{"id":558,"date":"2016-08-18T18:36:55","date_gmt":"2016-08-18T23:36:55","guid":{"rendered":"https:\/\/mott.pe\/marketing-digital\/?p=558"},"modified":"2023-09-23T13:40:27","modified_gmt":"2023-09-23T18:40:27","slug":"especialista-sem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mott.marketing\/especialista-sem\/","title":{"rendered":"Conoce las 9 funciones que realiza un especialista SEM"},"content":{"rendered":"

Uno de los miembros del equipo m\u00e1s importante en una agencia de Marketing Digital<\/strong>, sin duda, es el especialista SEM<\/strong>. Esto se debe a que su trabajo es esencial para llegar a los objetivos trazados de las empresas frente a los clientes.<\/p>\n

Todo especialista SEM sabe que trabajar con motores de b\u00fasqueda requiere de un esfuerzo continuo y estar siempre al tanto de los nuevos cambios. A continuaci\u00f3n, te presentamos 9 funciones que todo especialista en Search Engine Marketing <\/strong>o consultor SEM debe conocer.<\/p>\n

Qu\u00e9 significa SEM<\/h2>\n

El t\u00e9rmino SEM es un acr\u00f3nimo que se refiere a \u00abSearch Engine Marketing\u00bb<\/strong> en ingl\u00e9s o \u00abMarketing en Motores de B\u00fasqueda\u00bb<\/strong>, en espa\u00f1ol. SEM es una estrategia de marketing digital que se centra en la promoci\u00f3n de sitios web mediante la mejora de su visibilidad en los resultados de b\u00fasqueda de motores como Google, Bing y otros. Esta estrategia de marketing digital incluye la creaci\u00f3n de anuncios de pago por clic (PPC) y la optimizaci\u00f3n del sitio para obtener una mejor visibilidad en los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n

Qu\u00e9 es un consultor especialista SEM<\/h2>\n

Un consultor especialista SEM<\/a><\/strong> es un profesional que tiene como objetivo ayudar a los negocios mediante el marketing digital. Este experto se centra en promocionar un sitio web en los motores de b\u00fasqueda. Esto quiere decir que el experto SEM busca generar estrategias para promover a las marcas mediante diversas plataformas de publicidad online de pago.<\/p>\n

Asimismo, el especialista SEM est\u00e1 capacitado en el an\u00e1lisis de datos y de estad\u00edsticas de campa\u00f1as de marketing en buscadores. Por lo cual no solo se encarga de generar las estrategias y lanzar las acciones publicitarias. De hecho, tambi\u00e9n las mide y las optimiza si lo considera necesario. De esta forma, gracias a sus conocimientos pueden colaborar a que un negocio sea m\u00e1s rentable en el entorno digital.<\/p>\n

Por qu\u00e9 es importante tener un especialista SEM en la empresa<\/h2>\n

Tener un especialista SEM resulta esencial para las empresas que buscan lanzar eficientes campa\u00f1as online que impulsen la venta de sus productos o servicios. Estos expertos se van a encargar de encontrar las oportunidades adecuadas para generar mejores resultados y optimizar el rendimiento de la empresa.<\/p>\n

Por ello su trabajo es importante ya que colabora a supervisar el rendimiento de campa\u00f1as, elaborar y controlar presupuestos, presentar informes de rendimiento, entre otros roles. Adem\u00e1s, ser\u00e1 el encargado de establecer objetivos y plazos para cada campa\u00f1a y mostrar los resultados obtenidos.<\/p>\n

En consecuencia, bajo la experiencia del especialista SEM se podr\u00e1 determinar c\u00f3mo se gestion\u00f3 la inversi\u00f3n y que beneficios espec\u00edficos se lograron. Finalmente, decidir\u00e1 en que acciones se debe reducir el presupuesto y en que otras se podr\u00edan invertir para aprovechar un mejor rendimiento.<\/p>\n

