10 consejos para hacer un buen marketing de videos

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El vídeo marketing es una tendencia que ha cautivado a miles de empresas en la web. Esta nueva y sencilla práctica tiene una mejor conexión con los usuarios; debido a que la información pesada nunca ha sido un buen atractivo publicitario. Los contenidos audiovisuales tienen un mayor impacto y casi siempre cumplen con el objetivo de recordación. Su estructura corta y práctica le conceden al internauta una comunicación divertida y de fácil entendimiento. Sin embargo,  hay que ser cautelosos respecto a la cantidad y tipo de información que se comparte, pues los errores pueden cometerse con sencillos actos. Por ello, en este artículo vamos a explicar los consejos que se deben tener en cuenta para hacer un buen marketing de vídeo:

Vídeos de corta duración

La duración de los vídeos es un factor determinante cuando intentamos viralizar contenido. Aunque el tema del que se hable sea interesante, un vídeo debe tener de 30 segundos a 1 minuto de duración como máximo. Esto se debe a que la información que corre en las redes sociales es tan efímera que los internautas solo llegan a prestar unos segundos de su atención al contenido. Además debemos tener precaución de no cansar al usuario o empezará a deslizar la pantalla de su dispositivo móvil. En algunos casos, puede pasar que al usuario sí le interese el tema y se esfuerce por verlo; pero si el vídeo es largo, conforme transcurra la información, iremos perdiendo el interés de éste, hasta causarle disgustos.

Vine nos demostró que una persona tolera ver 6 segundos de cosas sin sentido sin que el usuario considere que está perdiendo el tiempo. Esta red social que tuvo mucho éxito en su lanzamiento inspiró a grandes compañías como Youtube a implementar videos comerciales de 6 segundo que no pueden ser saltados por el usuario. Esto, se debe a que la publicidad en esta plataforma no estaba siendo bien recibida y se consideraba intrusiva. Sin embargo, al implementar esta táctica podemos realizar dos cosas: que las marcas aprovechen mejor el tiempo de anuncio, con propuestas más creativas y que el usuario que ya está acostumbrado a este tiempo de espera, vea de forma completa el anuncio.

La regla de los 5 primeros segundos

Para viralizar contenido audiovisual, no solo es necesario que sea de poca duración; sino que además, debe poder enganchar a su público en los primero 5 segundos. Por ello, por más que invirtamos en producción o detalles; si desde un inicio el contenido no es interesante o relevante, hacia quienes queremos dirigirnos, no va a lograr captar su atención. Un buen comienzo para un vídeo que enganche y entretenga desde el principio puede ser; por ejemplo, generar intriga en el inicio y que, ésta, en el desenlace se vea resuelta.

Es por ello que YouTube, cuando integró comerciales a su plataforma, le dio la opción al usuario de esperar 5 segundos para poder saltar la publicidad. Confirmando así, que si en los primero 5 segundos no logramos captar la atención del internauta; éste dejará de verlo de inmediato.

Vídeos que se entiendan con audio y sin audio

Facebook tiene una nueva actualización que permite la reproducción automática de vídeos; por lo que, si nuestro público necesita necesariamente escuchar el audio para entenderlo: no funcionará. Muchas veces, y dependiendo del tipo de contenido que compartas, crear vídeos en el que el sonido no sea necesario puede jugar un punto a tu favor. Para ello, debemos crear contenido que sea de fácil entendimiento con y sin audio.

El texto debe ser visible en móviles

La tendencia actual hacia el uso de móviles y dispositivos portátiles para acceder a Internet ha detonado una inevitable cambio en los desarrolladores, pues en en la actualidad mucha información es leída desde la web. Por ello, es necesario que todo tipo contenido como los vídeos puedan ser visibles en los móviles. Esto ha llevado a repensar el formato en el que se debe procesar esta información con interfaces más simples; pero buscando lograr textos que puedan ser leídos desde cualquier aparato. Este cambio ha repercutido en la actualización de todo tipo de contenido; el texto para vídeos en dispositivos móviles no es el mismo que para el de una PC.

