10 consejos para hacer un buen marketing de videos

agosto 25, 2023
11:45 am

El vÃdeo marketing o marketing de videos es una tendencia que ha cautivado a miles de empresas en la web. Esta sencilla prÃ¡ctica de marketing digital tiene una mejor conexiÃ³n con los usuarios debido a que la informaciÃ³n pesada nunca ha sido un buen atractivo publicitario.Â

Consejos para realizar marketing de videos

Los contenidos audiovisuales tienen un mayor impacto y casi siempre cumplen con el objetivo de recordaciÃ³n. Su estructura corta y prÃ¡ctica le conceden al internauta una comunicaciÃ³n divertida y de fÃ¡cil entendimiento. Sin embargo, hay que ser cautelosos respecto a la cantidad y tipo de informaciÃ³n que se comparte, pues los errores pueden cometerse con sencillos actos. Por ello, en este artÃculo vamos a explicar los consejos que se deben tener en cuenta para hacer un buen marketing de vÃdeos.

En marketing de videos importa la duraciÃ³n

corta

La duraciÃ³n de los vÃdeos es un factor determinante cuando intentamos viralizar contenido. Aunque el tema del que se hable sea interesante, un vÃdeo debe tener de 30 segundos a 1 minuto de duraciÃ³n como mÃ¡ximo. Esto se debe a que la informaciÃ³n que corre en las redes sociales es tan efÃmera que los internautas solo llegan a prestar unos segundos de atenciÃ³n al contenido. AdemÃ¡s, debemos tener precauciÃ³n de no cansar al usuario o empezarÃ¡ a deslizar la pantalla de su dispositivo mÃ³vil. En algunos casos, puede pasar que al usuario sÃ le interese el tema y se esfuerce por verlo; pero si el vÃdeo es largo, conforme transcurra la informaciÃ³n, iremos perdiendo su interÃ©s, hasta causarle disgustos.

Vine es una plataforma que nos demostrÃ³ que una persona tolera ver 6 segundos de cosas sin sentido sin considerar que estÃ¡ perdiendo el tiempo. Esta red social que tuvo mucho Ã©xito en su lanzamiento inspirÃ³ a grandes compaÃ±Ãas como YouTube a implementar videos comerciales de 6 segundo que reducen el salto de los usuarios. Esto, se debe a que la publicidad en esta plataforma no estaba siendo bien recibida y se consideraba intrusiva. Sin embargo, al implementar esta tÃ¡ctica podemos realizar dos cosas. Primero, que las marcas aprovechen mejor el tiempo de anuncio con propuestas mÃ¡s creativas. Segundo, que el usuario que ya estÃ¡ acostumbrado a este tiempo de espera vea de forma completa el anuncio.

La regla de los 5 primeros segundos

Para viralizar contenido audiovisual, no solo es necesario que sea de poca duraciÃ³n sino que, ademÃ¡s, debe poder enganchar a su pÃºblico en los primero 5 segundos. Por ello, por mÃ¡s que invirtamos en producciÃ³n o detalles, si desde un inicio el contenido no es interesante o relevante hacia quienes queremos dirigirnos no va a lograr captar su atenciÃ³n. Un buen comienzo para un vÃdeo que enganche y entretenga desde el principio puede ser; por ejemplo, generar intriga en el inicio y que en el desenlace se vea resuelto.

Es por ello por lo que YouTube, cuando integrÃ³ anuncios a su plataforma, le dio la opciÃ³n al usuario de esperar 5 segundos para poder saltar la publicidad. Confirmando asÃ, que si en los primero 5 segundos no logramos captar la atenciÃ³n del internauta, este dejarÃ¡ de verlo de inmediato.

VÃdeos que se entiendan con audio y sin audio

Facebook tiene una actualizaciÃ³n que permite el subtitulado automÃ¡tico de vÃdeos, por lo que, si nuestro pÃºblico no puede escuchar el audio para entenderlo al menos puede leerlo. Muchas veces, y dependiendo del tipo de contenido que compartas, crear vÃdeos en el que el sonido no sea necesario puede jugar un punto a tu favor. Por ello, debemos crear contenido que sea de fÃ¡cil entendimiento con y sin audio. AdemÃ¡s, esto se relaciona a tener en cuenta las distintas necesidades y capacidades de la audiencia.

