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¿Cómo se convirtió el blog en una estrategia de Marketing Digital?

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¿Qué es un blog? ¿Qué hacen los bloggers? ¿Cómo se convirtieron los blogs en una estrategia de Marketing Digital? A continuación, resolveremos estas y varias preguntas más.

¿Qué es realmente un blog?

El blog o también conocido como weblog es un diario o bitácora en la web que incluye artículos informativos, educativos o entretenidos, con el fin de llegar a un determinado público. Regularmente se actualizan cada determinado tiempo y aparecen en la plataforma en orden cronológico.

Originalmente, el blog se utilizaba para expresar opiniones o realizar críticas sobre determinado tema, era como un medio de exposición que las personas utilizaban y donde además de incluir texto también compartían fotografías y videos. Actualmente, algunos bloggers continúan realizando esta actividad como valor agregado a su carrera profesional, ya que los posiciona como expertos en determinado tema.  Esto es un “flash back” corto sobre esta herramienta en la web. Pero, ¿cómo se convirtió el blog en una estrategia de marketing digital? ¡Continúa leyendo y lo descubrirás!

Las redes sociales se convirtieron en la sombra de los blogs

Cuando las redes sociales comenzaron a surgir y a atraer más usuarios, los diarios digitales o bitácoras frenaron su vuelo. Pero, mientras las personas se enfocaban en conseguir más amigos y descubrir las aplicaciones o funcionalidades de cada red social, los blogger continuaban escribiendo pero no sobre proyectos personales u opiniones sino sobre temas de interés para el público. Es decir, esta herramienta se había convertido en un medio educativo para difundir información valiosa para los usuarios.

Las empresas comenzaron a escribir sin ningún tipo de planificación

Los blogs de marcas y negocios comenzaron a surgir y posicionarse en los buscadores. El contenido que ofrecían era fresco, relevante y de interés para el público objetivo. Aunque esta información era atractiva para el público aún no había un plan estratégico de marketing digital que ayudara a convertir esas visitas en algo más que tráfico en la web.

El blog incursiona como estrategia de marketing Digital con Inbound Marketing

Luego de observar el impacto que tenía la generación de contenido en los usuarios y de algunas predicciones realizadas por expertos, como Bill Gates y Seth Godin, el contenido se convierte en el “REY”. Es decir, pasa a ser el centro de las estrategias de marketing digital y el medio o plataforma que lo alberga es el blog.

Es así, que Brian Halligan y Dharmesh crean el concepto de Inbound Marketing, metodología enfocada en generar contactos calificados para realizar ventas y en la cual el blog tiene uno de los papeles principales. Este es el momento clave donde se puede decir oficialmente que el blog se ha convertido en una estrategia de marketing digital.

A partir de este punto, el blog es una herramienta que se utiliza en la fase de atracción del Inbound Marketing, precisamente para atraer oportunidades de negocio. Es decir, para generar contactos o leads (clientes potenciales) que después de una larga relación e interacción con la marca se convierten en clientes.

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Ventajas de tener un blog corporativo como estrategia de Marketing Digital

Con una estrategia de generación de contenidos, publicación y distribución del mismo en medios online, las empresas pueden obtener clientes potenciales, posicionarse como experto en determinado tema, crear imagen y conquistar los primeros lugares de los buscadores.

La estrategia de blogging ha cobrado tanta importancia y popularidad para marcas e instituciones no lucrativas que las redes sociales ya han comenzado a implementar funciones que permitan hacer blogging o microblogging en sus plataformas. Inclusive, algunas redes sociales nacieron con el concepto de microblogging, este es el caso de Twitter.

Los bloggers y redactores creativos son profesionales y especialistas en esta estrategia que cada vez cobra más fuerza y brinda resultados a las compañías que buscan clientes de una forma diferente, amigable y económica.

Conclusión

Hasta ahora el blog se ha convertido en una herramienta muy importante para las empresas que buscan tener presencia online, pero para hacer de esta estrategia algo realmente exitoso es importante combinarla con Social Media, planeación de contenido y lead nurturing.

Gracias a la estrategia de blogging las empresas tienen una opción diferente para ofrecer sus productos y servicios, ya que pueden interactuar con el público a través de videos, fotos, ebooks, presentaciones, tablas, gráficos, novedades e infinidad de material que a los usuarios les gusta y buscan.

 

Artículo cortesía de Masdigital.net – Agencia de Inbound Marketing

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