Todo experto en marketing digital debe estar al tanto de las diversas herramientas que van apareciendo para facilitar sus funciones. Sobre todo porque el marketing digital es una estrategia que ha sido muy bien recibida por las empresas. En especial por los resultados que brinda y la adaptación que tiene al comportamiento del consumidor. Así como por las nuevas tecnologías o herramientas que hacen flexible, pero también dinámica la forma de hacer marketing.
Herramientas de Marketing Digital imprescindibles
Te ofrecemos una lista de herramientas que pueden resultar muy necesarias para todo profesional de marketing digital.
Herramientas de optimización SEO
La optimización SEO es uno de los aspectos esenciales en toda campaña de marketing digital. Al usar herramientas para este proceso puede obtener información sobre el rendimiento de los sitios web e identificar problemas que dificultan su posicionamiento en buscadores.
1. Google Search Console
Es una de las herramientas de marketing digital necesarias para la optimización del posicionamiento en SERP o motores de búsqueda. La razón de ello es que permite corroborar la presencia de los sitios web en los resultados de búsqueda de Google. También se encarga de verificar la correcta indexación del sitio en Google. Además, puedes recibir notificaciones de problemas en el posicionamiento o en la seguridad del sitio.
2. Moz
Es otra de las más conocidas plataformas de optimización SEO que permite descubrir palabras clave. También se complementa con el análisis de backlinks, realización de auditorías de sitios y optimización de sitios web. Con todos los datos disponibles en Moz, podrás mejorar la clasificación y visibilidad en motores de búsqueda y aumentar el tráfico de los sitios web. Si bien es una herramienta de pago, todas sus funciones la han convertido en una de las herramientas de marketing digital más usadas.
3. Screamingfrog
Es una herramienta de marketing digital que permite rastrear sitios web para buscar enlaces rotos, analizar títulos de página y metadatos y ubicar páginas. Todas estas opciones las puedes usar de forma gratuita, pero si quieres acceder a otras debes adquirir la versión de pago. Entre ellas se incluirá métricas de enlaces, configuración de rastreo, la búsqueda de código fuente personalizado y otras más.
4. UberSuggest
Se trata de una herramienta gratuita que ayuda a aumentar el tráfico de los sitios web mediante estrategias SEO. Con esta herramienta de marketing digital podrá identificar los principales sitios web con las respectivas palabras clave que le dan posicionamiento. Así podrá establecer acciones de diferenciación, además de sumar la ubicación de palabras clave óptimas para el posicionamiento de su página. En las palabras clave se incluye el informe del volumen de búsquedas, tendencias y la competencia.
5. Ahrefs
Muchos especialistas en marketing digital utilizan esta herramienta de pago que permite identificar las palabras clave que generan mayor tráfico orgánico. También permite investigar ideas sobre palabras clave estratégicas, teniendo en cuenta su puntuación de dificultad de palabras clave. Además, ofrece un análisis de tendencias de búsqueda por año, comportamientos de los buscadores e informe de clasificación en motores de búsqueda.
6. Google Ads : Planificador de palabras clave
Esta herramienta de marketing digital es otra de las más usadas por los expertos en marketing digital. Además del beneficio de ser gratuita, ofrece excelentes indicadores para identificar las mejores palabras clave según su rendimiento. Puede incluir una lista de hasta 10 palabras o frases clave para comparar cuál es la más conveniente. Y a la vez, puede conocer cuáles son sus alternativas de palabras clave.
Herramientas de Social media marketing
Todo profesional del marketing digital debe tener alguna de estas herramientas para optimizar la presencia de las marcas en redes sociales.
7. Hootsuite
Es una de las primeras herramientas de marketing digital para la gestión de las redes sociales. Al usar Hootsuite se puede crear, programar y publicar en diferentes redes sociales como Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, entre otros. Además de publicar contenido, puedes acceder a métricas de rendimiento de la interacción en estas redes sociales. También es posible estar en contacto con los seguidores respondiendo sus mensajes y comentarios desde esta plataforma.
8. TrendSpottr
Es una herramienta que permite estar al tanto de las principales tendencias y viralizaciones en redes sociales. Además, permite localizar a los influencers de mayor impacto o con alto potencial de serlo. También puede estar al tanto de eventuales crisis de reputación de marca, por lo que podrá adelantarse y prevenirlas. Por otro lado, al conocer las tendencias, podrá planificar y programar contenido para las redes sociales.
