Todo profesional de marketing digital debe conocer estrategias para aumentar el alcance orgánico en Facebook. En la actualidad, muchas empresas cuentan con una página de fans o fanpage de su marca en Facebook, ya que se ha convertido en una de las más importantes plataformas sociales para un negocio.
Sin embargo, en algunas ocasiones, solemos obviar el tema del rendimiento de la página de Facebook. Lo cual resulta un error grave, pues al sacar el mejor provecho a Facebook podemos llegar al público objetivo de nuestra marca. Además de ampliar la llegada a clientes potenciales.
Si no le damos la importancia debida a nuestro fanpage, no podremos llegar a ese nicho de clientes potenciales que existe en el mercado. Así que, si notas que el nivel de compromiso o interacción de las publicaciones que haces en tu red social no tiene tanta acogida, este artículo es para ti.
¿Qué es Alcance orgánico en Facebook?
El alcance orgánico en Facebook se refiere al número de personas que ven una publicación de tu página en su feed de noticias o en tu página principal sin que dicha publicación haya sido impulsada mediante publicidad pagada. Es, esencialmente, la visibilidad natural y gratuita que obtiene una publicación basada en la interacción, relevancia y otros factores algorítmicos.
Este alcance es fundamental en cualquier estrategia de marketing en redes sociales, ya que indica cómo está resonando el contenido con la audiencia sin la intervención de anuncios pagados. Sin embargo, debido a los constantes cambios en el algoritmo de Facebook, alcanzar una audiencia amplia orgánicamente puede ser un desafío creciente.
1. Contenido de Calidad: El pilar para aumentar alcance orgánico en Facebook
El contenido de calidad en Facebook es aquel que ofrece valor, relevancia y autenticidad a la audiencia. Está bien diseñado, es original y alienta la interacción. Este tipo de contenido responde a las necesidades o intereses de los seguidores, promueve el compromiso genuino y está adaptado a las especificaciones técnicas y algoritmos de la plataforma para maximizar su visibilidad y alcance.
La frecuencia ideal de publicación en Facebook varía según la audiencia y el tipo de negocio. Sin embargo, generalmente, publicar entre 3 a 5 veces por semana es efectivo para mantener el compromiso sin saturar a los seguidores. Es esencial equilibrar calidad con cantidad, monitorear las métricas de interacción y ajustar la frecuencia basándose en el rendimiento y feedback de la audiencia.
2. Interactúa con tu Comunidad
Interactuar con tu comunidad en Facebook implica responder a comentarios y mensajes, crear publicaciones que fomenten el diálogo, realizar encuestas para conocer opiniones, y organizar transmisiones en vivo para conectar en tiempo real. Es esencial mostrar empatía, autenticidad y rapidez en las respuestas, reconociendo siempre a los seguidores como una parte integral de la comunidad virtual.
Esta interacción no solo fomenta una relación más estrecha con tu audiencia, sino que también indica a Facebook que tu contenido es relevante. La razón de ello es que es un factor clave que te puede ayudar a aumentar el alcance orgánico en Facebook. Siempre contesta todo tipo de comentario con amabilidad y empatía, para no generar un mala imagen de tu marca. Y en caso de presentar comentarios negativos, procura manejarlo de una forma profesional y pensando en ¿Cómo te gustarái que te respondieron?.
3. Publica en Horarios Estratégicos
Analiza las estadísticas de tu página para identificar cuándo tu audiencia está más activa en Facebook y programa tus publicaciones para esos momentos. De ese modo aumentas la probabilidad de que más seguidores y usuarios puedan ver tu contenido y lograes mayor impacto.
Los mejores horarios para publicar en Facebook varían según el público y la región. Sin embargo, estudios sugieren que, en general, los momentos de mayor actividad son entre semana, de 10:00 a.m. a 3:00 p.m. Los miércoles y jueves suelen ser los días con más interacción. Es esencial analizar la actividad de tu propia audiencia usando Facebook Insights para determinar tus horarios óptimos.
