{"id":5349,"date":"2017-03-30T11:36:57","date_gmt":"2017-03-30T16:36:57","guid":{"rendered":"https:\/\/mott.marketing\/?p=5349"},"modified":"2023-08-30T08:13:55","modified_gmt":"2023-08-30T13:13:55","slug":"como-hacer-una-estrategia-de-marketing-en-linkedin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mott.marketing\/como-hacer-una-estrategia-de-marketing-en-linkedin\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo hacer una Estrategia de Marketing en LinkedIn"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Es beneficioso hacer una <strong>estrategia de marketing en LinkedIn<\/strong> ya que ha irrumpido como una red social important\u00edsima en el mundo. Su \u00e9xito ha generado que m\u00e1s de 700 millones de usuarios la usen a lo largo del mundo, seg\u00fan datos de su sitio web. Adem\u00e1s, cabe destacar que en Am\u00e9rica Latina tiene 87 millones y en Europa 198 millones de usuarios. Este hecho, hizo que la red social fuese comprada en 2017 por Microsoft en unos 26 mil 200 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ahora bien, LinkedIn puede ser clave al momento de hacer <a href=\"https:\/\/mott.pe\/cursos\/diplomado-marketing-digital-neuromarketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing digital<\/a> e implementar diferentes estrategias para las empresas. Sin embargo, la primera pregunta que se viene a la mente es \u00bfQu\u00e9 acciones realizar en esta red social? as\u00ed que con este art\u00edculo esperamos despejar dudas para empezar a implementar a LinkedIn en su estrategia de marketing.<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5358 size-large\" src=\"https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Linkedin1-1024x500.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"500\" srcset=\"https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Linkedin1.jpg 1024w, https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Linkedin1-300x146.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<h2>C\u00f3mo crear una estrategia de marketing de LinkedIn<\/h2>\n<p>Iremos paso por paso para poder crear una eficiente estrategia de marketing digital en LinkedIn.<\/p>\n<h2>1. Configurar una p\u00e1gina de negocios en LinkedIn<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10090\" src=\"https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/mott-linkedin.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"500\" srcset=\"https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/mott-linkedin.jpg 1024w, https:\/\/mott.marketing\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/mott-linkedin-300x146.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Desarrollar un <strong>perfil empresarial en LinkedIn<\/strong> es crear una <a href=\"https:\/\/glosario.mott.pe\/marketing\/palabras\/imagen-organizacional\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">imagen organizacional<\/a> p\u00fablica que le d\u00e9 m\u00e1s valor a su empresa de manera global. Por ello, el primer paso para crear una estrategia de marketing en LinkedIn es crear un perfil empresarial en esta red social.<\/p>\n<p>Al crear una p\u00e1gina de empresa de LinkedIn, los administradores de la p\u00e1gina tienen acceso a una serie de funciones que incluyen:<\/p>\n<ul>\n<li>Publicar puestos laborales vacantes en su empresa.<\/li>\n<li>Crear \u00abP\u00e1ginas de presentaci\u00f3n de LinkedIn\u00bb que son p\u00e1ginas espec\u00edficas para <a href=\"https:\/\/glosario.mott.pe\/marketing\/palabras\/producto\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">productos<\/a>, <a href=\"https:\/\/glosario.mott.pe\/marketing\/palabras\/servicio\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">servicios<\/a> y eventos.