Qu\u00e9 es el posicionamiento SEM<\/h2>\n

El posicionamiento SEM consiste en hacer uso de publicidad de pago<\/strong> para posicionarse en los primeros lugares de los motores de b\u00fasqueda. Esta esta estrategia de posicionamiento consiste en colocar anuncios, de texto o con creatividades en sitios web. Para ello, el anunciante debe pagar una cierta cantidad fija o variable por cada vez que el anuncio es visualizado o logra un clic.<\/p>\n

Este tipo de posicionamiento pagado permite generar tr\u00e1fico inmediato en sitios web<\/strong> y redes sociales, a fin de lograr conversiones seg\u00fan los objetivos de marketing. Las estrategias de posicionamiento SEM se pueden ejecutar mediante las plataformas de anuncios de pago Google Ads y Facebook Ads, entre otras.<\/p>\n

Primero, una campa\u00f1a SEM va a requerir de conseguir palabras clave que efectivamente permitan el posicionamiento en el SERP<\/a>, la p\u00e1gina de resultados del buscador. Es all\u00ed donde el especialista SEM se encargar\u00e1 de definir las palabras clave m\u00e1s competitivas. Adem\u00e1s de crear estrategias y optimizar los sitios web para mejorar su aparici\u00f3n en las b\u00fasquedas.<\/p>\n

Funciones de un consultor especialista SEM<\/h2>\n

Estas son algunas de las funciones clave que debe cumplir todo especialista SEM que pretenda obtener buenos resultados para las empresas que los consultan.<\/p>\n

Optimizar campa\u00f1as publicitarias<\/h3>\n

Todo buen analista SEM debe saber optimizar sus campa\u00f1as publicitarias<\/strong>. Esto se hace utilizando pruebas A\/B con variaciones en los elementos de una campa\u00f1a como la landing page, pujas y otros m\u00e1s. Todo ello siempre podr\u00e1 generar cambios en las KPIs y en consecuencia, podr\u00eda indicar mejorar en el rendimiento de la inversi\u00f3n. Es por ese motivo, que siempre se tiene que probar cosas nuevas. Al ejecutar estas pruebas se podr\u00e1 recolectar data, la cual deber\u00e1 ser analizada para luego identificar elementos positivos para la campa\u00f1a. A trav\u00e9s de este proceso es que se logra obtener un ROI, retorno de la inversi\u00f3n, mejor para el anunciante, dentro del marketing en motores de b\u00fasqueda<\/strong>.<\/p>\n

An\u00e1lisis competitivo en buscadores<\/h3>\n

Para implementar una buena estrategia de SEM<\/strong>, es importante saber qu\u00e9 es lo que est\u00e1 haciendo la competencia en los buscadores. Por tal motivo, al empezar el trabajo con un cliente es necesario tener identificados a los competidores y sus esfuerzos para posicionarse en los buscadores. Incluso identificando sus estrategias de SEM y SEO<\/strong> por igual. Asimismo, tambi\u00e9n existen herramientas que te permiten saber el presupuesto y las palabras clave que est\u00e1n en el plan de la competencia. De esta forma, podr\u00e1s ofrecer un diferencial potenciado respecto a la competencia.<\/p>\n

Dominar herramientas de anal\u00edtica web<\/h3>\n

Un punto importante para tener rentabilidad a largo plazo en motores de b\u00fasqueda es prestarle atenci\u00f3n al usuario del sitio web. Es decir, realizar un seguimiento y an\u00e1lisis de sus comportamientos y preferencias. Sobre todo, de aquellos que llegan mediante acciones pagadas que se ejecuten como campa\u00f1as de costo por clic. Para realizar esta tarea existen herramientas de anal\u00edtica web<\/strong>, como Google Analytics, que permite identificar d\u00f3nde puedes optimizar tu sitio web<\/strong> y de d\u00f3nde provienen los clientes m\u00e1s valiosos para el negocio.<\/p>\n