El texto debe ser visible en mÃ³viles

La tendencia actual hacia el uso de mÃ³viles y dispositivos portÃ¡tiles para acceder a Internet ha detonado un inevitable cambio en los desarrolladores. Sobre todo porque en la actualidad mucha informaciÃ³n es leÃda desde la web mÃ³vil. Por ello, es necesario que todo tipo contenido como los vÃdeos puedan ser visibles en los mÃ³viles. Esto ha llevado a repensar el formato en el que se debe procesar esta informaciÃ³n con interfaces mÃ¡s simples, pero buscando lograr textos que puedan ser leÃdos desde cualquier aparato. Este cambio ha repercutido en la actualizaciÃ³n de todo tipo de contenido, ya que el texto para vÃdeos en dispositivos mÃ³viles no es el mismo que para el de una PC.

Los vÃdeosÂ no deben verse afectados por baja resoluciÃ³n

En este punto nos referimos a que se debe considerar que el vÃdeo no dependa de alta resoluciÃ³n para entenderse. Pues en muchas ocasiones el usuario visualizarÃ¡ el vÃdeo en baja resoluciÃ³n debido a la transferencia de datos. Es por ello, que, si hay mucho detalle para entenderlo, quizÃ¡s no se pueda entender de manera clara por el usuario. AsÃ que debes considerar el desarrollo de contenido sencillo, que no requiera de muchos elementos complejos que dificulten su carga.

Mensajes consistentes

Los mensajes consistentes, relevantes e interesantes son fundamentales en la viralizaciÃ³n de un contenido. Las personas cuando comparten contenido extienden sus gustos a travÃ©s de la publicaciÃ³n, es por ello por lo que el mensaje debe ser claro, conciso y de valor para el usuario. Asimismo, si se tratan de vÃdeos virales estos necesitan ser compartidos para lograr la viralizaciÃ³n. De forma que si una persona se siente identificada con el contenido, desearÃ¡ que su entorno lo vea y eso a su vez, lograrÃ¡ que otra persona sienta esa misma identificaciÃ³n que nos llevarÃ¡ a una viralizaciÃ³n inmediata sin esfuerzo alguno.

Los videos de venta directa NO se comparten

Los videos de contenido por parte de marcas o empresas que estÃ©n destinadas a la venta directa no deben ser compartidos de la misma manera que los videos que son destinados al entretenimiento u ocio. En realidad, estos deben estar destinados a ser netamente informativos brindando datos de los beneficios y/o atractivos del producto o servicio. En ese caso, puedes distinguir videos con poca informaciÃ³n pero que sean atractivos para clientes potenciales, de otros videos con informaciÃ³n dura para clientes que ya mostraron interÃ©s

Formato ideal para realizar una campaÃ±a de Marketing de vÃdeos

Cada plataforma tiene sus propias especificaciones recomendadas para el contenido de video. AquÃ te detallo el formato ideal para videos en Facebook, Instagram y TikTok,

Facebook:

AquÃ le mostramos los formatos ideales para realizar marketing de vÃdeo en Facebook y poder promocionarlo.

Videos en el feed:

RelaciÃ³n de aspecto: 16:9 (horizontal) o 4:5 (vertical).
DuraciÃ³n: Hasta 120 minutos, aunque videos mÃ¡s cortos (entre 15 segundos y 1 minuto) suelen ser mÃ¡s efectivos.
ResoluciÃ³n recomendada: al menos 1280 x 720 pÃxeles.

Videos en Stories:

RelaciÃ³n de aspecto: 9:16 (vertical).
DuraciÃ³n: Hasta 20 segundos.

Facebook Live:

RelaciÃ³n de aspecto: 16:9 (horizontal).
DuraciÃ³n: Hasta 4 horas.

Instagram:

Se debe tener en cuenta que Instagram tiene sus propias reglas para realizar un markeitng de vÃdeo eficiente.

Videos en el feed:

RelaciÃ³n de aspecto: 1:1 (cuadrado), 4:5 (vertical) o 16:9 (horizontal).
DuraciÃ³n: Hasta 60 segundos.

