Existen una gran variedad de marcas de diferentes productos en el mercado, sin embargo, siempre hay una que sobresale en medio de todas, que es la preferida de los consumidores. Además, se puede decir que es la que tiene años en el mercado, y le puede salir competencia, pero sus seguidores le son fieles. Es ahí donde podemos decir que esa marca es una lovemark y es la meta a la que se quiere obtener cuando se arma una estrategia de branding.
Así que en esta nota leerás todo sobre qué es un lovemark, a parte sabrás cómo lograrlo, las características y algunos ejemplos de grandes empresas que lo han hecho posible hasta la actualidad.
Primero hay que conocer al concepto de lovemark marketing
Antes de todo hay que conocer el concepto del lovemark marketing, ya que es el punto de partida para llegar a ella. Esta definición nace gracias al libro “LoveMarks, el futuro más allá de las marcas” de Kevin Roberts, el director de la agencia Saatchi & Saatchi. Es así que se define a lovemark, como la marca favorita del público, la cual está posicionada entre los consumidores encima de cualquier otras. Asimismo, la lovemark, es distinta dependiendo los diferentes tipos de clientes, y las distintas emociones que generan en ellos.
Ahora cómo consigue una empresa convertirse en una lovemark de marketing
Para que una empresa o negocio se pueda convertir en una lovemark de marketing y sobre todo se llegue mantener a través del tiempo. La clave está basada en tres ingredientes muy importantes como el misterio, sensualidad y la intimidad.
– El Misterio: está compuesto por las grandes historias que hay sobre la marca, algunas leyendas, mitos, datos, entre otros. Además de saber cómo fue que se inspiraron para crear un negocio exitoso.
– La Sensualidad: la característica y el medio principal que se usa para llegar a su clientela. Ofrece un producto con características más atractivas a su clientela y esto les ayuda a acercarse más rápido a las emociones del público.
– La Intimidad: básicamente, define la relación que se tiene con los clientes, mejor dicho el compromiso, empatía, la fidelidad y la pasión. Lo cual se logra escuchando los deseos de sus consumidores y complaciendolos totalmente.
Conoce las características del brand love marketing
Al saber los elementos esenciales que debe tener un negocio para ser la preferida del mercado. Ahora se deben saber las características principales para tienen una brand love en marketing.
– Estás empresas llegan a ser emocionales, porque su objetivo es generar una emoción o sentimiento en sus consumidores. Muchas de las lovemark, tienden a enfocarse más en lo que va sentir su cliente al momento de experimentar con su producto.
– Crean una fidelización con su cliente, son las que están posicionadas en medio de todas de sus mismo rubro. Pues el consumidor va ha preferir elegir su marca antes que otra, y por un largo tiempo será de esta manera.
– Como ya se había mencionado, estas marcas tienen un vínculo con su clientela, y así crear un consumidor al que siempre se le debe de brindar productos innovadores, para que así no se convierta en una empresa más del rubro.
– Por último siempre están buscando invadir los sentidos de su público y así llegar de otra forma a las emociones del público. Las empresas de comida y bebidas llegan a generar esta característica de manera rápida.
Conoce algunos ejemplos de lovemark
Ahora al saber todo sobre la definición y cómo convertirse en una de ellas, te mencionaremos algunos ejemplos de lovemark.
El caso de porque Apple es una lovemark
A pesar del tiempo y las nuevas tecnologías, Apple se ha convertido en una lovemark de todos lo amantes de la tecnología, ya que cada año llegan a innovar con sus equipos que lanzan en el mercado. La gran parte de sus clientes suelen acampar afuera de la tienda, para conseguir los ansiados productos. Cabe destacar que su creador Steve Jobs, tiene un relación muy apegada con sus consumidores, ya que entiende cada sugerencias que ellos solicitan a la marca.
Google se convierte en love brand del marketing
Toda la información que solicitamos en Internet, la encontramos en Google. Esta love brand del marketing, desde que se creó, se posicionó entre todo los buscadores. La gran parte de los usuarios cuando tienen alguna duda recurren a este buscador. Además brinda privacidad a todos su usuarios. No olvidemos, que Google cada vez brinda mejores actualizaciones a sus usuarios, además de un contenido digital óptimo y seguro.
Dove, otras de las marcas dentro del love marketing
Finalmente, Dove ingresó a la línea del love marketing, gracias a “Campaña por la belleza real”, donde muestra a una diversidad de mujeres y sobre todo genera el sentimiento de que la mujer debe quererse a sí misma sin ningún prejuicio. Además, gracias a su línea de productos pueden lograr una belleza real y duradera. Esta marca se posicionó gracias a incentivar a las mujeres la aceptación del cuerpo de cada mujer. Dove, se humaniza cada vez con su público objetivo.