Ajustar el presupuesto de campa\u00f1as<\/h3>\n

Toda agencia de marketing digital<\/a><\/strong> sabe que el presupuesto de un cliente no puede excederse. Por eso, es esencial que un analista SEM<\/strong> tenga la habilidad de extrapolar resultados y analizar el gasto eficiente del presupuesto. Esta tarea es dif\u00edcil, ya que siempre hay una fluctuaci\u00f3n en la generaci\u00f3n de tr\u00e1fico por buscadores. Por lo tanto, cualquier discrepancia que sea encontrada antes de que acabe la campa\u00f1a debe ser arreglada, optimizando la campa\u00f1a y modificando las pujas de costo por clic<\/strong>.<\/p>\n

Ser un buen redactor creativo<\/h3>\n

Para poder crear una campa\u00f1a exitosa<\/strong>, los anuncios deben ser lo m\u00e1s relevantes posible, tanto para la consulta, como para una landing page<\/a>. Por ello, es importante escribir muchos anuncios de calidad para identificar los elementos que funcionen. Tambi\u00e9n, se deben reconocer las tendencias del momento y usar las palabras clave para generar contenido creativo, atractivo y de inter\u00e9s. Para lo cual es clave ir indagando en que es lo que buscan los usuarios y c\u00f3mo lo buscan. As\u00ed pues, analizando el comportamiento del usuario podr\u00e1s crear anuncios que les hablen. De esa forma, ser\u00e1 posible lograr CTRs m\u00e1s altos que se traducir\u00e1n en un mejor ROI.<\/p>\n

Hacer investigaci\u00f3n constante<\/h3>\n

Tal y como lo venimos mencionando, el factor que m\u00e1s influye en el \u00e9xito de una campa\u00f1a es el uso de palabras clave. No obstante, investigar y encontrar las palabras clave m\u00e1s relevantes para tus objetivos de negocio es un trabajo arduo. Para ello, debes tener todas tus palabras clave organizadas de manera correcta dentro de tu estructura de contenidos. Y una vez lanzada la campa\u00f1a de anuncios, se debe hacer un trabajo de investigaci\u00f3n constante para encontrar nuevas keywords potenciales.<\/p>\n

Analizar los comportamientos del consumidor<\/h3>\n

Existen ocasiones en las cuales los clientes no entienden muy bien el comportamiento del consumidor. Por ello es imperativo que un analista SEM sepa identificar patrones de comportamientos de los usuarios. As\u00ed, esto podr\u00e1 ser comunicado al cliente para poder plasmar la idea al crear campa\u00f1as hacia nuevos mercados. Adem\u00e1s, hay que conocer c\u00f3mo se comporta el cliente para que puedas identificar tendencias y en base a ellas, encontrar nuevas oportunidades y estrategias.<\/p>\n

Generar estrategias omnicanal<\/h3>\n

En una agencia de marketing digital<\/strong> todos los canales de marketing deben trabajar juntos para cumplir con los requerimientos del cliente. Por este motivo, se debe analizar c\u00f3mo est\u00e1 ayudando la estrategia de campa\u00f1as<\/strong> a cumplir el objetivo final del cliente. Para lograr buenos resultados puede hacer uso de estrategias omnicanal que permitan que la marca est\u00e9 presente en todos los canales disponibles. Pero esta estrategia debe ser pensada de forma realista ya que debe existir una justificaci\u00f3n y acci\u00f3n organizada e integral para usar los canales elegidos.<\/p>\n

Estar a disposici\u00f3n para resolver imprevistos<\/h3>\n

Sin duda el trabajo de un analista SEM es intenso y constante ya que necesita estar disponible para resolver conflictos. Esto es importante ya que puede haber un cambio de comportamiento en cualquier momento del d\u00eda o alg\u00fan problema con el sitio web. Por ello, las herramientas como Google Ads<\/a><\/strong> te alertan mand\u00e1ndote un correo cuando ciertas situaciones negativas ocurren. As\u00ed, le permitir\u00e1 reaccionar de manera r\u00e1pida y correcta hacia alg\u00fan inconveniente que pueda surgir.<\/p>\n

