Una vez que empieces a utilizar estrategias SEO para posicionar a tu marca en el mercado digital, es hora de que busques métricas para calcular el impacto que estas están teniendo. De ese modo podrás saber si tus esfuerzos de posicionamiento están rindiendo frutos o, si, por el contrario, debes de cambiar de plan.
Todo experto en SEO sabe que un solo parámetro de medición de rendimiento no es suficiente, pero a su vez usar todos puede resultar contraproducente. Para obtener una visión clara en cuanto a los resultados debes usar únicamente los tipos de métricas SEO adecuadas según tu plan de marketing digital.
Métricas SEO que debes ver para medir tu impacto
1. Páginas indexadas por Google
Contar con alguna herramienta de monitorización de las posiciones en los motores de búsqueda, es esencial para corroborar el progreso del sitio web. Si logras cumplir con los requerimientos de indexación y optimización de páginas, lograrás aumentar tus visitas. Por ello, esta métrica es indispensable ya que debemos “ayudar a Google” usando Keywords específicas en cada página. Así, entre más páginas haya indexado Google, más relevante será nuestro sitio web en conjunto.
Además, parte de la estrategia es conocer los movimientos que se dan en nuestra área de desarrollo. De ese modo podremos enterarnos de cambios en posiciones o qué nuevos competidores aparecen. Para comprobarlo puedes ingresar gratuitamente a Google Search Console. Allí podrás verificar el posicionamiento de tu sitio web según las palabras clave usadas, número de impresiones y clics de tu sitio. Asimismo, tendrás acceso a información sobre posibles errores que tienes que corregir para mejorar tu posicionamiento.
2. Interacción en Redes sociales
Las reacciones e interacciones en redes sociales son una excelente métrica para medir tu impacto en plataformas digitales. En esta métrica SEO se tiene en cuenta la cantidad de seguidores en cada red social, la cantidad de comentarios y clics en las publicaciones. Así como las reacciones de me gusta, me encanta, me divierte, me asombra, me entristece o me enoja, retweets, menciones, entre otros.
Todo este movimiento e interacción entre usuarios y páginas de la marca influyen en el posicionamiento. Además de darle relevancia, ya que una marca fuertemente activa consigue un mejor posicionamiento. Por ello es importante medir estas acciones en las diversas redes sociales. De hecho, hay diversas herramientas que pueden ayudarlo a conocer las métricas de sus acciones y publicaciones en redes sociales. De ese modo podrá verificar la efectividad o ver qué puede hacer diferente para obtener mayor interacción.
3. Keywords con mayor tráfico
En el punto número uno, mencionamos la importancia de las keywords y lo necesarias que resultan para indexar las diferentes entradas de un sitio web. Sin embargo, hay que saber discriminarlas y ver cuáles son las que generan una mayor cantidad de tráfico en la web. Para conocerlas solo basta con entrar a Google Analytics e ir a adquisición – optimización en buscadores – consultas. Desde allí se podrá ver la métrica sobre la cantidad de veces que escribieron las keywords, los clics en tu página, el CTR de cada una de las palabras clave y la posición de cada una de ellas. En la sección de Páginas de destino, además, se podrá fijar qué URLs son las más visitadas de forma orgánica en su sitio web.
Por otra parte, antes de iniciar la formulación de un contenido es crucial tener en cuenta cuales son las tendencias vigentes. Y a partir de ese punto, analizar las palabras únicas que utilizan los usuarios para realizar búsquedas sobre algún tema. Asimismo, debe distinguir entre la especificidad de palabras clave para poder delimitar la llegada de los usuarios a tu contenido. En ese sentido Google AdWords es una de las más completas herramientas para generar nuevas keywords.
4. Backlinks
Es una buena estrategia de SEO para analizar el número y la calidad de los sitios web con enlaces a la página de la marca. Los backlinks son una parte de la estrategia de marketing digital que le suma valor a un sitio web. Lo que quiere decir que una página web tiene un mayor impacto cuando consigue vincularse a backlinks o enlaces entrantes de calidad. Por ello son uno de los factores que más influyen en el posicionamiento SEO. Si consigue tener una relativa cantidad de backlinks, pero todos de excelente calidad, mejorará considerablemente su posicionamiento.
