Dentro del área del marketing, el Neuromarketing aplica diversas técnicas de la neurociencia que permiten medir la actividad cerebral y las “respuestas” de las personas a diferentes estímulos. Como, por ejemplo, las respuestas a determinado contacto con productos y anuncios publicitarios.
En otras palabras, el neuromarketing es la aplicación de la neurociencia al marketing. Para lo cual recurre a tecnologías de medición de la actividad cerebral que calculan las respuestas de los usuarios a estos estímulos. Su importancia radica en que va más allá de las respuestas conscientes del usuario. Ya que indaga en lo que realmente puede movilizar a tomar ciertas decisiones de consumo.
Este campo también es conocido como la neurociencia del consumidor, debido a que se busca predecir y hasta condicionar de cierta manera los comportamientos y decisiones de compra. Es por ello que su estudio y aplicación ha tenido un gran despliegue en los últimos años. Sobre las marcas interesadas en ir más allá de los alcances del marketing tradicional y generalizado.
Si bien es un estudio que requiere de una gran inversión y tiempo de análisis, puede ofrecer grandes beneficios y conocimiento. Entre ellos, al conocer las motivaciones y preferencias de los clientes, es posible desarrollar productos y publicidad que se adapte a estos indicadores. De esa forma, el marketing tiene un alcance sumamente productivo y con altas probabilidades de éxito.
Por lo demás, este estudio que tuvo un gran despegue desde el año 2000, muestra un potencial de crecimiento e implementación. Entonces, debemos estar atentos a los nuevos descubrimientos e ir a la par con su aplicación.
Luego de definir qué es el neuromarketing, consideramos importante dar a conocer los principales elementos que se tienen en cuenta en esta acción. Recuerde que puede trabajar en base a estímulos para ellos en sus estrategias de marketing.
– La mirada
– Los colores
– La velocidad
– Storytelling
– Precios
– Títulos
– Modo de pago
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