Sin duda hemos escuchado referencias a los hashtags, pero es posible que no sepamos qué es y cuáles son sus funciones. En una estrategia de marketing de contenidos el hashtag puede servir para establecer tendencias y dar a conocer a una marca. Así como para medir la efectividad de las campañas en las que son usados determinados hashtags. En esta ocasión, le contaremos qué es un hashtag y cuáles son sus principales funciones con la finalidad de que lo implemente dentro de su estrategia.
¿Qué es un hashtag?
El hashtag es una palabra clave que actúa como una especie de enlace para clasificar el contenido publicado. Esta palabra o frase corta siempre va después del signo # y es usada por todas las redes sociales. En ese sentido, cada red social tiene sus condiciones de uso, caducidad y relevancia. Cabe mencionar que el hashtag en Facebook tuvo la intención de medir las tendencias, pero fracasó en el intento y actualmente se usa para separar temas.
El inicio del uso del hashtag se remonta a agosto de 2007, con el objetivo de permitir que las personas den seguimiento a los temas que les interesan. Asimismo, se usa para medir la tendencia del momento, logrando ser un termómetro del acontecer de una determinada ciudad, región o país. Posteriormente, se ha convertido en un recurso de valor en prácticamente todas las redes sociales.
Cada hashtag es convierte en un hipervínculo que dirige la búsqueda de las personas. Esto quiere decir que cuando se selecciona una palabra para el contenido, este es adicionado a un grupo de búsqueda. En resumen, es una forma efectiva y práctica para agrupar publicaciones diversas sobre un tema específico. Recuerde que, mediante su uso, es posible encontrar a los usuarios que estén hablando de ese tema.
Condiciones para uso del hashtag en cada red social
Si bien los hashtags usados en todas las redes sociales tienen la condición de marcar los temas de interés, cada uno de ellos presenta particularidades de uso. Es importante que considere las usabilidades que se le da en cada plataforma para que su contenido pueda ser efectivo. Asimismo, le recomendamos tener en cuenta que existen redes sociales donde funciona mucho mejor.
- LinkedIn: es una red social para el intercambio profesional. Por lo tanto, los hashtags sirven para el seguimiento de temas de trabajo, perfil laboral, eventos académicos y otros relacionados.
- Twitter: ya que esta red social creó esta función, sigue liderando el uso necesario de los hashtags para marcar los trending topic, eventos y noticias en todo el mundo. No obstante, su caducidad es de 30 minutos a 1 hora, luego de ese tiempo el hashtag deja de ser relevante. Por lo que al usarlo hay que tener en cuenta que la fuerza del hashtag se define por la cantidad de tweets que lo mencionan.
- Facebook: esta red social no logró el éxito esperado en el uso de hashtags, pero aun así hay algunos usuarios que los utilizan. Principalmente, el hashtag en Facebook sirve para organizar categorías muy generales o para eventos puntuales.
- TikTok: aquí poco a poco se ha ido introduciendo la importancia de los hashtags, pero son sobre todo para resaltar los famosos “challenges” o videos virales. Por ello los hashtags usados suelen ser cortos o conformados solo por siglas.
¿Qué es un hashtag para Instagram?
Instagram es una de las redes sociales que más uso y presencia de hashtags tiene. Aquí el hashtag opera también como una palabra clave usada para designar una categoría a las publicaciones que luego Instagram indexará o registrará.
De igual manera, el hashtag en Instagram es útil para que los usuarios busquen o sigan determinados contenidos según temas de su interés. Por ello, las marcas eligen determinados hashtags para difundir su marca y aprovechar estos temas recurrentes. Al utilizar un hashtag, clasifica sus publicaciones dentro de un grupo específico. De esta manera, el publico que esté interesado en ese tipo de contenido lo encontrará más fácilmente.
¿Cómo se utiliza el hashtag?
Usar hashtags en las publicaciones es útil para que estas sean parte de una tendencia existente en Instagram o para crear una nueva. Cuando escribes una publicación y deseas introducirla en una categoría de hashtags debes colocar primero el signo #, seguido de la palabra de tu interés. Incluso puedes seguir determinados hashtags para que las publicaciones asociadas aparezcan en tu pantalla de inicio de Instagram, junto a otras actualizaciones de contactos.