9. SocialBakers
Se ha convertido en una de las mejores herramientas de marketing digital para gestionar las redes sociales. La razón de ello es que permite conocer mejor a la audiencia mediante datos de diferentes redes sociales y canales digitales. Lo destacable es que esta herramienta hace uso de la inteligencia artificial para obtener datos más precisos. De esa forma podrá generar contenido personalizado para su público objetivo, en los canales correctos, en el momento indicado.
10. Facebook Bussines Suite
Es el eficiente panel de control central ideal para los profesionales de marketing digital que gestionan varias páginas comerciales en Facebook e Instagram. Desde esta plataforma pueden administrar todas sus páginas, cuentas publicitarias y agregar a otros administradores de fanpage. De igual manera, puede realizar campañas segmentadas por ubicación, edad y otros indicadores. Así como obtener indicadores de la interacción que se realiza en sus páginas.
11. IFTTT
Es una herramienta de marketing digital bastante innovadora ya que permite conectar varias cuentas de redes sociales y aplicaciones. Para ello, trabaja con “applets” que operan como mini aplicaciones programadas para hacer tareas en conjunto. Por ejemplo, puede programar publicaciones para una red social que se publiquen de forma automática en otra de su elección. O también recibir notificaciones cuando un evento de interés esté sucediendo cerca de su ubicación.
Herramientas de marketing de contenidos
Al tener eficientes herramientas de marketing de contenidos puede mejorar la interacción con los clientes y, por ende, aumentar las ventas de su negocio. Esto es parte de mejorar los vínculos con los usuarios y fomentar las conversiones. Especialmente, porque les puede brindar la información que necesitan para definir su decisión de compra.
12. BuzzSumo
Es una herramienta que permite planificar las ideas de contenido relevantes que tienen mayores posibilidades de generar clics. Para identificarlas, puede ingresar un tema o dominio, y BuzzSumo le ofrecerá las publicaciones relacionadas con mejor rendimiento con él. Además, le brindará una lista de usuarios influencers que compartieron estas publicaciones. Por otro lado, puede acceder a un analizador de preguntas que le da una lista de las más frecuentes realizadas en foros.
13. SmallSEOTools
En el planeamiento de marketing de contenidos es esencial corroborar la autenticidad de lo que se está publicando para evitar futuros problemas. Es por ello por lo que smallSEOTools ofrece diversas herramientas para corregir sus textos antes de publicarlos. Puede comprobar el plagio de un artículo, reescribir artículos, corroborar la gramática, traducir textos, entre otras más. También puede ejecutar conversiones de un formato de texto a imagen o viceversa, y de texto a voz.
14. HubSpot
Es una plataforma útil para empresas que buscan aparecer en los mejores resultados en motores de búsqueda. Incluso ofrece cursos gratuitos de certificación de marketing de contenido para mejorar las estrategias. De esa forma, podrá adquirir la plataforma y usar eficientemente las herramientas para optimización de marketing de contenidos.
15. Answer The Public
Otra de las herramientas de marketing digital útiles para la creación de contenido es Answer The Public. Esta plataforma permite elegir un idioma para el contenido, y luego buscar una palabra o tema que quiera posicionar en su sitio web. De esta forma, podrá obtener una lista de preguntas que los usuarios realizan sobre ese tema. Asimismo, podrá obtener sugerencias de títulos y subtítulos para desarrollar su contenido.
16. Google Trends
Es una de las herramientas gratuitas de Google que no debe faltarle a ningún experto en marketing digital. Google Trends permite introducir palabras clave para conocer los temas de interés en base a las consultas realizadas sobre estos o las búsquedas relacionadas. De igual manera, puede acceder a información sobre búsquedas principales, tendencias de consultas, datos de interés histórico y búsquedas según ubicaciones geográficas.
Herramientas analíticas de marketing digital
Los expertos de marketing digital necesitan herramientas para recopilar datos y analizar campañas y resultados. De esa forma, podrán realizar el seguimiento del rendimiento y asignar su presupuesto.
17. Google Analytics
Es otra de las herramientas de marketing digital esenciales para el análisis eficiente de los sitios web. El objetivo de esta plataforma es analizar y ofrecer un reporte del tráfico e interacciones realizadas en el sitio. También permite rastrear métricas para conocer la efectividad de las estrategias de marketing digital. De esa forma podrá implementar códigos de seguimiento en la página web y recibir los datos cuando el usuario termine su interacción.
