Para que las publicaciones realizadas en Instagram funcionen y cumplan los objetivos se deben plantear previamente diversos puntos. Por ello, explicaremos cómo definir el tipo de contenido y público en Instagram. Además, les contamos acerca de las categorías más populares dentro de la plataforma. Asimismo, consideramos importante definir qué son las publicaciones y cómo pueden ser efectivas.
Instagram es una red social que se ha mantenido en constante actualización y ha sumado varias funciones. Como consecuencia, dentro del marketing digital es importante mantenerse a la vanguardia de las nuevas herramientas que ofrece. La implementación de estas harán que su marca se vea más profesional. Además, lo ayudará a posicionarse en el rubro y a crear engagement con su comunidad.
¿Qué es el contenido en Instagram?
El contenido son todas las publicaciones que una marca o empresa realiza en la plataforma de Instagram. Estos deben haber sido planeados con el fin de cumplir un objetivo. Es decir, todo tipo de contenido realizado en Instagram debe tener un fin y seguir una línea comunicacional. Resaltamos la importancia de planificarlo debido a que si no es así puede ser contraproducente para la marca.
A través de ellos, puede mostrar su marca ante su comunidad y potenciar su imagen. Asimismo, le permiten relacionarse y mostrar su lado más humano para generar interacción efectiva. Debe tener en cuenta que los usuarios están cada vez más hartos de recibir publicidad. Por ello, es importante que se las ingenie para dar a conocer sus productos y servicios sin aburrir.
¿Cuáles son los tipos de contenido?
Existen diversos y no solo un tipo de contenido que se pueden realizar en Instagram. Estos deben dar información de calidad y ser atractivos para lograr atrapar a los usuarios. Además, resaltamos que depende de los objetivos de la marca qué tipo de publicación a implementarán.
- Publicación de fotos y vídeos: La publicación en el feed de fotos y videos es una de las primeras características que se creó cuando empezó la aplicación. Las cuentas de contenido pueden realizar publicaciones desde todas las plataformas. Además, Instagram cuenta con la posibilidad de agregar un máximo de 10 fotos o vídeos en un solo post.
- Instagram Stories: Los Instagram Stories son publicaciones directas de fotografías o videos de 15 segundos. Estos no forman parte del feed y duran 24 horas. Además, da la posibilidad de agrupar las historias y colocarlas como destacadas debajo de la descripción del usuario.
- Reels: Los Reels destacan por permitir la publicación de vídeos más elaborados de hasta 15 segundos. Aparecen en la sección “Explorar” y su implementación facilita llegar a nuevos públicos.
- Live: Los live son transmisiones de video en tiempo real que se pueden realizar desde celulares y computadoras. Sus seguidores pueden interactuar a través de likes y comentarios que se verán en tiempo real.
- Instagram TV: Instagram TV es un tipo de publicación donde se puede subir vídeos de hasta una hora de duración. Puede ver estos videos en la plataforma convencional o en el aplicativo Instagram TV.
- Tienda: es utilizada por las marcas que tienen una cuenta comercial o de creador para comercializar sus productos. Se caracteriza por permitir etiquetar los catálogos de productos con el fin de facilitar una compra. Puedes integrar una tienda desde el administrador de catálogos de Facebook o vincularlo a una plataforma de comercio electrónico como Shopify o BigCommerce.
Herramientas para el contenido de Instagram
Las herramientas en Instagram permiten hacer un tipo de contenido más dinámico. Resaltamos la importancia de utilizarlas debido a que hacen más atractivas las publicaciones y ayudan a llegar a los usuarios. Asimismo, ofrecer contenido de calidad auténtico facilita la creación de un vínculo y aumenta el engagement. Cabe mencionar que no se debe cargar a los usuarios de información porque puede saturarlos y generar rechazo a la marca. Las principales herramientas son:
- Editar imágenes
- Ubicación
- Descripción
- Hashtag
- Etiquetar fotografías
- Contenido de marca
Contenido de marca
Instagram es utilizada por millones de personas alrededor del mundo debido a que es una plataforma que facilita la expresión personal y encontrar información de calidad. Por ello, las empresas la están implementando dentro de su estrategia de marketing digital para llegar a los usuarios. Más del 80% de personas siguen alguna empresa, lo cual hace que las marcas prosperen dentro de la aplicación.
Las marcas establecen vínculos al asociarse con los creadores de contenido de preferencia para hacer campañas. Estas campañas son conocidas como contenido de marca o marketing de personas influyentes. Es gracias a estas colaboraciones que la comunidad de un influencer de Instagram puede obtener diversa información sobre los servicios y productos que las marcas ofrecen.
