Eliminar contenido SEO puede usarse como parte de una estrategia más amplia para mejorar la calidad del contenido. Y de esa manera, poder aumentar la autoridad del tema. Sin embargo, al mencionar esto a clientes o colegas, generalmente reaccionan con escepticismo o duda. Esto generalmente se envuelve en varias posiciones diferentes, todas las cuales tienen sentido.
Entendemos que muchas veces se hizo un gran esfuerzo para producir este contenido. Por lo que borrarlo es un golpe a las emociones. De hecho, más allá del golpe emocional está el financiero. Pues sabemos que el buen contenido cuesta dinero real y tirarlo a la basura parece un desperdicio.
Aparte de esto, existe escepticismo en torno al concepto: ¿Por qué sería una buena idea eliminar contenido SEO? Si a Google no le gusta, simplemente no lo clasificarán. O también se suele pensar que podría clasificarse en el futuro. Por todas estas razones, en este artículo profundizaremos la idea de eliminar contenido SEO desde un punto teórico y práctico.
¿Por qué eliminar contenido SEO?
Existen varias razones para considerar la eliminación masiva de contenido SEO en un sitio web. Pero las dos más pertinentes están relacionadas con el contenido de baja calidad y la autoridad o relevancia. Veamos más razones a continuación.
Contenido de baja calidad
Desde que Google lanzó la actualización de Panda en 2011, sus algoritmos han estado a la caza de contenido SEO de baja calidad. Por ello, Panda se ha integrado de forma permanente en el algoritmo central ahora. Por lo que los sitios web ya no tienen que verse afectados por una actualización específica del algoritmo para ver los efectos del contenido de baja calidad.
Asimismo, Google evalúa el contenido SEO de baja calidad página por página. Pero agrega todas las páginas indexadas cuando evalúa la calidad de un sitio web. En otras palabras, la calidad de los artículos individuales puede afectar la clasificación de todo su sitio.
Por su parte, John Mueller de Google ha discutido este concepto varias veces. Diciendo que el contenido SEO de baja calidad en una parte de su sitio web puede afectar las clasificaciones de todo su sitio web. En consecuencia, eliminar el contenido que Google determina como de «baja calidad» no es una panacea. Sin embargo, como parte de una estrategia más amplia destinada a mejorar la calidad del contenido y aumentar la autoridad del tema, puede tener sentido.
Autoridad y relevancia
Más nuevo en la conversación que Panda es el concepto de un sitio web que tiene autoridad temática. De hecho, esto está estrechamente relacionado. Y a menudo es similar a la idea de que los algoritmos de Google necesitan ver su contenido SEO como relevante para lo que su sitio web es una autoridad.
Ciertamente, Mueller comentó sobre esto diciendo que para los motores de búsqueda estás construyendo tu reputación de conocimiento sobre ese tema. Entonces, si Google puede reconocer que un sitio es bueno para un tema más amplio, también puede mostrar ese sitio para consultas más amplias sobre el tema.
Hay muchas maneras de construir autoridad tópica, por ejemplo:
- Agregar backlinks de otros sitios web que son autoridades en el tema.
- Controlar la relevancia a través de enlaces internos y texto de anclaje.
Un enfoque favorito para ganar autoridad en el sitio es publicar una gran cantidad de contenido profundo y altamente relevante sobre el tema. En realidad, con una buena base de contenido útil sobre un tema, es mucho más probable que Google confíe en usted. Solo así podrá otorgarle una clasificación más alta.
Sin embargo, por las mismas razones por las que este enfoque funciona cuando se hace bien, también puede dañar el sitio web cuando se hace mal. Publicar contenido sobre una gran cantidad de temas, sin crear una autoridad temática puede ser perjudicial. Debido a que ello influirá en la autoridad general de su sitio web.
Existen varias formas de arreglar temas que no están bien construidos. En un mundo perfecto, preferiría desarrollar completamente ese tema con mucho contenido SEO rico y profundo. Sin embargo, esto requiere tiempo y un presupuesto saludable. Además, la eliminación de contenido suele ser un enfoque más simple y rápido.
Cómo eliminar contenido SEO
A continuación, nos sumergiremos en una situación específica para explicar cómo se puede eliminar contenido SEO.
Trasfondo
Un sitio web en el que se trabajó, se centraba principalmente en una línea de productos en el nicho de la moda. Desde su creación en 2018, la marca creó contenido SEO en torno a este producto. Es más, el sitio web se clasificó bien para una variedad de términos relacionados con este producto.
A mediados de 2019, la marca comenzó a expandirse a otras dos líneas de productos relacionados. Ciertamente estos tres productos parecían tener sentido, ya que todos caían bajo un mismo paraguas.
A lo largo de la primera parte de 2020, el sitio web comenzó a ganar terreno en las clasificaciones y el tráfico orgánico para estas dos nuevas líneas de productos. Sin embargo, junio de 2020 fue donde esa tracción alcanzó su punto máximo.
