El vídeo marketing o marketing de videos es una tendencia que ha cautivado a miles de empresas en la web. Esta sencilla práctica de marketing digital tiene una mejor conexión con los usuarios debido a que la información pesada nunca ha sido un buen atractivo publicitario.
Consejos para realizar marketing de videos
Los contenidos audiovisuales tienen un mayor impacto y casi siempre cumplen con el objetivo de recordación. Su estructura corta y práctica le conceden al internauta una comunicación divertida y de fácil entendimiento. Sin embargo, hay que ser cautelosos respecto a la cantidad y tipo de información que se comparte, pues los errores pueden cometerse con sencillos actos. Por ello, en este artículo vamos a explicar los consejos que se deben tener en cuenta para hacer un buen marketing de vídeos.
En marketing de videos importa la duración
corta
La duración de los vídeos es un factor determinante cuando intentamos viralizar contenido. Aunque el tema del que se hable sea interesante, un vídeo debe tener de 30 segundos a 1 minuto de duración como máximo. Esto se debe a que la información que corre en las redes sociales es tan efímera que los internautas solo llegan a prestar unos segundos de atención al contenido. Además, debemos tener precaución de no cansar al usuario o empezará a deslizar la pantalla de su dispositivo móvil. En algunos casos, puede pasar que al usuario sí le interese el tema y se esfuerce por verlo; pero si el vídeo es largo, conforme transcurra la información, iremos perdiendo su interés, hasta causarle disgustos.
Vine es una plataforma que nos demostró que una persona tolera ver 6 segundos de cosas sin sentido sin considerar que está perdiendo el tiempo. Esta red social que tuvo mucho éxito en su lanzamiento inspiró a grandes compañías como YouTube a implementar videos comerciales de 6 segundo que reducen el salto de los usuarios. Esto, se debe a que la publicidad en esta plataforma no estaba siendo bien recibida y se consideraba intrusiva. Sin embargo, al implementar esta táctica podemos realizar dos cosas. Primero, que las marcas aprovechen mejor el tiempo de anuncio con propuestas más creativas. Segundo, que el usuario que ya está acostumbrado a este tiempo de espera vea de forma completa el anuncio.
La regla de los 5 primeros segundos
Para viralizar contenido audiovisual, no solo es necesario que sea de poca duración sino que, además, debe poder enganchar a su público en los primero 5 segundos. Por ello, por más que invirtamos en producción o detalles, si desde un inicio el contenido no es interesante o relevante hacia quienes queremos dirigirnos no va a lograr captar su atención. Un buen comienzo para un vídeo que enganche y entretenga desde el principio puede ser; por ejemplo, generar intriga en el inicio y que en el desenlace se vea resuelto.
Es por ello por lo que YouTube, cuando integró anuncios a su plataforma, le dio la opción al usuario de esperar 5 segundos para poder saltar la publicidad. Confirmando así, que si en los primero 5 segundos no logramos captar la atención del internauta, este dejará de verlo de inmediato.
Vídeos que se entiendan con audio y sin audio
Facebook tiene una actualización que permite el subtitulado automático de vídeos, por lo que, si nuestro público no puede escuchar el audio para entenderlo al menos puede leerlo. Muchas veces, y dependiendo del tipo de contenido que compartas, crear vídeos en el que el sonido no sea necesario puede jugar un punto a tu favor. Por ello, debemos crear contenido que sea de fácil entendimiento con y sin audio. Además, esto se relaciona a tener en cuenta las distintas necesidades y capacidades de la audiencia.
El texto debe ser visible en móviles
La tendencia actual hacia el uso de móviles y dispositivos portátiles para acceder a Internet ha detonado un inevitable cambio en los desarrolladores. Sobre todo porque en la actualidad mucha información es leída desde la web móvil. Por ello, es necesario que todo tipo contenido como los vídeos puedan ser visibles en los móviles. Esto ha llevado a repensar el formato en el que se debe procesar esta información con interfaces más simples, pero buscando lograr textos que puedan ser leídos desde cualquier aparato. Este cambio ha repercutido en la actualización de todo tipo de contenido, ya que el texto para vídeos en dispositivos móviles no es el mismo que para el de una PC.
Los vídeos no deben verse afectados por baja resolución
En este punto nos referimos a que se debe considerar que el vídeo no dependa de alta resolución para entenderse. Pues en muchas ocasiones el usuario visualizará el vídeo en baja resolución debido a la transferencia de datos. Es por ello, que, si hay mucho detalle para entenderlo, quizás no se pueda entender de manera clara por el usuario. Así que debes considerar el desarrollo de contenido sencillo, que no requiera de muchos elementos complejos que dificulten su carga.
Mensajes consistentes
Los mensajes consistentes, relevantes e interesantes son fundamentales en la viralización de un contenido. Las personas cuando comparten contenido extienden sus gustos a través de la publicación, es por ello por lo que el mensaje debe ser claro, conciso y de valor para el usuario. Asimismo, si se tratan de vídeos virales estos necesitan ser compartidos para lograr la viralización. De forma que si una persona se siente identificada con el contenido, deseará que su entorno lo vea y eso a su vez, logrará que otra persona sienta esa misma identificación que nos llevará a una viralización inmediata sin esfuerzo alguno.
