Existen muchos tipos de publicaciones para Instagram y conocerlas son de vital importancia para una estrategia de marketing. Ya sea como usuario o para desarrollar una estrategia de Marketing Digital para una marca o empresa. A continuación, describo los tipos de publicaciones más populares para Instagram y sus características principales:
Fotos y Videos en el Feed:
La publicación de fotos y vídeos en el feed es uno de los contenidos más utilizados en Instagram. Esta función fue una de las primeras en la aplicación, siendo originalmente una plataforma de fotografía. Las cuentas personales deben subir contenido a través del aplicativo móvil, a diferencia de las cuentas de contenido que pueden usar la página web. Instagram permite incluir hasta 10 fotos o vídeos por publicación, conocidos como álbumes.
Características:
- Fotos y videos verticales u horizontales.
- Los videos deben durar entre 3 segundos y 60 segundos.
- Se pueden agregar filtros, texto o stickers.
- Posibilidad de escribir un pie de foto, etiquetar a personas y agregar una ubicación.
Instagram Stories:
Es una de las modalidades más populares de Instagram, caracterizadas por contenido efímero de 24 horas. Se crean desde el icono «+» en la foto de perfil. Existen dos tipos: las stories generales y las destinadas a «Mejores Amigos». Las Stories son ideales para mostrar el lado informal de la marca y fomentar la interacción.
Características:
- Duración máxima de 15 segundos por segmento.
- Desaparecen después de 24 horas.
- Se pueden agregar efectos, texto, gifs, encuestas, cuestionarios, música, entre otros.
- Posibilidad de crear un «Destacado» para que la historia permanezca visible en el perfil.
Reels:
Ofrece la posibilidad de publicar videos cortos, similares a TikTok. Estos videos pueden ser más elaborados, combinando múltiples clips. Aunque tienen su sección, se pueden integrar al feed y explorar.
Características:
- Videos cortos de hasta 30 segundos.
- Ofrece herramientas de edición como efectos de audio, velocidad y más.
- Es una respuesta a la popularidad de TikTok y se muestra en una sección específica en la aplicación.
Carruseles:
Los Carruseles de Instagram son un tipo de publicación que permite a los usuarios compartir múltiples fotos o videos en una sola publicación. Cuando alguien ve la publicación en el feed, puede deslizar horizontalmente para ver todas las imágenes o vídeos incluidos en el carrusel.
Características:
- Hasta 10 imágenes o videos en una sola publicación.
- Los usuarios deslizan para ver el contenido adicional.
- Son útiles para contar historias, mostrar diferentes ángulos de un producto, hacer tutoriales paso a paso, entre otros usos.
- Se reconocen por los pequeños puntos que aparecen debajo de la publicación o por el icono de «más» en la esquina superior derecha de la imagen principal, indicando que hay más contenido para ver al deslizar.
Publicaciones Comerciales:
Las Publicaciones Comerciales en Instagram son aquellas que permiten a las marcas y negocios etiquetar productos directamente en sus imágenes o vídeos. Estas etiquetas, al ser tocadas, muestran el nombre y precio del producto y, si se hace clic en ellas, redirigen al usuario a una página donde puede obtener más información o realizar una compra.
Características:
- Permiten a las empresas etiquetar productos en sus fotos o vídeos.
- Facilitan el proceso de compra para los usuarios al conectar directamente el contenido visual con la información del producto y opciones de compra.
- Son una herramienta clave para la integración de Instagram Shopping.
Instagram Live:
Los «Instagram Live» o «Live Stories», se refieren a la función que permite a los usuarios transmitir videos en vivo a sus seguidores desde sus dispositivos móviles. Estas transmisiones en vivo aparecen en la sección de Stories y permiten a los espectadores interactuar con el emisor en tiempo real a través de comentarios y reacciones.
Características:
- Transmisión en vivo que permite a los usuarios interactuar en tiempo real.
- Los seguidores reciben una notificación cuando estás en vivo.
- Aparecen en la sección de Stories y desaparecen una vez finalizadas, a menos que el usuario decida guardarlas como un video destacado.
Publicaciones Fijadas:
Las publicaciones fijas en Instagram son publicaciones que se muestran al principio del perfil de un usuario, por encima de las demás publicaciones. Se pueden fijar hasta tres publicaciones, y aparecerán en el perfil con un icono de una chincheta.