Los vídeos no deben verse afectados por baja resolución

En este punto nos referimos a que se debe considerar que el vídeo no dependa de alta resolución para entenderse, pues en muchas ocasiones el usuario visualizará el vídeo en baja resolución debido a la transferencia de datos. Es por ello, que si hay mucho detalle para entenderlo, quizás no se pueda entender de manera clara por el usuario.

Mensajes consistentes

Los mensajes consistentes, relevantes e interesantes son fundamentales en la viralización de un contenido. Las personas cuando comparten contenido extienden sus gustos a través de la publicación, es por ello que el mensaje debe ser claro, conciso y de valor para el usuario.

Los vídeos virales necesitan ser compartidos para lograr la viralización y si una personas se siente identificada con el contenido, deseará que su entorno lo vea y eso a su vez, logrará que otra persona sienta esa misma identificación que nos llevará a una viralización inmediata sin esfuerzo alguno.

Los videos de venta directa NO se comparten

Los videos de contenido por parte de marcas o empresas que estén destinadas a la venta directa no deben ser compartidos de la misma manera que los videos que son destinados al afición, entretenimiento u ocio. Debido a que,  éstos deben estar destinados a ser netamente informativos brindando información de los beneficios y/o atractivos del producto.

Formato ideal para el vídeo

Para encontrar el formato ideal en el que debemos realizar nuestro vídeo debemos determinar en qué plataforma vamos a subirla y pensar en qué tipo de dispositivo queremos que sea visible. Por un lado, la relación de aspecto de 16:9 es de tamaño rectángulo y este formato ocupará toda una pantalla tamaño monitor. Por otro lado, el formato 1:1 es cuadrado. Esta relación de aspecto es la más pequeña y es ideal para publicar contenido en dispositivos móviles.

Formatos 1:1 y 16:9 se pueden promover en Instagram

La plataforma de Instagram está promoviendo el uso de vídeos con relación de aspecto de 1:1 en Facebook para compartir contenido y para publicitarlo. Sin embargo, esta red social fotográfica admite también contenido audiovisual en el formato 16:9. De esta manera, la adaptabilidad que obtienen estas plataformas con los diferentes  formatos van a permitir que un solo contenido pueda ser compartido en más de una red social.

Considerar el universo

Para hacer marketing de videos es clave tener en consideración el tamaño del público al que nos estamos dirigiendo. Ello, será vital para tener un aproximado de la inversión que se vaya a realizar para lograr el objetivo de alcance planteado por la marca. Esta inversión debe ser establecida de acuerdo al tipo de enlace que tiene tu página. Una FanPage con mil fans no puede hacer marketing de vídeo. Y no porque no pueda, sino porque el retorno a la inversión será muy poco en comparación a si tuviera muchos más seguidores en sus redes sociales. Por el contrario, si una empresa o marca tiene una gran cantidad de seguidores activos, puede que no resulte necesario invertir en ello, porque sus usuarios lo harán por ellos.

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Determinar los lugares en donde se empezará la viralización

Una vez que se haya cumplido con todos los requisitos en cuanto a la calidad del vídeo y mensaje. Debemos determinar los lugares dentro y fuera de nuestro contexto donde se empezará viralización. Todo ello dependerá, además, del tipo de empresa que hayamos creado, los objetivos de marca y del tipo de contenido que compartamos.

Cuando se hayan definido todas estas variables se procede a plantear una estrategia para los lugares importantes a los que queramos llegar. Si por ejemplo, queremos tener un alcance fuera del país hay que considerar los países y segmentarlos por cultura, gustos o necesidades similares a lo que ofrece nuestro producto. Un consejo que debemos tener en cuenta es que no debemos segmentar mucho al público, pues los costos de inversión pueden aumentar considerablemente sin muchos resultados.

Estos son los 10 elementos más importantes a considerar para realizar un buen marketing de vídeos y lograr la viralización de nuestro contenido. Siempre tengamos en cuenta que el contenido es lo más importante. Tenemos que ser muy críticos al momento de seleccionar temas de interés y siempre estar al pendiente del desarrollo de la información que vamos a brindar.

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