Instagram Stories:

RelaciÃ³n de aspecto: 9:16 (vertical).
DuraciÃ³n: Hasta 15 segundos (aunque puedes publicar mÃºltiples Stories consecutivas).

Reels:

RelaciÃ³n de aspecto: 9:16 (vertical).
DuraciÃ³n: Hasta 30 segundos (esto podrÃa cambiar si Instagram decide actualizar la duraciÃ³n mÃ¡xima de Reels en el futuro).

TikTok:

En el caso de TikTok se debe tener en cuenta que actualmente se puede realizar campaÃ±as de Marketing de vÃdeo y suelen ser muy eficientes.

RelaciÃ³n de aspecto: 9:16 (vertical).
DuraciÃ³n: Hasta 10 minutos, aunque muchos videos son mÃ¡s cortos, alrededor de 15 segundos.
ResoluciÃ³n recomendada: al menos 1080 x 1920 pÃxeles.

Es importante tener en cuenta que estas plataformas estÃ¡n en constante evoluciÃ³n y las especificaciones pueden cambiar con el tiempo. Por ello, es recomendable siempre revisar las guÃas oficiales o las secciones de ayuda de cada plataforma para asegurarse de tener la informaciÃ³n mÃ¡s actualizada antes de publicar un video.

Aplicar la Regla de los 3 segundos en el Marketing de vÃdeos

La regla de los 3 segundos en el marketing de vÃdeo se refiere a la idea de que, cuando alguien se encuentra con un video en lÃnea, especialmente en las redes sociales, tienes aproximadamente 3 segundos para capturar su atenciÃ³n antes de que decidan seguir desplazÃ¡ndose o abandonar el video. Esta regla se ha vuelto especialmente relevante debido a la sobresaturaciÃ³n de contenidos y la disminuciÃ³n de la capacidad de atenciÃ³n en plataformas digitales.

Considerar el universo para el marketing de videos

Para hacer marketing de videos es clave tener en consideraciÃ³n el tamaÃ±o del pÃºblico al que nos estamos dirigiendo. Ello serÃ¡ vital para tener un aproximado de la inversiÃ³n que se vaya a realizar para lograr el objetivo de alcance planteado por la marca. Esta inversiÃ³n debe ser establecida de acuerdo con el tipo de alcance que tiene tu pÃ¡gina. Por ejemplo, una Fanpage con mil fans no puede hacer marketing de vÃdeo. Y no porque no pueda, sino porque el retorno a la inversiÃ³n serÃ¡ muy poco en comparaciÃ³n a si tuviera muchos mÃ¡s seguidores en sus redes sociales. Por el contrario, si una empresa o marca tiene una gran cantidad de seguidores activos, puede que no resulte necesario invertir en ello, porque sus usuarios lo harÃ¡n por ellos.

Determinar los lugares en donde se empezarÃ¡ la viralizaciÃ³n

Una vez que se haya cumplido con todos los requisitos en cuanto a la calidad del vÃdeo y mensaje, debemos determinar los lugares dentro y fuera de nuestro contexto donde se empezarÃ¡ viralizaciÃ³n. Todo ello dependerÃ¡, ademÃ¡s, del tipo de empresa que hayamos creado, los objetivos de marca y del tipo de contenido que compartamos.

Cuando se hayan definido todas estas variables se procede a plantear una estrategia para los lugares importantes a los que queramos llegar. Si, por ejemplo, queremos tener un alcance fuera del paÃs hay que considerar los paÃses y segmentarlos por cultura, gustos o necesidades similares a lo que ofrece nuestro producto.Â

ConclusiÃ³n sobre el marketing de videos

Estos son los 10 elementos mÃ¡s importantes por considerar para realizar un buen marketing de vÃdeos y lograr la viralizaciÃ³n de nuestro contenido. Siempre tengamos en cuenta que el contenido es lo mÃ¡s importante para atraer usuarios. Por ello, tenemos que ser muy crÃticos al momento de seleccionar temas de interÃ©s. AdemÃ¡s de estar siempre al pendiente del desarrollo de la informaciÃ³n que vamos a brindar.

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