<\/li>\n<li>Tener una p\u00e1gina de carrera que cuente la historia de la empresa e interact\u00fae con socios, clientes y profesionales.<\/li>\n<li>Posibilidad de realizar anuncios dirigidos que respalden campa\u00f1as publicitarias de contenido patrocinado m\u00e1s amplias.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cuando haya creado la p\u00e1gina empresarial en LinkedIn, debe optimizarla agregando toda la <strong>informaci\u00f3n relevante de la empresa<\/strong>. Entre ellas, debe realizar una descripci\u00f3n de la empresa incluyendo palabras clave, agregar datos de contacto, un logo tipo y bot\u00f3n de llamada a la acci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Te podr\u00eda interesar:<\/strong> Convi\u00e9rtete en un <a href=\"https:\/\/alexissaavedra.com\/experto-en-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">experto en marketing digita<\/a>l con el curso de <a href=\"https:\/\/mott.pe\/cursos\/community-manager\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Community Manager<\/a> y postula a nuestra <a href=\"https:\/\/mott.pe\/bolsa\/ofertas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bolsa de Trabajo<\/a><\/p>\n<h2>2. Establezca metas y objetivos para su estrategia de marketing en LinkedIn<\/h2>\n<p>Toda estrategia de marketing debe tener en claro que es lo que se pretende lograr a trav\u00e9s de ella. Cuando tiene los objetivos claros puede ejecutar acciones eficientes en favor de su estrategia. Los<strong> objetivos de marketing en LinkedIn<\/strong> pueden abarcar:<\/p>\n<ul>\n<li>Reconocimiento de marca o empresa<\/li>\n<li>Aumentar visitas al sitio web.<\/li>\n<li>Obtener postulantes a las solicitudes de empleo<\/li>\n<li>Atraer clientes potenciales.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>3. Crea una estrategia de marketing de contenidos en LinkedIn<\/h2>\n<p>Como parte de su estrategia de marketing en LinkedIn sin duda debe incluir <strong>estrategias de marketing de contenidos<\/strong>. LinkedIn es una red social con tipo de contenido espec\u00edfico que debe cumplir ciertos criterios y consideraciones.<\/p>\n<h3>Establece contenido seg\u00fan las conductas del usuario<\/h3>\n<p>En LinkedIn es evidente que los usuarios ingresan con un<strong> inter\u00e9s profesional y acad\u00e9mico<\/strong>. Teniendo esto en cuenta, el contenido que difunda en su perfil debe reflejar estos temas. Muchos usuarios buscan crear relaciones profesionales y entre empresas, por lo tanto, su contenido puede incluir:<\/p>\n<ul>\n<li>Contenido sobre el equipo de trabajo.<\/li>\n<li>Invitaci\u00f3n o resumen de eventos y seminarios web.<\/li>\n<li>Art\u00edculos y otros contenidos de formato largo.<\/li>\n<li>Noticias de la Industria.<\/li>\n<li>Resultados de las investigaciones e informes sobre el rubro.<\/li>\n<li>Informaci\u00f3n sobre tendencias y proyecciones.<\/li>\n<li>Consejos, trucos, procedimientos y lecciones aprendidas<\/li>\n<li>Ofertas laborales.<\/li>\n<li>Estudios de caso y experiencias de \u00e9xito.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Eval\u00faa los mejores momentos y la frecuencia de publicaciones<\/h3>\n<p>Seg\u00fan an\u00e1lisis publicados por LinkedIn, las p\u00e1ginas que publican semanalmente incrementan su engagement. No obstante,<strong> se recomienda publicar a diario<\/strong> para que el compromiso con la audiencia sea mucho m\u00e1s alto. En ese sentido, el mejor momento para publicar depende de cu\u00e1ndo est\u00e1 activa la audiencia, as\u00ed que esto puede variar en cada empresa.