Google KPI: Qué se esconde realmente detrás de los clics, CTR y rebote. Si tienes tu propia web o trabaja con un sitio debe prestar especial atención al rendimiento de su sitio web. Google ofrece varias herramientas para recopilar y analizar datos en su sitio web. Es posible que hayas oído hablar de Google Analytics y Google Search Console antes. Estas herramientas son gratuitas para cualquier persona que mantenga un sitio web. Además, pueden brindarle información muy valiosa sobre su sitio web.
Google KPI: Por qué usar Google Search Console
Google Search Console está diseñado para rastrear fácilmente el rendimiento de su sitio web. Puede obtener información valiosa de su cuenta (KPI) de Google Search Console. Lo que significa que puede ver qué partes de su sitio web necesitan trabajo. Podría ser una parte técnica de su sitio o errores de rastreo que deben corregirse. También podría deberse a que las clasificaciones o las vistas están cayendo. Por lo que se presta más atención a palabras clave específicas.
Además de ver estos datos, también recibirá notificaciones por correo electrónico cuando Google Search Console encuentre nuevos errores. Gracias a estos mensajes, rápidamente se da cuenta de los problemas que deben resolverse. Es por eso que todos los que tienen un sitio web deben aprender a usarlo.
Configuración de una cuenta Google Search Console
Para comenzar con Google Search Console, debe crear una cuenta. Puede hacer clic en «Agregar nueva propiedad» en la barra superior. Al hacer clic en el botón ‘Agregar una propiedad’, puede insertar el sitio web que desea agregar. Si elige la nueva opción Dominio, solo necesita agregar el nombre de dominio, sin www ni subdominios. Esta opción rastrea todo lo relacionado con este dominio.
Con la opción de prefijo de URL «antiguo», debe agregar la URL correcta, por lo que sí tiene una página https con o sin «www». Para recopilar los datos correctos, es importante agregar la versión correcta.
Después de agregar el sitio, deberá confirmar que es el propietario. Hay varias formas de comprobar su propiedad. La configuración de dominio sólo está disponible para la verificación de DNS. Mientras que los prefijos de URL admiten diferentes métodos. Para los usuarios de WordPress que usan Yoast SEO, obtenga el captcha usando el método «HTML LABEL».
Puede copiar y pegar fácilmente este código en la pestaña Herramientas para webmasters del complemento Yoast SEO. Luego de guardar este código, puede volver a Google Search Console y hacer clic en el botón Verificar para confirmar. Si todo va bien, recibirá un mensaje de éxito y Google Search Console comenzará a recopilar datos para su sitio.
Google KPI: Funciones de Google Search Console
Ahora que ha creado su cuenta, qué sigue. Ahora tiene que ver algunos de sus datos, o KPI de Google.
Pestaña de rendimiento
Google KPI, en la pestaña Rendimiento, puede ver para qué páginas y palabras clave se clasifica su sitio web en Google. Puede ver datos de hasta los últimos 16 meses. Tenga en cuenta que los datos están disponibles desde el momento en que se crea la cuenta. Al revisar regularmente la pestaña Rendimiento, puede ver rápidamente qué palabras clave o páginas requieren más atención y optimización.
En la pestaña «Rendimiento» verá una lista de «Resultados de búsqueda», «Descubrir», o “Google News”. Esta pestaña le permite controlar el rendimiento de sus resultados de búsqueda avanzada en la búsqueda. Puede ordenar cada sección por ‘Clics’, ‘Impresiones’, ‘CTR promedio’ o ‘Posición promedio’. Los explicamos a continuación:
Google KPI
1. Clics
Google KPI, los clics señalan con qué frecuencia las personas han hecho clic en su sitio en los resultados de búsqueda de Google. Este número señala el rendimiento del título de su página y la meta descripción. Es decir, si solo unas pocas personas hacen clic en sus resultados, es posible que sus resultados no se destaquen en los resultados de búsqueda. Sería útil verificar los otros resultados a su alrededor para ver cómo optimizar el fragmento de código.
Por supuesto, el número de clics también se ve afectado por la posición de los resultados de búsqueda. Si su página está entre las 3 primeras en la primera página de resultados de Google, automáticamente obtendrá más clics que una página que está en la segunda página de resultados de búsqueda.
2. Impresiones
Google KPI, las impresiones señalan con qué frecuencia aparece su sitio web o una página específica en los resultados de búsqueda.El número de impresiones de una palabra clave muestra con qué frecuencia aparece nuestro sitio web. En los resultados de búsqueda de Google para esa palabra clave. Todavía no sabe la posición de esta palabra clave en la página. Puede hacer clic en la fila de palabras clave para ver qué páginas tienen más probabilidades de clasificarse para una palabra clave en particular. Si hace esto la palabra clave se agrega como filtro.
Luego puede ir a la pestaña Páginas para ver qué páginas están clasificadas para esa palabra clave exacta. ¿Son estas páginas las páginas que desea clasificar para esta palabra clave? De lo contrario, es posible que deba optimizar las páginas para las que desea clasificar. Considere escribir mejor contenido en esa página de palabras clave, agregar enlaces internos a páginas o publicaciones relacionadas, hacer que la página se cargue más rápido, etc.
