crear estrategia de marketing de contenidos

Pasos para crear una estrategia de Marketing de Contenidos

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El Marketing de Contenidos es una de las estrategias de Marketing Digital más usadas para conseguir tráfico web, atraer y fidelizar clientes y mejorar la visibilidad de una marca.

Asimismo, debemos saber que el Marketing de Contenidos está muy relacionado al SEO. Y te preguntarás ¿por qué?. A continuación, te explicaremos qué relación existe entre ellos.

¿Qué es SEO ?

SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de optimización de las páginas web que tiene como principal objetivo mejorar la visibilidad de un determinado sitio web, mediante el uso de diferentes herramientas y planteando una estrategia adecuada. Para esto, debes de cumplir con los diferentes parámetros que Google establece para que te ubiques en los primeros lugares de búsqueda; además, será necesario crear un contenido optimizado, original y de calidad. Y es ahí donde, justamente, interviene el Marketing de Contenidos.

En pocas palabras, SEO pone las condiciones y el Marketing de Contenidos las cumple, trabajando juntos logran alcanzar los objetivos trazados de manera más rápida y efectiva.

Pero, ¿qué es Marketing de Contenidos?

El Marketing de Contenidos consiste en elaborar contenido de calidad y relevante con el fin de atraer, cautivar y fidelizar a los usuarios. Esto ayudará a las empresas a incrementar sus ventas y a mejorar considerablemente la visibilidad de la marca. Incluso, algunas marcas prestigiosas a nivel mundial, como Coca Cola y Red Bull, ya están aplicando Marketing de Contenidos, con lo cual han logrado aumentar su número de admiradores y, por supuesto, vender más productos.

Razones por las cuáles debes aplicar Marketing de Contenidos

  • Te ayuda a incrementar las ventas de tus productos o servicios.
  • Posiciona tu marca como la más experta en el mercado.
  • Es más económico que el Marketing Tradicional.
  • Mejora la comunicación con tus clientes.
  • Atrae más tráfico a tu sitio web.
  • Aumenta tu engagement.

Pasos para crear un plan de Marketing de Contenidos organizado

1.- Analiza tu situación actual

En esta fase deberás realizar un análisis de tu estado actual para plantear mejor tus objetivos. Para ello, te recomendamos analizar bien a dónde quieres llegar, qué tipo de servicio o producto ofreces, cuál es tu relación actual con tus clientes, cuál es tu reputación online actual, entre otros aspectos más.

Una vez que tengas más clara tu situación actual, podrás analizar mejor a tu competencia. Ver qué tipo de contenido crean, cómo usan sus redes sociales, el tipo de comunicación y su método de publicaciones.

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2.- Define tus objetivos principales y los KPIs

Tener claro los objetivos es fundamental para saber a dónde quieres llegar o qué quieres conseguir al aplicar tu estrategia de Marketing de Contenidos. Los objetivos pueden ser uno o varios, todo dependerá lo que necesite tu empresa. Además, recuerda que los objetivos no serán iguales para todos los casos. Por ejemplo, algunas empresas tienen como principales objetivos los siguientes:

  • Aumentar su tráfico web.
  • Conseguir más seguidores.
  • Aumentar los leads.
  • Mejorar la reputación online y la visibilidad de la marca.
  • Conseguir una gran base de datos de suscripciones.
  • Captar clientes y generar más ventas.
  • Aumentar las conversiones.

Además, puedes ir definiendo algunos aspectos propios del plan de Marketing de Contenidos, como son:

  • Qué herramientas usarás tanto para la creación como para la distribución: CMS, Email marketing, redes sociales, etc.
  • Quienes harán las tareas: Community Manager, Redactor, Analista Web, Profesional SEO, etc.
  • Definir la estrategia y la táctica del contenido: tags, donde publicar, tipo de contenido, etc.
  • Qué herramientas utilizarás para la medición y análisis de resultados.
  • Investigar acerca de tu entorno: competencia, clientes, etc.

3.- Identifica y conoce a tu público objetivo

Para saber cómo comunicarte con alguien debes de conocerlo. Tienes que conocer cómo es, de dónde viene, qué le gusta y que no le gusta; de esta manera, podrás agradarle más a las personas a quienes deseas dirigirte. Sin duda, identificar al target es de suma importancia para el éxito de tu plan de Marketing de Contenidos.

4.- Define tus Buyer Personas

Los buyer personas vienen a ser una representación sencilla de un cliente final que se elabora a partir de un conjunto de datos, tales como: necesidades, datos demográficos, preferencias, motivaciones, entre otros. La idea principal de crear los buyer personas en Marketing de Contenidos es entender mejor qué es lo que quieren y, por supuesto, qué tipo de contenido ofrecerles.

5.- Define tipo de contenido vas a crear

En este paso tendrás que saber el tipo de contenido que usarás, el formato, dónde encontrarás tu contenido, la extensión, entre otros aspectos. Para ello, te recomendamos tener en cuenta los principales elementos del Marketing de Contenidos:

  • El blog
  • Email Marketing.
  • Infografías
  • Video Marketing.
  • Tutoriales
  • Recopilaciones
  • Imágenes
  • Weninars
  • Guías
  • Ebooks Whitepapers

6.- Crea tu calendario editorial y define los canales de distribución

Es importante saber con anticipación en qué plataformas vas a distribuir tu contenido (redes sociales, etc.) y también deberás organizar las fechas y horas de tus publicaciones. Crear un calendario editorial te ayudará optimizar tus recursos y diferenciar a tu audiencia. En tu calendario hay que incluir los siguientes datos: fecha de la publicación, estado, etiquetas, enlaces, donde se va a difundir, etc.

7.- Analiza los resultados y los indicadores clave de desempeño (KPIs)

Esta etapa del plan es de suma importancia, ya que te ayudará a conocer si tu estrategia de Marketing de Contenidos está funcionando o no. Entre los indicadores más consultados tenemos los número de visitas, número de descargas, número de afiliaciones o leads, número de personas que comparten tu contenido, etc.

Además de eso, dale siempre una mirada a tu competencia, observa qué le está funcionando, dónde se esté descuidando, eso te ayudará a estar siempre delante de ellos.

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1 comentario

  1. pedro Responder

    tremendo copy paste que te mandaste por lo menos pon la fuente