En cuanto a las marcas y negocios, pueden usar hashtags en sus publicaciones del feed o en las Stories. En el feed, puedes agregar el hashtag en la misma redacción de la publicación o en los comentarios. Mientras que, en las Stories, debes crearlo y dirigirte a la pestaña de stickers ubicada en la parte superior y elegir la opción “hashtag” y escribir la palabra deseada. De hecho, al introducir la primera letra o palabra, Instagram te da una lista de hashtags sugeridos, según la cantidad de usos. Claro está, puedes elegir alguno de ellos o si deseas puedes generar tu propio hashtag de marca o tema.
¿Cómo se crea un hashtag? Recomendaciones
Por último, en ambos casos, hay ciertas recomendaciones a tener en cuenta para poder utilizar el hashtag de manera eficiente en Instagram. Cabe mencionar que es importante que conozca que tan posicionado está un hashtag para que pueden cumplir con su objetivo.
- Pueden ir en cualquier parte de la publicación.
- Escribir palabras claves sin espacios. Pueden ser dos o tres palabras diferenciadas por mayúsculas.
- Procurar que no sean demasiado largos.
- No escribir con puntuación.
- Puede colocar números.
- La publicación debe ser pública para que aparezca en la búsqueda de hashtag de cualquier persona.
- Puede usar hasta 30 hashtags en una publicación de Feed y hasta 10 hashtags en Stories.
- No abusar de los hashtags y solo usarlos cuando agreguen valor a la publicación y están relacionados a la misma.
Cómo encontrar hashtags en Instagram
Para buscar determinados hashtags debe dirigirse al buscador de la plataforma de Instagram. Este se encuentra en la parte inferior de la interfaz y tiene una forma de lupa. Al ingresar debe dirigirse al cuadro “buscar” y luego ingresar a la pestaña #. Allí podrá ingresar la palabra de su interés en el buscador y encontrar todas las publicaciones asociadas a ella. De esta forma, puede conocer el tipo de publicaciones que se realizan y que tan buenos resultados tiene.
Funciones y para qué sirve el hashtag
Como lo mencionamos previamente, los hashtags son un recurso útil para una estrategia de marketing de contenidos. Por consiguiente, enumeramos algunas de las funciones y para qué sirve usar el hashtag. Recuerde que es importante establecer el contenido del hashtag en base a su tono de comunicación, rubro y temática a tratar.
Crear y organizar categorías de temas
Al usar el hashtag en una publicación se generan categorías de palabras clave o temas que así pueden ser encontrados con facilidad por los usuarios. Cuando un usuario coloque determinada palabra, aparecerán todas las publicaciones que incluyan ese hashtag.
Generar tendencias
Las palabras utilizadas en hashtags suelen marcar tendencia o convertirse en las más usadas a largo plazo. Para visualizarlo, en cada hashtag ingresado en el buscador de Instagram se puede ver la cantidad de publicaciones que llevan esa palabra. Además, los hashtags pueden ser usados para nombrar eventos, celebraciones o situaciones de emergencia.
Crear tus propios hashtags
Otra posibilidad para usar un hashtag es crear uno propio para la marca. Esto permite que se pueda desarrollar una identidad específica en torno a una palabra que defina a la marca. Aunque también se puede usar el nombre de la empresa para marcar todas las publicaciones que realiza. Sin embargo, es recomendable que lo utilicen aquellas marcas grandes con un buen posicionamiento o aquellas marcas que deseen ordenar clasificar un tipo de contenido concreto. En los otros casos, es mejor usar hashtag con mayor frecuencia de búsqueda y uso.
Puede ayudar a llegar a más usuarios
Si usas hashtags en Instagram podrías llegar a un público más amplio que esté interesado en determinados temas. Para ello debes elegir los hashtags adecuados, que se relacionen a lo que estás ofreciendo. Asimismo, puedes aprovechar la posibilidad de crear tus propios hashtag de marca.
Conclusión
El hashtag es una herramienta muy útil para las redes sociales a la que se le puede sacar provecho como apoyo al posicionamiento. En particular, en Instagram es donde actualmente tiene mayor valor, por ello es necesario tener en cuenta de que manera se puede usar. Así que si eres un profesional del marketing digital, social media o community manager, esto sin duda te debe interesar.
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