Las publicaciones fijas son una buena forma de destacar las publicaciones más importantes o relevantes de un perfil. Por ejemplo, un usuario puede fijar una publicación de su nuevo producto, una publicación de su último evento o una publicación que celebra un hito importante.
Cómo fijar una publicación en Instagram
Para fijar una publicación en Instagram, sigue estos pasos:
- Abre la aplicación de Instagram y ve a tu perfil.
- Encuentra la publicación que quieres fijar.
- Toca los tres puntos de la esquina superior derecha de la publicación.
- Selecciona «Fijar en el perfil».
La publicación se fijará en tu perfil y aparecerá al principio, por encima de las demás publicaciones.
Aquí hay algunos consejos para usar las publicaciones fijas en Instagram:
- Fija las publicaciones que quieres que tus seguidores vean primero.
- Fija las publicaciones que son más relevantes para tu audiencia.
- Fija las publicaciones que quieres promocionar.
Las publicaciones fijas pueden ser una herramienta eficaz para mejorar la visibilidad de tus publicaciones en Instagram.
Guías:
Las «Guías» en Instagram son una función que permite a los usuarios y creadores compartir y curar contenido en un formato fácil de digerir. Originalmente se introdujeron para compartir consejos y recursos sobre el bienestar mental, pero posteriormente, Instagram amplió su uso para que cualquier usuario pueda compartir productos, lugares y publicaciones en un formato de guía.
Características de las Guías en Instagram:
- Curación de Contenido: Permite a los usuarios combinar múltiples publicaciones y/o productos en un único lugar, creando una especie de «tutorial» o «guía» para sus seguidores.
- Diseño de Paso a Paso: Las guías se presentan en un formato de desplazamiento vertical que se siente como un artículo o blog, permitiendo al usuario seguir un proceso o una historia.
- Incorporación de Productos y Lugares: Las guías pueden centrarse en recomendaciones de productos, destacar lugares (como una guía de viaje) o simplemente combinar publicaciones relacionadas para contar una historia o compartir un consejo.
- Fácil Compartir y Descubrir: Las guías pueden compartirse en las historias o a través de un enlace directo, y hay una sección dedicada en el perfil del usuario donde los visitantes pueden encontrar y leer todas sus guías.
- Uso Diverso: Aunque originalmente estaban destinadas al bienestar, las Guías se han utilizado para tutoriales, recomendaciones de productos, guías de viaje, consejos educativos y mucho más.
En resumen, las Guías en Instagram ofrecen una forma de curar y presentar contenido de una manera estructurada y fácilmente accesible para los seguidores, ampliando las capacidades de narración y recomendación de los creadores en la plataforma.
Instagram Shopping:
Instagram Shopping es una función de Instagram que permite a las empresas y vendedores destacar productos de sus catálogos directamente en sus publicaciones e historias de Instagram. Con esta herramienta, los usuarios pueden hacer clic en productos etiquetados en las fotos para ver más detalles y ser dirigidos directamente a la página web del negocio para realizar una compra.
Aquí están algunas de las características y beneficios clave de Instagram Shopping:
- Etiquetado de productos: Similar a como se etiqueta a una persona en una publicación, puedes etiquetar productos en tus fotos y vídeos. Cuando los usuarios tocan un producto etiquetado, ven una imagen del producto, una descripción, el precio y un enlace directo a la página del producto en tu sitio web.
- Shopping Stories: Además de las publicaciones en el feed, puedes etiquetar productos en tus historias de Instagram. Los usuarios pueden tocar los productos en las historias para obtener más información o comprarlos.
- Shop Tab: Instagram introdujo un «Shop» tab en la página de inicio, que permite a los usuarios descubrir y comprar productos directamente desde el feed de Shop. Esto amplía las oportunidades para las marcas y vendedores para llegar a nuevos clientes.
- Colecciones: Los usuarios pueden guardar productos que descubren en Instagram Shopping en «colecciones», facilitando el regreso y la compra en un momento posterior.
- Checkout en Instagram: En algunas regiones, Instagram ha lanzado una función llamada «Checkout on Instagram», que permite a los usuarios comprar productos directamente dentro de la aplicación, sin tener que ser redirigidos al sitio web del vendedor.
- Explorar y Descubrir: La sección de exploración de Instagram también cuenta con una categoría de shopping, lo que permite a los usuarios descubrir nuevos productos y marcas basados en sus intereses y comportamientos de navegación.
