¿Cómo crear una estrategia de marketing de contenidos?

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Las redes sociales y otras plataformas se están convirtiendo en editoriales ya que necesitan tener un flujo constante de buen contenido. Muchas de ellas están poniendo atención a su audiencia, y están creando contenido para ellos. No obstante, primero se debe conocer cómo crear una estrategia de marketing de contenidos.

La estrategia de marketing de contenidos está siendo útil para varias marcas ya que funciona como una guía que organiza la planificación, define cada contenido, el presupuesto que se va a usar, y los análisis de resultados. Probablemente, tome tiempo crear una buena estrategia, pero te ayudará a reducir tu trabajo, podrás programar tus contenidos, y así serán más eficaces.

Antes de iniciar una campaña de Marketing de Contenido, se debe plantear dos preguntas que te ayudarán a enfocar tu estrategia: ¿Qué vas a resolver? y ¿Cómo lo vas a resolver? La primera te ayudará a definir tus objetivos, y que dudas o problemas quieres resolver con tu campaña de marketing de contenido. Luego de definir tus objetivos claros y específicos, debes cuestionar cómo vas a resolver ciertos problemas o dudas de tu público.

Por ello, te explicaremos punto a punto cómo crear una estrategia de Marketing de Contenido eficiente.

1. ¿Qué vas a resolver?

Muchas veces se crea una estrategia de Marketing de Contenido sin definir el objetivo, y a veces,  no saben dirigir su enfoque hacia el punto que verdaderamente desean. Para iniciar, debes saber que hay problemas de comunicación que como marca se debe resolver, para plantear un objetivo que pueda ayudar a resolver las problemáticas en comunicación entre la marca y la audiencia.

Si deseamos que nuestra empresa sea conocida, pero no existe buenos flujos de comunicación con tu audiencia, la estrategia de contenidos pueden ayudarte a definir tu objetivo. Primero, debemos detectar todas las problemáticas en cuanto la comunicación. Algunas de estas problemáticas pueden ser:

  • Problemas de conocimiento del producto o servicio (Las personas no saben que existe un producto o servicio que brinda una determinada solución.)
  • No tener en presencia los buscadores con palabras clave de búsqueda (Muchas veces, se cree que aparecer en los buscadores con tu nombre de dominio es tener presencia en los buscadores, cuando en realidad tener presencia en Google es estar posicionado con las palabras clave de búsqueda de mi producto o servicio)
  • Tener poco tráfico en el sitio web
  • Tener alto rebote en el sitio web (Esto se da cuando el usuario llega al sitio web e inmediatamente la abandona sin revisar el contenido)
  • Tener poco engagement o poca interacción en el fanpage

Algunos de los objetivos más comunes que tienen algunas marcas son:

  • Aumentar el tráfico en tu web site
  • Aumentar la interacción
  • Reducir el rebote en el sitios web
  • Tener presencia en los buscadores con palabras clave de búsqueda
  • Dar a conocer los beneficios de tu producto o servicio
  • Generar estímulos para que el cliente se interese en nuestro producto o servicio.
  • Aumentar las conversiones.
  • Conseguir más seguidores.

Pero, recuerda que se puede plantear muchos objetivos, pero no todas se proyectan hacia el resultado en base lead, es decir, que genere más contactos potenciales para cumplir con sus objetivos, y poder resolver los cuestionamientos que tienen.

Luego de establecer el objetivo de tu estrategia de marketing de contenidos, podrás definir cómo puedes resolver ciertos problemas para generar más lead.

2. ¿Cómo vas a resolver?

El siguiente punto para crear una estrategia de Marketing de Contenidos es definir cómo vas a resolver los problemas que tenías en el primer punto. Es aquí donde se da una solución, por ello, se debe plantear la manera de cómo resolver en base a tus objetivos.

Dentro de este punto, se tiene que definir ciertos aspectos que te ayudarán a tener mejores resultados, y podrás aumentar tu audiencia, entre otros criterios. Por lo tanto, te explicamos cuatro aspectos importantes que debes tomar en cuenta para generar una buena estrategia de Marketing de Contenido.

Definir tu contenido

Luego de haber establecido qué es lo que vas a resolver, vas a definir tu contenido que te ayudará a persuadir con tus objetivos establecidos. Debes empezar por plantear la estructura de tus contenidos. Recuerda que estos se basan en tus objetivos.

Por ejemplo, si quieres aumentar el tráfico en tu sitio, debes generar artículos de interés que incluya palabras clave para que de esa manera los motores de búsqueda puedan identificar mejor tu contenido y según la permanencia de los usuario, Google podrá valorar y ubicar en los primero lugares de búsqueda, y optimizar SEO.

