Usar Pokémon GO en la estrategia de Marketing Digital

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¿Cómo aplicar estrategias de Marketing Digital utilizando Pokémon Go?

El boom de Pokémon Go ha enloquecido a millones de seguidores, quienes además de estar obsesionados con el juego, han encontrado en la app la manera ideal de rentabilizar su negocio. El ingenio de los usuarios es infinito, por lo que han decidido sacar provecho a la diversión que genera la realidad aumentada, para aplicar estrategias de marketing digital.

RESTAURANTES

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Con una dosis de creatividad, los empresarios han aplicado prometedoras estrategias de Marketing en los diferentes rubros de sus compañías. Grandes industrias como Mc Donald’s se han sumado a la fiebre de los Pocket Monsters y se han convertido en poképaradas, donde los aspirantes a Maestro Pokémon pueden acudir para recargar pokébolas y atrapar a sus criaturas favoritas. En Japón, esta cadena de comida rápida se ha asociado a Nintendo y más de 3 mil de sus locales, ya están al servicio de los fanáticos.

Otros conocidos restaurantes de México, Argentina y Colombia, imitaron la idea, ofreciendo además wifi free a los usuarios que desean jugar, pues la aplicación consume muy rápido los datos móviles. Asimismo, prestan cargadores a los fans que se quedaron sin batería y ofrecen descuentos por día, de acuerdo al equipo en que se encuentre la persona. Para que aplique la promoción, es necesario que el jugador enseñe la insignia del bando al que pertenece en su Smartphone y podrá acceder a las ofertas que se le indique.

Famosos establecimientos como Starbucks han implementado en su carta, bebidas alusivas a las populares criaturas. En Australia y Estados Unidos, los cafeteros piden su frappuccino con crema en forma de “Bulbasaur”, “Eevee” y “Jigglypuff”.

En Perú, incluso algunos Pubs se han sumado a la iniciativa para atraer clientela haciendo envíos de licor a domicilio. Un claro ejemplo es el Bar App, que ofrece 15% de descuento en todos los whiskys a aquellos usuarios que hayan capturado más de 30 pokémones.

EMPRESAS DE TRANSPORTE

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La idea de los pokétours surgió en México y fue copiada por Estados Unidos y El Salvador. El servicio de las compañías de transporte consiste en recorrer la ciudad durante un número determinado de horas, de acuerdo al poképaquete que elijan y al precio que estén dispuestos a financiar para capturar a sus entes favoritos. Dicho mecanismo ha sido imitado en Perú por la empresa Easy Taxi, quienes facilitan un código a sus clientes para que obtengan un descuento de S/.10 en sus tarifas. Además, si publican el screenshot en su Página Oficial de Facebook, pueden concursar para disfrutar un domingo del servicio gratuito con 3 de sus amigos y acudir a los lugares más recónditos para atrapar a sus criaturas legendarias.

EMPRESAS DE TELEFONÍA

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Las empresas de telefonía no se quedan atrás. Las habilidades para atraer nuevos adeptos de compañías como Claro, Movistar, Entel y Bitel, se dieron a conocer a pocos días del lanzamiento oficial del tan aclamado juego. Las firmas ofrecieron a sus clientes postpago poder navegar sin consumir sus datos, y a los prepago les otorga 250 MB por una recarga telefónica mínima.

CENTROS COMERCIALES

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Conocidos mall se han sumado a la fiebre desatada por el fantástico juego y han hecho de sus establecimientos poképaradas oficiales, donde además de poder recoger pokébolas y capturar a muchos Pocket Monsters, colocan en su página de Facebook la fecha en que se plantarán cebos en sus locales para que los fanáticos puedan atrapar a los Pokémones más difíciles de encontrar.

TIENDAS POR DEPARTAMENTO

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Saga Falabella y Now son dos de los establecimientos que vía redes sociales fomentan a los jugadores a tomarle un screenshot al pokémon que hayan atrapado en su tienda, con el logo de la marca, para que puedan participar por diversos premios y descuentos.

TIENDAS ONLINE

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El portal Amazon ofrece distintos artículos para los fanáticos de Pokémon Go, como la gorra de Ash Ketchum, los guantes, medallas de Gimnasio, Case de Pokédex para celulares, apuntador pokémon para Iphone 6/6S para atrapar a los pokemones y no desperdiciar pokébolas,cargadores portátiles y palanca de cambios para auto con diseños exclusivos del juego.

MUSEOS Y CENTROS CULTURALES

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Los Gimnasios se han posicionado en estos dos lugares. El gancho de las empresas es que los fanáticos puedan hacer pelear a sus pokémones o recoger pokébolas al interior del Café de estos recintos, para que además de jugar puedan consumir algún piqueo o bebida.

MUNICIPALIDADES

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Para avanzar es necesario tomar riesgos. Bajo esa premisa han empezado a actuar algunas municipalidades, como la Metropolitana de Lima, que organiza el “PokéFest”. Esta actividad cuenta con 17 poképaradas activas y los fans podrán disfrutar de la proyección de los mejores episodios de la serie. El costo de la entrada es de S/4. y se organizará una pasarella Cosplay.

DESARROLLADORES DE APPS

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Los diseñadores al ver la manía que ha causado el juego de realidad aumentada en los fans, decidieron crear nuevas apps que puedan ayudar a los usuarios a capturar más rápido a sus pokémones y determinar la localización exacta en la que se encuentran. Como alternativa a ello, se creó el Pokeradar, donde los seguidores podrán entrar desde su computadora, tablet o dispositivo móvil para ver la posición de las fantásticas criaturas en el mundo real.

DISTRIBUIDORAS DE BICICLETAS

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La venta de bicicletas se ha disparado a nivel mundial desde la llegada de Pokémon Go. La iniciativa de los usuarios por comprar estos vehículos medioambientalistas para cazar a las criaturas legendarias ha aumentado debido a que les permite movilizarse en distancias largas sin gastar pasajes. Asimismo, muchas empresas hoy alquilan este medio de transporte durante varias horas a un precio módico, para ayudar a los futuros Maestros Pokémon. En Lima, la renta de este invento de dos ruedas que data de 1885, ha incrementado su afluencia en Miraflores, Barranco, San Borja, Jesús María y Surco.

CONCLUSIÓN:

El éxito de la aplicación ha permitido que millones de usuarios dejen de lado los sedentarios juegos de Play Station o Pc, para llevar una vida más saludable a partir de Pokémon Go, pues con éste, están en la obligación de caminar alrededor de la ciudad para capturar a las legendarias criaturas. Asimismo, según estudios psicológicos, se ha visto una mejora en el comportamiento de niños autistas y personas depresivas, ya que esta realidad alternativa los incita a relacionarse con otros jugadores que sean de su mismo equipo, para organizar estrategias e incluso hacer paseos en grupo.

Latinoamérica está a la espera de nuevos accesorios como el pokédrone y la poképulsera para poder capturar a sus Pocket Monsters sin que los usuarios se expongan a robos.
Las empresas tienen que adaptarse al juego para poder posicionar de mejor forma su marca.

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1 comentario

  1. Yehiro Responder

    Buen post Luciana. Hay que estar al tanto de los avances en el mundo y como podemos aprovecharlo nosotros. Un claro ejemplo es como lo han hecho las empresas. También cuando estaba empezando el juego. Se estaban presentando unoos problemas con la cámara de realidad aumentada. Y vi Blogs de inmediato intentándose posicionar para ese estilo de preguntas sobre pokemon go. Jaja una locura.