<\/p>\n<p>Claro est\u00e1 que hay d\u00edas y horas clave para publicar en LinkedIn, como por ejemplo al finalizar la tarde, luego de la jornada laboral. Sin embargo, de todos modos, debe registrar cuales son los picos de mayor interacci\u00f3n en p\u00e1gina para determinar cu\u00e1les son esos mejores momentos para publicar.<\/p>\n<h3>Tama\u00f1os de im\u00e1genes de LinkedIn<\/h3>\n<p>Como toda red social, LinkedIn tambi\u00e9n maneja sus propios <a href=\"https:\/\/alexissaavedra.com\/tamanos-de-imagenes-en-social-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tama\u00f1os para cada imagen y formato de contenido<\/a>. Ciertamente, no es lo mismo el tama\u00f1o de una foto de perfil que una para publicaciones.<\/p>\n<p>De modo que, si no optimizas las im\u00e1genes con un tama\u00f1o adecuado antes de publicarlas, puede desmerecer tu perfil de empresa. Para ayudarte, los tama\u00f1os establecidos son los siguientes:<\/p>\n<h4>Tama\u00f1o para foto de perfil de LinkedIn: 400 x 400 px<\/h4>\n<p>Es la imagen que aparece al lado del nombre de la empresa o marca en la p\u00e1gina de inicio de LinkedIn. Del mismo modo, esta imagen aparece en la secci\u00f3n \u201cEmpresas a las que quiz\u00e1s desee seguir\u201d, por lo que deber\u00e1 cuidar la calidad para atraer al p\u00fablico a su perfil.<\/p>\n<h4>Medida para portada de LinkedIn empresa: 1536 x 768 px<\/h4>\n<p>Las fotos de portada van en la parte superior de la p\u00e1gina de la empresa, a modo de encabezado. Esta portada para perfiles de empresas es un poco m\u00e1s grande que la portada para perfiles personales.<\/p>\n<h4>Tama\u00f1o para post de LinkedIn con url: 1200 x 628 px<\/h4>\n<p>Este es el tama\u00f1o para im\u00e1genes en publicaciones de LinkedIn que contienen un enlace a una publicaci\u00f3n de blog o art\u00edculo de noticias.<\/p>\n<h2>Consejos para impulsar seguidores<\/h2>\n<p>Si est\u00e1s iniciando a realizar acciones de marketing en LinkedIn o si deseas potenciar tu estrategia, te damos algunos c<strong>onsejos para aumentar tu cantidad de seguidores<\/strong>.<\/p>\n<h3>Comprende c\u00f3mo funciona el algoritmo de LinkedIn<\/h3>\n<p>LinkedIn tambi\u00e9n tiene un <a href=\"https:\/\/glosario.mott.pe\/marketing\/palabras\/algoritmo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>algoritmo<\/strong><\/a> que analiza las publicaciones compartidas en su plataforma para brindarles a los usuarios el contenido m\u00e1s relevante para ellos. Por ello debes generar contenido de intercambio y di\u00e1logo entre usuarios para que as\u00ed aumente la visibilidad de tu perfil. A los ojos del algoritmo de LinkedIn, un <strong>contenido que genera grandes conversaciones<\/strong> pertenece a una p\u00e1gina de gran inter\u00e9s.<\/p>\n<h3>Publique en varios formatos<\/h3>\n<p>Las publicaciones en LinkedIn tambi\u00e9n deben ser variadas en cuanto a formato como <strong>im\u00e1genes, v\u00eddeos, texto, enlaces<\/strong> y otros m\u00e1s. En este caso, los videos son un contenido que suele destacar en la p\u00e1gina de inicio. Y eso es algo que puede aprovechar para ayudarlo a hacer que su empresa destaque.<\/p>\n<h3>Responder a los comentarios<\/h3>\n<p>Siempre es necesario que le <strong>responda a todo aquel que coment\u00f3 en su p\u00e1gina<\/strong> empresarial de LinkedIn. Sobre todo, cuando se trata de preguntas o alg\u00fan eventual reclamo. Este tipo de acciones lo ayudan a ser m\u00e1s visible en la p\u00e1gina de inicio y adem\u00e1s los miembros toman en consideraci\u00f3n su compromiso con la atenci\u00f3n.