Para utilizar Instagram Shopping, las empresas deben cumplir con ciertos criterios y políticas establecidos por Instagram. Esto incluye tener un sitio web donde se vendan los productos, utilizar Instagram Business, configurar un catálogo de productos a través de Facebook Shop, y obtener aprobación para vender productos en Instagram.
En resumen, Instagram Shopping ofrece una experiencia de compra integrada que beneficia tanto a las empresas como a los usuarios al proporcionar un proceso de descubrimiento y compra más fluido y visualmente atractivo.
IGTV (Instagram TV):
IGTV fue una aplicación de video vertical de Instagram diseñada para smartphones que permitía subir videos de hasta 10 minutos, o 60 para cuentas populares y verificadas. Lanzada el 20 de junio de 2018, se fusionó con la aplicación principal de Instagram en 2021, eliminando la necesidad de una app separada y permitiendo a los creadores alcanzar una audiencia más amplia. Aunque la aplicación independiente de IGTV estuvo disponible hasta octubre de 2021, luego fue eliminada. A pesar de su popularidad, Instagram defendió su decisión, buscando ofrecer una experiencia de video coherente dentro de su plataforma principal.
Acciones que se pueden realizar como seguidores en Instagram
Instagram ofrece múltiples acciones para que los seguidores interactúen con el contenido, facilitando el alcance y fomentando el engagement con la marca, y manteniendo al usuario dentro de la plataforma. Es esencial que las marcas tengan estas características activadas para ofrecer diversas opciones de interacción a sus seguidores.
- Seguir y Dejar de seguir: Puedes empezar a seguir a un usuario o dejar de hacerlo cuando lo desees.
- Me gusta: Dar «me gusta» a las fotos o videos que aparezcan en tu feed.
- Comentar: Escribir comentarios en las publicaciones de otros usuarios.
- Compartir: Enviar publicaciones a otros usuarios a través de mensajes directos.
- Guardar: Guardar publicaciones para verlas más tarde en una sección privada llamada «Guardado».
- Ver Historias: Visualizar historias de los usuarios que sigues y responder a ellas.
- Ver Reels: Reproducir vídeos en Reels.
- Mencionar: Mencionar a otros usuarios en comentarios usando el símbolo «@» seguido del nombre de usuario.
- Usar Hashtags: Hacer clic en un hashtag (#) para ver todas las publicaciones relacionadas con ese tema.
- Participar en Encuestas, Cuestionarios y Emojis Deslizables: Interactuar con las stickers de historias que permiten votaciones, preguntas o calificaciones.
- Reportar: Si consideras que una publicación o comentario es inapropiado o va en contra de las políticas de Instagram, puedes reportarlo.
- Ocultar o Silenciar: Si no deseas ver las publicaciones o historias de un usuario en particular (sin dejar de seguirlo), puedes silenciarlo.
- Enviar Mensajes Directos: Puedes iniciar conversaciones privadas con otros usuarios.
- Ver Perfiles: Navegar y ver el perfil de los usuarios, incluidas sus publicaciones, Reels, destacados de historias y más.
- Comprar Productos: Si sigues a cuentas comerciales, puedes comprar productos directamente desde sus publicaciones si han habilitado Instagram Shopping.
- Participar en Lives: Ver transmisiones en vivo, comentar en ellas, enviar corazones y participar en la interacción en tiempo real.
Estas son algunas de las acciones más comunes que los seguidores pueden realizar en Instagram, lo que hace de la plataforma un espacio interactivo y dinámico.
Herramientas que brinda Instagram para realizar una publicación
Instagram ofrece una serie de herramientas diseñadas para ayudar a los usuarios a crear publicaciones atractivas y de alta calidad. Entre estas herramientas, se encuentran:
- Cámara integrada: La aplicación de Instagram cuenta con una cámara integrada que permite a los usuarios capturar fotos y videos. Esta cámara dispone de diversas funciones, como filtros, efectos y controles manuales.
- Editor de fotos: A través del editor de fotos de Instagram, los usuarios pueden retocar sus imágenes tras haberlas capturado, ajustando aspectos como el brillo, contraste, saturación y temperatura.
- Editor de videos: Similar al editor de fotos, el editor de videos permite a los usuarios modificar sus grabaciones añadiendo música, efectos y realizando operaciones como recorte o división.
- Etiquetas: Estas permiten a los usuarios categorizar sus publicaciones, facilitando su búsqueda por otros. Las etiquetas pueden referirse a temas, ubicaciones o productos.