18. Amplitud
Esta plataforma de análisis de aplicaciones tiene funciones exclusivas que permiten una evaluación amplificada. Puede gestionar datos, analizar productos, personalizar la interacción y optimizar la experiencia de cada usuario. Por ejemplo, la función Behavioural Cohorting permite ver qué comportamientos en las primeras sesiones de un usuario tienen potencial de retención a largo plazo. O cuáles pueden provocar un abandono de la intención de conversión y otros indicadores sobre acciones deseables.
19. WebTrends
Es una plataforma que ofrece servicios de recopilación y presentación de datos de comportamiento para dispositivos web y móviles. Para ello utiliza el análisis de archivos de registro de usuarios en el servidor web. Así, podrá obtener datos sobre la interacción con el sitio y contenidos de cada usuario en específico. Los informes pueden ser visualizados mediante una interfaz gráfica de usuario basada en la web o a través de informes exportados.
Herramientas de marketing móvil
Ya que el uso de smartphones es cada vez más alto, el marketing móvil requiere de herramientas que ayuden a alcanzar eficientes resultados.
20. Twilio
Es una plataforma que permite comunicaciones programables en dispositivos móviles basada en la nube. Por ello incluye varias soluciones de mensajería móvil como un API para mensajería, voz, video y autenticación. Como resultado, a través de una única plataforma podrá conectarse con los clientes en cualquier lugar, usando mensajes de texto, email, videollamadas y chatbots.
21. MailChimp
Es una herramienta de marketing digital muy usada para enviar campañas de correo electrónico. Esta herramienta permite crear una lista de correo electrónico de los usuarios con mayor potencial de compromiso y así aumentar el reconocimiento de marca. También permite conocer estadísticas esenciales como apertura de emails, rebotes y cancelaciones de suscripción. Además, ofrece métricas sobre el número de conversiones, enlaces clickeados, ingresos, informes de actividad de suscriptores y otros más.
22. GetResponse
Se trata de otra herramienta de email marketing que ofrece un amigable diseño de correo electrónico y creación de landing pages atractivas de alta conversión. Al usar GetResponse puede automatizar las campañas de email marketing, activando mensajes según eventos, acciones de los usuarios o su horario preferido. Todas estas funciones son esenciales para las estrategias eficientes de email marketing que pretendan reducir la tasa de rebote.
23. ConvertKit
Es una herramienta de automatización de email marketing que permite crear secuencias de mensajes para las campañas. También puede enviar correos electrónicos basados en la actividad del usuario y crear landing pages. Para generar estos mensajes puede elegir y personalizar plantillas de correo electrónico según sus necesidades. Además,puede sumarles elementos de una gran cantidad de herramientas y plataformas de marketing.
23. AWeber
Esta herramienta ofrece una amplia variedad de plantillas y diseños de correo electrónico y boletines informativos. Así resulta posible crear mensajes de correo electrónico de respuesta automática personalizados. Asimismo, puede integrar estos elementos de email marketing con otras aplicaciones para obtener completos análisis de campañas.
24. Roboresponse
Es un bot contestador automático de correo electrónico personalizado desarrollado con inteligencia artificial. Roboresponse permite establecer respuestas a las consultas más frecuentes que los usuarios le envían por correo electrónico. De manera que esta es una de las herramientas de marketing digital que hará posible mejorar la atención a usuarios.
25. SendGrid
Si bien es una herramienta de pago, ofrece precios asequibles para acceder a las funciones de administración de email marketing. Sobre todo, para los especialistas en marketing digital que necesitan herramientas para manejar grandes volúmenes de correos electrónicos. Igualmente, permite acceder a informes de datos detallados en tiempo real y puede integrar campañas en aplicaciones móviles y sitios web.
Conclusión
Por último, algunas recomendaciones para el uso de estas herramientas de marketing digital. En primer lugar debe identificar cuál es la que se adapta mejor a sus necesidades y objetivos de marketing. Especialmente porque algunas de estas herramientas son de pago y necesitan de una inversión que debe tener en cuenta.
En ese caso, puede considerar adquirir las herramientas multitarea que incluye múltiples opciones como programación de contenido y monitoreo. Así, podrá abarcar todo lo que necesita realizar durante el proceso de implementación de las estrategias de marketing. Sobre todo, sin descuidar la el análisis de rendimiento y la optimización de sus campañas.
Nadie duda el crecimiento que ha tenido y la evolución tan rápida, no solo de las redes sociales, sino de muchas herramientas de marketing digital. Algunas sin duda serán imprescindibles en el futuro. Como las aplicaciones o el social listening que hoy son parte de las herramientas que están cambiando el mundo del marketing. ¡Descúbrelas!
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