4. Utiliza Facebook Live
Facebook Live es una función de Facebook que permite a los usuarios transmitir videos en tiempo real directamente desde sus dispositivos móviles o computadoras. Esta herramienta posibilita una interacción instantánea con la audiencia, quienes pueden comentar, reaccionar y compartir el video mientras se está emitiendo. Es utilizado por individuos, marcas y organizaciones para conectar directamente y de forma inmediata con su comunidad.
Facebook Live permite transmitir videos en tiempo real desde tu dispositivo móvil o computadora. Para usarlo: 1) Accede a tu perfil o página de Facebook. 2) Haz clic en «Escribir una publicación» y selecciona «Video en directo». 3) Otorga los permisos necesarios a la cámara y micrófono. 4) Añade una descripción. 5) Elige la audiencia y pulsa «Iniciar transmisión en directo». Al finalizar, selecciona «Terminar».
5. Promueve la Participación y el algoritmo te dará alcance orgánico en Facebook
Promover la participación de tus fanáticos potencia el alcance orgánico en Facebook. Las interacciones, como comentarios, me gusta y compartidos, indican al algoritmo que tu contenido es relevante, aumentando su visibilidad en el feed de noticias. Al fomentar la conversación y la interacción, no solo fortaleces la conexión con tu audiencia, sino que amplificas la difusión de tus publicaciones de manera natural.
Para promover la participación y aumentar el alcance orgánico en Facebook, es esencial publicar contenido interactivo y relevante. Las encuestas, preguntas, videos en vivo, historias, concursos y publicaciones que invitan a compartir experiencias personales suelen generar respuestas activas. Además, las imágenes y videos atractivos, junto con contenido que evoca emociones o provoca reflexiones, también incentivan a los fanáticos a interactuar y compartir.
Recuerda que el algoritmo de Facebook cambia constantemente, por lo que es importante mantenerse actualizado y estar dispuesto a adaptar la estrategia según las nuevas tendencias y comportamientos de la plataforma.
¿Qué métricas debo evaluar para medir el alcance orgánico en Facebook?
Para medir el alcance orgánico en Facebook, es esencial evaluar las siguientes métricas:
Alcance Orgánico
Muestra cuántas personas vieron tu publicación de manera no pagada. Es el indicador directo del alcance natural de tu contenido.
Interacciones
ncluyen me gusta, comentarios y compartidos. Estas métricas te dicen cuán comprometidos están tus seguidores con tu contenido.
Impresiones
ndica cuántas veces se mostró una publicación en el feed de alguien, sin importar si fue clicada o no.
Tasa de Clics (CTR)
Mide la cantidad de clics recibidos en el contenido o en el enlace de la publicación respecto a las impresiones.
Tasa de interacción
Es el porcentaje de personas que interactuaron con tu publicación (me gusta, comentarios, compartidos) sobre el total de personas que la vieron.
Tasa de rebote
En caso de que enlaces a un sitio web, mide el porcentaje de usuarios que regresaron después de visitar la página vinculada.
Publicaciones más populares
Identifica qué contenido ha tenido más alcance e interacción para entender qué resuena más con tu audiencia.
Crecimiento de seguidores
Aunque no directamente relacionado con una publicación específica, un aumento constante en seguidores puede indicar un alcance orgánico saludable.
Tiempo de publicación
Evaluar qué horarios y días tienen un mejor alcance te ayuda a optimizar tus publicaciones para cuando tu audiencia está más activa.
Demografía y ubicación de la audiencia
Conoce quién es tu audiencia y desde dónde interactúan. Esto puede ofrecer información valiosa sobre a quién estás alcanzando.
Utilizando las herramientas de analítica proporcionadas por Facebook, como «Facebook Insights», puedes acceder a estas métricas y obtener una comprensión clara del desempeño de tus publicaciones y del alcance orgánico en general.
Conclusión del alcance orgánico en Facebook
Finalmente, se debe tener en cuenta estos tips al realizar una estrategia para aumentar el alcance en las publicaciones y así hacer crecer la página. Este es un arduo trabajo para los community managers, ya que tienden a buscar y crear un buen contenido exclusivamente para las páginas que administran. Por ello, se sugiere llevar un curso de community manager y así especializarse en el tema para obtener buenos resultados. No olvides que al generar un buen alcance orgánico en Facebook, llegarán nuevos fans y hasta nuevos clientes a tu página.
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