{"id":7000,"date":"2021-07-30T10:37:53","date_gmt":"2021-07-30T15:37:53","guid":{"rendered":"https:\/\/mott.marketing\/?p=7000"},"modified":"2023-08-30T08:13:58","modified_gmt":"2023-08-30T13:13:58","slug":"auditoria-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mott.marketing\/auditoria-digital\/","title":{"rendered":"Conoce los pasos para hacer una buena auditor\u00eda digital"},"content":{"rendered":"

Cada vez son m\u00e1s las empresas que utilizan las\u00a0redes sociales\u00a0<\/b>como parte de su estrategia global. Sin embargo, la mayor\u00eda de las compa\u00f1\u00edas solo se centran en tener m\u00e1s seguidores, mayor contenido y share. Pero \u00bfte has preguntado si lo que est\u00e1s invirtiendo te est\u00e1 produciendo alg\u00fan tipo de ganancia?. La respuesta a esta pregunta se puede resolver al hacer una Auditor\u00eda Digital.\u00a0<\/b><\/p>\n

Si tu empresa tiene una estrategia en\u00a0redes sociales<\/b>, es importante que realices una\u00a0auditoria digital<\/b>. Esto ser\u00e1 \u00fatil para saber el lugar en el que te encuentras y hacia donde tienes que ir. Adem\u00e1s, te permite administrar de mejor manera tus recursos digitales y saber cu\u00e1nto est\u00e1s ganando con ellos.<\/p>\n

No importa el tama\u00f1o de tu empresa, todos tus objetivos y acciones deben estar reflejados en tu estrategia de\u00a0social media<\/a>.<\/b>\u00a0Para que ejecutes un buen\u00a0plan de Social Media\u00a0<\/b>es necesario que hagas un previo an\u00e1lisis y estudio, tanto de tu negocio como de la competencia.<\/p>\n

Esto te ayudar\u00e1 a enfocarte en las acciones que son rentables para la estrategia de marketing digital. En primer lugar, tenemos que entender \u00bfqu\u00e9 es una auditor\u00eda digital<\/b>? y \u00bfcu\u00e1les son los pasos para realizar una auditor\u00eda digital? Si quieres saber la respuesta a estas preguntas, sigue leyendo esta nota.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es una auditor\u00eda digital y por qu\u00e9 es tan importante?<\/h2>\n

\"que<\/p>\n

Como hemos mencionado en el p\u00e1rrafo anterior, una auditor\u00eda digital es el an\u00e1lisis que debemos tener en cuenta a la hora de crear una estrategia<\/a> de marketing en redes sociales. Esto se realiza con el objetivo de conocer la situaci\u00f3n actual del proyecto de marketing digital de la empresa, ya que realiza un an\u00e1lisis completo.<\/p>\n

En otras palabras, este tipo de auditor\u00edas consisten en evaluar todas las acciones de marketing digital que realiza la compa\u00f1\u00eda. De tal manera que podamos corregir y redefinir nuestras estrategias si es necesario. Ahora que conocemos cu\u00e1l es su significado, veamos cu\u00e1l es la importancia de realizar una auditor\u00eda en las redes sociales.<\/p>\n

La auditor\u00eda digital resulta importante porque nos va a dar un panorama completo de la situaci\u00f3n de la empresa. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n nos permite ver que est\u00e1 realizando nuestra competencia directa e indirecta. Por otro lado, facilita medir el cumplimiento de los objetivos de marca y ver si se est\u00e1n alcanzando los KPI<\/strong>. Igualmente, podemos evaluar cu\u00e1les son las mejores redes sociales para la empresa.<\/p>\n

Tambi\u00e9n, nos da una gran variedad de oportunidades de negocio, ya que vemos como est\u00e1 el sector en el que estamos trabajando. Por otro lado, nos permite ver cu\u00e1l es el contenido que mejor funciona y qu\u00e9 publicaciones tienen mayor engagement. En otras palabras, con la aplicaci\u00f3n de una auditor\u00eda digital podemos determinar cu\u00e1les son los puntos fuertes y d\u00e9biles de la campa\u00f1a digital de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

Consideraciones sobre la auditor\u00eda digital<\/h2>\n

Antes de seguir los pasos para realizar una auditor\u00eda digital hay aspectos y consideraciones imprescindibles. En realidad puede auditar contenido, tr\u00e1fico, procesos de creaci\u00f3n de contenidos y todo lo que quiera. Pero ya que la informaci\u00f3n es abundante, es necesario saber qu\u00e9 es lo que se busca obtener de una auditor\u00eda.<\/p>\n

