Herramientas de palabras clave para una estrategia SEO

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Lo mejor para una empresa es el contenido de calidad, pero este no mejorará el posicionamiento SEO si no se basa en una investigación de palabras claves. La columnista Jayson DeMers comparte unos tips para centrar dichos contenidos en el uso de palabras clave.

Es muy probable que una empresa invierta dinero y dedicación pero no logre generar las visitas que, por la calidad de su contenido, merecerían. Esto se debe a que el mundo del marketing de contenido y SEO se encuentra en constantes cambios y puede resultar difícil mantenerse al tanto de ellos.

¿Cómo funciona la búsqueda de palabras clave en Google?

Encontrar términos relevantes le sugerirá a Google que en dicha página se provee contenido respecto a un tema. Por ejemplo, si se decide redactar acerca del IPhone probablemente se usará palabras como IOS, tecnología y apps. A través de estos términos, Google reconocerá que en dicha página se brinda la suficiente información referente al tema principal (IPhone).

Proof terms (términos de prueba o demostración). Son palabras o frases que deben usarse cuando se habla de un tema en particular. Siguiendo el ejemplo de IPhone algunos proof terms serían: teléfono, Apple o incluso móvil. Estas palabras le permiten a Google saber que el sitio web no solo menciona al término sino que le da una amplia cobertura dentro del tema.

¿Qué tácticas o herramientas puedo usar para mejorar mi impacto en la web?

  • Usar herramientas de palabras claves:
    Las palabras claves pueden ser sinónimos, variaciones o palabras/frases que suelen ir junto a tu palabra clave principal. Una gran herramienta para empezar es Google  Keyword Planner donde luego de poner tu palabra clave principal te mostrará una pestaña con ideas para keywords; la opción “Ad group ideas” es otra pestaña dentro de Google AdWords donde encontrarás más ideas o frases específicas.
  • Usar las recomendaciones de Google al final de la página:
    Esto permitirá determinar qué palabras o frases Google ‘siente’ que están relacionadas semánticamente a tu palabra clave.
    También puede usarse el método de autocompletado dentro del buscador, este te mostrará qué palabras y frases están usualmente en relación con tu keyword.
  • Identifica las palabras o frases que las páginas usan:
    Ya que las páginas en las primeras posiciones de Google contienen una alta proporción de palabras relevantes y proof terms, ya que las buena práctica estudiar las palabras y frases que están siendo usadas. Sin embargo, esto puede resultar muy difícil de hacer manualmente. Existen herramientas que pueden ayudar como Keyword Density Analyzer, el cual puede mostrarte exactamente qué keywords son usadas en el contenido de una página.

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  • Visitar foros de páginas del rubro:
    Visitar los foros de la competencia para determinar qué dudas son las más comunes de los usuarios, brindará una clara idea de hacia dónde debe dirigirse el contenido.
  • Crear contenido comprensivo logrará que naturalmente se use términos relevantes y proof terms:
    A pesar de las distintas herramientas que puedan ser presentadas, existe otra estrategia que es igual de efectiva y quizás mucho más sencilla. Al centrarse en desarrollar contenido que sea empático con las necesidades y dudas de los usuarios, se incorporará naturalmente muchísimos términos. Para realizar esta clase de contenido es necesario seguir dos pasos:

Primero: asegurarse de que el contenido que vas a realizar es lo suficientemente largo como para cubrir el tema.
Segundo: Asegurarse que el contenido sea holístico, de forma que se toquen todas las dudas de los usuarios en un solo post.

Conclusión:

El uso adecuado de keywords en tus artículos te ayudarán a mejorar el posicionamiento de tu sitio web en internet. Además, Google te ofrece distintas herramientas para poder llevar un monitoreo adecuado del tráfico en tu sitio web.

 

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