seo y cro pueden trabajar juntos

¿Qué es CRO en el Posicionamiento Web?

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Conversion Rate Optimization es el significado de las siglas en inglés de CRO que en español significa: “Optimización del porcentaje de conversiones”, el cual se ha propuesto desplazar al SEO y que varias empresas ya están aplicándolo como parte de su estrategia de Marketing Digital.

Este año las empresas se han planteado muchos objetivos, entre los cuales se encuentran mejorar el posicionamiento Web SEO de sus páginas web, con el fin de conseguir más visitas que creen mayor oportunidad de conseguir clientes potenciales para la venta de sus productos o servicios.

¿Qué hace realmente CRO?

CRO realiza un análisis más completo y se encarga específicamente de optimizar las conversiones, para ello, debe de apoyarse en distintas herramientas y realizar un análisis minucioso.

Por ejemplo, CRO se encarga de realizar la analítica web, la experiencia de usuario, resultados de las visitas, comportamiento de los usuarios que visitan las páginas, entre otros.

Adicionalmente, CRO supervisa de dónde provienen las visitas, que usuarios interactúan, quienes convierten, que compran, que vieron antes de comprar en tu sitio web, etc. Asimismo, debe hacer un Test A/B de manera continua e ir probando las veces que sean necesarias para ver si resulta o no. Se debe de aplicar todas las variables que sean posibles para aumentar el porcentaje de las conversiones.

CRO se encarga de dar una buena experiencia a los usuarios y que estos encuentren una información útil. Para ello, tu sitio web debe de cargar rápido, incluir menús amigables y muy accesibles, es decir, debe de estar optimizado.

En qué momento debo invertir en CRO

Para tener presencia en Internet, no solo basta con crear una página web, sino también que ésta se posicione en los primeros lugares de búsqueda. Pero ¿cómo lograr eso?, sencillo, tenemos que acudir al SEO, el cual mediante una estrategia adecuada logra colocar nuestra página web en los primeros lugares de búsqueda. Sin embargo, esto dura solo un tiempo, ya que Google suele cambiar su algoritmo de manera constante, obligando a los profesionales SEO a replantear su estrategia. Todo con el fin de lograr mayor visibilidad y obtener cientos de visitas web, pero, ¿para qué me sirven tantas visitas a mi sitio web si nadie compra mi producto?.

Entonces, es ahí cuando nos ponemos a pensar si existe alguna otra manera más efectiva para generar mayores conversiones. ¿Acaso debería pensar en otro tipo de estrategia? ¿El SEO realmente me sirve? ¿Debería empezar a invertir en SEM?, un dolor de cabeza, ¿verdad?. Bueno pues, justo en ese momento es cuando puede intervenir el CRO.

Por ejemplo, si tienes un gran número de visitas pero no compran tus productos o servicios, te preguntarás para qué sirven estas visitas, pues justo ahí es donde debes aplicar CRO. Éste se encargará de hacer que la tasa de conversión sea más alta, aplicando diferentes técnicas que servirán para lograr dicho objetivo.

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¿Porqué es importante aplicar CRO?

  • Te ayuda a mejorar tu porcentaje de conversión de forma considerable frente a si aplicaras solo SEO.
  • El retorno de la inversión es más grande.
  • Optimiza y mejora la tasa de conversión del tráfico de un sitio web.
  • CRO abarca la usabilidad, estructura y las llamadas a la acción, que son esenciales para el posicionamiento en buscadores.

Entonces, debo de olvidarme del SEO y solo aplicar CRO

La respuesta es NO, ya que aplicar una estrategia SEO sigue siendo rentable para captar visitas y por ende clientes. La idea no es deshacernos del SEO sino tener una estrategia más para mejorar nuestras conversiones. Nunca te olvides que CRO y SEO deben de complementarse, juntos pueden lograr grandes resultados para tu empresa.

¿CRO + SEO trabajan juntos?

Quizás “CRO + SEO” puede ser la fórmula perfecta para lograr más rápido y de forma efectiva los objetivos de una empresa. Con esta fórmula no solo lograrás generar tráfico en tu sitio web sino que podrás mejorar y ampliar tus conversiones. Para ello, deberás diseñar una estrategia adecuada de forma conjunta, más no de manera aislada.

CRO realiza los cambios y mejoras que sean necesarios para que tu sitio web pueda tener mayores conversiones por medio de las visitas generadas por SEO. CRO se centra en la conversión como la métrica de cualquier página optimizada.

Conclusión

Con el mundo digital acelerado y sus constantes cambios, hoy en día ya no basta solo con estar en Internet o tener una página web con millones de visitas. Ahora, también es fundamental plantear el tipo de estrategia, saber qué redes sociales debemos utilizar, cuántos recursos necesitamos, entre otros aspectos más. Es por eso, que debes estar actualizado con las últimas tendencias y herramientas, llevando algún curso de Community Manager, Diplomado de Marketing Digital o cualquier otro curso que te ayude a ampliar tus conocimientos y mantenerte actualizado. De esta manera, podrás adelantarte a tu competencia y lograr mejores resultados.

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