p>\n

A lo largo estos a\u00f1os podremos ver el crecimiento de las opciones actuales, la implementaci\u00f3n de otras nuevas. Y finalmente, veremos c\u00f3mo las marcas ir\u00e1n alcanzando el equilibrio entre el engagement<\/strong> y la promoci\u00f3n de sus productos y servicios.<\/strong><\/span><\/p>\n

Marketing de Influencers<\/h2>\n

\"marketing<\/p>\n

Si tuvi\u00e9ramos que decidir sobre cu\u00e1l ha sido una de las palabras m\u00e1s usadas dentro del mundo del marketing digital <\/strong>sin duda ser\u00eda \u201cinfluencers\u201d<\/strong>. Estos personajes, son b\u00e1sicamente im\u00e1genes de referencia a las que muchas personas conf\u00edan sus decisiones de compra<\/strong>. Es decir, parte de la reputaci\u00f3n de estas personas refleja la reputaci\u00f3n de la marca y le da confianza a los usuarios para justificar su decisi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Los influencers<\/strong> tienen opiniones<\/strong> y posiciones respecto a diversos productos o servicios<\/strong>, a los cuales representan o no. Por ello, es predecible que seguir\u00e1 creciendo el n\u00famero de compa\u00f1\u00edas que contratar\u00e1n influencers <\/strong>para extender su reconocimiento de marca.<\/span><\/p>\n

Campa\u00f1as de Marketing de Contenidos<\/h2>\n

\"marketing<\/p>\n

El Marketing de Contenido<\/strong> no es m\u00e1s que realizar un enfoque estrat\u00e9gico en la creaci\u00f3n<\/strong> y distribuci\u00f3n de contenido relevante<\/strong>, oportuno<\/strong> y coherente<\/strong> para atraer y retener a un p\u00fablico objetivo meta. Clara est\u00e1, siempre bajo la gu\u00eda de los objetivos de marca y la delimitaci\u00f3n de planes de acci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

M\u00e1s de la mitad<\/span> de las empresas B2B<\/strong> (Business to Business) y B2C<\/strong> (Business to Consumer) afirman haber obtenido resultados m\u00e1s efectivos tras haber llevado a cabo nuevas campa\u00f1as de Marketing de Contenidos.<\/strong> Por lo que se espera un aumento de la inversi\u00f3n en estas acciones que se pueden realizar mediante sitios web, blogs y redes sociales.<\/span><\/p>\n

Visual Content para B2B<\/h2>\n

\"visual<\/p>\n

Se espera seguir viendo un crecimiento de la audiencia en plataformas visuales<\/strong> como Instagram y<\/strong>\u00a0<\/span>TikTok <\/b>que son son las que hoy dominan el capo del contenido audiovisual. Las compa\u00f1\u00edas B2B<\/strong> han comenzado a aumentar su presencia en aquellas redes que hasta ahora se asociaban mucho m\u00e1s con empresas B2C.<\/strong><\/span><\/p>\n

Esto se debe a que hay una mayor predisposici\u00f3n al consumo de contenido visual de corta duraci\u00f3n y con informaci\u00f3n relevante. As\u00ed que podemos seguir apostando por que estas plataformas nos van a sorprender con nuevas actualizaciones que pongan en primer lugar al contenido visual.<\/p>\n

Los emails interactivos<\/h2>\n

\"email<\/p>\n

Aunque el uso de email<\/strong> no suele ser tan popular entre la audiencia juvenil, a\u00fan sigue siendo de gran importancia para un grueso de la poblaci\u00f3n. Esto nos abri\u00f3 dos grandes retos en el mundo del marketing digital.\u00a0<\/span>Por un lado, la implementaci\u00f3n tecnol\u00f3gica para poder ingresar una din\u00e1mica diferente a lo que el correo electr\u00f3nico nos tiene acostumbrados. Algo que se puede sortear a trav\u00e9s de plataformas que facilitan herramientas para realizar campa\u00f1as de email marketing.<\/span><\/p>\n

Por otro lado, a la hora de hablar de seguimiento<\/strong> y atribuci\u00f3n<\/strong>, se empez\u00f3 a generar un estrechamiento entre la experiencia web<\/strong> y los emails<\/strong>. Cada vez m\u00e1s, las campa\u00f1as de email incluyen botones de llamadas a la acci\u00f3n y enlaces interactivos que redirigen al usuario al sitio web. De esta forma, se ha logrado una experiencia integral.<\/span><\/p>\n

Desplazamiento personalizado<\/h2>\n

\"Desplazamiento<\/p>\n

A trav\u00e9s de los a\u00f1os nos hemos percatado de que muchas p\u00e1ginas<\/strong> se est\u00e1n deshaciendo de las t\u00edpicas barras de navegaci\u00f3n, con el fin de crear un desplazamiento web<\/strong> adaptado a las caracter\u00edsticas de sus contenidos<\/strong>. As\u00ed el usuario tiene mayor flexibilidad y se siente m\u00e1s a gusto en su recorrido virtual multiplataforma.<\/span><\/p>\n

Entre ellos se observa desde el desplazamiento virtual, popularizado por las experiencias 360<\/strong>, hasta el clic-arrastra-y-explora. YouTube<\/b> es un ejemplo de este desplazamiento personalizado, ya que te permite seguir escuchando una canci\u00f3n minimizando el v\u00eddeo, mientras navegas en busca de nuevos temas.<\/span><\/p>\n

Dise\u00f1adores UX<\/h2>\n

\"UX<\/p>\n

Debido a la cantidad de nuevas tendencias que van saliendo a la luz, queda claro que ya no ser\u00e1 suficiente contar con un dise\u00f1ador web<\/strong><\/a> para las estrategias que el mundo digital<\/strong> va a demandar. <\/span><\/p>\n

El UX Designer<\/strong>, Data Designer<\/strong>, o Verbal Designers<\/strong> son algunas de las figuras que tienen mayor relevancia en el mercado laboral actual. Esto es fruto de la demanda necesaria que requieren y requerir\u00e1n las empresas para potenciar la visibilidad de sus marcas en la web.<\/span><\/p>\n

Optimizaci\u00f3n de keywords<\/h2>\n

\"optimizacion<\/p>\n

Aunque no se trata de un tema nuevo, se sabe que los consumidores introducen conceptos cada vez m\u00e1s espec\u00edficos en los motores de b\u00fasqueda<\/strong>. En ese sentido, los especialistas SEO<\/strong><\/a> son quienes d\u00eda a d\u00eda son capaces de identificar mejor las motivaciones detr\u00e1s de los usuarios. <\/span><\/p>\n

Por eso, ya no se introducen simples keywords<\/strong><\/a> sino que se piensa en consultas completas o frases que especifiquen la b\u00fasqueda. La correcta elecci\u00f3n de palabras clave para posicionar una marca, es uno de los principios m\u00e1s <\/span>importantes y b\u00e1sicos en cualquier estrategia SEO<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Conclusi\u00f3n sobre \u00faltimas tendencias de marketing digital<\/h3>\n

Estas son las 15 predicciones y \u00faltimas tendencias que generan gran impacto en el marketing digital. Son herramientas de acercamiento al consumidor<\/strong> y que se ven en aplicaciones que ya tomaron la delantera en cuanto a nuevas formas de comunicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Incluso, las tendencias de marketing digital han dado paso a la necesidad de nuevos puestos de trabajo esenciales. Entre ellas domina el community manager<\/a>, social media<\/a>, dise\u00f1o gr\u00e1fico<\/a>, entre otros.<\/span><\/p>\n

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