Los videos de venta directa NO se comparten
Los videos de contenido por parte de marcas o empresas que estén destinadas a la venta directa no deben ser compartidos de la misma manera que los videos que son destinados al entretenimiento u ocio. En realidad, estos deben estar destinados a ser netamente informativos brindando datos de los beneficios y/o atractivos del producto o servicio. En ese caso, puedes distinguir videos con poca información pero que sean atractivos para clientes potenciales, de otros videos con información dura para clientes que ya mostraron interés
Formato ideal para realizar una campaña de Marketing de vídeos
Cada plataforma tiene sus propias especificaciones recomendadas para el contenido de video. Aquí te detallo el formato ideal para videos en Facebook, Instagram y TikTok,
Facebook:
Aquí le mostramos los formatos ideales para realizar marketing de vídeo en Facebook y poder promocionarlo.
Videos en el feed:
- Relación de aspecto: 16:9 (horizontal) o 4:5 (vertical).
- Duración: Hasta 120 minutos, aunque videos más cortos (entre 15 segundos y 1 minuto) suelen ser más efectivos.
- Resolución recomendada: al menos 1280 x 720 píxeles.
Videos en Stories:
- Relación de aspecto: 9:16 (vertical).
- Duración: Hasta 20 segundos.
Facebook Live:
- Relación de aspecto: 16:9 (horizontal).
- Duración: Hasta 4 horas.
Instagram:
Se debe tener en cuenta que Instagram tiene sus propias reglas para realizar un markeitng de vídeo eficiente.
Videos en el feed:
- Relación de aspecto: 1:1 (cuadrado), 4:5 (vertical) o 16:9 (horizontal).
- Duración: Hasta 60 segundos.
Instagram Stories:
- Relación de aspecto: 9:16 (vertical).
- Duración: Hasta 15 segundos (aunque puedes publicar múltiples Stories consecutivas).
Reels:
- Relación de aspecto: 9:16 (vertical).
- Duración: Hasta 30 segundos (esto podría cambiar si Instagram decide actualizar la duración máxima de Reels en el futuro).
TikTok:
En el caso de TikTok se debe tener en cuenta que actualmente se puede realizar campañas de Marketing de vídeo y suelen ser muy eficientes.
- Relación de aspecto: 9:16 (vertical).
- Duración: Hasta 10 minutos, aunque muchos videos son más cortos, alrededor de 15 segundos.
Resolución recomendada: al menos 1080 x 1920 píxeles.
Es importante tener en cuenta que estas plataformas están en constante evolución y las especificaciones pueden cambiar con el tiempo. Por ello, es recomendable siempre revisar las guías oficiales o las secciones de ayuda de cada plataforma para asegurarse de tener la información más actualizada antes de publicar un video.
Aplicar la Regla de los 3 segundos en el Marketing de vídeos
La regla de los 3 segundos en el marketing de vídeo se refiere a la idea de que, cuando alguien se encuentra con un video en línea, especialmente en las redes sociales, tienes aproximadamente 3 segundos para capturar su atención antes de que decidan seguir desplazándose o abandonar el video. Esta regla se ha vuelto especialmente relevante debido a la sobresaturación de contenidos y la disminución de la capacidad de atención en plataformas digitales.
Considerar el universo para el marketing de videos
Para hacer marketing de videos es clave tener en consideración el tamaño del público al que nos estamos dirigiendo. Ello será vital para tener un aproximado de la inversión que se vaya a realizar para lograr el objetivo de alcance planteado por la marca. Esta inversión debe ser establecida de acuerdo con el tipo de alcance que tiene tu página. Por ejemplo, una Fanpage con mil fans no puede hacer marketing de vídeo. Y no porque no pueda, sino porque el retorno a la inversión será muy poco en comparación a si tuviera muchos más seguidores en sus redes sociales. Por el contrario, si una empresa o marca tiene una gran cantidad de seguidores activos, puede que no resulte necesario invertir en ello, porque sus usuarios lo harán por ellos.
Determinar los lugares en donde se empezará la viralización
Una vez que se haya cumplido con todos los requisitos en cuanto a la calidad del vídeo y mensaje, debemos determinar los lugares dentro y fuera de nuestro contexto donde se empezará viralización. Todo ello dependerá, además, del tipo de empresa que hayamos creado, los objetivos de marca y del tipo de contenido que compartamos.
Cuando se hayan definido todas estas variables se procede a plantear una estrategia para los lugares importantes a los que queramos llegar. Si, por ejemplo, queremos tener un alcance fuera del país hay que considerar los países y segmentarlos por cultura, gustos o necesidades similares a lo que ofrece nuestro producto.
Conclusión sobre el marketing de videos
Estos son los 10 elementos más importantes por considerar para realizar un buen marketing de vídeos y lograr la viralización de nuestro contenido. Siempre tengamos en cuenta que el contenido es lo más importante para atraer usuarios. Por ello, tenemos que ser muy críticos al momento de seleccionar temas de interés. Además de estar siempre al pendiente del desarrollo de la información que vamos a brindar.
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