¿Qué es packaging? ¿El packaging puede influir en la venta de mis productos? ¿Cómo hago para crear diseños de packaging más creativos para sorprender a mis clientes? Estas y más preguntas las resolveremos, a continuación.
¿Qué es el Packaging?
El packaging viene a ser el envase de un determinado producto. También es conocido como el arte de diseñar diversos empaques con el principal objetivo de proteger y preservar todo tipo de productos. Además, estos suelen estar basados en una tecnología que permite una adecuada distribución y almacenaje de los productos, así como su conservación.
Por otro lado, para los publicistas los diseños de packaging tienen el principal objetivo de llamar la atención de los clientes, ya que consideran que la presentación ayuda mucho a saber si el producto tendrá éxito o no. Incluso, si se realiza un buen packaging podría convertirse en la imagen de la marca y ser un factor determinante para que el consumidor escoja primero tu producto. Para esto, tu envase debe de reunir ciertos requisitos, como ser reutilizable y contribuir con el medio ambiente.
¿Qué es el packaging en marketing?
Actualmente, el packaging en marketing puede tomar en cuenta otras disciplinas para generar diseños realmente atractivos. Una de ellas es el neuromarketing, que es un área dedicada al análisis de las reacciones del cerebro ante estímulos sensoriales como el olor, el color o superficie del producto. El objetivo de este análisis es saber cómo reaccionan los consumidores y así generar packaging atractivos para ellos.
¿Qué es Designing packaging?
Ciertamente nos encontramos en un contexto de mercado amplio con un gran flujo de productos similares. Así que en ese escenario es necesario crear elementos de diferenciación para destacar el producto entre una gran oferta. Justamente en uno de esos aspectos deben trabajar el área de marketing y diseño: la elaboración de un diseño de packaging creativo.
El Designing packaging implica crear empaques de productos novedosos que permitan diferenciar a un producto del resto, captando la atención de los clientes. En una estrategia efectiva de Designing packaging se puede incluir los siguientes criterios.
- Definir los elementos identitarios de la marca. Entre ellos se incluye el logotipo, eslogan, colores y tipografía de marca, entre otros elementos visuales.
- Definir el estilo del packaging considerando al público objetivo. Ya que el packaging está diseñado para captar la atención del cliente, es importante que tome en consideración el estilo e intereses de los mismos a través de insights.
- Crear un packaging que considere la experiencia de usuario. Si bien un objetivo del packaging es atraer la atención del usuario, este no debe perder las cualidades de facilidad de uso y practicidad.
- Sacar provecho de los packaging de edición limitada. Este tipo de packaging suele cautivar mucho más al público, motivando la adquisición de un producto que solo está momentáneamente disponible.
¿Qué demandan los compradores online del Packaging?
Según una encuesta realizada por la empresa «Shorr», a la gran mayoría de los compradores online si les interesa el packaging. La razón de esto es que para el consumidor es muy importante que el producto a comprar tenga un empaque creativo y fácil de abrir. Por ello, el packaging tiene que sorprender a los consumidores y marcar la diferencia. También, es fundamental que los empaques lleguen sin ningún tipo de daño que perjudique a la presentación y el contenido.
Así pues, queda claro que un envase bonito y original en Internet si puede vender más que el resto de los productos que carecen de empaques ya que un gran número de clientes disfrutan mucho abrir sus productos. Tanto así, que ya existe una tendencia de compartir vídeos desempaquetando productos mediante los videos «unboxing«. Mira el siguiente video y te enterarás.
Razones por las cuales el packaging es importante para las empresas
- Serás único.
- Aumentará el impacto de tu marca.
- Te ayudará mucho en la publicidad.
- Te ayudará a conseguir más clientes.
- Le dará mayor impacto a tu producto.
- Tu producto resaltará más que el resto.
- Generará la diversificación de tus productos.
- El público se sentirá identificado con tu producto.
- Les dará mayor confianza, seriedad y profesionalidad a tus productos.
- Preserva la calidad de los productos.
- Es una manera potente de reafirmar la imagen de marca y generar recordación.
Claves para diseñar un buen packaging para tu producto
Ya que hemos visto las razones por las que el packaging es importante, es momento de considerar ciertos aspectos al momento de realizar estos diseños.
Diseño de packaging que cumple con todos los requerimientos legales solicitados
Un buen packaging debe de informar todo lo contiene el producto y cumplir con todos los requerimientos solicitados por las autoridades. Por ejemplo, puedes añadir lo siguiente: accesorios, peso, cantidad, códigos de sanidad, fecha de vencimiento, fecha de producción, entre otros. De igual forma, estos datos deben de estar con una letra clara y lo suficiente grande para que todos los consumidores puedan leerlos sin problema. Asimismo, deberás incluir medios de contacto en caso de algún problema con el producto.