Primero, es necesario plantearse el objetivo de realizar una auditor\u00eda digital. El objetivo es la base de todo el an\u00e1lisis y definir\u00e1 lo que va a resolver con la auditor\u00eda. Por ejemplo, si tiene una p\u00e1gina en la que busca aumentar las ventas, resultar\u00eda irrelevante calcular el engagement y no auditar el nivel de conversiones. Por ello el objetivo define y marca el camino de lo que se busca analizar y corregir.<\/p>\n

Puntos generales de una auditor\u00eda digital<\/h2>\n

Al tener definido el objetivo de la auditor\u00eda digital, hay ciertos indicadores de performance que resultar\u00e1 m\u00e1s importante analizar.<\/p>\n

Auditor\u00eda 360<\/h3>\n

Incluye una inspecci\u00f3n completa del website y las redes sociales de la empresa, siguiendo los indicadores relevantes en cada una. Para lo cual deber\u00e1 revisarse el objetivo de las acciones de marketing digital. Solo as\u00ed tendr\u00e1 la pauta de a que m\u00e9tricas necesita prestar mayor atenci\u00f3n y optimizarlas.<\/p>\n

Auditor\u00eda de landing page<\/h3>\n

Esta auditor\u00eda analiza la eficiencia de las landings page. Esto incluye el tiempo de descarga de p\u00e1ginas, la usabilidad y las acciones generadas que se puedan medir.<\/p>\n

Auditor\u00eda publicitaria<\/h3>\n

Al realizar esta auditor\u00eda puede evaluar los anuncios que realiza en redes sociales y sitios web. Esta se basa en m\u00e9tricas y an\u00e1lisis de resultados que permiten ver la efectividad de las acciones de publicidad. As\u00ed podr\u00e1 distribuir mejor el presupuesto, controlar la facturaci\u00f3n y optimizar resultados.<\/p>\n

Auditor\u00eda de proceso de creaci\u00f3n de contenidos<\/h3>\n

Este an\u00e1lisis es importante porque el contenido es esencial en toda estrategia de marketing digital exitosa. Por lo tanto, al realizar esta auditor\u00eda puede observar la calidad de su contenido y evaluar si necesita optimizarlo o cambiarlo. Probablemente, encuentre que puede replantearse su estrategia de marketing de contenidos para obtener mejores resultados.<\/p>\n

Auditor\u00eda del trabajo del equipo de marketing<\/h3>\n

Se realiza un an\u00e1lisis del trabajo en conjunto de todo el equipo para llevar adelante las acciones de marketing de la empresa. De esta forma podr\u00e1 verificar si se mantuvieron alineados a los objetivos y estrategias trazadas.<\/p>\n

Auditor\u00eda de la inversi\u00f3n<\/h3>\n

Este an\u00e1lisis es para evaluar c\u00f3mo se gast\u00f3 el dinero destinado a las acciones de marketing digital. Es decir, detalla de qu\u00e9 manera se gast\u00f3 el presupuesto justificado en el objetivo. En consecuencia, podr\u00e1 notar si realmente se logr\u00f3 lo que se buscaba. En esta auditor\u00eda se incluyen informes del costo por mil, costo por clic, costo por mensaje, costo por lead, entre otros.<\/p>\n

Pasos para hacer una buena auditor\u00eda digital<\/h2>\n

Los siguientes son una serie de pasos que puede seguir para realizar una auditor\u00eda digital de sus acciones de marketing. Recuerde que puede adaptar estos pasos a sus necesidades y a las acciones particulares que est\u00e1 llevando a cabo.<\/p>\n

Paso 1: Analiza la web o blog de la compa\u00f1\u00eda<\/h2>\n

Este paso es fundamental, ya que nos sirve para situar en qu\u00e9 posici\u00f3n se encuentra nuestra empresa. Primero deber\u00e1s hacer las siguientes preguntas: \u00bfD\u00f3nde estamos y a d\u00f3nde vamos? Estas preguntas te ayudar\u00e1n a definir los objetivos que debe tener un eficiente plan de social media.<\/p>\n

Si no tenemos los objetivos claros de nada nos servir\u00e1 las acciones que hagamos en las redes sociales. Por eso es importante que conozcamos cuales son los objetivos que queremos lograr. As\u00ed, todas las acciones que hagamos estar\u00e1n enfocadas en alcanzarlos y buscaremos las estrategias m\u00e1s efectivas.<\/p>\n

Veamos cu\u00e1les son los elementos que debemos tener en cuenta:<\/p>\n