Para la segunda mitad de 2020, el tráfico y las clasificaciones comenzaron a disminuir en todas las partes del sitio web. Por lo que a principios de 2021, el tráfico disminuyó un 40% desde su máximo anterior de junio de 2020.
Evaluación
Fue complicado evaluar gran parte de cualquier cosa en 2020, dado que la mayor parte del mundo se cerró debido a COVID-19 al principio. Por eso, luego terminó en una ráfaga de gastos acumulados. Desde los patrones de compra hasta las tendencias estacionales y los cambios de tráfico. En consecuencia, todo el contenido SEO debía tomarse con cautela.
Asimismo, las caídas de este sitio web no fueron repentinas, como algo que podría ver en una actualización del algoritmo. De hecho, la disminución del tráfico fue constante pero nunca dramática o extrema. Sin embargo, cuando aisló las URL de las tres líneas de productos diferentes, quedó bastante claro:
- El producto más antiguo y el contenido SEO relacionado estaban funcionando peor que en años anteriores. Pero no dramáticamente peor. No obstante, el contenido más nuevo que se publicó en este silo de productos fue significativamente más lento para clasificar.
- Los dos productos más nuevos y el contenido SEO relacionado habían perdido la gran mayoría de sus clasificaciones y tráfico.
Agrupar Silos de Contenido
Agrupar silos de contenido al analizar un rendimiento deficiente es una excelente manera de determinar dónde podrían estar los problemas. Además, al aislar el tráfico y las clasificaciones de palabras clave de diferentes silos, es importante distinguir si las pérdidas ocurren en una o dos páginas. Como también si sucede en la gran mayoría de las páginas del silo.
Es común que una gran parte del tráfico en un sitio web provenga de solo un puñado de páginas. Y, si una o dos de esas páginas pierden varias clasificaciones clave. Por lo que el tráfico general del sitio puede caer considerablemente. Pero, no es como si todas las páginas experimentaran una caída de tráfico. Por el contrario, cuando la mayoría de las páginas en un silo pierden tráfico y clasificaciones de palabras clave, se produce un reflejo mucho mayor en todo el silo.
Qué hacer
Reflexionando en lo ya descrito, parecía claro que esto podría ser un problema de autoridad y relevancia a los ojos de Google. Pues durante varios años este sitio solo publicó contenido SEO sobre un tema central. Pero, aunque las nuevas líneas de productos parecían estar estrechamente relacionadas, no significa que Google transfirió esa autoridad temática a este nuevo contenido.
En otras palabras, expandirse a nuevos productos o temas podría haber diluido la autoridad que el sitio tenía en su producto original. Eso sí, estos nuevos silos de productos se clasificaron bien desde el principio. Tal vez confiando en la autoridad general del sitio para estas primeras clasificaciones.
No obstante, hay que tener en cuenta que Google a veces cambiará de opinión sobre lo que su sitio es y no es una autoridad. Tal y como lo mencionamos anteriormente. De hecho, esto puede tener sentido en una evaluación más profunda:
- La mayoría de los vínculos de retroceso al sitio apuntaban al primer silo de productos.
- Gran parte del tráfico constante se dirigía al primer silo de productos.
Plan de acción
Existen varias estrategias viables a considerar en una situación como esta:
- Invierta mucho en los silos que están perdiendo. Esto, puede hacerse produciendo mucho contenido SEO excelente, actualizando el contenido antiguo y creando vínculos de retroceso relevantes para el nicho.
- Eliminar el contenido SEO de los silos que se están perdiendo.
- No hacer nada y esperar que Google cambie de opinión sobre los silos
El escenario #1 es costoso, ya que requiere mucho tiempo y no hay garantía de que funcione.
El escenario #2 es decepcionante y elimina la oportunidad de clasificar para este contenido en el futuro. Además, tampoco hay garantía de que funcione.
El escenario n.° 3 tiene sentido si puede argumentar que el contenido SEO debe clasificarse. En otras palabras, estás 100% seguro de que es el mejor contenido sobre el tema. Pero, si no puede hacer ese caso, entonces esta ruta no tiene mucho sentido.
Es realmente difícil evaluar si su contenido SEO realmente merece ser el resultado número 1. No obstante, todos tendemos a sobrestimar lo bueno que es nuestro propio contenido. Igualmente, para este escenario específico, podemos decir lo siguiente.
- No pensamos que el contenido SEO de los silos de bajo rendimiento fuera malo. Pero no era el mejor contenido disponible.
- Probablemente no hubo suficiente para establecer completamente la autoridad del tema. Debido a que una mirada a los competidores mostró que tenían mucho más contenido que nosotros.
- Además, no había apetito para una gran inversión en silos de productos que aún no se habían probado.
En el escenario #2, la idea es que elimine los silos de contenido en los que Google no lo considera una autoridad. Así aumentarás la autoridad general del sitio y reequilibras su relevancia.
Acción
Una vez que se decidió a eliminar todo el contenido SEO de los silos de bajo rendimiento, había más trabajo por hacer. Por ello, se aislaron todas las URL a eliminar y luego se evaluó cada URL para ver si tenía backlinks o no.