El análisis de backlinks es una de las métricas SEO que habla de la relevancia y la reputación que tiene un sitio web. Por ello debe tener especial cuidado en verificar la autenticidad y calidad de esta acción. De nada servirá llenarse de gran cantidad de enlaces entrantes si estos no tienen buena reputación. Porque al hacerlo le generarán una disminución de relevancia en los buscadores. Véalo como la frase “dime con quién andas y te diré quién eres”, por lo cual un sitio web será mucho más confiable si tiene buenos enlaces de contacto.
5. Visitas en el sitio web
Es esencial considerar el tráfico orgánico de los sitios web ya que demuestran realmente cual es la mejoría en el posicionamiento. Esta es sin duda una de las métricas SEO más relevantes ya que indican la efectividad de sus acciones. Claro está que mejorar la calidad del tráfico orgánico va a depender directamente de la definición de las palabras clave al elaborar el contenido de interés.
A través de Google Analytics podrá observar las visitas, usuarios, páginas por visita, el tiempo que han estado en nuestra página, los usuarios recurrentes y el porcentaje de rebote de todas las visitas orgánicas que se recibe. Para hacerlo se debe de dirigir al panel de Google Analytics y seleccionar Audiencia – Visión General. De esta forma se verá el tráfico orgánico y será posible compararlo con el tráfico total.
6. Tiempo de permanencia y el rebote
Cada minuto que pasan los usuarios en los sitios web es importante para los motores de búsqueda ya que de esa forma determinará qué contenido es de calidad y cuál no. Si una visita es demasiado breve eso le podría indicar a Google que el sitio no satisface las necesidades de búsqueda. En cambio, si la permanencia en el sitio es más larga y hay un recorrido por diversas entradas, es un comportamiento que Google podrá leer como valor del sitio web.
Esta métrica puede ser medida en Google Analytics en tanto tasa de rebote y tiempo de permanencia. Al tenerlo en cuenta es posible realizar una evaluación sobre cuáles son los motivos por los que los usuarios abandonan nuestro sitio web tan pronto. Al determinarlo podrá comenzar a realizar acciones de optimización y corrección de errores en el sitio. Asimismo, algunas formas de aumentar el tiempo que pasa un usuario viendo nuestros contenidos es ofreciéndole enlaces internos a artículos relacionados.
Cabe mencionar que el rebote es un factor inversamente proporcional a la calidad del sitio. Es decir, a mayor rebote, menor calidad del sitio o página, mientras que a menor rebote, mayor calidad del sitio o la página. Este indicador, no solo se determina por el factor tiempo, pues se debe considerar la interacción dentro de la página o sitio. Así como la forma cómo se comporta el usuario, pues tiene mayor calidad si este tiene un comportamiento natural que connota que el contenido es de valor.
7. Usuarios recurrentes
El número de usuarios que regresan a tu página web es una medida para determinar el engagement creado a través del contenido. Cuanto mejores sean los posts, mayor cantidad de visitantes volverán al sitio web. De modo que al analizar la métrica SEO del número de usuarios recurrentes, te indicará qué tan relevante es la información que compartes. Si esa métrica no aumenta, tendrías que revisar el posicionamiento de tu sitio web.
Asimismo, esta métrica va relacionada con el porcentaje de rebote que nos indica que un usuario no permaneció en la página. Al evaluar ambas métricas en conjunto se puede descubrir que es necesario realizar cambios para optimizar el sitio web. Puedes visualizar esta métrica SEO mediante Google Analytics en la parte de Visión General – Audiencia – comportamiento.
Conclusiones sobre las métricas SEO
Tener un control analítico sobre las métricas SEO es fundamental para mejorar tus estrategias de marketing digital. Estas métricas deben servirte para comparar páginas, dominios o enlaces y definir qué acciones realizar para mejorar tu posicionamiento. Entre las cuales es clave la corrección de errores que puedan estar dañando tu indexación en los motores de búsqueda.
Por lo tanto, toda acción de marketing digital debe estar acompañada de su respectiva medición. Sólo así resulta viable invertir esfuerzos y recursos en colocar a una marca en el entorno digital. Afortunadamente, el marketing digital tiene la consigna de hacer que todo sea medible y por lo tanto optimizable. Así que no hay forma de eludir este paso, porque de omitirse puede significar un grave error.
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