Google BERT y su impacto en SEO

octubre 5, 2022
11:46 am

El motor de búsqueda de Google es el más popular y usado alrededor del mundo por los consumidores. Debido a que en este medio, realizan consultas sobre un producto o servicio, además de leer reseñas y comparar marcas. En este sentido, Google BERT fue diseñado para ayudar a comprender de mejor manera estas interrogantes.

¿Qué es Google BERT?

BERT o Representación de codificar bidireccional de transformadores es un modelo de lenguaje basado en redes neuronales para el entrenamiento previo del procesamiento del Lenguaje Natural. Su lanzamiento se dio en el 2018 teniendo como principal objetivo interpretar nuestro lenguaje de búsqueda a un modo más natural.

Cabe mencionar que hasta la llegada de BERT, Google no tenía respuestas para el 15% de las búsquedas realizadas. Y aunque ya se contaba con un algoritmo anterior, BERT no lo sustituye por completo, más bien se complementan. En este aspecto, esta nueva actualización afecta a las búsquedas más complejas, las que pueden depender del contexto o tono.

¿Cómo funciona el algoritmo de Google BERT?

A fin de conseguir el objetivo principal de interpretar las consultas de un modo más natural, Google BERT usa la bidireccionalidad. La cual consiste en analizar una misma frase en dos direcciones de la palabra clave. Además, funciona como una red neuronal. Debido a que BERT puede aprender y reconocer patrones en las búsquedas de un usuario.

Al ser una inteligencia artificial, uno de sus propósitos es analizar la lingüística y mejorar la comprensión de cómo nos comunicamos entre nosotros. Gracias a estos puntos, los resultados de las búsquedas se adaptan mejor a los usuarios. Sin duda, BERT es el algoritmo más humano que Google ha creado hasta el momento.

¿Cómo impacta Google BERT en el SEO?

Según las estadísticas de comercio electrónico de 99Firms, sólo en el 2020, alrededor del 43 % del tráfico de este provino de la búsqueda de Google. En relación a esto, se busca crear textos más naturales y no obsesionarse con las palabras claves. Además de contar con una buena redacción y la utilización de elementos como conectores o preposiciones. En resumen, Google BERT crea contenido de calidad y está enfocado a tus usuarios.

Otra recomendación es potenciar la loing tail o larga cola, puesto que con BERT las palabras claves adquieren mayor relevancia. Sin duda, es un punto que puedes aprovechar para tu contenido SEO. Aunque la mayoría de las empresas inicialmente temían que iba afectarles negativamente, eso resultó todo lo contrario. Puesto que el algoritmo crea una nueva experiencia de búsqueda al usuario.

Cómo optimizar el contenido de Google BERT

Aunque Google ha indicado que es imposible optimizar para BERT, existen diversas estrategias que las empresas pueden usar para mejorar su contenido. Sin embargo, es importante recordar que este algoritmo busca crear un lenguaje más natural. Por lo cual si deseas implementar un plan de SEO en tu compañía prioriza la calidad de tu contenido a la ubicación de las palabras claves.

Por otro lado, debes entender por completo a tu consumidor leal para que puedas desarrollar una estrategia. Puesto que, Google BERT posee la capacidad de comprender el objetivo de una persona en su consulta de búsqueda. Es importante que antes de usar BERT, usted ya tenga el conocimiento sobre su consumidor ideal. De esa manera podrá orientar de mejor manera sus campañas.

Asimismo, debe priorizar la experiencia del consumidor y asegurarse que su sitio web sea fácil de usar. Tome un tiempo para optimizar su sitio para la búsqueda móvil y elija un tema receptivo de WordPress. Así estará facilitando la navegación de sus usuarios. Es más, siempre y cuando coloque en primer lugar a su consumidor, le irá bien en las clasificaciones BERT.

¿Qué estrategias pueden ayudarte a optimizar tu contenido en Google BERT?

Con Google BERT se está revalorizando cada vez más aquellos contenidos que se preocupan por responder de forma natural las consultas de los usuarios. Por lo cual, es un poco complicado para los SEO optimizar los contenidos. Sin embargo, te brindamos unos puntos que pueden ayudarte a mejorar tu contenido web. Además, de mejorar tu Marketing Digital para tu empresa.

Contenido más simple y breve

Google siempre nos ha recordado a los webmasters que debemos escribir para los usuarios, no para los motores de búsquedas. No obstante, aún hay quienes colocan la tecnicidad como un aspecto más importante. Por eso debemos recordar que BERT, se enfoca en el contexto de las palabras usadas dentro de las oraciones. Aún así, no podemos olvidar que Google BERT es solo un proceso manejado por una máquina.

Grupos de temas

Tener un tema específico es más recomendable que clasificar una palabra clave en particular. Puesto que mediante un grupo de temas, puede crear señales para los motores de búsqueda. Además, cuando se trabaja con estos permite a los usuarios pasar de una página a otra fácilmente.

Sea específico con las palabras

Uno de los principales problemas para los SEO es que esta actualización no trata de cómo Google comprenda el contenido. Sino todo lo contrario, pues busca entender al usuario y brindarle una mejor experiencia. En consecuencia, Google Bert busca resaltar las palabras clave de larga cola, los términos de búsqueda llenos de palabras vacías en el medio.

Conclusiones

Se estima que en un 35% de las búsquedas de Google, alrededor de los 5 días se convierten en ventas. Por ello, para un comercio electrónico descubrir cómo obtener una clasificación alta en los resultados de consultas es primordial para su crecimiento. Si bien es cierto, Google BERT no optimiza el contenido como nos gustaría. Así que, es importante recordar que el punto principal es crear un lenguaje más natural entre las empresas y sus clientes.

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