<\/p>\n<h3>Incluya hashtags<\/h3>\n<p>Como mencionamos, el<strong> algoritmo de LinkedIn<\/strong> toma en cuenta la relevancia de las publicaciones que generan conversaciones. Por ello un buen recurso para la difusi\u00f3n de publicaciones es el uso de<strong><a href=\"https:\/\/glosario.mott.pe\/marketing\/palabras\/que-es-un-hashtag\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> hashtags<\/a> relevantes<\/strong>. Asimismo, puede realizar menciones a otras empresas o p\u00e1ginas que respalden su contenido.<\/p>\n<h3>Genere publicidad de LinkedIn<\/h3>\n<p>La <strong>publicidad en LinkedIn<\/strong> es muy beneficiosa para empresas que contactan a empresas ya que en esta plataforma se concentran muchos perfiles laborales. En ese sentido su <a href=\"https:\/\/glosario.mott.pe\/marketing\/palabras\/segmentacion-de-mercado\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">segmentaci\u00f3n<\/a> puede ser bastante espec\u00edfica y dirigida a un rubro en particular. Lo cual puede asegurarle llegar con mayor facilidad a los contactos importantes para su empresa.<\/p>\n<p>Es por ello por lo que te mencionamos algunos tipos de anuncios que puedes ejecutar en LinkedIn para cumplir eficientemente los objetivos de tu estrategia de marketing.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Contenido patrocinado<\/strong>: permite ejecutar anuncios de LinkedIn en la p\u00e1gina de inicio que se pueden ver desde la plataforma en ordenadores o dispositivos m\u00f3viles. Los formatos de anuncios de contenido patrocinados pueden ser de imagen, video y anuncios en carrusel.<\/li>\n<li><strong>Mensajes patrocinados<\/strong>: permite enviar anuncios directos a cada contacto, mediante la bandeja de entrada de mensajes. Esta es una herramienta muy vers\u00e1til ya que se puede incluir funciones interactivas como formularios y llamadas a la acci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Anuncios de texto<\/strong>: es un formato de anuncio de pago por clic (PPC) que resulta muy f\u00e1cil de configurar y pueden aparecer en la p\u00e1gina de inicio de LinkedIn.<\/li>\n<li><strong>Campa\u00f1a publicitaria din\u00e1mica<\/strong>: este tipo de anuncios busca llamar la atenci\u00f3n mediante la personalizaci\u00f3n. Esto quiere decir que cada anuncio contiene datos del perfil profesional y la empresa.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Agregue bot\u00f3n de llamadas a la acci\u00f3n<\/h3>\n<p>En LinkedIn puede a\u00f1adir <strong>botones de \u201cseguir\u201d a su sitio web<\/strong> y otros canales de la empresa o viceversa. Este tipo de acciones se llama \u201cpromoci\u00f3n cruzada\u201d, por lo tanto, tambi\u00e9n en su sitio web puede agregar botones que inviten al usuario a ingresar a su perfil de LinkedIn.<\/p>\n<h3>Observe a la competencia<\/h3>\n<p>El an\u00e1lisis de la competencia es parte de toda estrategia de marketing y eso es algo que tambi\u00e9n se puede aplicar en LinkedIn. Puede <strong>observar que es lo que hacen las otras p\u00e1ginas de empresas de su rubro<\/strong> para descubrir c\u00f3mo interact\u00faan con su audiencia. De ese modo puede encontrar oportunidades de ofrecer algo diferente o evitar errores que la competencia est\u00e9 cometiendo.<\/p>\n<h3>Analice la estrategia de marketing digital en LinkedIn<\/h3>\n<p>Hacer <strong>an\u00e1lisis de la <a href=\"https:\/\/glosario.mott.pe\/marketing\/palabras\/estrategia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estrategia<\/a> de marketing en LinkedIn<\/strong> es necesario para saber de qu\u00e9 forma optimizarla. Puede realizar estas evaluaciones a trav\u00e9s de las herramientas que LinkedIn le ofrece a los administradores de p\u00e1ginas de negocios.