La publicidad es una herramienta del Marketing que se utiliza para la comunicación masiva sobre un determinado producto, servicio o causa. Esto con el objetivo de promover el reconocimiento y el consumo masivo de los mismos o su incorporación en la vida cotidiana.
Igualmente, se encarga de insertar marcas nuevas al mercado y mejorar la imagen de la empresa. Para lograr estos propósitos, la publicidad se vale de herramientas y técnicas persuasivas de gran impacto en el consumidor.
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En sus inicios la publicidad se realizaba de boca en boca, a través de los pregoneros. Luego, llegó la imprenta que permitió crear anuncios y folletos publicitarios. También, con la llegada de la televisión y la radio, se ampliaron los medios para difundir innovadores mensajes publicitarios.
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Posteriormente, a partir del siglo XIX, iniciaron los trabajos con las agencias de publicidad que se especializan en brindar estos servicios a las marcas. Gracias a ellas, la difusión del mensaje publicitario se ha ido sofisticando e implementando nuevos canales y métodos. Hasta llegar a la actualidad, donde ha tomado gran relevancia la acción publicitaria en medios digitales. Entre los cuales destaca la publicidad en sitios web, redes sociales y otras plataformas digitales.
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La publicidad es parte de nuestra vida y recurre a todos los medios disponibles para la difusión de los mensajes. Sean tanto medios tradicionales como online, en todos ellos podremos encontrar algún mensaje publicitario que nos atrapa. Es por ello que la industria publicitaria es una de las más prósperas y sigue siendo indispensable herramienta de comunicación. A continuación, mencionaremos los puntos más importantes de la publicidad.
â Promover efectivamente una empresa, producto, servicio, causa o persona.
â Persuadir al consumidor.
â Dar a conocer el valor diferencial de un producto o servicio en especÃfico.
â Informar sobre una marca o producto.
â Generar preferencia.
â Aumentar la comunidad de una marca en sus plataformas digitales.
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