Entre los nuevos perfiles profesionales en el mundo del Marketing Digital, existe la duda de qué es un content curator. Su traducción al español es curador de contenidos, aunque también es conocido como intermediario del conocimiento.
Actualmente, es importante contar con un content curator como parte del equipo de marketing. Debido a que este se encarga de buscar y compartir de forma continua lo más importante dentro de su ámbito de especialización. Es decir, da información actualizada a su grupo de trabajo.
¿Content Curator, Documentalista o Bibliotecario?
El content curator es un profesional que está ligado al conocimiento y está capacitado para asesorar acerca de la información más relevante que pueden utilizar las empresas. Muchos años atrás, los content curators eran conocidos como bibliotecarios o documentalistas y actualmente realizan las mismas funciones. Estas son: seleccionar, etiquetar y filtrar la información requerida.
¿Qué es Content Curator?
El content curator es un crítico del conocimiento capaz de buscar, encontrar, agrupar, filtrar y compartir contenido relevante de un determinado tema. Se encarga de seleccionar contenido de calidad de lugares relevantes en Internet. Destacamos que su aporte a una Agencia de Marketing Digital es resaltante.
Si desea escribir un artículo en un blog, un post en redes sociales o hacer un vídeo en YouTube, habitualmente se busca el contenido en Internet con mayor relevancia. Para ello, necesita a un especialista capaz de encontrar y clasificar correctamente la información necesaria para obtener el contenido que necesita. El content curator se encarga de buscar y filtrar la información necesaria para luego volver a difundirlas pero con un valor agregado.
Habilidades de un Content Curator
El content curator es un profesión que debe reunir una serie de habilidades que le permitan desarrollar mejor sus tareas. Si cuenta con estas características podrá realizar su trabajo de manera óptima y eficiente. A continuación, veamos las principales habilidades con las que debe contar uno:
- Debe ser un periodista, ya que tiene que investigar y buscar información de calidad y veraz en diferentes sitios web. Además, debe tener conocimientos de redacción.
- Debe ser un marketero, porque tiene que ver cuáles son los intereses de los usuarios para generar engagement y conocer cuál es el público objetivo. Asimismo, es una pieza clave para la estrategia de ventas de los productos o servicios de la empresa.
- Tiene que tener prácticamente las mismas habilidades y conocimientos técnicos de un bibliotecario. Esto es debido a que debe buscar, clasificar, filtrar, etiquetar la información de un determinado tema.
Beneficios de implementar el Content Curation
Las empresas que cuentan con un content curation pueden obtener muchos beneficios sustanciales a corto, mediano y largo plazo. Principalmente, centra la atención de su público objetivo y mejora la imagen de la marca, dado que le dan a los usuarios contenido de calidad. Este proceso lo ayuda a diferenciarse de la competencia y generar un mayor engagement. Ahora, mencionaremos otros beneficios que ofrece:
- Una mayor visibilidad de la marca en los resultados de búsqueda.
- Te permite estar siempre actualizado con las últimas novedades.
- Refuerza las estrategias de las palabras claves.
- Te ayuda a aumentar tus comunidades online.
- Contribuye en el posicionamiento web SEO.
- Genera más engagement y tráfico web.
- Aumenta la relevancia de tu sitio web.
- Genera valor a tus usuarios.
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¿Cuál es el proceso de la Curación de Contenidos?
Un content curator debe seguir un proceso para la curación de contenidos óptimo. Al no cumplir con este proceso puede que se cometa algún error. A continuación, le mostraremos cuáles son los pasos que debe seguir un content curator y lo minucioso que suele ser su labor diaria.
- Paso 1: Definir el tema y fuentes de contenido. Este paso es el primero y uno de los más importantes debido a que deben ser fiables o de mucha calidad.
- Paso 2: Redactar el artículo o publicación. Después de definir el tema e investigar, se procede con la redacción óptima del texto.
- Paso 3: Publicar el contenido luego de terminarlo. En este paso también se realiza la propagación del mismo, debido a que debe estar presente en todas las plataformas digitales de la marca o empresa. Recomendamos compartirlo en grupos de WhatsApp, Instagram, Facebook, Linkedin y Pinterest.
- Paso 4: Evaluar el resultado de la experiencia de los lectores es importante ya que aquí se conocerá si el tipo de contenido está funcionando o no. Esto le hará si debe continuar en esa línea o hacer algo nuevo.
- Paso 5: Optimizar el contenido en caso sea necesario. La información evoluciona con el paso del tiempo, por ello es importante mantener actualizados los artículos o textos que se hayan realizado.
Buenas prácticas para la Curación de Contenidos
Así como los profesionales SEO y los Community Manager, los content curators también cuentan con prácticas fundamentales. Estos son consejos que todos suelen poner en práctica. A continuación, le contamos cuáles son:
- Complemente sus publicaciones con imágenes para atraer a más usuarios, mejor si estas son originales.
- Jamás “copie y pegue” información.
- Si tiene que usar información de terceros, cite las fuentes.
- Vigile siempre cómo le está yendo a su competencia, revise si le están copiando.
- Comparta contenido de calidad y con temas variados.
- Utilice herramientas de gestión de contenido que le ayuden a optimizar su productividad.
¿Cuál es la diferencia entre un Content Curator y un Community Manager?
En muchas Agencias de Marketing Digital las funciones del content curator las viene haciendo el community manager. Ellos se encargan de gestionar comunidades, redactan los posts y generan contenido para redes sociales. En algunos casos también deben gestionar y buscar información para el blog corporativo.
En primer lugar, hay que reconocer que últimamente en el mundo digital se ha acostumbrado a que un profesional realice múltiples tareas. Esto se da mayormente en pequeñas empresas donde no cuentan con el presupuesto necesario para invertir más que en 1 o 2 profesionales.
Caso contrario ocurre con las grandes empresas, donde existen departamentos definidos y las funciones están debidamente estructuradas. Aquí un profesional suele realizar una determinada tarea dependiendo del puesto. En este caso, el community manager se centraría en crear comunidades y gestionar las redes sociales, mientras que el content curator se encargaría del contenido. De esta manera, realizan un trabajo mucho más disciplinado.
Conclusión
El content curator aporta una novedosa forma de creación y gestión de contenido, lo que beneficia al momento de realizar una estrategia de Marketing de Contenidos. Además, ayuda a que el Community Manager se enfoque mejor en su tarea de crear comunidades y difundir información generada por él. Como consecuencia, terminarán atrayendo a más potenciales clientes.
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