Conoce las 9 funciones de un especialista en SEM

3332 0
3332 0

Uno de los miembros del equipo más importante en una agencia de Marketing Digital, sin duda, es el especialista en SEM. Su trabajo es esencial para llegar a los objetivos trazados frente a los clientes. Todo especialista SEM sabe que trabajar con motores de búsqueda requiere de un esfuerzo continuo y estar siempre al tanto de los nuevos cambios. A continuación, te presentamos 9 funciones que todo especialista en Search Engine Marketing debe conocer.

Experimentos

Todo buen analista SEM debe saber optimizar sus campañas publicitarias. Esto se hace utilizando experimentos, hacer variaciones en los elementos de una campaña como la landing page, pujas y otros más, todo ello, siempre generará cambios en las KPIs. Es por ese motivo, que siempre se tiene que probar cosas nuevas. Al ejecutar estos experimentos se podrá recolectar data, la cual deberá ser analizada para luego identificar elementos positivos para tu campaña. A través de este proceso es que se logra obtener un RSI mejor para el anunciante, dentro del marketing en motores de búsqueda.

Análisis competitivo

Para implementar una buena estrategia de SEM, es importante saber qué es lo que está haciendo la competencia en los buscadores. Por tal motivo, antes de empezar cualquier trabajo con un cliente, es necesario tener identificados a los distintos competidores y los esfuerzos que realizan en los buscadores, esto incluye identificar sus estrategias de SEM y SEO. Hoy en día, también existen herramientas que te permiten saber su presupuesto y las palabras clave que están en el plan de la competencia.

Analítica web

Un punto muy importante para tener rentabilidad a un largo plazo en motores de búsqueda, es poder hacerle seguimiento a los usuarios que lleguen a tu sitio web, mediante campañas de costo por clic y análisis de comportamientos. Para esta tarea existen herramientas de analítica web, como Google Analytics, que te permite identificar dónde puedes optimizar tu sitio web y de dónde provienen los clientes más valiosos para el negocio.

Ajuste de presupuesto

Toda agencia de marketing digital sabe que el presupuesto de un cliente no puede excederse. Por eso, es esencial que un analista SEM tenga la habilidad de extrapolar resultados y analizar el gasto del presupuesto. Esta tarea es especialmente difícil, ya que siempre hay una fluctuación en tráfico por buscadores. Cualquier discrepancia que sea encontrada antes de que acabe la campaña debe ser arreglada, optimizando la campaña y modificando pujas de costo por clic.

Redactor

Para poder crear una campaña exitosa, tus anuncios deben ser lo más relevantes posible, tanto para la consulta, como para tu landing page. Es importante escribir muchos anuncios para identificar elementos en ellos que funcionen. Así pues, analizando el comportamiento del usuario podrás crear anuncios que les hable directamente a ellos y lograr CTRs más altos que se traducirán en un mejor RSI.

Investigador

Probablemente el factor que más influye en el éxito de una campaña es el uso de palabras clave. Investigar y encontrar las palabras clave más relevantes para tus objetivos de negocio es un trabajo arduo. Para ello, debes tener todas tus palabras clave organizadas de manera correcta dentro de tu estructura. Y una vez lanzada la campaña, se debe hacer un trabajo de investigación constante para encontrar nuevas.

Análisis de comportamiento

Existen ocasiones en las cuales los clientes no entienden muy bien el comportamiento del consumidor. Es imperativo que un analista SEM sepa identificar patrones de comportamientos. Esto deberá ser comunicado al cliente para poder plasmar la idea de crear campañas hacia nuevos mercados. Además, hay que conocer cómo se comporta el cliente para que puedas identificar tendencias y en base a ellas, encontrar oportunidades nuevas.

Estrategia multicanal

En una agencia de marketing digital todos los canales de marketing deben trabajar juntos para cumplir con los requerimientos del cliente. Por este motivo, se debe analizar cómo esta ayudando la estrategia de campañas en motores de búsqueda a cumplir el objetivo final del cliente.

Trabajo todo el día

El trabajo de un analista SEM es intenso y constante. Esto es importante ya que puede haber un cambio de comportamiento en cualquier momento del día, o quizás surja algún problema con el sitio web en la madrugada. Felizmente, herramientas como Google AdWords te alertan mandándote un correo cuando ciertas situaciones ocurren, esto te permitirá reaccionar de manera rápida y correcta hacia algún inconveniente que pueda surgir.

 

Conclusión

El marketing en motores de búsqueda es todo un mundo distinto al resto de profesiones, puede llegar a ser muy complicado para alguien que no está acostumbrado a trabajar en ello. Es así, que un especialista SEO SEM debe tener claro todo lo que necesita hacer para asegurarse de tener éxito en sus campañas.

¿Te ha sido útil el artículo?

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (3 votes, average: 5.00 out of 5)
Loading...
Pertenece a:

Únete a la conversación