- Hashtags: Los hashtags agrupan publicaciones de temáticas similares. Utilizarlos adecuadamente puede aumentar significativamente la visibilidad de una publicación y atraer la atención de la comunidad.
- Historias: Estas publicaciones temporales desaparecen tras 24 horas y ofrecen una manera creativa y dinámica de compartir momentos con los seguidores.
- Live: La función «Live» posibilita la transmisión de videos en tiempo real, facilitando una conexión directa con los seguidores y compartiendo experiencias en el momento.
Además de las herramientas nativas, Instagram colabora con aplicaciones de terceros para proporcionar capacidades adicionales a los usuarios. Estas aplicaciones externas pueden incluir funciones avanzadas de edición, así como la posibilidad de crear collages y usar plantillas personalizadas.
Al aprovechar estas herramientas y aplicaciones complementarias en Instagram, los usuarios tienen la capacidad de generar diferentes tipos de publicaciones para Instagram que no solo son visualmente atractivas, sino también informativas y relevantes.
Herramientas dentro de Instagram Stories
Instagram Stories ofrece herramientas gratuitas que facilitan la creación de contenido de calidad y diferenciado. Es vital utilizar estas opciones para captar la atención de los seguidores.
- Filtros: Efectos que embellecen e interactúan con las historias.
- Crear: Permite diseñar contenido variado, desde textos y plantillas hasta collages y tarjetas.
- Layout: Divide la pantalla para hacer collages de hasta 6 imágenes.
- Boomerang: Captura imágenes en bucle.
- Multicaptura: Permite tomar hasta 8 fotos consecutivas, creando historias independientes.
- Nivel: Asegura que las fotos o videos estén alineados correctamente.
- Cabina de fotos: Tiene un temporizador que toma hasta 4 fotos seguidas.
- Superzoom: Aplica zoom con efectos y música en los videos.
- Manos libres: Facilita grabaciones de hasta 60 segundos sin necesidad de mantener presionado el botón.
Acciones adicionales para incluir en Instagram Stories
Instagram Stories tiene acciones adicionales que hacen las historias más interactivas y profesionales.
- Instagram Stories brinda diversas herramientas diseñadas para que los usuarios diseñen historias atractivas e interactivas. Entre estas herramientas destacan:
- Sticker: Los stickers comprenden imágenes, GIFs y textos que se pueden incorporar en las historias, aportando un toque humorístico, informativo o interactivo a estas.
- Preguntas: Esta función permite interactuar directamente con los seguidores, abriendo la puerta a encuestas, solicitudes de sugerencias o simplemente entablando una conversación.
- Encuestas: A través de las encuestas, se puede conocer la opinión de los seguidores respecto a un tema específico, ya sea para identificar sus preferencias, evaluar un producto o servicio o fomentar una charla.
- Desafíos: Los desafíos invitan a los seguidores a participar en actividades amenas o creativas, ideales para celebraciones, promociones o simplemente para compartir momentos divertidos.
- Hashtags: Al incorporar hashtags, se facilita la búsqueda y clasificación de las historias por parte de otros usuarios, pudiéndose etiquetar por tema, ubicación o producto.
- Efectos de realidad aumentada: Estos efectos, conocidos también como AR, permiten añadir elementos virtuales a las historias, potenciando la creatividad y originalidad de las mismas.
- Música: Añadir música otorga un matiz personal y emotivo a las historias, ya sea para establecer un ambiente, narrar una experiencia o sencillamente hacer la historia más amena.
- Filtros: Los filtros transforman y realzan el contenido visual de las historias, ya sea cambiando su apariencia, agregando efectos especiales o simplemente añadiendo un toque divertido.
Al aprovechar estas herramientas en conjunto, los usuarios tienen la capacidad de elaborar historias que, además de ser visualmente atractivas, resultan informativas e interactivas.
Conclusión de los tipos de publicaciones para Instagram
Instagram es una red social que constantemente se actualiza e incluye nuevas herramientas para sus usuarios. Esto hace que la plataforma sea muy atractiva para las marcas con el fin de llegar a sus clientes y clientes potenciales. Por ello, es importante conocer los diferentes tipos de publicaciones que puede realizar en Instagram y con los que logrará llegar mejor a su comunidad.
Recomendamos a los profesionales mantenerse actualizados en tendencias con cursos de Community Manager. Esto los ayuda a realizar mejores estrategias de marketing digital. Finalmente, esperamos haber ayudado a resolver sus dudas sobre los diversos tipos de publicaciones para Instagram.