C\u00f3mo hace una campa\u00f1a un especialista SEM<\/h2>\n
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Un especialista SEM es un estratega digital altamente capacitado que, mediante una serie de pasos meticulosos, crea y gestiona campa\u00f1as publicitarias en motores de b\u00fasqueda. Siguiendo estos pasos busca maximizar el alcance y el rendimiento en l\u00ednea.<\/p>\n

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  1. Investigaci\u00f3n de Palabras Clave<\/strong>: Identifica las palabras clave relevantes tanto como para el negocio como para la audiencia.<\/li>\n
  2. Configuraci\u00f3n de Campa\u00f1a<\/strong>: Crea una cuenta en una plataforma de publicidad (por ejemplo, Google Ads), define presupuesto, selecciona ubicaciones y configura anuncios.<\/li>\n
  3. Creaci\u00f3n de Anuncios<\/strong>: Dise\u00f1a anuncios atractivos y relevantes considerando t\u00edtulos y descripciones persuasivas.<\/li>\n
  4. Segmentaci\u00f3n<\/strong>: Define criterios de segmentaci\u00f3n. Como por ejemplo, ubicaci\u00f3n, dispositivos y horarios de publicaci\u00f3n.<\/li>\n
  5. Establecimiento de Ofertas<\/strong>: Decide cu\u00e1nto se est\u00e1 dispuesto a pagar por clic en cada palabra clave.<\/li>\n
  6. Seguimiento y Medici\u00f3n<\/strong>: Implementa herramientas de seguimiento para evaluar el rendimiento de la campa\u00f1a.<\/li>\n
  7. Optimizaci\u00f3n Continua<\/strong>: Realiza cambios constantes. Ajusta palabras clave, anuncios y ofertas seg\u00fan los resultados para mejorar el ROI.<\/li>\n
  8. Pruebas A\/B<\/strong>: Ejecuta pruebas para identificar las estrategias m\u00e1s efectivas.<\/li>\n
  9. Informe y An\u00e1lisis<\/strong>: Genera informes para evaluar el rendimiento y toma decisiones basadas en datos.<\/li>\n
  10. Escalabilidad<\/strong>: Aumenta el presupuesto y expande la campa\u00f1a a medida que se obtienen resultados positivos.<\/li>\n
  11. Mantenimiento<\/strong>: Monitorea y ajusta la campa\u00f1a regularmente para mantenerla eficiente y efectiva.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
    La experiencia y el conocimiento del especialista SEM son cruciales para optimizar la campa\u00f1a y lograr los mejores resultados en t\u00e9rminos de visibilidad, tr\u00e1fico y conversiones<\/span><\/div>\n

    Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

    El marketing en motores de b\u00fasqueda<\/strong> es todo un mundo distinto al resto de profesiones. Por ello, puede llegar a ser muy complicado para alguien que no est\u00e1 acostumbrado a trabajar en ello. Es as\u00ed, que un especialista SEM o SEO <\/b>debe tener claro todo lo que necesita hacer para asegurarse de contar con campa\u00f1as exitosas.<\/p>\n

    Adicionalmente, podr\u00edas inscribirte a un Curso de SEO Posicionamiento en Buscadores<\/a>. En el aprender\u00e1s a optimizar sitios web y aplicar estrategias de posicionamiento web. Sobre todo, ser\u00e1s capaz de ejecutar un planeamiento SEO org\u00e1nico para estar entre las primeras ubicaciones. Para ello, debe realizar optimizaciones que generen tr\u00e1fico web.<\/p>\n

    Te podr\u00eda interesar<\/strong><\/h3>\n