La nueva herramienta de Instagram es una etiqueta que facilita a los creadores de contenido hacer visible que una publicación se ha dado por un convenio. Es decir, los seguidores sabrán cuando una marca y un influencer o personaje público tienen un acuerdo previo a la publicación. Estas herramientas se caracterizan por ofrecer transparencia a la comunidad y por contar con estadísticas de rendimiento de la campaña.
Categorías de contenido en Instagram
Aunque existen infinidades de categorías de productos o servicios que se ofrecen en Instagram, hay unos rubros que son considerados como los más rentables. Por ello, les contaremos los que tienen mejor aceptación por parte de los usuarios y que logran generar mejor engagement.
Blog de moda
Instagram es utilizada como una plataforma para generar contenido. Por ello, los blogs de moda son muy populares y las marcas suelen desear trabajar con ellos. Consideramos importante mencionar que es uno de los rubros más destacados en la actualidad. Por ello, los influencers dedicados a crear contenido relacionado a ello, poseen una comunidad fidelizada.
Celebrities
Los celebrities son personas muy conocidas y seguidas por su fama. Muchas marcas desean trabajar con ellas porque son personajes que reciben mucha atención. Aunque no están especializados en algún tema, son considerados como referentes ya que su opinión es escuchada. Sin embargo, consideramos que debe fijarse mucho en el contenido que realizan con la finalidad de verificar si está relacionado a los valores de su empresa.
Fitness
El estilo de vida saludable es una tendencia actual que no se debe ignorar. Los blogs relacionados al bienestar físico cada vez son más valorados por la comunidad creciente que desea mantenerse en forma. Por ello, existen creadores de contenido que brindan clases de manera digital. La movida actual está apostando por hacer ejercicio en casa, en vez de ir a un lugar.
Fotografía
Los fotógrafos que ofrecen sus servicios deben contar con un perfil actualizado y atractivo para que las personas se animen a trabajar con ellos. De esta forma, consiguen llegar a las marcas que desean para hacer más conocido su arte. Cabe mencionar que es una de las categorías que cuenta con contenido más profesional y creativo.
Mascotas
Las cuentas de mascotas son seguidas debido al cariño que logran generar. Asimismo, que una tienda de productos para animales esté en Instagram facilita la compra a muchas personas. Esta categoría se ha posicionado y está alcanzando el éxito que otras poseen. Por ello, cada ves se hace más común ver una fotografía de una mascota famosa trabajando con una marca.
Modelaje
Los modelos son uno de los personajes más populares en Instagram. Muchos de ellos suelen usar la plataforma para llegar a las marcas con las que desean trabajar. Igualmente, cuenta con contenido que resalta por ser sumamente profesional y de calidad.
Música
Aquí se encuentran a los artistas famosos y a las tiendas de instrumentos. Asimismo, destacan los creadores de contenido que se dedican a hacer covers y tutoriales.
Restaurantes
Aunque esta categoría se caracteriza por ser altamente competitiva y porque resulta difícil volverse una lovemark, muchos restaurantes y fast food han logrado fidelizar a sus clientes. Es importante que cada marca encuentre la manera de llegar a sus seguidores para contar con una comunidad.
Ropa
Las tiendas virtuales de ropa son actualmente uno de los rubros más populares que ha logrado revolucionar la forma de comprar este tipo de productos.
Viaje
Dentro de este rubro se encuentran a todos los creadores de contenido que recomiendan lugares para visitar alrededor del mundo. Muchos de ellos, utilizan plataformas audiovisuales debido a que son vloggers. Asimismo, otros están especializados en Instagram.
¿Qué es el público en Instagram?
El público objetivo de una empresa o marca es también conocido como target y es el grupo de personas al cual aspira la marca a llegar. Asimismo, pueden ser un grupo específico solo para una campaña o producto. Resaltamos que son personas que tienen deseos o aspiraciones similares a la empresa. También es un grupo al cual la empresa puede crearle una necesidad que pueda cubrir.
¿Cómo elegir un público objetivo?
Definir un público objetivo es importante debido a que las acciones de marketing se direccionarán a ellos. Para poder crear el perfil del target se hace en base a la definición de los siguientes puntos. Además, luego de haber establecido los puntos mencionados, va a poder crear el perfil de su público objetivo.
- Edad y sexo
- Ubicación demográfica
- Formación académica
- Poder Adquisitivo
- Clase Social
- Hábitos de consumo
Conclusión
Instagram es una de las plataformas favoritas de las marcas debido a que les facilita cumplir sus objetivos. Cabe mencionar que para que esto se dé es fundamental haber establecido el público y el tipo de contenido que se realizará en Instagram. Además, si no hace la segmentación de su target, su contenido se va a perder y no llega al cliente o potencial cliente. Recomendamos complementar lo leído con un curso de Community Manager.
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