3. CTR promedio
Google KPI, el CTR indica qué porcentaje de personas que vieron su sitio en los resultados de búsqueda también hicieron clic en su sitio. Como probablemente se dará cuenta, una calificación más alta generalmente da como resultado un CTR más alto. Sin embargo, también hay cosas que puede hacer usted mismo para aumentar su CTR. Por ejemplo, puede reescribir la meta descripción y el título de la página para hacerlo más atractivo.
Si el título y la descripción de su sitio web se destacan de otros resultados, es probable que más personas hagan clic en sus resultados y su CTR aumentará. Recuerde, no hará mucha diferencia si aún no se ha clasificado en la primera página. Es posible que deba probar otros métodos para mejorar su clasificación.
4. Posición media
Google KPI, el último de esta lista es la «posición media». Muestra la clasificación de palabras clave media o una determinada página durante el período seleccionado. Por supuesto, esta clasificación no siempre es confiable. Ya que cada vez más personas obtienen diferentes resultados de búsqueda. Google parece estar prestando cada vez más atención a qué resultados son mejores para qué visitantes. Sin embargo, esta métrica le da una idea de si se pueden interpretar los clics, las impresiones y el CTR promedio.
5. Cobertura del índice
Google KPI, cobertura del índice, una pestaña más técnica pero muy valiosa en Google Search Console es la pestaña «Cobertura del índice». Esta sección muestra cuántas páginas ha indexado Google desde la última actualización, cuántas páginas faltan y qué errores y advertencias dificultan que Google indexe sus páginas correctamente. Siempre es bueno revisar esta pestaña regularmente para ver qué errores y advertencias aparecen en su sitio. También recibe notificaciones cuando Google descubre nuevos errores. Si recibe un mensaje como este, puede comprobar si hay errores con más detalle.
Por ejemplo, pueden ocurrir errores cuando los redireccionamientos no parecen funcionar correctamente. O cuando Google encuentra un código roto o páginas de error en su tema.
Puede explorar el error para ver las URL específicas afectadas haciendo clic en el enlace. Una vez que haya corregido un error, puede marcarlo como corregido para asegurarse de que Google vuelva a comprobar la URL.
Siempre tenga en cuenta lo siguiente cuando revise los informes de cobertura:
- Si escribe contenido nuevo, sus páginas indexadas deberían crecer. Así, Google puede mostrar su sitio y usted puede mantener su sitio «vivo» agregando contenido.
- ¡Cuidado con las caídas repentinas! Esto puede significar que Google no puede acceder a todo su sitio web. Algo podría estar bloqueando a Google, ya sean cambios en el archivo robots.txt o tiempo de inactividad del servidor.
- Los picos repentinos en los gráficos pueden significar problemas con contenido duplicado, páginas generadas automáticamente o incluso piratería.
Le recomendamos que esté atento a estas situaciones y corrija los errores rápidamente. Ya que demasiados errores pueden indicar baja calidad (mantenimiento deficiente) en Google.
Google KPI: Inspección de URL
Las herramientas de inspección de URL lo ayudan a analizar URL específicas. Primero, recupera la página del índice de Google y la compara con la página actual de su sitio. Esto para ver si hay alguna diferencia. También puede encontrar más información técnica en esta página, cómo cuándo y cómo Google lo rastreó y cómo se veía en ese momento. A veces también notará varios errores. Esto podría deberse a que Google no pudo rastrear su página correctamente. También proporciona información sobre los datos estructurados que se encuentran en esa URL.
Pestañas de mejora
En la sección «Cobertura del índice» debajo puede encontrar la pestaña Mejoras. Encontrará todo lo que necesita para mejorar el rendimiento de su sitio. Tiene información sobre la velocidad del sitio, la facilidad de uso móvil y el uso de AMP. Además, el uso de correo de datos estructurado.
Google KPI: Velocidad
Este informe le da una buena idea de qué tan rápido se carga su sitio web en dispositivos móviles y de escritorio. También muestra qué páginas tienen problemas y cuáles no se cargan rápidamente. Los datos se basan en las revisiones de Chrome UX, por lo que son datos reales de usuarios reales. La velocidad del sitio es un tema complejo con muchas partes móviles. Por lo que es bueno saber cómo pensar en la velocidad del sitio. Puede encontrar la respuesta aquí.
Amperio
AMP son las siglas de Accelerated Mobile Pages: Páginas móviles ultrarrápidas. Si tiene AMP configurado para su sitio, puede buscar errores en Google Search Console. En esta sección puedes ver páginas AMP válidas. así como páginas válidas con advertencias y errores: La tabla muestra los problemas. Haga clic en uno de los problemas para ver las URL afectadas. Al igual que con la sección del índice Google Search Console, si resuelve el problema, puede confirmar su solución.
