Existen millones de aplicaciones móviles, también conocidos como apps, que han invadido las tiendas online. Es por ello que debemos realizar el SEO para aplicaciones con la finalidad de estar ubicados entre los primeros lugares de búsqueda móviles. Para ello, es importante que aplique ASO (App Store Optimization). A continuación, resolveremos las dudas relacionadas a este término y su diferencia con el SEO tradicional. Asimismo, le contaremos todo lo relacionado para que posicione su aplicativo.
¿Qué es el SEO para aplicaciones?
En la constante lucha por aumentar la visibilidad de una aplicación o juego, la búsqueda móvil es cada vez más importante para los desarrolladores de aplicativos. Por ese motivo, aparecer en entre los primeros resultados del motor de búsqueda se ha convertido en el principal objetivo de los especialistas en app marketing. En este punto es donde Google ha ajustado su algoritmo de búsquedas para que la optimización de las versiones móviles y web sean diferentes. Es allí donde se utiliza el ASO u optimización en las tiendas online.
¿Qué es un resultado sencillo?
Un resultado sencillo representa a las opciones dadas al momento de realizar una búsqueda de la forma convencional. Este resultado contiene diversa información del aplicativo como nombre, número de valoraciones, promedio de estrellas, descripción y botón para instalar. En resumen, es el resultado de una búsqueda realizada dentro de las tiendas online de aplicativos.
¿Qué son app packs?
Un app pack representa al grupo de aplicaciones sugeridas por Google luego de realizar una búsqueda específica. Recuerde que este listado de aplicativos sigue la lógica del motor de búsqueda, por ello muestra apps relevantes para la palabra clave utilizada. Asimismo, los paquetes de aplicaciones móviles suelen ubicarse en la parte superior del SERP.
Tenga en cuenta que este tipo de resultados se dan cuando el usuario realiza una búsqueda en relación a la funcionabilidad que desea encontrar. Es decir, aparecen como sugerencias aplicativos que cumplan con la tarea necesita por la persona. Por ejemplo, una persona busca «editor de fotos», «juegos de aventura», «conseguir empleo» y, en relación a ello, la tienda online me muestra una app pack.
¿En qué se diferencia ASO de SEO?
Las siglas ASO significan App Store Optimization o, por su traducción, optimización en las tiendas de aplicaciones. El objetivo principal de ASO es exactamente el mismo que el posicionamiento Web SEO. Este último quiere decir que optimiza la información en los motores de búsqueda. Mientras que en el caso de ASO, permite optimizar las aplicaciones móviles que tiene una marca para lograr aparecer en los primeros resultados de búsqueda dentro de las tiendas móviles. En resumen, podemos mencionar que la estrategia ASO son las acciones SEO para aplicaciones.
Cada día se masifica el mercado, por ello se dificulta la visualización de las apps. Por ello, es muy importante que las empresas desarrollen ASO dentro de sus estrategias de posicionamiento. Así pues, si el objetivo es destacar sobre la creciente competencia y generar más instalaciones orgánicas, entonces, emplear ASO se vuelve indispensable. Cuanto mayores sean las posibilidades de visualización de una APP en las tiendas móviles, mayores probabilidades tendrá de que tu target la encuentre, y por tanto, conseguirás más descargas.
Factores de Posicionamiento SEO para aplicaciones
Como ya hemos mencionado, el algoritmo que Google utiliza para clasificar y recomendar las SERPs móviles es diferente al usado en las tiendas online. Por ese motivo, las palabras claves establecidas no deben ser las mismas en Play Sore y en los motores de búsqueda. Sin embargo, existe gran similitud entre la optimización SEO y ASO. En consecuencia, suele pasar que si una aplicación tiene una clasificación alta en una tienda online, también estará bien calificada en las búsquedas web.
On-MetaData
- App Name: Es de suma importancia que el nombre de una aplicación incluya palabras clave. De esta manera, será más fácil implementar una app dentro de alguna tienda virtual.
- Descripción: Debe incluir keywords que logren encantar al usuario.
- Keywords: Solo App Store incluye este factor.
- Nombre del desarrollador: Cuanto más conocido sea el desarrollador, más probabilidades tendrá de que su aplicación sea descargada por los usuarios. Además, su trayectoria podría facilitar que la tienda virtual lo tome más en cuenta.
- Ícono: Este factor no afecta directamente al ASO, pero puede ser muy útil a la hora de atraer a los usuarios.
Off-MetaData
- Instalaciones: A más instalaciones en poco tiempo, mayor probabilidad de conseguir mejor posicionamiento de una app. Otras maneras de conseguir más descargas es colocar la aplicación dentro de notas de prensa, canales propios, entre otros.
- Desinstalaciones: Controlar el ratio de desinstalación. Si es muy alto, lo adecuado sería analizar cuáles son los problemas que están suscitando y arreglarlos.
- Social Signals.
- Google Play: Más +1, más probabilidades de descargas.
- Apple Store: Más likes, más probabilidades de descargas.
- Link buiding.
Proceso para lograr el posicionamiento SEO para aplicaciones
Es bueno recalcar que el posicionamiento ASO no es una acción específica. Por el contrario, es un proceso al que se le debe realizar seguimiento. Por ese motivo, a continuación le explicaremos los puntos que debe tener en cuenta para realizar sus optimizaciones. Cabe mencionar que son puntos claves para posicionar su aplicativo en web y tiendas online.
Keyword Research
En primer lugar, toda marca que busca lanzar una aplicación al mercado debe investigarlo este rubro. Para ello, necesita tomar en cuenta las palabras clave objetivo y el análisis de las búsquedas que realizan los usuarios. Tenga en cuenta que esos datos le facilitarán conocer los intereses de su comunidad. En consecuencia, podrá crear aplicaciones que cumplan con sus deseos.
Optimización de Landing
Una vez hecha la investigación sobre el usuario, debe desarrollar la ficha de la aplicación. Asimismo, es necesario implementar una landing page efectiva y atractiva. De esta forma, puede evitar que el usuario se arrepienta de haber interactuado. Además, una de las funciones del profesional SEO o de Marketing Digital es encontrar las palabras clave necesarias. Con ellas, podrá gestionar y alcanzar el posicionamiento buscado.
Monitoreo y rendimiento de las aplicaciones
Es muy importante que toda marca monitoree o mida el desenvolvimiento de su estrategia de posicionamiento. Si una empresa no sabe lo que está pasando con su aplicación, entonces, no sabrá si tiene que realizar alguna modificación o eliminación dentro de ella. Asimismo, se deberá controlar su performance, conocer cómo se encuentra posicionada, cuáles son sus comentarios, entre otros aspectos más.
Conclusión del SEO para aplicaciones
Las marcas que quieran tener presencia en Internet ya no solo deberán tomar en cuenta la implementación de una estrategia de posicionamiento en los motores de búsqueda. Es decir, deben realizar acciones de SEO para aplicaciones móviles. De esta manera, logrará diferenciarse del resto y estar por encima de su competencia. Asimismo, es fundamental para darle visibilidad a su marca.
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