Por otro lado, se configuró redireccionamientos 301 desde todas las URL que tenían vínculos de retroceso para preservar la autoridad proveniente de esos vínculos. Además, se señalaron estos 301 a las páginas más relevantes para cada URL. Al final, el 26% de las URL fueron redireccionadas 301.
Para el 74 % restante de las URL, eliminamos el contenido y configuramos 410 códigos de estado. A diferencia de un código 404, el código 410 le dice inmediatamente a Google que esta página ya no está activa. Por ello, se optó por dejar que muchas de las páginas «mueran» sin redireccionamientos.
Esto se hizo para que Google supiera que ya no se tenía más contenido SEO sobre este tema. Pues el código 410 le dio esta información a Google incluso más rápido que el código 404. Por consiguiente, se siguió ejecutando un rastreo del sitio y reparando los enlaces internos que aún apuntaban a las páginas 301 o 410. Todo ello se realizó durante las últimas dos semanas de febrero de 2021.
Resultados
Una vez que se eliminaron todas las páginas y se configuraron los redireccionamientos necesarios, era necesario esperar. De hecho, dependiendo de la frecuencia con la que Google rastree su sitio, puede llevar un tiempo revisar todas las páginas eliminadas. Para así volver a indexar las páginas de su sitio que aún están activas.
Y, en términos de ver un cambio significativo como resultado de todo el contenido SEO eliminado, esto a menudo puede demorar hasta la próxima actualización del algoritmo central. O incluso más. Asimismo, Gabe, entre otros, hablaron sobre cómo la recuperación de las actualizaciones principales a menudo no ocurre hasta las actualizaciones posteriores.
Todo ello sería debido a los algoritmos de calidad a nivel del sitio que se actualizan durante las actualizaciones principales generales. Además, si bien no se estaba tratando de recuperar de una actualización principal en esta situación, es lo que normalmente se espera cuando se busca ganancias al eliminar contenido SEO de forma masiva.
Otra herramienta que se tiene a disposición para este caso, era publicar contenido SEO adicional sobre el tema en el que ahora se estaba enfocado al 100%. Por eso, durante los siguientes cinco meses se publicaron30 artículos. Desde temas informativos hasta reseñas de productos específicos. Por lo que a lo largo del segundo trimestre de 2021, las clasificaciones y el tráfico continuaron erosionándose lentamente.
Resultados en la etapa final
Desde el punto más bajo de mayo del 2021, el tráfico aumentó 4,5 veces como resultado de las actualizaciones principales de junio y julio. Es más, los ingresos se triplicaron desde su mínimo anterior. Los resultados realmente fueron fortalecedores. Pero de igual manera se notó que las clasificaciones y el tráfico comenzaron a erosionarse lentamente. Justo al llagar a agosto y septiembre de 2021. Fue lento y sutil, pero ahora se estaba en sintonía con esto.
Como resultado, se empezó a publicar contenido SEO adicional durante el cuarto trimestre de 2021 al publicar un total de 56 artículos. Por ello, se comenzó a ver ganancias en diciembre de 2021. Dado que este es un sitio web en el nicho de la moda, se podría argumentar que el cuarto trimestre ha aumentado la demanda. Sin embargo, vimos que las ganancias de tráfico coincidieron con aumentos en la clasificación.
Por consiguiente, se comenzó un tercer impulso de contenido SEO en marzo de 2022, con el objetivo de publicar de 15 a 20 artículos por mes. El tráfico en este tiempo ha eclipsado su máximo mensual de julio de 2021. Por lo que mayo de 2022 está en camino de tener el mes de tráfico más alto de la historia.
Finalmente, los ingresos también aumentaron. Pues con ingresos de abril de 2022 fueron un 97 % más altos que los de abril de 2021. Además, el verano y el cuarto trimestre son las temporadas de mayores ventas. Por lo que hay muchas esperanzas de que los ingresos sigan aumentando y superen los máximos anteriores.
Conclusiones
Casi siempre es mejor mejorar el contenido SEO que eliminarlo. Pero, si puedes hacerlo será una mejor opción en tu estrategia de Marketing Digital. Sin embargo, como sabemos esto no siempre es posible por una variedad de razones. Pues eliminar contenido SEO no es una panacea y no siempre funciona.
Dedique tiempo a analizar los detalles de la situación específica del sitio web para determinar si el caso de uso se alinea cuando tiene sentido eliminar contenido. Además, como vimos en este artículo, se eliminó una gran cantidad de contenido SEO junto con la publicación de una gran cantidad de contenido nuevo centrado en un tema. Por ello, si está buscando una verdadera prueba A/B sobre la eliminación de contenido únicamente, no lo es. Pero los resultados son convincentes.
Para cerrar, preste atención a la autoridad temática, incluso si no sufre caídas de tráfico. En realidad, Google modifica constantemente la forma en que su algoritmo evalúa la autoridad y la relevancia. No obstante, no quiere caer en el lado equivocado de una actualización principal.
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