Google KPI: Ficha de mejora de resultados enriquecidos
Si tiene datos estructurados en su sitio (como Yoast SEO), puede consultar el informe de mejoras de la consola de búsqueda. La pestaña Mejoras contiene todo el conocimiento y las mejoras que pueden proporcionar resultados enriquecidos. Al momento de escribir, la lista incluye:
- AMP
- Rutas de Exploración
- Ofertas de trabajo
- Logotipos
- Fragmentos de reseñas
- Cuadro de búsqueda de enlaces de sitios
Todas estas pestañas muestran cuántas mejoras están activas o cuántas tienen errores o advertencias. Obtenga información sobre los tipos de errores y advertencias. También muestra si el número de problemas está aumentando o disminuyendo. Y eso es solo el comienzo.
Los informes avanzados lo ayudan a encontrar y solucionar problemas que obstaculizan el rendimiento de la búsqueda. Al buscar problemas, leer la documentación de soporte y confirmar las correcciones. Puede aumentar sus posibilidades de obtener resultados de búsqueda enriquecidos. Tenemos una guía más extensa para mejorar los informes de datos estructurados en Google Search Console.
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Sitemaps
Google KPI, un mapa del sitio XML es como una guía para todas las páginas y publicaciones importantes de su sitio web. ¿Está funcionando nuestro complemento Yoast SEO en su sitio? Entonces tendrá automáticamente un mapa del sitio XML. De lo contrario, recomendamos crear uno para asegurarse de que Google pueda encontrar fácilmente sus páginas y publicaciones más importantes. En la pestaña Mapas del sitio XML de Google Search Console, puede decirle a Google dónde se encuentra su mapa del sitio XML en su sitio web.
Todos deben ingresar la URL de su mapa de sitio XML en Google Search Console para que Google pueda encontrarlo fácilmente. Además, puede ver rápidamente si hay algún error en el mapa del sitio o si ciertas páginas no están indexadas. Al verificar regularmente, puede estar seguro de que Google puede encontrar y leer su mapa del sitio XML correctamente.Se recomienda revisar regularmente la sección Mapa del sitio XML. Esto para administrar los tipos de publicaciones o taxonomías que incluye en su mapa del sitio.
Google KPI: Enlaces
En la sección Enlaces a su sitio, puede ver cuántos enlaces de otros sitios apuntan a su sitio. Además, puede ver a qué sitios están vinculados, cuántos enlaces a su sitio tienen esos sitios. Por último, qué textos de anclaje se utilizan con mayor frecuencia para vincular a su sitio. Esta puede ser información valiosa, ya que los enlaces siguen siendo muy importantes para el SEO.
En la sección Enlaces internos, puede comprobar qué páginas de su sitio tienen más enlaces a otras áreas de su sitio. El análisis regular de esta lista puede ser valioso. Ya que, desea que sus páginas y publicaciones más importantes obtengan la mayor cantidad de enlaces internos. Al hacerlo, puede asegurarse de que Google también sepa cuál es su piedra angular.
Usabilidad móvil
La pestaña Usabilidad móvil en esta sección muestra problemas de usabilidad con su sitio móvil o páginas móviles específicas. A medida que aumenta el tráfico móvil en todo el mundo, recomendamos consultar regularmente. Si su sitio web no es compatible con dispositivos móviles, muchos visitantes lo abandonarán rápidamente.
Acciones manuales
La pestaña de acciones manuales es en la que no quieres ver nada. Si tu sitio es penalizado por Google, obtendrás más información aquí. Si su sitio se ve afectado por una acción manual, también recibirá un mensaje por correo electrónico. Hay una serie de escenarios que pueden conducir a este tipo de sanciones, que incluyen:
Hay enlaces no naturales/comprados
Asegúrese de que el tráfico hacia y desde su sitio sea valioso para algo más que SEO. Preferiblemente, sus enlaces deben provenir de y hacia contenido relacionado que sea valioso para sus lectores.
Su sitio ha sido hackeado
Un mensaje que indica que su sitio puede haber sido pirateado por un tercero. Google puede marcar su sitio como comprometido o bajar su clasificación.
Le estás ocultando algo a Google
Si «oculta», es decir, muestra intencionalmente contenido que es diferente del usuario para engañar a uno de ellos. O utilizar redireccionamientos «falsos», ocultar las URL vinculadas, está violando las pautas para webmasters de Google.
Spam normal
El contenido generado automáticamente, el contenido cultivado y la ofuscación agresiva pueden hacer que Google incluya su sitio en la lista negra.
Marcado de spam estructurado
Si usa fragmentos enriquecidos en su página con demasiados elementos irrelevantes o resalta contenido que está oculto para los visitantes, puede considerarse spam. Marca lo necesario, no todo.
Problemas de seguridad
Por último, pero no menos importante, la pestaña Problemas de seguridad le notificará si ocurre un problema de seguridad en su sitio.
Google KPI: Search Console, una herramienta increíblemente útil
Google Search Console proporciona los datos necesarios para monitorear el rendimiento de búsqueda de su sitio web y mejorar su clasificación de búsqueda. Esta información sólo está disponible en Search Console. De hecho, esto hace que sea importante para las empresas que desean maximizar su éxito. Con herramientas e informes gratuitos, es más fácil verificar el estado de sus búsquedas.
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