<\/p>\n<p>Esto se puede visualizar mediante LinkedIn Analytics. Para ello debe ir a la secci\u00f3n de actualizaciones, en la pesta\u00f1a de an\u00e1lisis donde encontrar\u00e1 diversas m\u00e9tricas de marketing para analizar el rendimiento de su p\u00e1gina en LinkedIn. Entre los grupos de an\u00e1lisis\u00a0encuentra:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Actualizaciones<\/strong>: eval\u00faa la calidad y los temas compartidos en las publicaciones.<\/li>\n<li><strong>Seguidores:<\/strong> eval\u00faa a los seguidores de la p\u00e1gina y c\u00f3mo interactuar con ellos.<\/li>\n<li><strong>Visitantes<\/strong>: analiza a los visitantes de la p\u00e1gina y c\u00f3mo convertirlos en seguidores.<\/li>\n<li><strong>Promoci\u00f3n de empleados<\/strong>: determina el nivel de compromiso de los empleados de su empresa que comparten contenido sobre la misma en sus perfiles personales.<\/li>\n<li><strong>Marca de talento<\/strong>: mide la audiencia de las p\u00e1ginas para evaluar formas de mejorar el engagement.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A trav\u00e9s de LinkedIn se puede medir la audiencia, ya que nos indica si la actualizaci\u00f3n se env\u00eda a todos los seguidores o fue dirigida a un p\u00fablico espec\u00edfico. Tambi\u00e9n las impresiones, es decir, el n\u00famero de veces que cada actualizaci\u00f3n se mostr\u00f3 a los miembros de esta red social. Adem\u00e1s de los clics efectuados en el contenido, el nombre de la empresa o el logotipo; las interacciones como: likes, comentarios, compartidos y seguidores.<\/p>\n<h3>Conclusiones sobre la estrategia de marketing en LinkedIn<\/h3>\n<p>Como ve, el potencial de LinkedIn para ser usado en las estrategias de marketing es mucho m\u00e1s alto del que podr\u00eda pensar. Debe tener en cuenta que esta es una red social muy espec\u00edfica para contenidos profesionales y acad\u00e9micos, por lo tanto, es preciso evaluar la conveniencia de tener un perfil en esta plataforma.<\/p>\n<p>Es evidente que, como toda red social, debe mantener actualizado su perfil en LinkedIn y familiarizarse con las herramientas de anuncios y an\u00e1lisis que esta plataforma ofrece. De esa manera, podr\u00e1 desarrollar eficientes estrategias de marketing digital que aumenten su visibilidad dentro de su rubro de negocios.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Te puede interesar:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li class=\"xt-archive-post-title xt-post-title\"><a title=\"\u00bfC\u00f3mo crear una estrategia de marketing de contenidos?\" href=\"https:\/\/mott.marketing\/como-crear-una-estrategia-de-marketing-de-contenidos\/\" target=\"_self\" rel=\"bookmark noopener\">\u00bfC\u00f3mo crear una estrategia de marketing de contenidos?<\/a><\/li>\n<li class=\"xt-archive-post-title xt-post-title\"><a title=\"7 Herramientas de Google que te ayudar\u00e1n en tu estrategia de Marketing Digital\" href=\"https:\/\/mott.marketing\/10-herramientas-de-google-que-te-ayudaran-en-tu-estrategia-de-marketing-digital\/\" target=\"_self\" rel=\"bookmark noopener\">7 Herramientas de Google que te ayudar\u00e1n en tu estrategia de Marketing Digital<\/a><\/li>\n<li class=\"xt-archive-post-title xt-post-title\"><a title=\"\u00bfC\u00f3mo se convirti\u00f3 el blog en una estrategia de Marketing Digital?\" href=\"https:\/\/mott.marketing\/como-se-convirtio-el-blog-en-una-estrategia-de-marketing-digital\/\" target=\"_self\" rel=\"bookmark noopener\">\u00bfC\u00f3mo se convirti\u00f3 el blog en una estrategia de Marketing Digital?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es beneficioso hacer una estrategia de marketing en LinkedIn ya que ha irrumpido como una red social important\u00edsima en el mundo. 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