Para tener mejores contenidos, debes tener en cuenta los siguientes aspectos:

  • Contenido único y no copiado
  • Las imágenes de calidad.
  • El material audiovisual (En este aspecto, se recomienda subir el material a YouTube para que la acción sume al posicionamiento del artículo).
  • La buena redacción del artículo, sin faltas ortográficas.
  • Palabras clave de búsqueda

Cabe destacar que los vídeos en el marketing están teniendo más acogida por los usuarios, ya que les permite tener un contenido más dinámico. Para crear vídeos de marketing, recuerda que hay 10 pasos para crear vídeos que crea una conexión con los usuarios, y estos tienen mayor impacto. Algunos de estos consejos son que el vídeo sea de corta duración, y que la clave de tu contenido debe estar en los 5 primeros segundos de tu contenido.

Definir plataformas

El siguiente paso es definir la plataforma. Recuerda que el punto de partida es plantear y definir cuál o cuáles pueden ser las plataformas ideales para comunicar tus estrategias. Muchos creer que es más eficiente estar en varias plataformas para conseguir sus objetivos en menos tiempo, pero debes ser consciente y objetivo, ya que algunas veces no se puede estar en todas ellas, ya que cada plataforma no cumple con el mismo objetivo. Lo más importante es determinar en qué lugares se empezará la viralización de tu contenido audiovisual.

Entre las plataformas más usadas para publicar tu contenido, y cumplir con la línea de tus objetivos, te mostramos cuatro plataformas:

  • Facebook: En esta plataforma se requiere de contenido entretenido, interesante y que llame a la acción. Recuerda que el contenido debe plantearse en base al interés del fanático, seguidor. Muchas veces, pensamos que lo que es interesante para nosotros, también lo será para nuestros seguidores, pero esta medida no nos ayudará a cumplir con nuestros objetivos.
  • Google: En Google, el contenido se basa en cuanto las búsquedas que hay en la herramienta “Planificador de Palabras Claves”. Cabe destacar que en este punto, algunas veces no importa lo que al redactor  le interese escribir, sino que está sujeto a lo que las búsquedas demanden.
  • Twitter: Muchas veces, en esta red social las notas solo se replican, debido a que el usuario es más cauteloso para interactuar y leer el contenido.
  • Instagram: En esta red social, muchas veces el usuario no reacciona de la misma manera ante una nota. Además, el usuario no está dispuesto a leer, pues la naturaleza de Instagram es visual, y por lo tanto, recurren al contenido visual como imágenes y vídeos.

Definir el presupuesto

Muchas veces deseamos estar en todas las plataformas porque pensamos que alcanzaríamos nuestro objetivo en menos tiempo, pero recordemos que cada plataforma tiene un costo diferente. A mayor presupuesto, se tendrá mayor probabilidad de usar otras plataformas, ya que cada una de ellas tiene un costo de interacción más alto.

Por ello, se debe plantear lo que deseamos lograr, es decir, nuestros objetivos, vs el presupuesto que tenemos. Para ello, hay que ser realista, ya que deseamos lograr grandes cosas, pero se cuenta con poco presupuesto. Por lo tanto, se debe tener en claro los costos de interacción de cada plataforma.

Analizar los resultados (R.O.I)

En esta etapa, ya culminaste la campaña, y es momento de analizar y ver si esta fue efectiva o no. Por ello, debes medir el resultado para tener un precedente, para saber si puedes seguir haciendo proyecciones.

Para ello, se debe hacer las métricas como impresiones, clicks, los números de visitas, número de leads, la cantidad de personas que comparten tu contenido, entre otras. Además, con estos resultados, podrás tener una mirada de tu marca, y ver en qué aspectos puedes mejorar, y cuidar siempre de los detalles de tu estrategia de marketing de contenidos.

Conclusión

Llevar a cabo una campaña de estrategia de marketing de contenido ayudará a resolver las problemáticas en cuanto la  comunicación de una organización o marca. Por ello, es importante definir cuáles son esos problemas para plantear nuestros objetivos y plantear cómo haremos esta estrategia.

Luego de ver cómo resolveremos el problema, podremos definir cómo será el contenido, las plataformas en donde se publicaran dichos contenidos, pero antes de esto, debemos ver cuánto es el presupuesto que tenemos ya que estas plataformas tienen diferentes costos de interacción. Por último, se debe analizar y ver los resultados de esta esta estrategia para ver en qué aspectos debemos mejorar, o cuales son los puntos fuertes de la estrategia de marketing de contenido. Además, será una manera de ver nuestros resultados con la competencia.

 

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