El diseño de packaging debe proteger tu producto
Un buen packaging también debe estar diseñado con la tecnología suficiente para proteger el producto y mantenerlo en buen estado. Ya que a veces un producto pasa por un proceso extenso hasta llegar al consumidor final, tiene que reunir las condiciones para ser almacenado y distribuido sin problemas. Por lo tanto, debes asegurarte de que los diseños de packaging cumplan con los estándares de conservación que ayuden a preservar la calidad de tu producto.
Debe decir cómo se usa el producto
Así como la información de los requerimientos debe estar incluido en los buenos diseños de packaging. Igualmente, el packaging debe indicar las instrucciones de uso y las señales necesarias para abrir y usar el producto. Si es necesario, teniendo en cuenta la complejidad del producto, puede añadir una guía práctica que oriente al usuario. De esta forma le estarás ofreciendo una experiencia de usuario integral que le permita disfrutar correctamente de su compra.
Packaging que respeta el medio ambiente
Actualmente, los usuarios demandan mucho que los empaques de sus productos favoritos sean reciclables y que respeten el medio ambiente. Esto no solo hablará bien de tu producto sino de la empresa en general y su interés en el diseño sustentable. Por lo tanto, es importante ir reemplazando los materiales no reciclables en el packaging. Por ejemplo, hay una creciente tendencia de diseños ecológicos que están elaborados con materiales que luego se pueden reutilizar en vez de solo desecharlos. O también se elaboran packagings con materiales biodegradables que no dañan el medioambiente.
Listos para ser exhibidos
Nunca olvides que el packaging es la primera carta de presentación de tu producto. Por consiguiente, el diseño tiene que estar adaptado para ser exhibido en los múltiples estantes de los supermercados o tiendas. Y ya que están al lado de otros productos similares, es importante elaborar diseños de packaging que resalten sobre el resto de productos.
Los 51 diseños de packaging creativos que te darán ganas de crear los propios
Con frecuencia, consideramos los productos que usamos y su packaging como dos cosas distintas: el producto es lo que queremos y podemos deshacernos de tu empaque. Sin embargo, estos 51 diseños de packaging ingeniosos te demostrarán que un empaque bien creado puede complementar e, incluso, mejorar el producto que lleva dentro.
1. Packaging de Gnome Bread
2. Good Hair Day Pasta
3. Audífonos Note
4. Cuadritos de cereal con miel Beehive
5. Fideos NYC
6. Caja de fósforos Ford Ranger Extreme
7. Pastel japonés
8. Colgadores de té
9. Cerveza origami
10. Bolsa de compras City Harvest
11. Miel Made by Bees
12. Fósforos Kokeshi
13. KISS, puré de fruta y vegetales
14. Comida para perros Whitebites
15. Brochas bigote
16. Perfume Zen
17. Botella de agua con un bote flotando
18. Cajas Juicy Juice
19. Aceite de oliva Mini Oil
20. Botella de vino Blood of Grapes
21. CS Light Bulbs
22. Unblackit milk
23. Veuve Clicquot – Edición Limitada personalizada
24. Crazy Foam – Jabón Líquido infantil
25. Adidas – Superstar Preserved
26. Ani milk
27. Nobilin – Pastillas digestivas
28. Toss Pizza Gourmet
29. Kleenex – Pañuelos
30. Charm Villa – Bolsas de té
31. Vilpuri – Panificados
32. Pastillas energéticas Rally
33. Cava Blossom – Vino
34. Golden Rey – Cerveza
35. USB Piano
36. Agua de Coco
37. Lana Rellana
38. Delhaize Soup
39. Saint Clair – «Build your own wine» diseño de packaging personalizado
40. Bite me – Goma de mascar
41. Bent – Medias
42. Bombay Sapphire – diseño de Packaging Luminoso
43. Quick Fruit
44. Audiovox EarBudeez
45. Butter! Better!
46. Gortz 17 Shoelace Box
47. Hrum Hrum – Nueces
48. Cupcakes
49. Huevos Clara y Ema
50. Abracadabra – Perfume
51. Abely – Perfume
Conclusión sobre los diseños de packaging creativos
Si considerabas que el packaging era algo decorativo para los productos, después de haber leído este artículo te habrás dado cuenta de que es mucho más que eso, ya que los diseños de packaging creativos puede influenciar mucho en la decisión y percepción del consumidor hacia tu producto. Por lo tanto, si estás incursionando en el mundo de la Publicidad o del Marketing Digital, podrías considerar este tipo de estrategia para repotenciar las ventas de los productos de tu empresa.
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